淺談如何做好新時期新聞宣傳工作

孫玉潔

摘 要：新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關系國家長治久安。因此，在形勢發(fā)生深刻變化的今天，如何做好新聞宣傳工作就顯得特別重要。

關鍵詞：新聞宣傳；服務群眾；創(chuàng)新意識

新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動經(jīng)濟社會發(fā)展方面起著獨到而重要的作用。新聞宣傳處在意識形態(tài)領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。無論是加快中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國的改革開放和現(xiàn)代化建設；無論是構建社會主義核心價值體系、夯實廣大干部群眾團結(jié)奮斗的共同思想基礎，還是維護社會穩(wěn)定、促進改革發(fā)展、推進和諧社會建設，都需要做好新聞宣傳工作。時代在發(fā)展，社會在進步，新聞宣傳工作面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，這對我們?nèi)绾巫龊眯滦蝿菹碌男侣勑麄鞴ぷ魈岢隽诵碌囊蟆?/p>

一、目前新聞宣傳工作中存在的主要問題

（一）缺乏堅定的理想信念。進入21世紀以來，從國際上來看，一些西方發(fā)達國家為了維護自己的利益，把他們的價值觀極滲透到全球各個角落，以實現(xiàn)其不戰(zhàn)而勝的政治圖謀。從國內(nèi)形勢看，我國面對巨大變化的社會轉(zhuǎn)型，人們思想上的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增加，及其與市場經(jīng)濟相伴而生的一些思想意識形態(tài)的副產(chǎn)品，這些不但增加了輿論引導的復雜性和艱巨性，給我們新聞工作帶來許多意想不到的困難，而且對新聞工作者理想信念產(chǎn)生或多或少的影響，對道路、制度產(chǎn)生疑惑，面對復雜的社會問題往往沒有堅定的理想信念，搖擺不定。

（二）缺少對基層群眾關注。目前受到傳統(tǒng)觀念影響，電視新聞工作還是以上級滿意為檢驗標準，而忽視群眾意見。由于受到地域限制，新聞事件不多，再加上對基層群眾關注度不夠，對群眾生活挖掘不深，往往造成一些沒有傳播價值的會議、領導的日常活動以及行政事業(yè)單位日常工作等被當做新聞；在一些問題上，新聞宣傳的事情人民群眾不太感興趣；人民群眾痛切感受到而議論紛紛的事情，新聞報道中又很少見到，或者雖有報道，但與人民群眾關心的程度相差甚遠。對人民群眾的正確輿論，主流媒體沒有及時給予肯定和支持；對一段時間出現(xiàn)的影響社會穩(wěn)定的錯訛流言、傳聞，主流媒體沒有及時予以澄清。導致的結(jié)果是，本地觀眾遠離了我們的電視。

（三）缺少工作創(chuàng)新意識。新聞姓“新”，即新聞的內(nèi)容要新，時效要快，報道的形式也要求新求變。目前，多數(shù)縣級臺都沒有完全實現(xiàn)當日新聞當日播出，常使新聞成了舊聞。另外，老守田園，缺乏創(chuàng)新。在報道形式上缺乏創(chuàng)新，可讀性不強。由于缺乏深入細致的調(diào)查研究，忽視對感性、生動和鮮活材料的搜集和整理，熱衷于對現(xiàn)成材料的攝取，因此，新聞報道缺乏吸引力和感染力，與人民群眾的實際需求不合拍。在基層每年都有新聞事件，熱點話題，但有些記者懶于動腦思考，缺乏創(chuàng)新意識，開拓精神，往往把以前的稿件拿出來草草應付，不去深挖，造成年年沒有新意。

（四）缺少高素質(zhì)新聞宣傳人才。新聞宣傳工作的實踐證明，誰擁有高素質(zhì)人才，誰就能搶占新聞宣傳和輿論引導的制高點。近年來，新聞宣傳人才隊伍建設水平有了很大提高，但與時代發(fā)展需要和肩負的任務要求相比照，差距仍然很大，不同程度地存在理論功底、政策水平欠缺，政治敏銳性和政治鑒別力不夠強；缺乏新聞實踐的艱苦鍛煉，思想上不夠成熟；素質(zhì)結(jié)構不太合理，“復合型”人才較為缺乏等問題。這種狀況直接影響新聞宣傳水平的提高，影響新聞宣傳主陣地的建設、鞏固和發(fā)展，已成為制約新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

