社交化媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的走向

滄州廣播電視臺(tái)

一、社交化媒體概況

社交化媒體，是social media的翻譯，也譯作社交媒體、社會(huì)性媒體和社會(huì)化媒體，指允許人們撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)，是彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。①

社交化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，具有參與性、公開(kāi)性、交流性、對(duì)話性、連通性和社區(qū)化等幾個(gè)基本特征。目前的社交媒體按屬性可以分為五類。第一類為創(chuàng)作發(fā)表型，主要是由博客網(wǎng)站和論壇網(wǎng)站、微博組成。第二類為資源共享型，照片分享網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、音樂(lè)分享網(wǎng)站還有評(píng)論網(wǎng)是內(nèi)容共享性社會(huì)媒體的典型代表。第三類是協(xié)調(diào)編輯型，包括百度、維基以及社交型問(wèn)答網(wǎng)站。第四類是社交服務(wù)性，如社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)、微信等。第五類是C2C商務(wù)型，代表網(wǎng)站是淘寶網(wǎng)和各種團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。③

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的走向

社交化媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的走向是一個(gè)復(fù)雜且包含預(yù)測(cè)性的的問(wèn)題，下面從以下幾個(gè)方向進(jìn)行研究：

(一)新聞來(lái)源上

社交化媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源不應(yīng)該局限在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)該更好地利用社交化媒體尋找新聞線索，做原創(chuàng)性新聞。社交化媒體可以幫助拓展網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源。網(wǎng)站記者可以通過(guò)微博和各種論壇關(guān)注當(dāng)下最熱的話題、傾聽(tīng)底層草根的呼聲，并借由社交化媒體擬定新聞活動(dòng)增強(qiáng)與讀者的粘合度。

(二)受眾定位上

社交化媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體要進(jìn)行有針對(duì)性的精細(xì)分眾傳播。社交化媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)出群體聚集的現(xiàn)象。精確的受眾定位可以極大地提高新聞的實(shí)際到達(dá)率和閱讀率，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。

(三)內(nèi)容層面上

1.內(nèi)容選擇上

(1)堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性

真實(shí)性是新聞的生命，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)也是如此。尤其在社交化媒體環(huán)境下，海量的信息質(zhì)量參差不齊，受眾很容易迷失其中遭受虛假新聞信息的欺騙。其次，處理方式也要真實(shí)，不造假，如選取新聞配圖、標(biāo)注新聞來(lái)源上。最后，向社交媒體發(fā)布內(nèi)容時(shí)要先核實(shí)后發(fā)布，避免由于記者和編輯的失誤為本媒體帶來(lái)不良的影響。

(2)要緊抓網(wǎng)民的興趣點(diǎn)

社交化媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇要時(shí)刻保持與網(wǎng)民的同步互動(dòng)。只有抓住了網(wǎng)民的興趣點(diǎn)，知道網(wǎng)民喜歡看什么、讀什么才能更好地進(jìn)行新聞傳播。重視新聞的趣味性網(wǎng)絡(luò)新聞可以適度迎合受眾的這一需求，挖掘更多具有趣味性的社會(huì)新聞。

(3)具有較強(qiáng)的故事性

人們?cè)谏缃换襟w上閱讀時(shí)更傾向于故事性強(qiáng)的文章而不是枯燥無(wú)味嚴(yán)肅的文章，這樣的文章能更多地引起網(wǎng)友的注意。因此，在選取網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容時(shí)故事性應(yīng)該成為一個(gè)重要指標(biāo)。

2.內(nèi)容排布上

社交化媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)站在進(jìn)行內(nèi)容排布時(shí)要突出社交屬性，要充分考慮網(wǎng)民習(xí)慣和興趣。每篇文章下要設(shè)計(jì)有贊、頂、踩等按鈕，同時(shí)可以進(jìn)行微博、QQ、微信圈分享，增強(qiáng)用戶的參與感。

3.內(nèi)容處理上

社交化媒體環(huán)境下人們更傾向于快速有效地閱讀，所以新聞標(biāo)題的擬定一定要簡(jiǎn)短，而且標(biāo)題的擬定一定要具備可視化信息。在文字的使用習(xí)慣上，詞匯使用盡量避免使用艱澀難懂的語(yǔ)言。新聞要注意對(duì)新聞圖片的運(yùn)用，在新聞配圖的選配方面，盡量以圖片為主，文章要以簡(jiǎn)短段落為主。

(四)互動(dòng)機(jī)制上

“互動(dòng)”是當(dāng)今社會(huì)生活的熱點(diǎn)詞匯，諸多領(lǐng)域都把互動(dòng)作為體現(xiàn)公眾參與的重要指標(biāo)?！靶侣劵?dòng)，一般指在新聞傳播過(guò)程中，傳授雙方依靠現(xiàn)代科技手段對(duì)新聞中的信息或者其他要素進(jìn)行的溝通和回贈(zèng)。”③社交化媒體十分注重對(duì)互動(dòng)手段的使用。在新聞的議題設(shè)置上要選擇他們關(guān)注度高的話題。

(五)傳播方式上

社交化媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式需要借鑒社交化媒體的傳播特性?！熬W(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)向用戶端滲透，使傳媒生態(tài)和游戲規(guī)則不斷改變，網(wǎng)民具有了表達(dá)、參與和聚合資源的技術(shù)手段，這意味著傳播權(quán)利的重新分配?！雹苌缃换襟w環(huán)境下人與人的關(guān)系得到凸顯，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展不但要以滿足受眾需求為自身努力的目標(biāo)而且在努力的過(guò)程中還必須要借助受眾的力量，只有這樣才能最大程度提高新聞與受眾的粘合度，順應(yīng)社交化媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)傳播的規(guī)律。新的時(shí)代，新的征程，新的變化，我們有理由期待網(wǎng)絡(luò)新聞在社交化媒體的環(huán)境下迎來(lái)更好發(fā)展。

注釋：

① 百度百科：http：//www.baidubaike.com.

② 王曉光，郭淑娟.社會(huì)性媒體初論「EB/OL].http：//news163.com/08/12/14/4TCEO1DH 000131UN.Html17.

③ 劉碩：《論社交媒體與新聞互動(dòng)——臺(tái)灣ETtoday網(wǎng)站社交新聞操作模式探析》，《經(jīng)營(yíng)管理》，2013.

④ 崔波：《社交化媒體正在改變新聞傳播方式——美國(guó)的混合式新聞傳播微議》，《國(guó)際新聞界》，2011.10.