影視IP與東方太陽城聯(lián)動發(fā)展的現(xiàn)實困境與對策研究

宋金澄 王俊 張曉東 李奇 張維剛

摘要：近年來，國內(nèi)IP市場大熱，各種影視劇在不斷刷新收視紀(jì)錄，眾多案例也表明，影視IP對旅游的助推作用越來越明顯。本文將日照東方太陽城與影視IP聯(lián)合起來進行研究，從而實現(xiàn)影視IP對太陽城旅游的助推作用，進而帶動日照旅游的持續(xù)繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：太陽城;影視IP;傳播

在數(shù)字媒體時代和互聯(lián)網(wǎng)+的社會環(huán)境下，國內(nèi)IP市場迎來了一個嶄新的發(fā)展階段，形形色色的影視劇在不斷地刷新著收視紀(jì)錄，這種現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，那么這一現(xiàn)象是如何產(chǎn)生的呢？最重要的一點就是IP，各大媒體主要是著眼于IP的項目開發(fā)與創(chuàng)新，IP在電影行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一個各大公司圍繞其開發(fā)競爭的火熱詞匯，可見目前來說IP在我國的市場是極其可觀的。

日照東方太陽城工程是一個帶動城市發(fā)展的新興項目，依托獨具特色的太陽文化資源，東方太陽城項目已入選國家旅游局優(yōu)選項目庫和山東省第五批重點文化產(chǎn)業(yè)項目，即將帶動主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，為日照的旅游等產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的影響，且推動日照經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促進經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，由此帶動產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，積極融入現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展。IP對旅游的助推作用明顯，將影視IP與太陽城聯(lián)合起來，對太陽城的宣傳推廣有很大幫助，能夠為其找到屬于自己的獨特發(fā)展道路，有利于自身發(fā)展和對周邊經(jīng)濟的帶動。本文主要研究影視IP與東方太陽城聯(lián)動發(fā)展的策略途徑，從而實現(xiàn)影視IP對日照旅游的助推作用。

一、太陽城建設(shè)：聯(lián)動發(fā)展的重要基礎(chǔ)

（一）太陽城：影視IP+旅游的依托

中國太陽文化的起源地在太陽升起之處的“湯谷”，《山海經(jīng)》和《竹書紀(jì)年》中均有記載。而日照的天臺山就是湯谷的所在地，天臺山是著名的歷史文化圣地，吸引過無數(shù)歷史人物和文人墨客到此地駐足，看到此景有感而發(fā)創(chuàng)作出許多名作，也是中國方仙道文化誕生地。這里又是仙道文化的發(fā)源地，憑借其罕見的積石墓與石室聯(lián)體，人鬼同居的建筑，形成了“天人合一”的盛景，可謂是“山門佇立觀云海，留影相隨賽仙翁”其氣勢與恢弘也只能由我們親自登山感受。由此可見，以太陽文化為主要文化、四大核心旅游項目為支撐的太陽城，擁有良好的旅游條件。

近年來，國內(nèi)外層見迭出的各種大片里面不乏有名跡古勝和著名景點，在這種影視作品的帶動效應(yīng)之下可以為片中的景點帶來經(jīng)濟發(fā)展，由此推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，事實上，電影不僅給人們提供物質(zhì)與精神的享受，同時在好奇心的驅(qū)使下還吸引受眾群體到電影的拍攝場地去旅游，親自體會電影中的感情和情節(jié)。影視和旅游這兩個原本毫無關(guān)聯(lián)的概念也在完美和諧地融合在一起，為旅游業(yè)注入新的靈魂?，F(xiàn)代影視業(yè)越來越注重“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)，各類影視企業(yè)也看到了“后電影產(chǎn)品”的發(fā)展前景，從而衍生出吸引大眾目光的各類項目，這就是影視IP的關(guān)鍵點，影視作品往往給觀眾留下深刻的印象，當(dāng)影視作品拍攝地具備旅游條件時，觀眾就會到該地游覽，這也是影視作品的影響力的延伸與擴大化，因為觀眾想置身其中，親自去體驗故事中主人公的行為和經(jīng)歷，由此產(chǎn)生共鳴以及對生活的思考[1]。影視旅游的發(fā)展必將帶動各種旅游要素得發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)更好的融合，也是兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，更是各個旅游要素交叉的產(chǎn)物。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片展示拍攝地外在美麗的自然風(fēng)光與內(nèi)在的文化魅力，塑造一個好的經(jīng)典形象，在視覺上為人們提供一個好的視覺效果，從而更具吸引力。

日照東方太陽城的太陽文化有著悠久的歷史，這里也有豐富的旅游資源，這是發(fā)展影視的重要基礎(chǔ)，圍繞太陽城結(jié)合“影視IP+旅游”聯(lián)動發(fā)展是一條切實可行的道路。

