基于Shift—Share的環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)及發(fā)展對(duì)策

張禮萍　劉念

本文利用Shift-Share模型，對(duì)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)進(jìn)行研究分析。結(jié)果表明，區(qū)域優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為地理位置優(yōu)越，交通便捷；旅游資源豐富，具有地方特色；消費(fèi)市場(chǎng)廣大，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ａ觿?shì)主要表現(xiàn)為旅游資源開發(fā)與整合力度不夠；旅游資源文化內(nèi)涵挖掘不足，旅游品牌尚未樹立；旅游專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)有待提升。因此，相關(guān)部門有必要進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視區(qū)域旅游資源規(guī)劃，挖掘并提煉旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并注重專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，創(chuàng)新宣傳推廣模式，增進(jìn)區(qū)域旅游景點(diǎn)交流合作。

引言

近年來(lái)，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展，旅游資源優(yōu)勢(shì)更加明顯，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力變得更強(qiáng)，更能吸引廣大旅客前來(lái)旅游觀光。這對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，吸納當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高人們生活水平具有重要作用。然而目前在環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，依然存在一些不足，有必要采取完善措施。本文采用Shift-Share模型，對(duì)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)進(jìn)行研究分析，探究其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并就如何推動(dòng)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提出完善建議。

一、基于Shift-Share的環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)

Shift-Share一般翻譯為“偏離-份額方法”，在研究分析中，將區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化看作一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，以所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為參照標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)劣和自身競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱，找出具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的部門，進(jìn)而確定未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向。在環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)研究中，通過(guò)應(yīng)用Shift-Share模型，探究其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（一）優(yōu)勢(shì)

Shift-Share模型注重評(píng)價(jià)自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，就環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下方面。

1.地理位置優(yōu)越，交通便捷

環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)位于江西省北部，長(zhǎng)江中下游，靠近長(zhǎng)株潭城市群、武漢城市群、長(zhǎng)三角城市群，地理位置優(yōu)越。區(qū)域內(nèi)航空、內(nèi)河航運(yùn)、鐵路、公路發(fā)達(dá)，交通便捷，為廣大旅客提供便利的交通運(yùn)輸條件，有利于廣大旅客前來(lái)旅游觀光，也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造便利。

2.旅游資源豐富，具有地方特色

環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)內(nèi)旅游資源十分豐富，并且具有自身顯著特色。其中，主要的旅游景點(diǎn)包括石鐘山、濕地公園、老爺廟、大孤山、南山秀跡、吳城古鎮(zhèn)、天鵝湖、鄱陽(yáng)文廟、長(zhǎng)山群島，附近還有廬山世界文化生態(tài)旅游區(qū)、南昌都市文化生態(tài)旅游區(qū)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)旅游區(qū)，婺源鄉(xiāng)村景觀生態(tài)旅游區(qū)，西海養(yǎng)生休閑度假旅游區(qū)等。旅游資源豐富多樣，特色鮮明，有利于吸引廣大旅客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.消費(fèi)市場(chǎng)廣大，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)附近人口眾多，靠近武漢城市群、長(zhǎng)三角城市群，消費(fèi)市場(chǎng)廣大，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足、穩(wěn)定的客源。此外，區(qū)域地理位置優(yōu)越，旅游景點(diǎn)多種多樣，發(fā)展?jié)摿薮?，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

（二）劣勢(shì)

雖然環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)具有自身優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，目前依然存在一些不足。

1.旅游資源開發(fā)與整合力度不夠

環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)雖然旅游景點(diǎn)眾多，但存在“小而分散”的不足，旅游資源開發(fā)與整合力度不夠。具體表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品規(guī)模不大，位置相對(duì)比較分散，結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，知名度不高。再加上影響力大的旅游精品路線較少，旅游形象不夠鮮明，特色不夠顯著，進(jìn)而降低對(duì)旅客的吸引力。

