對經(jīng)濟(jì)金融下的關(guān)于價格歧視案例分析的初探

李冰

摘 要：在現(xiàn)今社會發(fā)生的經(jīng)濟(jì)金融活動中，消費者的消費行為是參與產(chǎn)品定價的重要要素，不是被動接受方，隨著正常品價格的遞增，消費者的需求量也在遞減，反之隨著正常品的價格的遞減，消費者的需求量在遞增。一般情況下，一樣的產(chǎn)品制定的價格是一樣的，但是廠商通過采用價格歧視手段，期望達(dá)到總收益的最大化，而且還會采用價格彈性機(jī)制，在需求的價格彈性較小的市場上制定較高的產(chǎn)品價格，在需求的價格彈性較大的市場上之制定較低的產(chǎn)品價格。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)金融;價格歧視;價格彈性;邊際收益;邊際成本

一、經(jīng)濟(jì)金融化下的商品的定價

經(jīng)濟(jì)金融化是指全部經(jīng)濟(jì)活動總量中使用金融工具的比重。經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢始于五六十年代，七八十年代廣泛發(fā)展，90年代迅猛推進(jìn)，備受關(guān)注。經(jīng)濟(jì)全球化是以全球各國為一個統(tǒng)一體來談各經(jīng)濟(jì)體相互之間的整體依賴關(guān)系，經(jīng)濟(jì)全球化中當(dāng)然也包括金融的全球化，所以我們常常提經(jīng)濟(jì)金融全球化;其次，經(jīng)濟(jì)金融化是既從各民族國家及經(jīng)濟(jì)體自身，也從全球經(jīng)濟(jì)整體來看而得出的結(jié)論。概括地講，經(jīng)濟(jì)金融化的涵義與表現(xiàn)可以從以下幾個方面來理解：1.經(jīng)濟(jì)與金融相互滲透融合，密不可分，成為一個整體，故人們常稱今日之市場經(jīng)濟(jì)為金融經(jīng)濟(jì)。2.經(jīng)濟(jì)關(guān)系日益金融關(guān)系化。3.社會資產(chǎn)日益金融化。

當(dāng)我們?nèi)コ匈徺I商品時，會有意識得去看價格標(biāo)簽，從此處得知我們想要購買的商品的價格，或者是問商家這個東西多少錢，無論何種形式得知，商品的價格都是從商家得知的，銷售方定價是1元，我們就用1元購買這個商品，看起來我們并沒有定價權(quán)，但實際上商品的價格與消費者需求量緊緊聯(lián)系在一起，從圖1可知，在不考慮其他因素的情況下，隨著正常品價格的遞增，消費者的需求量也在遞減，除了需求量影響價格，還有許多因素也影響價格，例如信息，供給量，等等因素。一般情況下，在同一個地方購買同一個產(chǎn)品，價格都是一樣的，但是我們往往發(fā)現(xiàn)在一樣的地方，購買同樣的產(chǎn)品花費的價格卻不一樣。

二、一樣的產(chǎn)品不一樣的價格

廠商對同種產(chǎn)品，在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群體）收取不同的價格，例如在汽車站、火車站，高鐵站，飛機(jī)場里，一般商品的價格高于車站外的商品，在娛樂場所，廠商根據(jù)消費人群的年齡劃分為三種門票價格，分別是成人票，兒童票，老年人票，成人票價大于兒童票價，大于老年人票家，兒童票價大于老年人票價。大部分的人都會認(rèn)為大人就應(yīng)該制訂大人票，小孩子就應(yīng)該制訂兒童票，因為成人享受更多的福利，兒童享受更小的福利，例如同樣去游樂場，大人既可以玩驚險刺激的機(jī)動游戲，又可以去兒童樂園玩相對不刺激的游戲。但是假如我們?nèi)サ氖堑鲜磕針穲@，以童話故事或電影為主題的樂園，這個票價制定是否應(yīng)該調(diào)換一下順序，將兒童票票價設(shè)為最高，成人票價居中，老年人票價還是最低，因為從第一點來看小孩子享受的福利跟大人一樣，在這里面小孩和大人享受一樣的娛樂設(shè)施，為小孩而設(shè)計的娛樂設(shè)施，從第二點來看，園區(qū)的工作人員對小孩子較大人來說更為熱情，在這一點上小孩子得到的總效用比大人的多，總效用指的是消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。按照常理推斷，從消費者角度看，應(yīng)該兒童票的定價高于成人票，但實際上成人票的價格高于兒童票，造成了與消費者預(yù)期價格有偏差的情況。