（二）太陽城目前的現(xiàn)實處境

東方太陽城共有四處景點，主要有天臺山旅游區(qū)、濤雒風(fēng)情小鎮(zhèn)、山海經(jīng)奇幻世界、星光海岸休閑度假帶四大核心旅游項目，截至目前為止除山海經(jīng)奇幻世界正在建設(shè)，其余三處景點均已向游客開放。在各個景點中，以天臺山的太陽文化為核心吸引物，其獨特的地理環(huán)境和人文環(huán)境就是魅力所在，天臺山太陽文化與秘魯?shù)鸟R丘比丘、印度的科納拉克、埃及的阿布辛貝勒、希臘的德爾菲共同被評為世界五大太陽發(fā)源地，在世界上的影響力也在逐步上升。

我們的IP靈感是以太陽文化為主并與日照當(dāng)?shù)氐内s海文化鹽文化等多種文化因素融為一體，最終呈現(xiàn)出東方太陽城這一IP形象。通過多方面多文化因素的優(yōu)勢，來打造不同于其他單一IP形象的東方太陽城多元化的IP產(chǎn)業(yè)。以太陽為主要形象，并將這一形象與日照當(dāng)?shù)馗魃陌l(fā)達產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，最終形成一套以太陽文化為中心向其他文化產(chǎn)業(yè)蔓延的多元化東方太陽城IP形象。

目前太陽城面臨的困境，很大程度上是源自太陽城這一IP的普及程度。

1.如何打造東方太陽城這一IP形象

太陽文化很大程度上的內(nèi)容都是以《山海經(jīng)》這一古籍作為依據(jù)，是屬于上古時期的文化因素，距今年代過為久遠。如何將這一文化打造成為一種能夠讓人接受的形象，這一形象應(yīng)該具備什么樣的特征，以何種形象面世讓現(xiàn)代人很輕易地接受這一形象，又不失傳統(tǒng)太陽文化的內(nèi)涵，還能跟日照的旅游特色結(jié)合起來，山海相接，有山有水有文化，對于這一IP來說是一種考驗。

2.太陽文化的普及程度

東方太陽城以太陽文化為基礎(chǔ)來進行打造，那什么是太陽文化？太陽文化的核心思想是什么？太陽文化能夠給游客帶來什么樣的思想沖擊？這是又一個問題。首先太陽文化距今的年代太過于久遠，文化內(nèi)核可能經(jīng)過時代變遷能夠真正保留下來的太陽文化少之又少。那么核心內(nèi)容的探究就需要通過歷史學(xué)家再去做更加深度的解析，而不是只停留在淺顯的以太陽為核心的表面含義，很明顯這樣是極不負(fù)責(zé)的行為。只有去深度挖掘太陽文化本身的內(nèi)容才能讓來自全國各地甚至是世界各地的游客，來感受到這一古老文化帶來的魅力，才能有做大做強的可能。

3.東方太陽城的建設(shè)

對于東方太陽城來說，斥巨資來搭建的旅游項目，本應(yīng)該是能夠打造成一種相當(dāng)成熟的旅游景點。但是由于時間的原因，現(xiàn)在東方太陽城內(nèi)部的建設(shè)并不是讓人十分滿意，還有很多的旅游項目建設(shè)處在一個基礎(chǔ)的部分，并沒有打造成很有吸引力的文化內(nèi)容，很多的內(nèi)容，都是仿造其他旅游項目，能夠真正結(jié)合太陽文化這一IP形象進行建設(shè)的內(nèi)容設(shè)施比較少。進一步加強對太陽文化的挖掘，將這一文化內(nèi)核真正融會到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去，讓游客一到景區(qū)就立馬感受到太陽文化的魅力，這才是一個好的旅游景點能夠長久的保持活力的核心。

二、太陽城發(fā)展：聯(lián)動發(fā)展的拓展途徑

（一）增強“品牌營銷”提升整體競爭力

優(yōu)質(zhì)的影視IP內(nèi)容自帶強大的粉絲效應(yīng)，通過與影視IP相結(jié)合，能夠為景區(qū)起到極強的影響力提升，為景區(qū)發(fā)展注入更多的活力，并且由此形成自身獨特品牌，提升景區(qū)整體競爭力。

在這個知識經(jīng)濟顯著發(fā)展的時代，文化經(jīng)濟在整個經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越突出，旅游市場營銷競爭呈現(xiàn)出一個特點：旅游的“產(chǎn)品營銷”的主要位置正逐漸被“品牌營銷”所代替，這一趨勢的發(fā)展也使得旅游營銷正在逐步進入品牌競爭時代，“品牌力成為現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力”，也就是說哪個旅游企業(yè)可以打造別具一格，具有創(chuàng)造性的品牌，也就意味著可以成為旅游市場當(dāng)中的佼佼者。這在國際國內(nèi)已有許多成功先例：“啤酒城”——慕尼黑;“音樂之都”——維也納;“詩畫江南，山水浙江”——讓浙江在全國人心中靈動起來，“彩云之南，萬綠之宗”——讓全世界都記住了云南，這些國際上著名的城市和地區(qū)都用自己獨特的品牌營銷策略在蕓蕓品牌中獨樹一幟、脫穎而出，結(jié)合自身特點與受眾的心理樹立起了別具一格的品牌形象，張揚了個性，形成了不可替代的吸引力、牢牢抓住了市場的核心競爭力，成功達到了預(yù)期效果，吸引了眾多因其知名度和影響力而來的旅游者[2]。

