鄉(xiāng)村振興背景下“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展研究

馮曉波

在鄉(xiāng)村振興以及脫貧攻堅(jiān)的大背景下，鄉(xiāng)村旅游無(wú)疑成為了各農(nóng)村地區(qū)深入發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和脫貧致富的首要方式，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能只依靠或借鑒一個(gè)模式進(jìn)行到底，更應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況因地制宜地發(fā)展出具有該區(qū)域特色的鄉(xiāng)村旅游模式。本文通過(guò)對(duì)四川省簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式的分析研究，提出以“一鄉(xiāng)一節(jié)”的鄉(xiāng)村旅游模式對(duì)鄉(xiāng)村振興、對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的重要戰(zhàn)略意義。

引言

鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰。我國(guó)全面建成小康社會(huì)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵點(diǎn)難點(diǎn)在農(nóng)村，而沒(méi)有農(nóng)村的小康，沒(méi)有農(nóng)村的現(xiàn)代化，就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo)。為此，習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年2月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布2018年中央一號(hào)文件——《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》。至此，鄉(xiāng)村振興工作全面展開(kāi)。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的一個(gè)重要支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè)，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民增收致富，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺具有重要戰(zhàn)略意義。近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，鄉(xiāng)村旅游也逐漸成為了一個(gè)熱門(mén)。然而鄉(xiāng)村旅游始終面臨著模式單一粗放，基本配套設(shè)施不健全，服務(wù)理念缺失等劣勢(shì)?；诖耍疚尼槍?duì)特色鄉(xiāng)村旅游模式進(jìn)行分析研究，以四川省簡(jiǎn)陽(yáng)市為例，分析特色鄉(xiāng)村旅游模式的重要作用，旨在為相關(guān)研究提供借鑒。

一、“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式理論概述

（一）“一村一品”示范村鎮(zhèn)模式理論

在談“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式時(shí)，就不得不談到我國(guó)的“一村一品”示范村鎮(zhèn)建設(shè)?！耙淮逡黄贰笔痉洞彐?zhèn)建設(shè)是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的，旨在為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)支撐。“一村一品”指以村為單位，根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，結(jié)合本地區(qū)的資源特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品牌化和市場(chǎng)化建設(shè)，使一個(gè)村（或幾個(gè)村）擁有一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。

（二）“一村一品”模式提出及發(fā)展

“一村一品”理念最初來(lái)自于日本。二戰(zhàn)后，日本為大力發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行工業(yè)化改造，大批農(nóng)村人口涌入城市，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入低迷。時(shí)任大分縣知事的平松守彥提出了“一村一品”的發(fā)展理念，核心理念為“立足本地，放眼世界”，深挖本區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，打造具有本區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌，“一村一品”的效果在日本逐漸得到顯現(xiàn)，曾經(jīng)貧窮落后的村落發(fā)展成為了產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額上億的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。后來(lái)，“一村一品”模式相繼被其他國(guó)家借鑒和運(yùn)用，平松守彥后多次來(lái)往中國(guó)進(jìn)行“一村一品”理念模式的經(jīng)驗(yàn)交流。至今，我國(guó)已成功地在多地區(qū)打造了自己的地區(qū)優(yōu)勢(shì)品牌。

（三）“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游模式理論

“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游模式正是從“一村一品”模式中進(jìn)行借鑒轉(zhuǎn)化而來(lái)形成的具有區(qū)域特色的鄉(xiāng)村旅游模式?！耙秽l(xiāng)一節(jié)”指在特定區(qū)域內(nèi)，以鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）為基本單位，深挖各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，包裝產(chǎn)品，打造旅游品牌，使一個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）擁有一個(gè)或多個(gè)具有區(qū)域特色、市場(chǎng)潛力大、形式多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。旨在推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村面貌，提升農(nóng)業(yè)附加值。

二、基于簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式的SWOT分析

（一）自身優(yōu)勢(shì)（S）

1.區(qū)位交通便利

自古被譽(yù)為“蜀都東大門(mén)”的簡(jiǎn)陽(yáng)市位于四川盆地西部、龍泉山東麓、沱江河中游，北倚金堂縣、龍泉驛區(qū)、雙流區(qū)，東鄰資陽(yáng)市樂(lè)至縣，南接資陽(yáng)市雁江區(qū)，西連眉山市仁壽縣。同時(shí)，簡(jiǎn)陽(yáng)市也是天府新區(qū)國(guó)際旅游文化功能區(qū)和成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)所在地。簡(jiǎn)陽(yáng)市區(qū)距成都中心城區(qū)48km。成渝鐵路、成渝客專(zhuān)穿境而過(guò)，G318、G319、G321在此匯聚，成渝高速、成安渝高速、成都二繞、三繞、成都經(jīng)濟(jì)區(qū)環(huán)線高速縱橫交錯(cuò)，成簡(jiǎn)快速通道、成都地鐵18號(hào)線、三岔湖旅游快速通道全線通車(chē)，交通干線極其便利。

