淺談當(dāng)代平面廣告與互動(dòng)性設(shè)計(jì)的融合

摘要：平面廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)在于對(duì)某一信息的傳遞，聯(lián)系廣告主以及受眾，最終利用廣告宣傳為廣告主產(chǎn)品、服務(wù)等提升曝光率，拓展產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家及地區(qū)內(nèi)，廣告的存在十分重要，已經(jīng)是現(xiàn)代生活內(nèi)一類較為特殊又常見(jiàn)的產(chǎn)物。在平面廣告發(fā)展下，在用戶需求不斷變化的環(huán)境中，融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)以及平面廣告，成為了設(shè)計(jì)人員開(kāi)展工作的新方向和新途徑，對(duì)當(dāng)代的平面廣告發(fā)展有著積極的推動(dòng)意義。以下筆者分析互動(dòng)性設(shè)計(jì)的來(lái)源和概念，探究平面廣告和互動(dòng)性設(shè)計(jì)的融合，以期讓未來(lái)的平面廣告領(lǐng)域發(fā)展的更好。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)性設(shè)計(jì);平面廣告;融合

引言：

互動(dòng)是個(gè)體發(fā)展中必不可少的一類方式，無(wú)論是雙方間的信息溝通，還是情感交流，都需要互動(dòng)環(huán)節(jié)作為基礎(chǔ)。在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展下，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域密切結(jié)合國(guó)民生活的背景下，個(gè)體間的互動(dòng)模式產(chǎn)生了巨大改變。就企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)講，兩者之間看似距離更加遙遠(yuǎn)，但其互動(dòng)途徑、互動(dòng)感染力以及互動(dòng)次數(shù)等方面都得到了優(yōu)化和提升，做好平面廣告以及互動(dòng)性設(shè)計(jì)間的互相融合，才是為廣告主擴(kuò)大廣告收益、提升產(chǎn)品或服務(wù)收益的有效方式之一，也是平面廣告領(lǐng)域中一次重要改革實(shí)踐。

一、互動(dòng)性設(shè)計(jì)的來(lái)源與概念

“互動(dòng)”理論最早發(fā)源于社會(huì)學(xué)當(dāng)中，而“互動(dòng)”該詞，是上世紀(jì)初由德國(guó)一位社會(huì)學(xué)家首先運(yùn)用于其的《社會(huì)學(xué)》書籍中，此書一經(jīng)出版，互動(dòng)一詞便自此出現(xiàn)在了大眾視野中[1]。此外，也有學(xué)者指出，個(gè)人處于社會(huì)生活內(nèi)的過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)范圍龐大、類型多樣的互動(dòng)過(guò)程，個(gè)人需要逐步調(diào)整持續(xù)變化的各式行動(dòng)，在互動(dòng)過(guò)程中不僅要能將個(gè)人所作、所為表示給其他人，更需解釋他人行為。該觀點(diǎn)深刻的解析了互動(dòng)的本質(zhì)，同時(shí)美國(guó)一位計(jì)算機(jī)專家也對(duì)互動(dòng)設(shè)計(jì)提出了個(gè)人的看法，該專家指出，互動(dòng)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有著關(guān)注重點(diǎn)上的差異，互動(dòng)設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)涵、形式的關(guān)注有限，但重點(diǎn)在于對(duì)事物行為方式的描述及規(guī)劃，并對(duì)傳達(dá)行為的合理、有效方式進(jìn)行描述。以平面廣告來(lái)構(gòu)建信息傳播渠道，受眾會(huì)通過(guò)廣告信息或方式而對(duì)該品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生十分深刻的印象，并提升對(duì)產(chǎn)品或品牌的好感，進(jìn)而完成宣傳目的。在受眾成為消費(fèi)者時(shí)，在需要進(jìn)行購(gòu)買選擇時(shí)，平面廣告以往帶來(lái)的效果便會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇。互動(dòng)性的平面廣告設(shè)計(jì)，升級(jí)了廣告體驗(yàn)的深入性及直接性，受眾此時(shí)不再是僅僅接受廣告信息的個(gè)體，產(chǎn)品及信息完成了傳遞及交換?？偠灾?，平面廣告融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)，便能強(qiáng)化受眾的參與感，使其配合廣告設(shè)計(jì)并以此獲得良好的廣告體驗(yàn)，其中的核心在于互動(dòng)性、人性化還有參與性。