2.旅游資源文化內(nèi)涵挖掘不足，旅游品牌尚未樹立

環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)雖然景點(diǎn)眾多，同時(shí)也具有一部分人文景觀，歷史人文景點(diǎn)數(shù)量也不少。但就目前實(shí)際情況來(lái)看，多數(shù)景區(qū)側(cè)重于道路、景觀等硬件設(shè)施建設(shè)，對(duì)這些景點(diǎn)的文化內(nèi)涵挖掘不夠，影響廣大旅客的文化體驗(yàn)。部分景點(diǎn)以傳統(tǒng)的圖文解說(shuō)為主，采用靜止的實(shí)物展示方式，缺乏解說(shuō)人員詳細(xì)介紹，也沒(méi)有與廣大旅客開展交流互動(dòng)。此外，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)的旅游品牌尚未樹立，影響力不夠，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不夠明顯。

3.旅游專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)有待提升

隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)旅游專業(yè)人才隊(duì)伍的要求越來(lái)越高。但目前環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)的旅游專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏，現(xiàn)有從業(yè)人員綜合素質(zhì)有待提升。尤其是高素質(zhì)的旅游管理人才、創(chuàng)意策劃人才、旅游產(chǎn)品研發(fā)人員、外語(yǔ)導(dǎo)游等專業(yè)人才缺乏。

二、基于Shift-Share的環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，對(duì)廣大旅客的吸引力也在進(jìn)一步提高，取得一定效果。

（一）旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐步提高

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也在穩(wěn)步提升。2018年，江西省接待旅游總?cè)藬?shù)6.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8 145.1億元，分別增長(zhǎng)19.7%和26.6%。其中，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)的南昌市2018年接待旅游總?cè)藬?shù)1.51億人次，綜合收入1 520億；九江市2018年全年接待旅游總?cè)藬?shù)1.86億人次，全年旅游總收入為1 823.4億元。尤其是五一、國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)假日，這些地方呈現(xiàn)出旅客高峰，前來(lái)觀光旅游的人數(shù)不斷增多，經(jīng)濟(jì)效益明顯。

（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，產(chǎn)品供給日趨多元化

隨著旅客人數(shù)不斷增多，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，道路、通訊、住宿、餐飲、購(gòu)物廣場(chǎng)、文體娛樂(lè)設(shè)施等不斷完善。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣渤雠_(tái)相應(yīng)規(guī)劃，落實(shí)相應(yīng)的政策措施，增加資金投入，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施不斷完善。此外，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)品供給日益多元化，例如，除濕地公園、候鳥觀賞等產(chǎn)品外，近年來(lái)還打造鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游島、溫泉度假、康體休閑、生態(tài)度假、歷史文化民村等項(xiàng)目，從而進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品的多樣性與綜合性，滿足廣大旅客個(gè)性化需求，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）旅游配套設(shè)施日趨加強(qiáng)，服務(wù)體系不斷健全

近年來(lái)，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益得到提升。例如，區(qū)域內(nèi)的旅游企業(yè)和旅游服務(wù)咨詢公司數(shù)量不斷增多，住宿行業(yè)和餐飲行業(yè)取得較快發(fā)展，星級(jí)飯店和星級(jí)旅店數(shù)量進(jìn)一步增多。在交通運(yùn)輸方面，機(jī)場(chǎng)、港口、高速鐵路、高速公路等設(shè)施得到進(jìn)一步完善，目前已建立陸?？杖灰惑w的交通服務(wù)體系。此外，區(qū)域內(nèi)旅行社的數(shù)量不斷增多，導(dǎo)游人員數(shù)量和質(zhì)量得到穩(wěn)步提升，并建立多個(gè)旅客集散中心，影響力和區(qū)域服務(wù)接待能力不斷提升，旅游影響力也在進(jìn)一步提高。

三、基于Shift-Share的環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

Shift-Share模型在評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，注重改進(jìn)存在的不足，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。為彌補(bǔ)當(dāng)前環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，更好發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，有必要采取以下完善措施。

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善配套旅游服務(wù)功能

良好的基礎(chǔ)設(shè)施是推動(dòng)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保障。因此，環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)有必要進(jìn)一步完善交通運(yùn)輸設(shè)施，加強(qiáng)港口、公路等建設(shè)，打造更為便捷的交通運(yùn)輸體系。推動(dòng)區(qū)域內(nèi)高速公路建設(shè)，優(yōu)化道路及村鎮(zhèn)公路建設(shè)。提升智能化服務(wù)水平，完善旅游交通路線、景區(qū)交通標(biāo)識(shí)、餐飲和住宿、娛樂(lè)設(shè)施等。

