電視欄目包裝中造型元素的運(yùn)用與研究

徐建

摘要：近年來，隨著新興技術(shù)在各個行業(yè)的安家落戶，使各個行業(yè)都在很大程度上得到了發(fā)展，電視媒體行業(yè)的發(fā)展也是如此，當(dāng)前電視媒體行業(yè)正朝著形式多元化、內(nèi)容豐富化的方向發(fā)展，這也致使傳統(tǒng)的電視行業(yè)所面臨的行業(yè)競爭的壓力不斷增加。在這個大背景下，有效地進(jìn)行品牌化建設(shè)是保證企業(yè)的戰(zhàn)略的最佳途徑。當(dāng)前品牌化意識已經(jīng)進(jìn)入了各行各業(yè)。電視行業(yè)也是如此，只有建立了屬于自己的品牌才能實現(xiàn)品牌化宣傳，進(jìn)而有效地提升欄目的收視率。本文主要就電視欄目包裝項目的意義、電視包裝的概念與要素等幾個方面進(jìn)行簡要的介紹與分析論述。

關(guān)鍵詞：電視欄目;項目;造型元素;應(yīng)用

引言：

隨著科技水平的不斷提升，各行各業(yè)的經(jīng)營模式都在發(fā)生著改變，在這個大背景下，信息傳播行業(yè)也在發(fā)生著日新月異的改變。近年來我國的電視頻道數(shù)量發(fā)生了激增，電視頻道的內(nèi)容也是花樣繁多。當(dāng)前電視行業(yè)的競爭也呈現(xiàn)著日趨激烈的趨勢[1]。

一、項目背景與項目意義

（一）項目背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能化移動終端觀看已經(jīng)成了人們生活娛樂的重要組成部分。在這個大背景下，各類自媒體也已經(jīng)走入人們的視野中，并且也逐漸被人們所接受。當(dāng)前電視媒體的發(fā)展面臨著前所未有的壓力，電視包裝方案是提升電視欄目的競爭能力的有效方案。

（二）項目意義

電視欄目在進(jìn)行推廣時是離不開標(biāo)志性標(biāo)志和宣傳標(biāo)語的。其中最為重要的便是電視欄目的標(biāo)志。電視欄目往往對自己所使用的logo擁有獨立的產(chǎn)權(quán)，保證logo不會存在被盜用的情況發(fā)生。電視頻道的logo可以有效地提升電視欄目的辨識度并提升觀眾對于電視欄目的印象。電視欄目再進(jìn)行包裝時應(yīng)該進(jìn)行合理的過度使整個欄目更加的平滑自然[2]。在進(jìn)行元素包裝時還應(yīng)該合理利用各類技術(shù)提升整個欄目設(shè)計的美感和趣味性。

二、電視包裝的概念與其中的要素

（一）電視包裝的概念

傳統(tǒng)意義上的包裝主要是對需要出售的實物進(jìn)行包裝，現(xiàn)今隨著社會的不斷發(fā)展，包裝業(yè)應(yīng)用到了各個行業(yè)，以及各個領(lǐng)域。電視欄目包裝技術(shù)可以有效地組合各類基礎(chǔ)元素實現(xiàn)相關(guān)的包裝。在電視行業(yè)進(jìn)行包裝的過程中主要針對節(jié)目的色彩、聲音以及造型等方面進(jìn)行策劃包裝，進(jìn)而提升人們的聽視覺印象，進(jìn)而提升電視的收視率。

（二）電視包裝的三要素

電視欄目在進(jìn)行包裝的三要素是指：色彩、造型元素和聲音三個元素。色彩方面，人們在日常的生活中，色彩可以有效地調(diào)動人們的感覺器官，不同的色調(diào)進(jìn)行搭配可以給人們不同的感受，進(jìn)而提升電視欄目的特點。如：金鷹卡通采用橘黃色的色調(diào)，突出其華麗、活潑的特點;CCTV系列節(jié)目采用透明色，在體現(xiàn)莊嚴(yán)的同時也不失趣味性。收視率較高的電視欄目往往都擁有這一個獨特的色調(diào)，合適的色調(diào)可以有效地提升欄目的美化度。[3]造型元素方面，一個電視欄目發(fā)展應(yīng)該擁有其獨特的電視欄目包裝策劃，電視欄目的策劃質(zhì)量好壞很大程度上提升了整個欄目的特色度。高質(zhì)量的欄目標(biāo)志可以給人們帶來視覺上的沖擊。不同節(jié)目之間的互聯(lián)設(shè)計的方式也是一種造型元素的設(shè)計，有效地提升不同節(jié)目之間的平滑鏈接，可以有效地增強(qiáng)電視欄目的整體觀賞度。如當(dāng)前在《我是歌手》《歡樂喜劇人》等節(jié)目的中間連接時采用具有節(jié)目特色的標(biāo)志來進(jìn)行中間的連接，給人們留下深刻印象的同時也提升了節(jié)目的觀賞度。聲音方面，聲音是人們了解社會環(huán)境的一個重要的方式，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目給人們留下深刻的印象的一種方式就是有特點的聲音。在一些特殊位置的聲音的設(shè)計具有特點也可以提升這個節(jié)目的辨識度。如我國的新聞聯(lián)播開頭的音樂，人們只要聽到這個聲音便可以聯(lián)想到新聞聯(lián)播中的畫面。一般的電視節(jié)目要想有效地提升其可辨識度，可以更好地被人們所了解就應(yīng)該在合適的位置插播合適的音樂，進(jìn)而給觀眾全方位的生活體驗，以此提升節(jié)目的熟識度。

