從免費(fèi)到付費(fèi)的變革

佚名

最近越來(lái)越注意到，互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在消亡，人人付費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)即將成為一種潮流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)的逐步提升，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)時(shí)代將退出歷史舞臺(tái)，取而代之的將是人人付費(fèi)享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的全新時(shí)代。

在國(guó)內(nèi)，免費(fèi)郵箱、音樂(lè)、書(shū)籍等各類免費(fèi)下載，使得不少網(wǎng)友習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)的午餐”。近兩年，在視頻網(wǎng)站上花錢辦理會(huì)員提前追完自己喜歡看的劇，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播看一場(chǎng)高清球賽，花錢上一堂網(wǎng)課享受高品質(zhì)的教育資源，不用擠破腦袋搶偶像的演唱會(huì)門票在家花點(diǎn)兒錢就可以看個(gè)唱直播，在免費(fèi)游戲中出現(xiàn)越來(lái)越多的付費(fèi)增值服務(wù)……這一些，讓用戶驟然感覺(jué)到了互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)大潮的咄咄逼人之勢(shì)。

而今年以來(lái)，搶奪付費(fèi)用戶儼然已成為各大視頻網(wǎng)站的頭號(hào)目標(biāo)，用“會(huì)員專享”“會(huì)員搶先看”“會(huì)員免費(fèi)參與”等形式，擴(kuò)大付費(fèi)會(huì)員人數(shù)。

會(huì)員付費(fèi)豐富盈利模式“誰(shuí)收費(fèi)誰(shuí)死”一度成為視頻網(wǎng)站業(yè)界默認(rèn)的規(guī)律。但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)結(jié)論下得太早，也太武斷。不過(guò)，開(kāi)啟付費(fèi)模式要滿足“天時(shí)地利人和”才能真正得以實(shí)施。首先，視頻網(wǎng)站要“燒錢”的地方太多，靠單一的廣告模式很難實(shí)現(xiàn)盈利。版權(quán)價(jià)格逐年上漲。布局電視盒子、智能電視及其他硬件設(shè)備也都是需要錢的，開(kāi)拓付費(fèi)模式勢(shì)在必行。

用戶付費(fèi)習(xí)慣日漸形成，付費(fèi)手段成熟。對(duì)于是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，騰訊科技企鵝智酷對(duì)17909人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。而如果視頻服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶的消費(fèi)需求和熱情，未來(lái)的市場(chǎng)潛力同樣巨大。除了付費(fèi)意愿，還需要成熟的支付手段。在短短幾年時(shí)間，網(wǎng)上銀行、移動(dòng)支付飛速發(fā)展，讓支付從客觀上成為可能。

再就是多年打擊盜版的積累。假如網(wǎng)上能夠輕易找到免費(fèi)的盜版內(nèi)容，還有誰(shuí)會(huì)去付費(fèi)觀看呢？網(wǎng)民們期望未來(lái)視頻行業(yè)能真正地進(jìn)入良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

綜合來(lái)看，不論是愿意付費(fèi)觀看的用戶還是暫時(shí)不愿意付費(fèi)的用戶，決定他們續(xù)費(fèi)或改變觀念愿意付費(fèi)的根本原因還是內(nèi)容。只要網(wǎng)站和服務(wù)商有著獨(dú)家、及時(shí)、好看的內(nèi)容，用戶普遍是愿意為之付費(fèi)的。

人們只愿意為了想要的東西買單，所以網(wǎng)絡(luò)想要真正開(kāi)啟付費(fèi)時(shí)代，還要在內(nèi)容上下足功夫，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓知識(shí)有價(jià)的一個(gè)好的開(kāi)始。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不應(yīng)該是知識(shí)免費(fèi)的時(shí)代，應(yīng)該是一個(gè)知識(shí)有價(jià)的時(shí)代，尤其應(yīng)該是一個(gè)尊重作者原創(chuàng)的時(shí)代。只有這樣的時(shí)代，才能激發(fā)人們的原創(chuàng)意識(shí)，激發(fā)人們對(duì)知識(shí)的探索與創(chuàng)新的動(dòng)力。

木子薦自《年輕人》