2.特色資源多樣

簡(jiǎn)陽(yáng)素有“天府雄州”之美譽(yù)。天府明珠——三岔湖、人間瑤池——龍泉湖和“天然氧吧”龍泉山共同組成的“兩湖一山”，風(fēng)景秀美、景色怡人，是天府新區(qū)國(guó)際旅游文化功能區(qū)核心區(qū)；簡(jiǎn)陽(yáng)櫻桃溝、東來(lái)桃源是成都市民賞花品果的絕佳去處；“簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯”是中國(guó)四大名羊肉湯之一，簡(jiǎn)陽(yáng)晚白桃是南方品質(zhì)群珍稀晚熟品種，發(fā)源于簡(jiǎn)陽(yáng)的海底撈火鍋香飄全國(guó)、享譽(yù)海外。

3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利

2017年，簡(jiǎn)陽(yáng)市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為15∶54.6∶30.4。競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)列西部百?gòu)?qiáng)縣第19位、四川省第2位。2018年，簡(jiǎn)陽(yáng)市規(guī)模以上工業(yè)增加值增速9.7%，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額310.3億元、增長(zhǎng)11.9%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額233.7億元、增長(zhǎng)11.5%，一般公共預(yù)算收入23.7億元、增長(zhǎng)17.5%，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值453.8億元、增長(zhǎng)8.3%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入34 254元、增長(zhǎng)8.6%，農(nóng)村居民人均可支配收入16 298元、增長(zhǎng)9.5%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比優(yōu)化為14.2∶54.1∶31.7。

（二）發(fā)展劣勢(shì)（W）

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給不足

在“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的模式帶動(dòng)下，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極發(fā)展本區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)旅游活動(dòng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了活力。但從實(shí)際發(fā)展效果看來(lái)，真正被人們所熟知的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)還是只有那么幾個(gè)，例如：賈家鎮(zhèn)櫻桃花節(jié)、石板凳鎮(zhèn)冬草莓采摘游活動(dòng)、永寧鄉(xiāng)桑葚節(jié)等，旅游產(chǎn)品也相對(duì)比較單一，缺乏多樣性和差異性。

2.區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位

盡管簡(jiǎn)陽(yáng)市區(qū)地理交通比較健全，出行來(lái)往較為便利，但是連接鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的道路交通卻不盡人意，除了個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路交通設(shè)施建設(shè)比較健全外，其余大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的道路交通建設(shè)比較差，道路窄、路面爛、公共交通不便等問(wèn)題是大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)面臨的難題。因此，區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)便成為了阻礙簡(jiǎn)陽(yáng)市有效開(kāi)展“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的因素之一。

3.可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題

對(duì)簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的分析可以看出的是，幾乎所有的鄉(xiāng)村旅游都是基于特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展的，而農(nóng)產(chǎn)品有季節(jié)性的特點(diǎn)，也就是說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)只能根據(jù)特色產(chǎn)品的上市而開(kāi)展，而特色產(chǎn)品上市也就那么幾個(gè)星期，這就使鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了季節(jié)性非持續(xù)運(yùn)營(yíng)欠缺，同時(shí)也就導(dǎo)致了私人收益和政府成本支出不均衡的問(wèn)題，所以在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府投入也就不能迅速跟上。因此，在打造鄉(xiāng)村旅游時(shí)應(yīng)該考慮到怎么才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化的問(wèn)題。

（三）發(fā)展機(jī)遇（O）

1.政策導(dǎo)向推動(dòng)

2018年，中央一號(hào)文件——《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》出臺(tái)，對(duì)鄉(xiāng)村振興提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，要求各地方各部門(mén)參照實(shí)際切實(shí)履行。國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自此成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要指導(dǎo)性目標(biāo)，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)興旺，而鄉(xiāng)村旅游作為支撐性產(chǎn)業(yè)，自然受益其中。2018年，簡(jiǎn)陽(yáng)市委、市政府出臺(tái)《簡(jiǎn)陽(yáng)市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，扶持簡(jiǎn)陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化、項(xiàng)目化、品牌化，鼓勵(lì)舉辦旅游節(jié)慶及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最高獎(jiǎng)勵(lì)1 000萬(wàn)元。