二、做好新形勢下新聞宣傳工作的建議

（一）加強政治學習，堅定理想信念。俗話說，打鐵還得自身硬。沒有堅定的理想信念，面對新時期輿論宣傳往往會搖擺不定。增強新形勢下正確引導輿論的有效性，必須堅持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，堅持從廣大人民群眾根本利益出發(fā)，準確及時地反映社會生活的本質(zhì)規(guī)律。理論是實踐的先導，黨的新聞宣傳工作者必須強化理論武裝，善于運用馬克思主義的世界觀和方法論分析形勢，正確把握社會生活的本質(zhì)特點。這是在當今形勢下提高新聞宣傳總體水平，增強正確引導輿論有效性的基本前提和基礎。要真學、苦學，不能蜻蜓點水，只有這樣才能在做本職工作時有理論支撐，把握大局，掌握方向。

（二）密切聯(lián)系群眾，提高服務群眾意識。把握立足點，一切為了群眾利益確定工作目標。始終堅持把人民群眾放在最高位置并作為服務的主體，一切為實現(xiàn)群眾利益而搖旗吶喊。要把維護和實現(xiàn)好人民群眾的根本利益作為宣傳報道工作的最高準則。時刻牢記全心全意為人民服務的宗旨。要把人民群眾滿意不滿意作為衡量工作的根本尺度。隨時把握群眾的思想動態(tài)，知曉群眾的心理和行為變化，了解群眾的心聲和需求，以群眾的呼聲為第一信號和標準，看宣傳報道中對群眾的態(tài)度如何，采編過程中與人民的關系怎樣，在思想上是否與群眾的想法保持一致，報道形式上是否與群眾的要求合拍。我們要改變傳統(tǒng)思維，將鏡頭和話筒對準基層、對準百姓，讓群眾成為宣傳主焦點。多去了解群眾的需求，報道群眾的心聲。

（三）要有創(chuàng)新意識，拓展服務群眾新途徑。有創(chuàng)新才有活力，才能通過更多的渠道服務群眾。比如說，電視節(jié)目是有生命周期的。短的一兩年，長的三五年。一旦節(jié)目失去了生命力，群眾就不愛看了。所以辦節(jié)目，要常換常新。這就要求我們要有創(chuàng)新意識，不斷的創(chuàng)新，讓節(jié)目有看頭，讓群眾有盼頭。我們不但要應群眾的需求辦節(jié)目，我們還要創(chuàng)新節(jié)目去引導群眾，宣傳積極向上，理性和平的精神態(tài)度，讓百姓們的生活充滿陽光。

（四）加強學習，提升為群眾服務能力。作為媒體的工作人員，要面對非常多的人和事。這就要求我們不斷學習，要有足夠的知識，更要有不斷學習的能力。特別是對于一些群眾反映的熱點難點問題，我們不但要傾聽群眾的訴求，更需要去了解學習問題中的相關知識，采訪相關專家、學者。只有在自己把問題弄清楚之后，才能制作相關的節(jié)目，在節(jié)目中把一些難懂的問題變成平易近人的語言，群眾能聽明白的話，讓群眾看完后知道如何解決問題。

另外，還要穩(wěn)定宣傳報道隊伍，建立健全宣傳報道獎勵機制。要堅持以人為本，適當?shù)膶π麄魅藛T進行一些培訓，強化宣傳工作者的業(yè)務能力和素質(zhì)修養(yǎng)，為宣傳工作構建一支穩(wěn)定的有戰(zhàn)斗力的隊伍，營造一個和諧高效的報道環(huán)境。同時要建立健全宣傳人員的考核獎懲機制，嚴格落實，提高其積極性，承擔起承擔好基層宣傳思想工作這一任務的引導著和實踐者的責任。

參考文獻

[1]范敬宜；加強輿論引導 提高宣傳藝術[J]；新聞愛好者；2013年12期

[2]習近平的宣傳觀和新聞觀[J].陳力丹，新聞記者.2014（10）

（作者單位：中共蓬萊市委黨校）