俄語商業(yè)廣告的詞匯特點及翻譯策略

寧悅彤

摘要：在全球化背景下，中俄貿(mào)易不斷發(fā)展，俄語的商業(yè)廣告也開始滲透到商業(yè)貿(mào)易中，這是中俄貿(mào)易順利進行的重要一環(huán)。對俄語商業(yè)廣告的詞匯特點及翻譯策略進行分析，試圖在明確俄語商業(yè)廣告詞匯特點的基礎(chǔ)上，找到適宜的方法促進中俄貿(mào)易的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：俄語 商業(yè)廣告 詞匯特點 翻譯策略 中俄貿(mào)易

中圖分類號：H35 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）16-0087-02

世界經(jīng)濟全球化是時代發(fā)展的趨勢所在，我們不可能違背這個發(fā)展趨勢，只能在順應(yīng)經(jīng)濟全球化趨勢的基礎(chǔ)上，找到正確的道路，不斷促進各國之間的商業(yè)貿(mào)易，促進各國的經(jīng)濟發(fā)展。因此，主要針對俄語商業(yè)廣告的詞匯特點以及翻譯策略進行分析和探討，在此基礎(chǔ)上找到適宜的方法促進中俄貿(mào)易水平的提升，推動兩國經(jīng)濟的發(fā)展。

一、俄語商業(yè)廣告的詞匯特點

1.前沿性

商業(yè)廣告是屬于更新?lián)Q代非?？斓漠a(chǎn)品，它以消費者的需求為根據(jù)變化，因此，商業(yè)廣告，必須具有前沿性的詞匯特點，以滿足消費者更新快的需求。廣告是企業(yè)銷售產(chǎn)品的一種手段，因此，廣告的詞匯特點也與時代相聯(lián)系，主要表現(xiàn)為外來詞的借用、舊詞新用。

第一，外來詞的借用。外來詞在商業(yè)廣告中出現(xiàn)已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象了。其實不僅僅是商業(yè)廣告，在日常生活的方方面面，都能看到外來詞的印記。這是因為全球化的不斷推進，我們國家和世界各國有了密切的交流，這就必然會出現(xiàn)交流和碰撞，外來詞就是在這樣的環(huán)境中產(chǎn)生并逐漸為大家所使用的。外來詞的產(chǎn)生并不只是單方面作用的結(jié)果，而是多方面相互影響促進而形成的。俄語商業(yè)廣告時刻與最新的消費者需求相接觸，又受到俄國文化的影響，所以某種程度上都會有一些外來詞的引用，這是商家在翻譯廣告時不可避免的現(xiàn)象。[1]

第二，舊詞新用。舊詞新用業(yè)是俄語商業(yè)廣告中經(jīng)?？吹降默F(xiàn)象。隨著社會的不斷發(fā)展，有些詞語已經(jīng)產(chǎn)生了新的意義。這些新意義是在文化等多方面因素的影響下產(chǎn)生的。比如：“綠色”這個詞，原本俄羅斯人只使用“顏色”的意思，但是隨著使用的日益頻繁以及對美元的偏愛，俄羅斯人也開始用“綠色”來表示美元的意義，這就是所謂的舊詞新用。通過舊詞新用的方式，我們能夠看出現(xiàn)代社會發(fā)展中的某些趨勢，從舊詞新用的方式出發(fā)，人們能夠根據(jù)詞找到其影響因素。

2.生動形象

為了吸引消費者，俄語商業(yè)廣告還需要注意生動形象。這體現(xiàn)在詞匯上，就是使用生動形象的語言來表現(xiàn)廣告理念，讓消費者感受到輕松美好的心情，有助于產(chǎn)品的銷售。主要可以通過修辭的方式來表現(xiàn)詞匯的生動形象。在商業(yè)廣告中能夠用到的修辭手段有比喻、排比、擬人、夸張、雙關(guān)等。在每種修辭手段里還有各種不同的具體修辭手法，可以針對各種不同的商業(yè)廣告需求使用，[2]如比喻就包括明喻、暗喻、隱喻、換喻。這些修辭手段使用的最終目的都是在吸引消費者注意力，增大宣傳力度，促進消費。

3.通俗易懂

商業(yè)廣告的最終目的是為了讓消費者能夠購買宣傳的產(chǎn)品，所以，俄語的商業(yè)廣告詞匯在使用過程中應(yīng)該注意用詞的通俗易懂。如果使用太過晦澀難懂的詞匯，只會消磨消費者對該廣告的興趣，最終失去消費群體。所以，俄語的商業(yè)廣告不能使用晦澀難懂的語言，應(yīng)該注意詞匯的通俗易懂，這主要體現(xiàn)在縮略詞和易懂詞的使用上。

