探究跨境電商下商務英語翻譯技巧

孫麗 賀琳娜 王聰聰

摘要：此文把跨境電商作為基礎，詳細分析了商務英語翻譯工作的有關工作，研究了現(xiàn)階段商務英語這一專業(yè)性較強的行業(yè)情況。

關鍵詞：跨境電商；商務英語；英語翻譯技巧

引言：隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，在進出口貿易中逐漸形成一種新的交易形式，即跨境電子商務。其通過電子商務平臺進行貿易，包括B2B、C2C等與不同國家之間進行經(jīng)濟往來。在經(jīng)濟往來之中，也促進了思想文化的交流，從我國本土生產(chǎn)的商品要想銷往國外，就必須取一個“洋名字”。那么如何在跨境電子商務中提升英語翻譯技巧，就成為我國出口貿易產(chǎn)業(yè)發(fā)展為商務英語從業(yè)者提出的新挑戰(zhàn)。

1跨境電商背景下商務英語翻譯工作的相關內容

1.1跨境電商背景對商務英語翻譯從業(yè)者的專業(yè)要求

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了跨境電子商務產(chǎn)業(yè)的進步，在經(jīng)濟貿易交流的同時也是兩國文化的碰撞，對商務英語翻譯從業(yè)者的要求也隨之提高。在當下多樣化的經(jīng)濟市場中，各類產(chǎn)品的數(shù)量、樣式都數(shù)不勝數(shù)，如何在國際貿易市場中使我國產(chǎn)品脫穎而出，對其“洋名字”的翻譯工作就成為商務英語翻譯者的首要難題。在進行翻譯工作之前，首先要掌握商務英語的基礎知識，且能夠自由、靈活地用英語交流及翻譯；其次要了解關于國家貿易的相關知識，如國際貿易實務、物流等方面的理論學問，才能在從事貿易事務中促進經(jīng)濟交流；再次要了解各國的文化差異與法律法規(guī)、風土人情等，對口實銷是國際貿易中常見的銷售方式，這就要求商務英語翻譯者能夠對銷往的國家進行文化綁定，以文化易于接受的風格來促進經(jīng)濟流通[1]。

1.2跨境電商背景下商務英語翻譯工作的內容應用

我國的經(jīng)濟結構隨著改革開發(fā)的步伐而逐漸優(yōu)化、調整，由20世紀的第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)逐漸轉變?yōu)槿缃竦牡谌a(chǎn)業(yè)主導下的市場經(jīng)濟結構，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為電子商務市場提供了信息技術的支持，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結構也越來越國際化、經(jīng)濟化。為使我國的跨境電子商務產(chǎn)業(yè)能夠向更好的目標發(fā)展，我國各大高校紛紛設立商務英語專業(yè)，為社會輸送專業(yè)型電子商務翻譯人才。在實際的電子商務產(chǎn)業(yè)中，翻譯工作能為商品起到包裝作用，使商品能夠產(chǎn)生豐富的內容色彩。電子商務人才的培育不僅僅限于商務英語翻譯，英語教育等專業(yè)也可為之輸送人才，但總體來說，商務英語翻譯比英語翻譯更具商務專業(yè)性和針對性[2]。

2跨境電商背景下商務英語翻譯工作的相關技巧

2.1電子商務中關于商品名稱的翻譯技巧

商品的名稱是概述其商品用處、內容的最直觀方式，故對于商品名稱的翻譯技巧是商務英語中較為重要的工作任務。根據(jù)目的論的相關原則，消費者一般通過商品的名稱進行網(wǎng)絡平臺搜索，那么為商品構造簡單、易記且恰當?shù)拿Q是非常必要的，其名稱既要足夠地吸引消費者興趣，又要豐富商品的文化內容，故而需要選擇以下技巧：

（1）關鍵詞是直接翻譯的中心詞，其最能代表商品的屬性，讀者對于流量信息的記錄程度是有限的，合理抓住商品的關鍵詞，能夠加深讀者的印象板塊。太復雜的商品名稱往往難以使讀者有深刻的記憶，相反，耳熟能詳?shù)拿Q更容易引發(fā)讀者的探索興趣[3]。

