新媒體語境下影視文化的傳播策略研究

余雅琪

【摘要】隨著社會的進(jìn)步，各個行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體也迅速成為人們生活的一部分。微博、微信、客戶端占據(jù)了人們的生活。在當(dāng)下傳播影視文化的疲乏期，我們需要突破原有的傳播方式，推陳出新，利用好新媒體的多種形式進(jìn)行傳播。媒體的不斷興起為影視文化的傳播提供了更多的機(jī)遇，本文就對新媒體語境下影視文化的傳播策略進(jìn)行探討與研究，為其文化傳播探索一條新路并打下堅實的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境 影視文化

隨著社會的進(jìn)步，新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體逐漸興起，也逐漸被越來越多的人熟知。為了更好的傳播影視文化，我們需要突破原有的傳播方式，推陳出新，以多種新媒體形式進(jìn)行傳播。在新媒體語境下，影視文化的傳播上要充分利用新興媒體的傳播優(yōu)勢，充分理解受眾需求、準(zhǔn)確定位并以多種媒體形式進(jìn)行傳播。如何利用新媒體所具備的傳播優(yōu)勢來完成我國文化戰(zhàn)略“走出去”目標(biāo)，已成為我國對外文化傳播的一項重要手段。在新媒體的大環(huán)境下，影視文化的傳播力也越來越激烈，若想在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行提高，促使行業(yè)改進(jìn)，不僅要在價值觀的傳播方式上有所改變，還要充分利用新興媒體的傳播優(yōu)勢，準(zhǔn)確定位影視市場的受眾目標(biāo)，為其文化傳播打下堅實的基礎(chǔ)。

一、明確受眾需求 以受眾需求為導(dǎo)向

任何一個影視文化能夠被大家認(rèn)可，都離不開它自身的導(dǎo)向。因此，在新媒體形式下，影視文化要想取得發(fā)展成就仍然需要以受眾需求為其自身傳播導(dǎo)向，特別是在其傳播渠道不斷拓展的當(dāng)下，影視文化市場的競爭日益激烈，為了保證自身能夠在激烈的市場一種影視文化都承載著特定的文化價值觀念，無論是電視劇還是電影，都需要明確自身定位。影視文化的一切出發(fā)點，都需要以受眾需求為導(dǎo)向。優(yōu)秀的影視文化節(jié)目之所以能夠被稱之為“優(yōu)秀”，離不開受眾的直觀感受和評價。在新媒體形式下，影視文化要想取得長足的發(fā)展與成就，仍然需要以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行自身傳播。

正如近期熱播的電視劇《破冰行動》、《都挺好》、《小歡喜》等影視文化作品，它們的選題、影視劇內(nèi)容都是來源于生活，定位于受眾關(guān)心的當(dāng)下生活，通過大眾喜聞樂見的內(nèi)容和形式，傳遞一個時期的文化價值觀 。我們通過現(xiàn)在的影視文化可以看出，它的價值觀傳播主要以語言符號、一些物化、動作化的典型象征符號為載體快速準(zhǔn)確表達(dá)人們的思想。例如一些紀(jì)錄片：《風(fēng)味人間》、《人生一串》這些都是從市場實際情況需求出發(fā)，準(zhǔn)確定位自身，保證其所傳播的影視文化能夠形成強(qiáng)大的市場影響力，能受到大眾的廣泛歡迎。因此，在新媒體語境下，影視文化的傳播要更加重視定位以滿足受眾需求。在注重定位和受眾需求導(dǎo)向的同時還必須要保證其具備強(qiáng)烈的時代性，這將幫助人們更容易理解影視文化中所包含的內(nèi)容，也更容易接受影視文化所傳播的價值觀。