第一，縮略詞的使用。俄語商業(yè)廣告目的在于吸引消費者購買某些產(chǎn)品，因此，應(yīng)該注意商業(yè)廣告中用詞的簡易性?？s略詞的使用能夠讓消費者以最短的時間理解廣告的意義，有助于擴大產(chǎn)品的宣傳力度。通過縮略詞的方式，商業(yè)廣告可以在使用最短時間的情況下，獲得最大的效益?？s略詞有許多種形式，比如：字母縮略詞OOO就表示有限責任公司，還有簡寫詞、復(fù)合縮寫詞等。[3]

第二，易懂詞的使用。俄語商業(yè)廣告的對象是全體大眾，因此，廣告的用詞應(yīng)該使用大眾都能夠接受的比較口語化的詞匯。讓所有的消費者都能看懂，有助于加大產(chǎn)品的宣傳力度。如果在一個廣告中使用比較晦澀的詞匯，只會讓消費者找不到廣告的核心，廣告就失去了意義。易懂詞的使用能夠幫助消費者更好地理解廣告，拉近消費者和企業(yè)之間的距離，增強受眾群體和產(chǎn)品之間的共鳴，有助于產(chǎn)品的銷售。

二、俄語商業(yè)廣告的翻譯策略

1.翻譯要結(jié)合兩國文化特點，易于接受

中國和俄羅斯兩國存在一些文化差異，這些文化差異就是在翻譯俄語商業(yè)廣告過程中需要密切注意的因素。如果在翻譯過程中，沒有將文化差異考慮進去，可能會導(dǎo)致所翻譯的廣告觸及兩國人民的某些禁區(qū)，最終導(dǎo)致兩國交流發(fā)生問題。因此，要明確中俄兩國之間必然存在某些文化差異，我們要做的不是消除兩國之間的文化差異，而是在正視兩國文化差異的基礎(chǔ)上，找到合適的方法進行翻譯。[4]總而言之，在俄語商業(yè)廣告的翻譯過程中，應(yīng)該結(jié)合兩國的文化特點，避免引起對方的反感，體現(xiàn)文化適宜性，最終達到宣傳的目的，促進產(chǎn)品的銷售。

2.翻譯要有創(chuàng)新性，不能太過封閉守舊

在翻譯廣告的過程中，應(yīng)該明白廣告和其他文體之間有非常明顯的差別，它不需要像學術(shù)論文那樣嚴謹，人們可以在不違背原意的基礎(chǔ)上進行加工，這正是商業(yè)廣告創(chuàng)意性的體現(xiàn)。商業(yè)廣告的創(chuàng)意性也是吸引消費者觀看的一個重要因素，它能夠吸引消費者的注意力。[5]如果人們在翻譯過程中，太過封閉守舊，不懂靈活變通，就不會引起消費者的注意。比如：“你休息，她工作”，這是一條洗衣機的廣告語，廣告通過擬人的手法激起了消費者的興趣，最終達到銷售產(chǎn)品的目的。

3.翻譯廣告要有目的性，以銷售為最終目的

俄語商業(yè)廣告不可避免地具備商業(yè)性，因此，在翻譯俄語商業(yè)廣告的過程中，不能忽視商業(yè)廣告的最終目的是產(chǎn)品的銷售。商業(yè)廣告的翻譯應(yīng)該具有目的性，以銷售作為最終目的，體現(xiàn)廣告的促銷力。任何廣告在翻譯過程中都應(yīng)該注意這個問題。應(yīng)該根據(jù)廣告的基本特點進行翻譯，讓消費者能夠一目了然地看到產(chǎn)品的特性或是特點。比如：“供選商品量大，付款方式多樣。小額貨物批發(fā)，首都莫城供貨。”這條廣告就讓消費者一目了然地看到所有產(chǎn)品的特性，易于消費者接受。

上述對俄語商業(yè)廣告的詞匯特點和翻譯策略進行大致分析。商業(yè)廣告的最終目的是銷售產(chǎn)品，通過各種不同的方式吸引消費者的注意力，最終促使消費者購買相關(guān)的產(chǎn)品。通過對俄語商業(yè)廣告的翻譯，促進中俄貿(mào)易的發(fā)展，提升兩國的經(jīng)濟發(fā)展水平。

參考文獻：

[1]劉少基.從語用視野看俄語商業(yè)廣告語[J].重慶第二師范學院學報，2010，23（2）.

[2]黃怡紅，吳淑華.俄語商業(yè)廣告的修辭特征及翻譯策略[J].黑龍江教育（高教研究與評估版），2014（4）.

[3]董蓓.從概念整合視角看俄語電視商業(yè)廣告的蒙太奇[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2016（8）.

[4]李雪.俄語廣告語的特點及翻譯策略[J].現(xiàn)代交際，2018 ?（11）：75-76.

責任編輯：于蕾