（二）重視區(qū)域旅游資源規(guī)劃，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

依托環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境、歷史名勝古跡、特色飲食、風(fēng)土人情等，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)，優(yōu)化旅游路線，形成優(yōu)勢(shì)資源。推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、體育、健康、科技、藝術(shù)等融合，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸附加值，開發(fā)特色旅游紀(jì)念品，并注重名勝古跡保護(hù)，健全法律法規(guī)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）挖掘并提煉旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，打造特色旅游品牌

充分挖掘區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和提煉，打造旅游品牌。深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕说墓适拢⒗卯?dāng)?shù)貞蚯幕?、民俗文化等，打造特色文化產(chǎn)品，設(shè)計(jì)特色文化旅游精品路線。同時(shí)，還要弘揚(yáng)鄉(xiāng)賢文化，講好鄉(xiāng)村故事，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑觀光、科普教育、綠色農(nóng)業(yè)、民俗民俗等，打造特色文化小鎮(zhèn)，提高影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）注重專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，提高區(qū)域旅游服務(wù)質(zhì)量

人才隊(duì)伍是影響環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，有關(guān)單位必須重視人才隊(duì)伍建設(shè)。例如，要注重優(yōu)秀人才引進(jìn)，打造高素質(zhì)的專業(yè)旅游人才隊(duì)伍。加大旅游專業(yè)人才培訓(xùn)力度，采用課堂授課、專題講座、崗位實(shí)訓(xùn)等多種方式，讓旅游人才隊(duì)伍加強(qiáng)綜合實(shí)訓(xùn)和鍛煉，從而提高他們綜合素質(zhì)。同時(shí)還要發(fā)揮職業(yè)院校的作用，建立旅游專業(yè)人才培養(yǎng)體系，優(yōu)化課程設(shè)置，創(chuàng)新教學(xué)方法。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理、文化審美、服務(wù)禮儀等專業(yè)知識(shí)和相關(guān)內(nèi)容培訓(xùn)，增加他們的知識(shí)儲(chǔ)備，更好適應(yīng)工作崗位需要。綜合采用采用校企合作、合作辦學(xué)、建立實(shí)訓(xùn)基地等形式，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。同時(shí)還要吸引優(yōu)秀人才前來(lái)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，提高旅游人才綜合素質(zhì)和區(qū)域旅游服務(wù)質(zhì)量，為廣大旅游提供滿意、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高他們的滿意度，擴(kuò)大景區(qū)影響力，促進(jìn)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）創(chuàng)新宣傳推廣模式，增進(jìn)區(qū)域旅游景點(diǎn)交流合作

推動(dòng)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高知名度和美譽(yù)度，塑造個(gè)性鮮明的旅游形象，創(chuàng)新宣傳方式和營(yíng)銷方式，不斷擴(kuò)大影響力。因此，樹立整體營(yíng)銷觀念，以候鳥觀賞、濕地旅游、休閑養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游等為核心，塑造環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游整體形象。同時(shí)還要順應(yīng)時(shí)代要求，積極利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等加大宣傳力度，建立專題新聞報(bào)道，通過(guò)旅游節(jié)、旅游論壇、體育賽事活動(dòng)、城市旅游推介會(huì)等加大宣傳力。增進(jìn)區(qū)域內(nèi)的景點(diǎn)合作，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，密切相互聯(lián)系，推動(dòng)互聯(lián)互通，建立常態(tài)化旅游合作機(jī)制，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

利用Shift-Share模式，對(duì)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)進(jìn)行研究分析。研究表明，目前環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)既具有自身顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但也存在一些不足，應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游資源規(guī)劃、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面采取完善措施，從而促進(jìn)環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)化整合，提高旅游產(chǎn)品的區(qū)域影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好滿足廣大旅客需要，也為廣大旅客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）