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，國內(nèi)景區(qū)與影視IP結(jié)合，主要從營銷入手，因為貼近消費人群效果更佳。但另一方面，影視作品若只是單單在景區(qū)取景、布景拍攝影視作品，忽視了在本地區(qū)的產(chǎn)品與服務(wù)等鏈條的發(fā)展，缺少了任何一個鏈條，那么這一產(chǎn)業(yè)鏈就是不完整的，就不會得到長足的發(fā)展，很容易“曇花一現(xiàn)”而迅速凋落。所以我們的著眼點應(yīng)該是將影視IP與東方太陽城巧妙地融合在一起，利用其將其優(yōu)勢所在擴大發(fā)展，強化品牌意識、推進品牌戰(zhàn)略、制訂品牌規(guī)劃、加強品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價值，最終達到打造日照特色旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的，打牢基礎(chǔ)，將太陽城自然而然地與日照當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在一起。

（二）意見領(lǐng)袖增強傳播力度

什么是“意見領(lǐng)袖”，拉扎斯菲爾德給出的定義是：“在人際傳播過程中經(jīng)常為他人提供信息，并對他人施加影響的活躍分子，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用。有他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播?！痹谙M行為學(xué)中，特指為他人過濾、解釋或提供信息的人，這種人因為持續(xù)關(guān)注程度高而對某類產(chǎn)品或服務(wù)有更多的知識和經(jīng)驗[3]。所以根據(jù)這一定義，我們也不難理解現(xiàn)如今，為什么網(wǎng)紅的口碑營銷在旅游業(yè)發(fā)展中扮演著如此重要的角色，正是由于良好宣傳、優(yōu)質(zhì)信譽、過硬產(chǎn)品使得這種口碑效應(yīng)與品牌效應(yīng)相結(jié)合起來，吸引更多的旅客感受良好的服務(wù)，從而使得更多的人加入其中，品牌效應(yīng)和口碑效應(yīng)得到一時間的迅速發(fā)展。他們所自帶的光環(huán)效應(yīng)會吸引大量游客，當(dāng)今短視頻時代所興起的網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)紅人等也同樣可以吸引大量流量，當(dāng)流量達到一定數(shù)目后，游客其中也不乏一些“意見領(lǐng)袖”，他們把在太陽城游玩的視頻或照片上傳至各個社交軟件中去可以吸引更多的人。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代，人人都可以成為“意見領(lǐng)袖”，但我們首先要做好第一步“引流”，而這依靠的就是大眾所認(rèn)可的“意見領(lǐng)袖”。

在這種口碑營銷中，營銷只是一種手段，口碑才是真正的目的，旅游營銷人員應(yīng)該突破傳統(tǒng)固有的營銷策略和方式，取精華去糟粕，在其中注入與當(dāng)代時代特色緊密結(jié)合的新的突破點，首先應(yīng)了解受眾群體的集中分布和喜好，從而具有針對性地對通過各個現(xiàn)代方式與他們進行互動和溝通，搭建起一個銷售方與消費者之間有效的溝通平臺，然后專門為他們提供一個專業(yè)化和特色化的獨特旅游體驗，通過他們的體驗再去積極帶動他們周邊人，擴大影響力，又或者直接在景區(qū)內(nèi)開展演唱會、粉絲見面會等方式進行營銷互動，這樣可以激發(fā)景區(qū)的活力和潛力，從而達到景區(qū)持續(xù)性繁榮的理想效果。

三、結(jié)語

日照東方太陽城本身就擁有堅實的文化基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上增加具有現(xiàn)代化特色的元素，由此吸引和創(chuàng)造影視IP，帶動旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且依靠網(wǎng)絡(luò)平臺進行廣泛傳播，通過網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖增強傳播力度，最終便能使得日照東方太陽城形成自身獨特品牌，推動以太陽文化為主題文化的日照旅游文化經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，提高日照經(jīng)濟的整體質(zhì)量，使得日照可以在當(dāng)代各個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景之下，取得一定的優(yōu)勢，得到長足發(fā)展。

參考文獻：

[1]?周慧穎，黃遠水.影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2005（03）：60-63.

[2]?旅游IP發(fā)展現(xiàn)狀探究[J]. 曹夢婷，朱曉輝.?中國市場. 2018（35）

[3]?拉扎斯菲爾德.人際影響[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2016.

基金項目：此論文為“曲阜師范大學(xué)國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃”項目。

作者簡介：宋金澄，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院學(xué)生;張維剛，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院教授。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院）