融媒體背景下新聞?shì)浾摪l(fā)展方向引導(dǎo)研究

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展使消息和信息的傳播方式更加多樣，為有效促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展。需要在融媒體時(shí)代背景下，結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效性增強(qiáng)?；诖?，本文先對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在融媒體背景下的引導(dǎo)特征進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前新聞?shì)浾摪l(fā)展的現(xiàn)狀，提出行之有效的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)策略。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?融媒體;發(fā)展方向;引導(dǎo)

引言

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)信息技術(shù)的創(chuàng)新，新媒體和融媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作帶來(lái)很大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。融媒體背景下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，積極探索新聞?shì)浾摪l(fā)展與引導(dǎo)的新方向。

一、融媒體背景下新聞?shì)浾摪l(fā)展方向的引導(dǎo)特征

第一，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息和消息的途徑變得多樣性，并且逐漸打破以往通過(guò)電視或者報(bào)紙來(lái)獲得信息與消息的局限性。通過(guò)融媒體時(shí)代下的多方平臺(tái)，就可以對(duì)消息進(jìn)行獲取和了解。在這種形勢(shì)下，使得信息的互動(dòng)性極強(qiáng)，廣大用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的接收信息。使新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作在融媒體背景下，出現(xiàn)新聞“輿論場(chǎng)”降生地點(diǎn)更加多樣化的特征，進(jìn)而促使新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作多樣化發(fā)展。第二，融媒體時(shí)代的發(fā)展，給新聞?shì)浾摪l(fā)展的引導(dǎo)工作帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更加自由的獲取信息和了解信息，并且可以及時(shí)對(duì)相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件作出客觀評(píng)價(jià)，這使得融媒體背景下新聞?shì)浾摪l(fā)展的引導(dǎo)工作出現(xiàn)力度逐漸削弱的特點(diǎn)，而且多種多樣的不良信息和虛假負(fù)面新聞，給新聞?shì)浾摵蜕鐣?huì)輿論的引導(dǎo)工作增加難度，在一定程度上影響新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的發(fā)展。

二、融媒體背景下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的現(xiàn)狀分析

一是在融媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在新聞媒體的選題方面存在不足，未有效結(jié)合融媒體和新媒體時(shí)代的發(fā)展特征，加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ髋c融媒體之間的融合，進(jìn)而導(dǎo)致新聞?shì)浾摰南嚓P(guān)引導(dǎo)工作內(nèi)容和選題內(nèi)容，難以更好滿(mǎn)足廣大群眾對(duì)最新消息和新聞的了解需求。同時(shí)，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在開(kāi)展的過(guò)程中，沒(méi)有結(jié)合融媒體時(shí)代新聞渠道傳播多樣化的特點(diǎn)，來(lái)擴(kuò)大相關(guān)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)素材的適用范圍，從而導(dǎo)致新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在媒體時(shí)代背景下過(guò)于局限性。二是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在開(kāi)展的過(guò)程中，未與融媒體時(shí)代背景下的手機(jī)客戶(hù)端和相關(guān)公眾號(hào)之間進(jìn)行有效融合，沒(méi)有充分挖掘融媒體時(shí)代和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的最新新聞?shì)浾搩?nèi)容，缺乏對(duì)相關(guān)融媒體優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)的合理應(yīng)用，進(jìn)而導(dǎo)致新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。難以在短時(shí)間內(nèi)引起廣大群眾的強(qiáng)烈關(guān)注，導(dǎo)致新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作效果不理想，沒(méi)有達(dá)到新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的實(shí)際。而且當(dāng)前新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作速度沒(méi)有更好與融媒體平臺(tái)的新聞發(fā)展速度相適應(yīng)。很多新聞?shì)浾撘约跋嚓P(guān)問(wèn)題的更新速度在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中可以達(dá)到幾分鐘一次，這就需要新聞媒體引導(dǎo)工作，及時(shí)和有效性的對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致審核以及引領(lǐng)，但當(dāng)前新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在速度方面還有待提升，未能結(jié)合新聞發(fā)展的主要特點(diǎn)，對(duì)新媒體輿論引導(dǎo)工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而導(dǎo)致融媒體背景下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作效果不理想。三是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在融媒體背景下，存在輿論控制力不足的問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有信息傳播速度快和可以隨時(shí)隨地交流的特點(diǎn)，進(jìn)而在出現(xiàn)相關(guān)新聞?shì)浾摵途哂袪?zhēng)議性的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)引發(fā)大量的新聞?dòng)^眾參與到輿論討論當(dāng)中，這就需要新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作加大力度，對(duì)惡意引導(dǎo)現(xiàn)象以及惡意評(píng)論的現(xiàn)象進(jìn)行有效控制，但是融媒體背景下，使得工作難度不斷增加，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作出現(xiàn)輿論控制力不足的問(wèn)題發(fā)生。并且當(dāng)事人隱私保護(hù)難度在融媒體背景下不斷增大，這給新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作帶來(lái)難度。從而在惡意不實(shí)的輿論影響下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的效率降低，很容易引起社會(huì)不安定和相關(guān)輿論問(wèn)題與事件被演變和放大的問(wèn)題發(fā)生。因此，在融媒體背景下，采用有效的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方式至關(guān)重要，才能進(jìn)一步推動(dòng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作自身的改革發(fā)展。四是在新時(shí)代快速發(fā)展過(guò)程中，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，使一些新聞信息扭曲事實(shí)的問(wèn)題常有發(fā)生，當(dāng)前新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作中，還存在輿論監(jiān)督職能以及相關(guān)監(jiān)督體系不夠完善的問(wèn)題，在一定程度上使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的影響力降低，很難通過(guò)有效的監(jiān)督與管理體系，對(duì)新聞?shì)浾摵筒涣嫉男畔⑦M(jìn)行監(jiān)督與管理。所以，在融媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾摪l(fā)展方向的引導(dǎo)工作，要積極對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)和控制，通過(guò)健全的監(jiān)督管理體系，保證新聞發(fā)展進(jìn)入全新局面。