三、造型元素在電視包裝工程中的應(yīng)用

（一）造型元素的概念

造型是運(yùn)來是用于平面設(shè)計、服裝展示方面的一個詞語，但是隨著時代的發(fā)展，造型一詞已經(jīng)用于了電視包裝方面。造型建設(shè)的過程不僅僅是將點線面體進(jìn)行簡單的組合或是排列他們之間的出場順序。在進(jìn)行造型設(shè)計時應(yīng)該首先選擇合理的色彩，在根據(jù)色彩選擇合適的圖形結(jié)構(gòu)，保證這些圖形結(jié)構(gòu)可以表現(xiàn)出自己想要表現(xiàn)的思想和感情色彩，同時還可以給觀看者帶來強(qiáng)有力的視覺沖擊。

（二）造型元素在電視欄目建設(shè)中的應(yīng)用

造型元素在電視欄目中的應(yīng)用主要是指對于欄目的logo、滾動字幕等的設(shè)計，以及各個片段內(nèi)容之間的連接效果的設(shè)計。近年來電視媒體之間的競爭壓力越來越大，一個電視媒體企業(yè)要想在同行業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢，就應(yīng)該從細(xì)微開始著手，對字幕、轉(zhuǎn)換方式、導(dǎo)視等進(jìn)行設(shè)計，保障各個節(jié)目之間可以進(jìn)行平滑的連接，進(jìn)而提升節(jié)目的美觀程度，實現(xiàn)節(jié)目品牌化的建設(shè)。[4]如：《快樂大本營》作為我國近年來最為成功的一檔綜藝節(jié)目，這個節(jié)目隨著時代的發(fā)展在進(jìn)行著不斷的改革，在保持初心的基礎(chǔ)上加入了各類現(xiàn)代化元素，使其在時代的長流中依然勇站潮頭，它也是湖南衛(wèi)視的一個標(biāo)志性節(jié)目。

（三）心理學(xué)等技術(shù)在造型設(shè)計方面的應(yīng)用

造型元素不僅僅是一種簡單的結(jié)構(gòu)，它還應(yīng)該包含著某種特殊的情愫，這種情愫可以潛移默化的激發(fā)人們的思維，進(jìn)而達(dá)到渲染主題的效果。如：《歡樂喜劇人》中間插播的愛笑的骷髏頭的圖標(biāo)，既凸顯了幽默型也讓人們眼前一亮刺激人們的記憶，使人們記憶得更加清楚。設(shè)計師們在進(jìn)行造型元素的設(shè)計的過程中，應(yīng)該將節(jié)目的主體放在第一位，明確想要給人們傳達(dá)的思想，來實現(xiàn)相關(guān)的創(chuàng)作，進(jìn)而達(dá)到隱形的消息傳播。

四、結(jié)束語

綜上可知，當(dāng)前我國對于造型研究有很多的研究，造型的變換可以有效地改變其背后所包含的意義。當(dāng)前我國的電視包裝方面也有很多的研究資料，但由造型研究角度開展的研究很少。造型元素有著很強(qiáng)的情感傳遞能力，因此在未來的發(fā)展中，電視包裝行業(yè)應(yīng)該注重其造型元素的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]王彪. 電視欄目包裝中造型元素的運(yùn)用與研究[D]. 哈爾濱師范大學(xué)， 2017.

[2]李宏武，李亞敏. 地方電視頻道包裝的問題及改進(jìn)路徑[J]. 數(shù)碼設(shè)計（下），2019，（7）：128-129.

[3]耿薇薇. 電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響[J]. 商品與質(zhì)量，2017，（36）：283-284.

[4]姬磊. 電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響分析[J]. 傳播力研究，2018，000（005）：P.1142-1143.