2.發(fā)展環(huán)境利好

2016年，簡(jiǎn)陽(yáng)市正式由成都市代管，簡(jiǎn)陽(yáng)也就此融入大成都，接受成都管理和規(guī)劃。2017年，成都實(shí)施“東進(jìn)”戰(zhàn)略，打造新型城市格局，而簡(jiǎn)陽(yáng)正是位于成都“東進(jìn)”的主戰(zhàn)場(chǎng)。因此，簡(jiǎn)陽(yáng)抓住成都“東進(jìn)”歷史機(jī)遇，推動(dòng)三新簡(jiǎn)陽(yáng)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得了明顯成效，同時(shí)，也為簡(jiǎn)陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增添了經(jīng)濟(jì)活力。

3.客流量不斷加大

隨著成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)落戶(hù)簡(jiǎn)陽(yáng)，成渝客專(zhuān)、成都二三繞、地鐵18號(hào)線、成安渝高速的貫通，簡(jiǎn)陽(yáng)將面臨著成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)每年9 000萬(wàn)人次的客流量和成都平原4 000萬(wàn)、成渝城市群1.3億游客量，龐大的人群規(guī)模將給簡(jiǎn)陽(yáng)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展可能。因此，簡(jiǎn)陽(yáng)抓住機(jī)遇，加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化、品牌化、規(guī)模化建設(shè)，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興步入新臺(tái)階。

（四）外部挑戰(zhàn)（T）

1.生態(tài)環(huán)境壓力

生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游最主要的特色，鄉(xiāng)村旅游是建立在優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境之上打造的特色旅游活動(dòng)，而在打造鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，造成了旅游和自然環(huán)境之間的矛盾。在我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)和保護(hù)的大政方針下，無(wú)疑是一個(gè)敏感性問(wèn)題。所以，在打造鄉(xiāng)村旅游使之產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑵放苹耐瑫r(shí)，又不與生態(tài)環(huán)境發(fā)生沖突，這是簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游所面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

2.地區(qū)社會(huì)文化環(huán)境制約

一方面，政府在打造鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)時(shí)，由于宣傳、技術(shù)或者其他原因不到位，導(dǎo)致本區(qū)域旅游活動(dòng)影響力不足以及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏營(yíng)銷(xiāo)、管理組織等方面培訓(xùn)；另一方面，從事鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的大多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民百姓，受自身文化水平、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、思想素質(zhì)等方面限制，不能很好地滿足消費(fèi)者的需求進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。因此，地區(qū)社會(huì)文化環(huán)境制約著簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)有效開(kāi)展。

3.區(qū)域地理資源約束

在打造鄉(xiāng)村旅游時(shí)，我們更應(yīng)該看到該區(qū)域是否具有開(kāi)發(fā)價(jià)值，地理位置是否便利，是否有可利用的資源，并不是每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都適合打造鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，如果只是在“重政績(jī)、拼經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的盲目思想指導(dǎo)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，那么效果會(huì)適得其反。因此，在打造“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)時(shí)，要充分結(jié)合區(qū)域地理資源進(jìn)行考量，切勿一刀切。

三、簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式設(shè)計(jì)

（一）鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府主導(dǎo)，開(kāi)展規(guī)范活動(dòng)

2017年，簡(jiǎn)陽(yáng)市委，市政府出臺(tái)《“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)管理實(shí)施細(xì)則》及考評(píng)辦法，以此來(lái)推動(dòng)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，要求全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)本區(qū)域資源特色，發(fā)展特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域特色，開(kāi)展“一鄉(xiāng)一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，并將其開(kāi)展情況作為政府工作目標(biāo)考核。過(guò)去，各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府只是被動(dòng)作為，根據(jù)上級(jí)政府的安排開(kāi)展工作，沒(méi)有將區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為首要工作任務(wù)，而現(xiàn)在，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)區(qū)域特色主動(dòng)作為，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并將成果在全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)進(jìn)行比較評(píng)價(jià)。這樣一來(lái)，大大加快了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的步伐，同時(shí)也對(duì)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提供了強(qiáng)有力的支撐。

（二）準(zhǔn)確定位目標(biāo)，全方位帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

簡(jiǎn)陽(yáng)市在打造鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)時(shí)，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)本區(qū)域特點(diǎn)定位發(fā)展方向，以“一村一品”的模式打造“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品打造、包裝，形成以特色產(chǎn)品為依托的鄉(xiāng)村旅游形式，即以特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)開(kāi)展旅游活動(dòng)，既加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，又帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。并在此基礎(chǔ)上“一鄉(xiāng)一節(jié)”活動(dòng)必須帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)，使鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和村容村貌得到明顯改善，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)一三產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，農(nóng)旅相融。

