文化強(qiáng)省戰(zhàn)略背景下山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

【摘要】本文以山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，通過(guò)查閱資料了解美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功模式，以此為啟示;深入調(diào)研，系統(tǒng)了解山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，應(yīng)用SWOT分析法明確山東省動(dòng)漫業(yè)優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn);在此基礎(chǔ)上結(jié)合山東省實(shí)際情況，提出山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和戰(zhàn)略規(guī)劃，為政府相關(guān)部門(mén)、動(dòng)漫企事業(yè)單位、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)? 美日動(dòng)漫

一、發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功模式

（一）美國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

（1）內(nèi)容和題材的創(chuàng)新。在造型方面，采用討喜的人物或者動(dòng)物角色設(shè)計(jì)，全力打造具有個(gè)性、識(shí)別性的主人公形象。

（2）科技領(lǐng)先。20世紀(jì)末電腦技術(shù)的發(fā)展，使美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意和科技完美結(jié)合起來(lái)，如超高清畫(huà)面，立體影像技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)等將動(dòng)漫帶入視覺(jué)的體驗(yàn)。

（3）良好的市場(chǎng)運(yùn)作。美國(guó)動(dòng)漫幽默的敘事風(fēng)格、條理式的故事結(jié)構(gòu)及經(jīng)典故事取材，迎合觀眾和市場(chǎng)的需求，這是其市場(chǎng)運(yùn)作的基礎(chǔ)和前提。在配音上，選擇當(dāng)下較有影響力的影視明星，增強(qiáng)動(dòng)漫片的號(hào)召力。動(dòng)漫作品的前期宣傳力度很大，發(fā)布預(yù)告片，全球同步上映，成就了很多票房相當(dāng)高的動(dòng)漫。

（4）成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)動(dòng)漫采用動(dòng)漫—衍生產(chǎn)品一旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。美國(guó)動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品涉及服裝，玩具，游戲等各個(gè)領(lǐng)域，極大地帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）日本發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

（1）獨(dú)特的內(nèi)容和形式。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容在借鑒和吸收外來(lái)文化的同時(shí)，不斷發(fā)展民族和文化特色。在日本很多動(dòng)漫中都有戰(zhàn)勝邪惡的精神，能夠喚起人們戰(zhàn)勝自我、超越自我的武士道精神，從而吸引大批的受眾。日本動(dòng)漫不斷創(chuàng)新，以不斷滿足不同受眾群體的需求。

（2）聲優(yōu)。日本的聲優(yōu)高度專業(yè)化，普遍都是高中畢業(yè)之后便進(jìn)入專門(mén)的專業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，包括發(fā)聲技巧、表演。聲優(yōu)是動(dòng)漫人物與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)通的媒介，他們?cè)缫巡粏渭兪怯耙晞?dòng)畫(huà)的構(gòu)成部分，不斷完善聲優(yōu)行業(yè)本身的同時(shí)，也在不斷完善整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

（3）完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化過(guò)程總體來(lái)看分為四步。第一步，漫畫(huà)原作向雜志投稿，發(fā)表在雜志上。第二步，幾個(gè)月后，刊登于雜志的熱門(mén)漫畫(huà)開(kāi)始制作單行本，單行本每本包含7-8集漫畫(huà)內(nèi)容，如果銷量不錯(cuò)，而且漫畫(huà)的熱度只增不減，那么就會(huì)進(jìn)行到第三步，在漫畫(huà)連載一年到一年半后開(kāi)始TV版動(dòng)漫的制作，及相關(guān)的音像制品。動(dòng)畫(huà)如果受歡迎，便在動(dòng)畫(huà)推出的同時(shí)實(shí)行第四步，同步制作動(dòng)漫周邊延伸品。

二、山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（SWOT）

（一）優(yōu)勢(shì)分析

（1）優(yōu)良的地理位置是山東動(dòng)漫企業(yè)成長(zhǎng)的先決條件。山東與世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本毗鄰，日本為山東動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展動(dòng)漫外包、代工提供了機(jī)會(huì)。

（2）悠久深厚的歷史文化為山東動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展提供了良好的人文環(huán)境。山東有著悠久的歷史，齊魯文化在中國(guó)傳統(tǒng)文化中舉足輕重，這些寶貴的文化資源成為山東動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作的不竭源泉。

（3）山東具有良好的動(dòng)漫人才基礎(chǔ)。首先，山東是人口大省，不僅提供了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才蓄水池，也提供了巨大的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。再次，山東的動(dòng)漫教育日益成熟。山東一些學(xué)校相繼開(kāi)辦與動(dòng)漫有關(guān)的專業(yè)或課程，為山東省培養(yǎng)了大批動(dòng)漫后備人才。

（4）山東省活躍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為動(dòng)漫企業(yè)提供了良好的產(chǎn)業(yè)土壤。

（二）劣勢(shì)分析

（1）山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）山東的動(dòng)漫文化氛圍不夠活躍，整體文化氛圍偏保守。

（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。

（三）機(jī)遇分析

（1）動(dòng)漫相關(guān)市場(chǎng)有巨大潛力。動(dòng)漫產(chǎn)品覆蓋面廣，年需求量越來(lái)越大。除此以外，圖書(shū)、音像以及網(wǎng)絡(luò)的傳播都需要大量動(dòng)漫資源。

（2）新媒體的崛起為動(dòng)漫發(fā)展鋪好了前路。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體畫(huà)面和聲音的傳播將更加快速有效，這使動(dòng)漫更易于傳播和推廣。

（四）威脅分析

（1）山東動(dòng)漫企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。日本、美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫、電腦游戲等產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上占了很大的份額。對(duì)于日美動(dòng)漫產(chǎn)品的滲透，我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)對(duì)乏力，山東動(dòng)漫企業(yè)則更是雪上加霜。

（2）發(fā)達(dá)省份的產(chǎn)業(yè)集群愈加密集，產(chǎn)業(yè)鏈更為成熟，山東動(dòng)漫企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中更處于劣勢(shì)。

三、山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（1）響應(yīng)山東省“雙招雙引”政策，招商引資、招才引智，引進(jìn)資本、技術(shù)、人才、市場(chǎng)、觀念、管理等要素，提高活力和效率，裂變出巨大的新動(dòng)能。

（2）山東省政府應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為其發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。

（3）加大研發(fā)力度，提高原創(chuàng)能力，豐富動(dòng)漫題材，立足民族文化傳統(tǒng)，凸顯本土特色。

（4）向齊魯文化注入時(shí)代血液，努力打造山東原創(chuàng)動(dòng)漫品牌。

（5）加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

（6）改革人才培養(yǎng)模式，加大原創(chuàng)人才培養(yǎng)力度，注重從青少年中選拔動(dòng)漫人才。

（7）形成動(dòng)漫市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制，完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，加大動(dòng)漫衍生品的研發(fā)、制作和銷售力度。

（8）改變動(dòng)漫社會(huì)功能和消費(fèi)群體定位，加快動(dòng)漫產(chǎn)品分級(jí)制度改革。

（9）藝術(shù)類高校建立配音專業(yè)，培養(yǎng)可以市場(chǎng)化的綜合性配音人才，使配音行業(yè)走向良性發(fā)展。

（10）加大動(dòng)漫音樂(lè)方面的資金投入和制作精力，提高動(dòng)漫配樂(lè)水平。

作者簡(jiǎn)介：畢翠翠，淄博職業(yè)學(xué)院講師，畢業(yè)于山東師范大學(xué)，外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)碩士。