二、平面廣告融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

（一）形式內(nèi)容更為個(gè)性

在以往的平面廣告中，設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)性及單調(diào)性較為明顯，其信息傳播的形式較為大眾化，無(wú)法充分吸引受眾目光[2]。在平面廣告融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)的前提下，新型廣告投放市場(chǎng)后，廣告形式、內(nèi)容的個(gè)性化，廣告投放地點(diǎn)、時(shí)間的合理性等等，都能為受眾帶來(lái)良好的互動(dòng)性廣告體驗(yàn)，提升其在接收信息時(shí)的愉悅度。該類方式能對(duì)廣告受眾進(jìn)行主動(dòng)篩選，并從篩選信息出發(fā)為該類受眾設(shè)計(jì)滿足受眾需求的有關(guān)互動(dòng)體驗(yàn)，以此確保廣告投放效果。

（二）表現(xiàn)效果更為生動(dòng)

擁有較強(qiáng)互動(dòng)性的平面廣告，為受眾帶來(lái)的感官刺激是十分重要的一部分，利用該類設(shè)計(jì)的人性化、獨(dú)特性特征，便能讓受眾、消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容加深記憶[3]。例如就火鍋的平面廣告來(lái)講，單單利用冒熱氣的火鍋畫面來(lái)向受眾傳遞信息，廣告效果欠缺一定的生動(dòng)性，但若以有煙氣、蒸汽的某一物體為載體，并將火鍋圖片往該類載體上進(jìn)行粘貼，表現(xiàn)在受眾面前的便是一鍋真正在“沸騰”的火鍋，其廣告創(chuàng)意生動(dòng)性更強(qiáng)，為受眾帶來(lái)的視覺(jué)印象更為強(qiáng)烈。

（三）廣告效率明顯更高

在現(xiàn)代化社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏較快，時(shí)間對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)來(lái)講都十分重要?；?dòng)性的平面廣告設(shè)計(jì)，能針對(duì)某特定時(shí)間，為受眾、傳播者間構(gòu)建溝通及交流的渠道，提升互動(dòng)的及時(shí)性，為廣告主帶來(lái)實(shí)效性更佳，效率更高的廣告宣傳。例如以往的宣傳頁(yè)廣告方式，宣傳效果有限，并且更多受眾對(duì)該類宣傳方式都產(chǎn)生了一定的抵觸心理。利用互動(dòng)設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，創(chuàng)意性的宣傳方式，能讓有關(guān)信息的傳遞更為順利。例如就女性飾品的雜志廣告來(lái)講，手鏈、戒指的可“試戴”性，能充分提升女性受眾的興趣，讓其較為直觀的感受到產(chǎn)品效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)其消費(fèi)欲望的調(diào)動(dòng)。

三、當(dāng)代平面廣告和互動(dòng)性設(shè)計(jì)的融合

（一）大眾化的范圍趨勢(shì)