（一）分析原因

通常游樂場、迪士尼樂園這些大型的娛樂場所是寡頭廠商，但為了分析簡單，在這里我們假定在壟斷市場下，只有一個廠商，壟斷廠商可以控制和操縱市場價格，既然可以控制價格，壟斷廠商可以制定任何價格來控制自己要銷售的數(shù)量，因此市場的需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，廠商為了獲得最大收益，必須使價格和數(shù)量控制在一定條件下，在扣除總成本后才能獲得最大收益。如果將價格固定在P1值中，數(shù)量也就固定在Q1值中，所獲得的總收益只能是OP1和OQ2圍成的矩形面積，獲得的總收益不是最大，于是我們繼續(xù)往后移，將價格固定在P2值中，數(shù)量也就固定在Q2值中，所獲得的的總收益只能是OP2和OQ2圍成的矩形面積，此時獲得的總收益也不是最大的，于是我們繼續(xù)往后移，直到找到在OAd三角形里最大的矩形面積，就是OPM和OQM組成的矩形面積，此時獲得總收益的矩形面積是最大的，但是這只是從固定一個價格考慮的情況下所獲得的相對較大的總收益，因為我們會浪費APMB組成的三角形和BQMd組成的三角形，但是如果我們將價格分成三類，一個是成人票價格，一個是兒童票價格，一個是老人票價格，成人票價格高于兒童票價格高于老人票價格，兒童票價格高于老人票價格。這樣在三種價格下，對應(yīng)了三種門票數(shù)，三個矩形之和就是總收益，大大增大了總收益。（P1>P2>P3>Pm，Q1

1、價格歧視

在這里，壟斷廠商對同一種產(chǎn)品根據(jù)不同的情況制定不同的價格，在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里叫作價格歧視，價格歧視可以分為一級、二級、和三級價格歧視，為什么壟斷廠商要進(jìn)行價格歧視，因為他們要達(dá)到收益最大化。需要說明一點的就是在現(xiàn)實生活中，壟斷廠商無法做到將每個價格都具體細(xì)分，無法做到一級價格歧視，以求達(dá)到總個三角形OAd面積，基于現(xiàn)實中許多條件，例如能接受最高價格的人群數(shù)量，時間等等因素，因此廠商采用的是三級價格歧視。

但是廠商不僅可以對人群進(jìn)行分類，還可以根據(jù)銷售門票數(shù)量分級銷售門票，例如銷售團(tuán)體票進(jìn)行對應(yīng)的二級價格歧視，在數(shù)量上進(jìn)行分類，以吸引更多的游客進(jìn)園消費，因此價格歧視可以結(jié)合使用，不僅僅是單一使用。

為什么這樣制定尼，第一成人的購買力高于兒童高于老人，兒童雖然沒有購買力但是兒童的消費成本計算在成人消費成本中的一部分，兒童的購買力相當(dāng)于成人的購買力，并且大家想想在迪士尼公園里，是小孩子一個人在那里玩的嗎？不是的，小孩子并不具有完全民事行為能力，他們需要成人的陪伴，于是在迪士尼公園里，兒童與成人相當(dāng)于捆綁消費，因此無論兒童票制定多少錢，家長都必須支付，但是肯定不能高于成人票價格，因為一方面成人仍然是消費的主體，大人不帶小孩也是可以去的，但是小孩子不能自己單獨去，因此成人票價格高于兒童票，