三、融媒體背景下新聞?shì)浾摪l(fā)展方向引導(dǎo)的策略

（一）合理優(yōu)化新聞媒體的選題

融媒體背景下，新聞?shì)浾摪l(fā)展方向的引導(dǎo)工作，需要合理優(yōu)化新聞媒體的選題，積極結(jié)合新媒體和融媒體時(shí)代，對(duì)新聞?shì)浾摵拖嚓P(guān)報(bào)道工作的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)輿論新聞的管理。在出現(xiàn)相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)事件和新聞的過(guò)程中，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作，要結(jié)合融媒體新媒體的有關(guān)平臺(tái)，對(duì)新聞內(nèi)容多素材進(jìn)行深入挖掘，合理對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)內(nèi)容進(jìn)行更新，不斷強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作和報(bào)道工作的深度，進(jìn)而才能有效促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作整體質(zhì)量的提高。同時(shí)，在優(yōu)化新聞?shì)浾搩?nèi)容的選題時(shí)，要對(duì)政經(jīng)新聞與民生新聞之間的比例進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，合理對(duì)相關(guān)新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行引導(dǎo)。在引導(dǎo)的過(guò)程中，也可以對(duì)融媒體和新媒體平臺(tái)中的新聞內(nèi)容進(jìn)行深入解剖，結(jié)合新聞受眾的新聞需求和關(guān)注點(diǎn)，不斷提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作和報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作與媒體之間的融合報(bào)道。除此之外，在融媒體背景下，新聞?shì)浾摰陌l(fā)展方向和引導(dǎo)工作，要結(jié)合媒體時(shí)代的發(fā)展特征，積極拓寬新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的引導(dǎo)渠道，比如著重開(kāi)發(fā)微博、微信、論壇等方面的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分進(jìn)行新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作占據(jù)媒體時(shí)代的制高點(diǎn)，進(jìn)而更好地促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的順利開(kāi)展。并且在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中對(duì)新聞媒體的選題內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合最新的新聞?shì)浾摵褪录?，?duì)輿論工作進(jìn)行有效引導(dǎo)，從而更好促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，讓新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的選題內(nèi)容更好跟上融媒體時(shí)代背景下新聞信息更新快、傳播速度廣等步伐，并能夠通過(guò)公眾感興趣的新聞媒體選題內(nèi)容，來(lái)吸引廣大新聞受眾，從而促進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ饕龑?dǎo)效率的提高，更好對(duì)相關(guān)輿論工作和輿論問(wèn)題解決。