平面廣告的本質(zhì)仍舊是藝術(shù)，優(yōu)秀設(shè)計(jì)能為受眾帶來(lái)良好的藝術(shù)享受，讓觀看廣告的過(guò)程成為藝術(shù)享受的過(guò)程[4]。但在分析該方式的特征及本質(zhì)后，我們發(fā)現(xiàn)平面廣告的大眾化更為明顯，設(shè)計(jì)內(nèi)容、方式能讓更多消費(fèi)者易于接受且易于理解。在需求影響下，融合互動(dòng)設(shè)計(jì)的平面廣告顯然領(lǐng)域更為廣泛，有著更為復(fù)雜及豐富的表現(xiàn)形式。例如互動(dòng)設(shè)計(jì)可以結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)視覺(jué)元素和話題，又為了提升受眾對(duì)此的信任程度，設(shè)計(jì)師一般都會(huì)保障互動(dòng)設(shè)計(jì)的趣味性，引導(dǎo)消費(fèi)者自然的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并接受廣告設(shè)計(jì)內(nèi)的有關(guān)信息?；?dòng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，可以幫助消費(fèi)者來(lái)排解個(gè)人壓力，提供精神享受，滿足其不同的心理需求。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展下，設(shè)計(jì)不再專屬于設(shè)計(jì)師，網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)設(shè)計(jì)有關(guān)的作品其傳播十分廣泛，讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了愈發(fā)大眾化的趨勢(shì)。以網(wǎng)絡(luò)盛傳的“表情包”為例，當(dāng)某一人物的表情過(guò)于夸張而被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)時(shí)，更多人便會(huì)利用PS等方式，對(duì)表情包進(jìn)行多種多樣的再設(shè)計(jì)。在有關(guān)計(jì)算機(jī)軟件和設(shè)備、手機(jī)軟件及設(shè)備的普及下，更多的設(shè)計(jì)軟件上手難度更低，更多人可以在更短時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)到簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)方法。以往需要設(shè)計(jì)師消耗較大時(shí)間精力才能完成的設(shè)計(jì)，當(dāng)下的部分計(jì)算機(jī)軟件、手機(jī)軟件更可一鍵生成，讓更多人成為了自己的設(shè)計(jì)師。這種全民設(shè)計(jì)的環(huán)境，對(duì)受眾的生活方式帶來(lái)了潛移默化式的改變，也間接影響著廣告領(lǐng)域的發(fā)展。作為一類存在一定社會(huì)性的活動(dòng)，廣告設(shè)計(jì)的根本在于以大眾需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，互動(dòng)性設(shè)計(jì)的加入，讓平面廣告的這一目標(biāo)性更為明顯，設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)雖是信息傳遞，但其服務(wù)目標(biāo)卻在于人，在于受眾，因而當(dāng)下國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)，在融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)時(shí)仍要堅(jiān)持這一理論目標(biāo)，滿足廣告設(shè)計(jì)的大眾化需要。

（二）創(chuàng)新化的發(fā)展方向

廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)新才是本質(zhì)之一，是互動(dòng)性廣告能不斷發(fā)展的根本動(dòng)力。以互動(dòng)性設(shè)計(jì)來(lái)融合平面廣告，也是針對(duì)平面廣告發(fā)展理念、思維上的持續(xù)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)人員要能將人們較為熟悉的、常見(jiàn)的習(xí)慣現(xiàn)象重組或打亂，進(jìn)而進(jìn)行全新形式的創(chuàng)新式互動(dòng)設(shè)計(jì)。在此點(diǎn)上對(duì)設(shè)計(jì)者的反向思維有一定要求，他們要能對(duì)現(xiàn)有參照模式進(jìn)行靈活利用，在互動(dòng)設(shè)計(jì)中進(jìn)行非廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的探索，讓最終的設(shè)計(jì)廣告能呈現(xiàn)一種意料之外但又合理的效果。作為互動(dòng)性設(shè)計(jì)內(nèi)的本質(zhì)屬性，創(chuàng)新是需要各設(shè)計(jì)者重視和關(guān)注的關(guān)鍵詞。在平面廣告融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)新可以是設(shè)計(jì)者在思維或意識(shí)等方面的創(chuàng)新，以此體現(xiàn)從業(yè)者的藝術(shù)素養(yǎng)。設(shè)計(jì)者可將復(fù)雜元素簡(jiǎn)潔化，或?qū)⒑?jiǎn)潔元素復(fù)雜化，在形式、材料或者風(fēng)格內(nèi)涵中都可進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。但在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，要真正做好創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師便需要對(duì)有關(guān)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入分析，并了解消費(fèi)者對(duì)某一類產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣，或者受眾本身的價(jià)值觀念等等，在做好對(duì)廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作后，最終的廣告設(shè)計(jì)才能既滿足藝術(shù)設(shè)計(jì)需要，又符合受眾需求，提升設(shè)計(jì)廣告的親和力，激發(fā)受眾對(duì)于廣告內(nèi)容的共鳴。因此平面廣告和互動(dòng)性設(shè)計(jì)的充分融合，始終要站在創(chuàng)新的角度上，遵循廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)，探索全新型的設(shè)計(jì)理念、展示形式和方式方法。

