中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：近幾年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長、綜合國力的提升，使得我國國民的生活觀念和水平有了明顯的提升，人們開始更加注重自身的感覺體會(huì)以及各個(gè)方面的審美觀念，而這就直接促進(jìn)了我國相關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，可以很好地對(duì)各類平面產(chǎn)品進(jìn)行美化，以此來更好地滿足相關(guān)客戶的需求。但是，隨著逐年的發(fā)展和人們快速變化的審美觀，使得中國元素開始在平面廣告設(shè)計(jì)中逐漸展現(xiàn)出屬于自己的光芒，越來越多的人喜愛在自己的產(chǎn)品中加入一定的中國元素。因此，為了更好的發(fā)展我國的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，本文就以中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探討，為相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：中國元素;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)在我國的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有著極為重要的地位，我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑即嬖谥矫鎻V告設(shè)計(jì)，諸如我們在街上看到的海報(bào)、網(wǎng)站上看到的圖片和文字、LOGO等都是平面廣告設(shè)計(jì)。而平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展在很大程度上會(huì)受到大多數(shù)人們審美觀的影響，比如說前幾年流行的簡約風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)等，而近幾年則比較流行中國元素，各種新中式風(fēng)格設(shè)計(jì)層出不窮。由此證明，中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中有著相當(dāng)?shù)膽?yīng)用地位和前景。例如，我國的書法、繪畫、傳統(tǒng)圖案等都是中國元素當(dāng)中的代表物，龍飛鳳舞的字體、繪聲繪色的畫像、古樸的傳統(tǒng)中國圖案，都可以為平面廣告設(shè)計(jì)帶來全新的感覺，中國元素在彰顯我國傳統(tǒng)民族文化精神的同時(shí)，還可以很好地展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的品位，以上種種優(yōu)點(diǎn)，使得中國元素成為當(dāng)下國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)的主流風(fēng)格之一。

一、中國元素

中國元素，其實(shí)指的就是我國從古到今幾千年來發(fā)展過程中所誕生出來的各種事物，這些事物的總和就是中國元素，但是，這些中國元素也相應(yīng)地存在著一定的優(yōu)劣之分，好的中國元素可以被當(dāng)作各種設(shè)計(jì)元素，來充分地豐滿設(shè)計(jì)感覺，但是，壞的中國元素則大多充斥著古代舊有的各種陋習(xí)、不堪入目。優(yōu)秀的中國元素不僅被我們國人所喜愛，很多國外友人也會(huì)被這些優(yōu)秀的中國元素所吸引，從而喜愛上我國傳統(tǒng)的中國元素。這些優(yōu)秀的中國元素從一定角度上可以代表我國華夏民族傳統(tǒng)文化精神，彰顯了我國尊嚴(yán)和民族利益的正面形象，也就是說，優(yōu)秀的中國元素是我國的一種象征。

二、中國元素的組成

中國元素在漫長的發(fā)展過程中，大致由三個(gè)重要部分組成，即中國固有元素、中國傳統(tǒng)文化元素、中國現(xiàn)代文化元素。

首先是我國的中國固有元素，這些固有元素都是無法改變的，大多指代我國廣闊的領(lǐng)土、海洋流域，或者是華夏民族的人種特點(diǎn)和中國特有的氣候等，都屬于中國固有元素，這些元素?zé)o法改變，在我國的中國元素中占據(jù)著極為重要的地位。

其次，就是中國傳統(tǒng)文化元素，所謂中國傳統(tǒng)文化元素，其實(shí)就是我國在漫長的發(fā)展過程中所誕生的各種元素，一切優(yōu)秀的中國風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)觀念都屬于中國傳統(tǒng)文化元素，而一些風(fēng)俗陋習(xí)和舊有的傳統(tǒng)封建主義意識(shí)則不被劃入這一類別當(dāng)中。

最后，就是中國現(xiàn)代文化元素，這一中國元素是我國現(xiàn)代發(fā)展過程中所誕生的優(yōu)秀文化元素，特指北京奧運(yùn)精神、中國航天精神、中國電影文化、中國企業(yè)文化等，這些優(yōu)秀的現(xiàn)代文化元素，彰顯了我國蓬勃發(fā)展的生機(jī)和復(fù)興偉大中國夢的決心。

三、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

結(jié)合上文，我們充分了解了中國元素的相關(guān)概念和知識(shí)，并且還對(duì)中國元素的重要組成部分進(jìn)行了分析。以上種種優(yōu)點(diǎn)，彰顯出中國元素在我國平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要應(yīng)用地位，對(duì)此，為了更好地加強(qiáng)我國平面廣告設(shè)計(jì)的良好發(fā)展，就需要對(duì)中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用情況進(jìn)行仔細(xì)分析。一般來說，中國元素在我國平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)為書法、傳統(tǒng)圖案等幾種形式。

（一）書法

書法是中國元素的代表物之一，也是我國平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中常用到的一種中國元素，書法屬于我國特有的一種藝術(shù)形式，這種特殊的藝術(shù)形式充分的彰顯了我國文化元素當(dāng)中的精髓部分，通過語言文字書寫的方式來體現(xiàn)出作者的精神和體會(huì)，并且，書法還可以體現(xiàn)出我國文字演變的過程。而將書法相應(yīng)的應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)部分，則可以起到更好的商業(yè)推廣效果，而應(yīng)用到私家設(shè)計(jì)中時(shí)，則可以很好地提升主人的品位。例如，在我國北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)中，就相應(yīng)的應(yīng)用了書法傳統(tǒng)藝術(shù)形式元素，結(jié)合文字、篆刻等多種書法形式，在一方小小的印章中充分地體現(xiàn)了我國偉大的東方文化的底蘊(yùn)。

（二）傳統(tǒng)圖案

傳統(tǒng)圖案也是我國平面廣告設(shè)計(jì)中常用到的一種中國元素，諸如傳統(tǒng)圖案中的吉祥圖案就是最具代表的中國元素風(fēng)格圖案，將這些吉祥圖案相應(yīng)的應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，可以充分地加強(qiáng)作品本身的民族特點(diǎn)，并且還能增添各種美好寓意，以此來獲得最佳的設(shè)計(jì)效果。例如，我國上海的著名老鳳祥金店，就采用了我國傳統(tǒng)吉祥圖案中的鳳凰，不僅可以充分地美化店面，而且還寓意著老鳳祥金店像鳳凰一樣翱翔九天、飛黃騰達(dá)。

四、總結(jié)

綜上所述，中國元素在我國平面廣告設(shè)計(jì)中有著極為重要的應(yīng)用地位和作用，因此，為了更好的發(fā)展我國的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，就需要充分的對(duì)中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況進(jìn)行仔細(xì)分析，以此來有效的加強(qiáng)中國元素在我國的平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。

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作者簡介：徐亮（1980.5-），男，漢族，黑龍江人，本科，講師，黑龍江農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。