（2）部分商品可選用專業(yè)術語來進行命名，使讀者在瀏覽過程中能夠自覺地區(qū)分商品屬性。

2.2電子商務中關于商品詳述的翻譯技巧

所謂商品詳述，即除標題之外的、對商品進行詳細講述的內容。但實際翻譯中，常存在著“字符越多、排名越靠前”的翻譯誤區(qū)，對于自動化的搜索系統(tǒng)而言，商品詳述只是作為商品的附屬解釋內容，其字符多少與搜索結構之間并無直接聯(lián)系[4]。且在實際商品詳述內容中，單一的文字敘述并不是最佳的詳述方式，繁多的字符反而會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞從而失去瀏覽興趣，降低對商品的渴求度。通?！皥D文并茂”是最佳的解決方式，在一定程度上能夠豐富商品的信息，商品更加多維化、多樣化，圖文詳述方式更有利于商品的推廣。

（1）在圖文詳述中，應注重生動化、形象化的語言，是讀者在瀏覽信息的過程中，能夠在潛意識中對該商品形成虛擬的認知，面向英語國家的電子商務平臺中，可遵循其英語讀者的思維方式，在文字編輯方面使詳述更具說服力和閱讀性。對其商品的特征要予以詳述，為讀者留下獨特的影響，從而方便讀者回覽，增加二次瀏覽的頻率[5]。

（2）對商品的屬性要重點規(guī)劃，當下時代的人們在選擇商品時，往往不再是根據(jù)商品環(huán)境來選擇固定商品，而是通過主觀需求來選擇商品，故明確規(guī)劃商品的基本屬性，能夠使讀者在快速流量列表的過程中及時吸引讀者的閱讀興趣，從而激起讀者的購買欲望。

（3）尊重英語國家的英語閱讀習慣是十分重要的，漢語與英語的思維對照并不是完全一致，甚至兩種語言的思維模式是完全相反的。而中國英語學習者來講，會不自覺的跳轉為“中式英語”的思維模式下，如“情侶裝”的正確翻譯應為“CouplesT-shirts”，而中式英語思維會翻譯為“TheirT-shirts”，正確翻譯后應是“他們的T恤”而并非“情侶短袖”的意思。尊重其英語國家的閱讀習慣和興趣，可將其翻譯為“LoversT-shirts”，能夠更有效地激發(fā)讀者的瀏覽興趣。

結束語：綜上所述，在跨境電子商務平臺的翻譯工作中，從業(yè)者應從加強自身專業(yè)知識入手，對翻譯中的技巧多聽、多看、多學，可以從其他商品的翻譯中摸索經(jīng)驗，定期對銷量較高、熱度較高的商品予以經(jīng)驗式學習，使自己負責的商品能夠更具吸引力。在商品的包裝過程中，標題與商品詳述內容是較為主要的兩個方面，相關從業(yè)者要針對這兩個方面進行細致的研究和探索，要盡量避免語言的音譯，盡量選擇能夠表達商品基本屬性得意譯法，在翻譯過程中刪繁就簡，避免繁多信息給讀者帶來的瀏覽壓力，合理植入該階段的熱搜詞，是增加商品點擊量的關鍵。

參考文獻：

[1]杜麗紅.高職商務英語專業(yè)跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式探索[J].湖北成人教育學院學報，2019，25（01）：36-39.

[2]何佩蓉.跨境電商商務英語專業(yè)和創(chuàng)業(yè)教育融合的思考[J].文教資料，2019（02）：233-234.

[3]趙凱.跨境電商背景下商務英語教學改革與實踐探索[J].課程教育研究，2018（52）：81.

[4]吳昊.跨境電商背景下商務英語教學改革探析[J].商業(yè)經(jīng)濟，2018（12）：162-163.

[5]袁芝妹.跨境電商新業(yè)態(tài)下高職商務英語專業(yè)課程改革探索研究[J].智庫時代，2018（50）：75-76.