（二）提高新聞媒體發(fā)展時(shí)效性

在融媒體背景下，要想促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的創(chuàng)新發(fā)展，就必須提高新聞媒體發(fā)展的時(shí)效性。一方面，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作要積極結(jié)合各種新技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作進(jìn)行創(chuàng)新。例如，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在發(fā)展過(guò)程中，可以結(jié)合融媒體時(shí)代的移動(dòng)客戶(hù)端和平臺(tái)，開(kāi)設(shè)“民聲”惠民窗口，引導(dǎo)廣大群眾通過(guò)新媒體平臺(tái)，對(duì)相關(guān)新聞事件和內(nèi)容進(jìn)行詢(xún)問(wèn)投訴，調(diào)動(dòng)廣大群眾參與的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作中的積極性，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)官方平臺(tái)，對(duì)廣大群眾所存在的新聞問(wèn)題和輿論問(wèn)題進(jìn)行答復(fù)與解決，從而有效拉近新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作與廣大群眾之間的距離。另一方面，在提高新聞媒體發(fā)展時(shí)效性的過(guò)程中，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，還要結(jié)合融媒體時(shí)代特色的傳播形式，建立新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的平臺(tái)，如網(wǎng)站和論壇等，及時(shí)對(duì)國(guó)家社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的新聞內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，堅(jiān)決占領(lǐng)融媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的制高點(diǎn)，促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作和電視媒體的影響力提升。除此之外，在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作發(fā)展過(guò)程中，要從受眾的角度出發(fā)，構(gòu)建完善的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作體系，推薦的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作向更好的方向發(fā)展。在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作體系健全的過(guò)程中，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，要少一些抽象道理，多一些鮮活事例，進(jìn)而更好通過(guò)受眾感興趣的新聞內(nèi)容和工作方式，來(lái)吸引人、打動(dòng)人、感染力，不斷促進(jìn)融媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的傳播力和影響力。

（三）革新新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)方式

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，要積極對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)方式進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮自媒體和融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件和新聞?shì)浾摰恼_引導(dǎo)與控制，讓新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作更好走進(jìn)受眾的視野內(nèi)心世界，不斷促進(jìn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作效率的提高。例如，在2018年6月，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)和控制，國(guó)資委新聞中心攜25家央企，與融媒體時(shí)代背景下的抖音平臺(tái)簽約合作，充分地將抖音技術(shù)和抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，采用短視頻傳播的方式，有效對(duì)新聞?shì)浾摵蛢?nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作在移動(dòng)端傳播的創(chuàng)新突破。在革新新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)方式過(guò)程中，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作者要充分發(fā)揮出融媒體時(shí)代的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)優(yōu)勢(shì)，不斷讓嚴(yán)肅的新聞和新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作更加有親和力。比如，在2018年的兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，首次通過(guò)短視頻的方式，將新聞內(nèi)容和新聞?shì)浾撘龑?dǎo)內(nèi)容在新媒體進(jìn)行播放。同時(shí)，在新聞的下方，還有可供受眾評(píng)論與互動(dòng)的評(píng)論區(qū)，給予受眾更多自由表達(dá)意見(jiàn)的權(quán)利。如此一來(lái)，不僅有利于通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容和新聞?shì)浾摰恼_引導(dǎo)，也有利于編者及時(shí)引導(dǎo)輿論健康發(fā)展，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的時(shí)效性。

（四）積極對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行導(dǎo)控

在融媒體時(shí)代的景象，新聞?shì)浾摵鸵龑?dǎo)工作，需要強(qiáng)化輿論監(jiān)督職能，積極對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行導(dǎo)控。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作可以采用完善融媒體平臺(tái)種輿論監(jiān)管體系的方式，積極對(duì)不良的輿論內(nèi)容和新聞內(nèi)容進(jìn)行預(yù)測(cè)與引導(dǎo)。同時(shí)，加大輿論監(jiān)督工作方面的力度，可以讓各個(gè)新媒體平臺(tái)，及時(shí)對(duì)所傳播的不實(shí)信息進(jìn)行控制，充分發(fā)揮出媒體平臺(tái)在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方面的互補(bǔ)作用。在對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行監(jiān)管的過(guò)程中，要通過(guò)輿論控制體系，對(duì)于輿論傳播內(nèi)容進(jìn)行有效限制，從而有效使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的時(shí)效性增強(qiáng)，保證輿論的真實(shí)作用。另外，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作可以采用成立融媒體中心的方式，通過(guò)融媒體中心對(duì)新聞內(nèi)容和新聞?shì)浾撨M(jìn)行有效引導(dǎo)，促進(jìn)各個(gè)平臺(tái)在融媒體中心的協(xié)調(diào)下，加強(qiáng)交流和合作，從而有效推動(dòng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)之間的消息融合以及新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

結(jié)語(yǔ)：

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作方式發(fā)生很大變化。并且傳統(tǒng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作存在的問(wèn)題和不足日益呈現(xiàn)出來(lái)。所以，為推動(dòng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的創(chuàng)新發(fā)展，就必須積極創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式與路徑，發(fā)揮出融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和作用。

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作者簡(jiǎn)介：趙子豪，男（1993.01-），滿(mǎn)族，山東濟(jì)南人，碩士，助教，研究方向：廣播電視新聞評(píng)論。

（作者單位：齊魯理工學(xué)院 教育學(xué)院）