二、利用多種媒體 多方位多角度傳播

在新媒體出現(xiàn)之后，新媒體語境下影視文化的傳播渠道多種多樣，由以往的廣播、電視、電影院轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)、移動端的新媒體。移動端的新媒體便捷、時效性強(qiáng)、針對性強(qiáng)已經(jīng)讓其成為當(dāng)下影視文化傳播渠道的主要渠道。但以往傳統(tǒng)的影視傳播渠道也并沒有完全消失，像院線、電影、廣播目前仍然有許多受眾，因此新媒體時代影視文化在傳播渠道上仍然處于多種媒體形式并存的狀態(tài)。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視劇的發(fā)展越來越強(qiáng)，如《全職高手》《奮斗吧，少年！》等“娛樂化”發(fā)展方向，得到了網(wǎng)民喜愛和追捧。更有很多網(wǎng)劇目前已經(jīng)被走到了院線熒幕，開始了線下的盈利模式。這種多種媒體、多形式、多方位覆蓋傳播方式讓影視文化的傳播更為高效。在新媒體的影響下，影視文化與觀眾之間的關(guān)系拉近了，這種多媒體覆蓋傳播方式也讓影視作品能夠與觀眾形成良好的互動，很多網(wǎng)絡(luò)劇、影視作品在上映前往往都會借助新媒體手段，在微博 、微信、貼吧進(jìn)行預(yù)熱宣傳。還能夠通過留言、評論、抽獎，以及彈幕的方式，表達(dá)自己的觀點。這種全新的互動模式，讓我們看到觀眾最直觀的感受以及內(nèi)心的想法，使受眾也能夠表達(dá)直觀的感受，這也使得影視劇制作者能夠隨時收到受眾反饋，對于受眾不滿意處能夠及時做出調(diào)整和修改，使得影視作品在上映后能夠收獲更好的口碑和票房，這也讓我們看到新興媒體的文化傳播潛力與發(fā)展前景。

三、創(chuàng)立影視文化品牌 樹立品牌傳播

中影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)等這些耳熟能詳?shù)挠耙暺放茻o論是在什么時代環(huán)境下都經(jīng)久不衰的原因是其品牌自身的影響力、感染力和傳播力。在新媒體語境下 ，創(chuàng)立影視文化品牌，借助影視文化品牌自身的影響力、感染力和傳播力，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文化產(chǎn)業(yè)，是提升影視文化傳播影響力的關(guān)鍵也是核心。要堅定不移的打好影視文化品牌，樹立品牌傳播，借助新媒體形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

例如：吉卜力工作室、好萊塢、迪士尼等影視文化產(chǎn)業(yè)品牌，就是借助其優(yōu)秀的影視作品，形成了一個覆蓋面極廣的影視文化產(chǎn)業(yè)體系，形成了拍攝—制作—推廣—線下產(chǎn)品—后期合作等一系列的公司。在這些影視文化品牌帶動和影響下，激勵和帶動出一批又一批優(yōu)秀的影視作品，在這些影視作品下，又出現(xiàn)一批具有社會影響力的演員、聲優(yōu)、作曲家等。在品牌傳播過程中需要和商家進(jìn)行合作，這樣商家也會涉足影視文化并對其進(jìn)行宣傳，形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈條而且是具有高影響力高帶動力的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)束語：

在新媒體下，影視文化的傳播為自己在國際上贏得良好的口碑、使影視作品在上映后能 夠收獲更好的反響、保證我國的影視作品獲得更強(qiáng)的國際競爭力以及良好效果。通過本文的研究，希望可以幫助更多的影視文化工作者，更好的開展影視文化工作，從而帶動整體影視行業(yè)取得進(jìn)步。影視文化的傳播在新媒體語境下，它的傳播路徑、創(chuàng)作手法等也隨之改變。我們?nèi)绾卧谠袀鹘y(tǒng)的傳播方式下，在新媒體語境下，不斷推陳出新，突破原有方式，成為所有影視文化工作者思考的問題。我們需要深刻的認(rèn)識到自身價值觀念的傳播規(guī)律和濾鏡，以觀眾的需求，觀眾的視角為導(dǎo)向，樹立本土影視文化品牌。只有這樣，才能擴(kuò)大中國影視文化的影響力，為中華文化的國際傳播構(gòu)建橋梁。

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