2、價格彈性

在另一方面我們可以從價格彈性解釋，在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，在短期內(nèi)，只要有固定的成本支出，就是在短期內(nèi)，這個短期是相對于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的長期概念而言的，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的調(diào)整，來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化原則，在這里，MR=MC，其中MR表示市場的邊際收益，MC表示產(chǎn)品的邊際成本。我們可以分成人票為MR1市場，兒童票為MR2市場，要使MR1=MR2，可以通過調(diào)整價格和數(shù)量，假定反需求函數(shù)為

P=P（Q）

TR（Q）=P（Q）*Q，TR為總收益

MR（Q）=dTR（Q）/dQ=P+Q*dP/dQ=P（1+dP/dQ*Q/P）=P（1-1/ed），ed為需求的價格彈性，

即ed=-dQ/dP*P/Q

如果MR1不等于MR2廠商可通過增加或減少MR1或MR2的數(shù)量來調(diào)節(jié)，以獲得最大的利益，直至MR1=MR2為止。那如果MR不等于MC，廠商就可以通過增加或減少成人票或兒童票的數(shù)量來獲得最大的利益，因此MR1=MR2=MC，由剛導(dǎo)出的公式寫出

MR1=P1（1-1/ed1）

MR2=P2（1-1/ed2）

P1（1-1/ed1）=P2（1-1/ed2）

P1/P2=1-1/ed2/1-1/ed1

從該公式中我們可以通過價格彈性來制定價格。

由于去迪士尼樂園，對于大人來說，總效用不比小孩子的總效用高，因此價格高低對于他們來說，都無所謂，需求量改變不大，主要目的是陪伴孩子去玩的，因此價格彈性比較小，廠商可以制定較高的產(chǎn)品價格;對于小孩來說，總效用比大人的高，因此價格高低對他們來說，價格低可以多玩，這個體現(xiàn)在大人的消費觀中，因為小孩子沒有個人支配的財產(chǎn)，兒童票的價格低了，大人可以多帶小孩子多玩幾遍，其實小孩子的總效用越高，大人的總效用也越高，他們是捆綁消費。

（二）區(qū)分VIP和非VIP

除了根據(jù)年齡區(qū)分票價，還可以設(shè)定消費者是否為會員來制定價格，有幾種會員形式，第一種只要消費了就能成為會員，享受會員價，第二種是消費了一定金額才能成為會員，第三種付費會員，支付一定費用成為會員，并且?guī)в行凇?/p>

三、結(jié)束語

價格歧視可以實現(xiàn)廠商的總收益最大化，但大家不要認(rèn)為價格歧視是對年齡，職業(yè)的所作出的歧視，這只是廠商實現(xiàn)收益最大化的手段，在現(xiàn)實生活中，除了根據(jù)年齡制定價格，還可以設(shè)定消費者是否為會員來制定價格，有幾種會員形式，第一種只要消費了就能成為會員，享受會員價，第二種是消費了一定金額才能成為會員，享受會員價，第三種付費會員，支付一定費用成為會員，并且?guī)в行冢m然到最后都是享受會員價，但是消費者是否愿意花費一定成本去成為會員，為什么會員制要區(qū)分這么多種類，當(dāng)然這個最終都是廠商獲得最大收益的手段，我們可以根據(jù)邊際收益和邊際成本來解釋這個問題。廠商還可以通過周年慶，主題活動等行為來調(diào)整價格吸引顧客消費，這也是可以達(dá)到收益最大化的目的。

有個別學(xué)者認(rèn)為消費者在消費過程中，因為自己的品味、偏好、興趣等含有個性化原因而導(dǎo)致，自己在購買該商品中所作出的決策不同，也是在一定范圍內(nèi)為廠商創(chuàng)造了價格歧視的空間，這個邏輯關(guān)系跟前面我們推導(dǎo)的邏輯關(guān)系剛好相反。

由于本人才疏學(xué)淺，對于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解和掌握有限，如有錯誤，請大家批評指正。

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