（三）多樣化的設(shè)計(jì)方法

在現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步下，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)脫離了墨守成規(guī)式的設(shè)計(jì)環(huán)境，更多設(shè)計(jì)師分析和歸納廣告設(shè)計(jì)的方法、媒介形式或者傳播途徑，甚至對(duì)其進(jìn)行了持續(xù)性的創(chuàng)新實(shí)踐。這些設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)在互動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)的應(yīng)用，能幫助更多設(shè)計(jì)師少走彎路，例如重組或打破視覺(jué)元素，并將氣味、聲音等效果添加至設(shè)計(jì)中，使得整體設(shè)計(jì)更為動(dòng)感，能給予人們更強(qiáng)的感官體驗(yàn)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和普及中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方法實(shí)現(xiàn)了多樣化，更多新型材料被運(yùn)用進(jìn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，為最終的廣告質(zhì)量增長(zhǎng)提供了設(shè)計(jì)條件。以PS為例，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用此軟件，設(shè)計(jì)師可在更快時(shí)間內(nèi)進(jìn)行圖片拼合和修改，對(duì)圖片內(nèi)的元素進(jìn)行便捷的添加和刪減。該類方式和傳統(tǒng)繪畫技法相比，便捷度更高，且設(shè)計(jì)效果更佳，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的有效助力。此外，利用多樣的設(shè)計(jì)方法，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的立體化，為受眾提供視覺(jué)上的立體和空間感，例如三維立體畫。在當(dāng)代科技不斷進(jìn)步的環(huán)境中，平面設(shè)計(jì)融合互動(dòng)性設(shè)計(jì)的方式方法必將更為多樣，設(shè)計(jì)師要能敢于創(chuàng)新和探索，將更多的設(shè)計(jì)技巧進(jìn)行運(yùn)用和創(chuàng)新，相信在未來(lái)社會(huì)中，平面廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠發(fā)展的更好。

結(jié)束語(yǔ)：

結(jié)合以上，廣告設(shè)計(jì)不僅能將產(chǎn)品信息傳遞給各類消費(fèi)者，更能給予人們藝術(shù)美的感受。在當(dāng)代國(guó)民更為注重精神享受的環(huán)境中，緊抓廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、創(chuàng)新性，便是融合平面廣告以及互動(dòng)性設(shè)計(jì)的有效方式。設(shè)計(jì)師要能從受眾需要出發(fā)，結(jié)合個(gè)人設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，利用該類寓教于樂(lè)式的互動(dòng)性設(shè)計(jì)提升廣告設(shè)計(jì)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]?郝晶晶.淺談平面廣告中的互動(dòng)性[J].讀書文摘，2015，000（011）：P.81.

[2]?龔士順.視覺(jué)沖擊力與平面廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性研究[J].戲劇之家，2015（20）：169-170.

[3]?吳錫平，王俊.平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的互動(dòng)性分析[J].包裝工程，2016（24）：239-243.

[4]?常菲.平面廣告中互動(dòng)性設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與局限[J].儷人：教師，2015（13）：219-220.

作者簡(jiǎn)介：薛志慧（1989.01-）女，漢，河南林州，碩士研究生，廣州商學(xué)院。研究方向：新媒體藝術(shù)。

（作者單位：廣州商學(xué)院）