（三）打造四季旅游活動(dòng)，做實(shí)做強(qiáng)品牌

簡(jiǎn)陽(yáng)市在打造“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村“全域旅游”的基礎(chǔ)上重視開(kāi)展“全季旅游”，推出了“踏青郊游，品嘗采摘，休閑垂釣，運(yùn)動(dòng)怡養(yǎng)”四季主題旅游活動(dòng)，比如，冬季以羊肉美食旅游節(jié)鏈接各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游活動(dòng)，春季以櫻桃花節(jié)開(kāi)展“踏青郊游”活動(dòng)，夏季以桑葚采摘節(jié)等開(kāi)展“品嘗采摘”活動(dòng)，秋季以葫蘆壩景區(qū)等開(kāi)展“休閑垂釣”“運(yùn)動(dòng)怡養(yǎng)”活動(dòng)。同時(shí)，注重各旅游活動(dòng)以及特色產(chǎn)品品牌化，如“簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯”“簡(jiǎn)陽(yáng)永寧鄉(xiāng)桑葚采摘節(jié)”“簡(jiǎn)陽(yáng)櫻桃溝”等簡(jiǎn)字頭的品牌，推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。

（四）開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)，提升服務(wù)水平

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游中的從業(yè)人員大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，他們對(duì)于經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、服務(wù)理念等方面工作開(kāi)展不是很到位，所以就需要對(duì)從業(yè)人員以及企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。簡(jiǎn)陽(yáng)市政府也基于這方面的考慮，積極開(kāi)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游人員以及鄉(xiāng)村酒店，農(nóng)家樂(lè)的關(guān)于技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)方面培訓(xùn)，培養(yǎng)有技術(shù)，懂服務(wù)，善管理的現(xiàn)代新型農(nóng)民及經(jīng)營(yíng)主體從事鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，整體提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，簡(jiǎn)陽(yáng)市圍繞“一鄉(xiāng)一節(jié)”模式開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，在全市范圍內(nèi)已初具規(guī)模，形成了鄉(xiāng)鄉(xiāng)有旅游項(xiàng)目的格局。截至2018年底，全市已發(fā)展各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）22個(gè)，農(nóng)家樂(lè)及鄉(xiāng)村酒店310家，直接從事鄉(xiāng)村旅游人員達(dá)8 000余人，間接帶動(dòng)全市5萬(wàn)余人從事鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。2018年，簡(jiǎn)陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)33.6億元，游客接待量達(dá)900多萬(wàn)人次，成功帶動(dòng)永寧鄉(xiāng)上坪村，將其創(chuàng)建為四川省旅游扶貧示范村，此外，還有靈仙鄉(xiāng)金漁池村、賈家鎮(zhèn)快樂(lè)村等貧困村實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

在鄉(xiāng)村振興以及脫貧攻堅(jiān)這樣的大背景下，鄉(xiāng)村發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。如何抓住歷史機(jī)遇，發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而全面振興鄉(xiāng)村，便成為了各地區(qū)面臨的發(fā)展難題?？v觀全國(guó)各地，鄉(xiāng)村旅游一直被作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的主要方式，但是鄉(xiāng)村旅游至始至終都面臨著發(fā)展模式粗放、單一、同質(zhì)化，基本配套實(shí)施難以跟上，服務(wù)理念缺失等方面的問(wèn)題?；谏鲜龇N種問(wèn)題，各地區(qū)應(yīng)該重新考慮鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新出路、新模式、新理念，以更好地帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

本文對(duì)簡(jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式的分析研究后，提出一些對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的觀點(diǎn)看法。首先，在打造鄉(xiāng)村旅游時(shí)要注重模式創(chuàng)新，不能依靠和借鑒一個(gè)模式進(jìn)行到底，要根據(jù)地區(qū)資源特色推出符合區(qū)域發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)在其中起到主導(dǎo)性作用，規(guī)范產(chǎn)業(yè)活動(dòng)開(kāi)展以及提供全方位支持，激發(fā)地區(qū)發(fā)展?jié)摿突盍ΑＦ浯?，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)考慮鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，注重“全季旅游”開(kāi)發(fā)，為鄉(xiāng)村旅游增添持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。最后，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員及實(shí)體企業(yè)的培訓(xùn)管理，提升服務(wù)品質(zhì)，改善鄉(xiāng)村旅游形象?？傊?jiǎn)陽(yáng)市“一鄉(xiāng)一節(jié)”特色鄉(xiāng)村旅游模式開(kāi)展促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展和改善，為鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)事業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)保障，發(fā)展模式及理念值得各地區(qū)了解和借鑒。

（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院）