論新媒體沖擊下地方工人報的對策與出路

摘?要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來了新媒體的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的生存造成了巨大沖擊。在計劃經(jīng)濟時代誕生的各級地方工人報，原先就處在黨報和都市類報紙的雙重夾縫中，如今又遭遇新媒體的嚴重挑戰(zhàn)。面對空前危機，只有認清形勢、調(diào)整思路，克服固步自封、避短就長，在內(nèi)容定位和傳播手段上大膽創(chuàng)新，才會贏得生存和全新的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn);對策;創(chuàng)新;發(fā)展;《陜西工人報》

中圖分類號：G215????文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2019）09-0100-02

一、地方工人報面臨的機遇和挑戰(zhàn)

據(jù)全國工人報刊協(xié)會的統(tǒng)計，截至2018年年底，全國共有25家地方工人報，絕大多數(shù)創(chuàng)刊于建國初期，無一例外全是省和直轄市級總工會的機關(guān)報[1]。在計劃經(jīng)濟時代，作為向職工宣傳黨和國家政策的主要渠道，為促進社會進步和企業(yè)發(fā)展立下了汗馬功勞，但也沿襲了濃重的計劃經(jīng)濟色彩和機關(guān)習氣。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.全國各地方工人報，主管上級都是各級工會，隨著國家體制的改革變遷，工會的地位與作用與二十世紀五六十年代有很大變化。加之傳播手段和渠道的增多，工人報的影響力也隨之大打折扣，權(quán)威性也無法和黨報、黨刊媲美。

2.地方工人報雖然表面上將讀者定位為各級企事業(yè)單位工會、領(lǐng)導干部和一線職工。但長期受計劃經(jīng)濟的影響，內(nèi)容上普遍存在“自娛自樂”、因循守舊等問題，造成社會認知度和知名度較低，讀者群也不如都市類報紙受眾廣泛，更有甚者隨意走市場，“沒種好別人的地，還荒了自己的田”。

3.一些主管上級機關(guān)依舊沿襲多年的簡單行政管理模式，習慣于將作為大眾傳媒的報紙視為得心應手的宣傳工具。加之各地工人報普遍攤子小，人員老化、人才斷檔、待遇不高、個人成長空間狹窄等問題，難以吸引和留住優(yōu)秀人才。

但工人報的優(yōu)勢也是不言而喻的。近年來，由于《中華人民共和國工會法》的實施，工會的經(jīng)濟實力大大增強，特別是國家大力加強工會組織建設(shè)以來，各級工會對宣傳工作的作用和認識大大提高，對報社的支持力度也不斷提高。以陜西為例，目前全省工會組織已達10萬余個，工會觸覺延伸至街道、鄉(xiāng)村，產(chǎn)業(yè)工人達到860萬，這都為工人報的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。

二、地方工人報應探索符合自身發(fā)展的“特色”之路??地方工人報的特色和出路何在？全國各地方兄弟報刊還都在探索中。我們結(jié)合工人報自身的實踐和兄弟報社的經(jīng)驗教訓，總結(jié)出以下幾點建議。

1.突出工報特色：做不了“航空母艦”，就做“導彈快艇”。改革開放四十多年來，紙質(zhì)媒體競爭激烈。地方工人報由于有工會這個大樹依靠，經(jīng)費有保障，發(fā)行靠文件，基本上處在市場風浪之外的避風港里。而個別報紙，下海沖浪，盲目走都市報路子，有的血本無歸，甚至觸礁沉船。從而在業(yè)界內(nèi)造成“不改革等死，改革找死”的悖論。但這不是不思進取、不思改革的理由。筆者認為這些探索失誤，就在于

“邯鄲學步”迷失了自己，沒有找到一條適合自己的“特色”之路。

因而，工人報應該首先明確和恢復工會機關(guān)報的定位，在內(nèi)容上大刀闊斧進行改革，更好、更多地報道特定群體。內(nèi)容好看了，就能得到訂戶的廣泛認可。這樣做看似乎是收縮陣地，實則是對主要讀者人群——各級工會干部和一線職工進行精準定位。以《陜西工人報》為例，過去在個別都市報輝煌的誘惑下，曾也試圖走市場，開設(shè)一些“大而全、小而全”的欄目，最后弄的“爹嫌娘不愛”，發(fā)行量曾直線下降。近年來，《陜西工人報》總結(jié)教訓，圍繞工會、工廠、職工的“三工”，以“工會滿意、職工愛看”為基本出發(fā)點，開設(shè)了“今日工會、維權(quán)報道、一線特寫、讀書、職工文體”等多個新欄目，確立了做“工會經(jīng)驗的獨家挖掘者，勞動法規(guī)的權(quán)威解讀者，職工利益的有力維護者”的辦報宗旨。各版中直接與工會和職工相關(guān)的特色內(nèi)容超過9成，獨家新聞逾6成。厘清了與其他媒體的分野，也就找到了自己的獨特價值，發(fā)行量直線穩(wěn)步上升。

2.不走市場，但要有市場意識。由于“一朝被蛇咬”的教訓，不少地方工人報對市場談虎色變。加之《中華人民共和國工會法》賦予工人報刊公益性的定位，將擁有世界上最強大的工會支撐是工人報賴以發(fā)展的優(yōu)勢，蛻變?yōu)楣滩阶苑猓_不前的理由，沒有發(fā)展和開拓意識，甚至固化為“工會掏錢，我來辦報”，一些業(yè)內(nèi)人士養(yǎng)成了“衙門作風”，忙著做官，忙著營造關(guān)系，報紙缺少活力，報社文化氛圍淡薄，報紙沒有積累，缺少發(fā)展后勁[2]。

近年來，我們一直注重對報社職工進行市場經(jīng)濟知識的學習和市場意識的培養(yǎng)。這是因為國家確立市場經(jīng)濟已經(jīng)20多年，作為工人報，在任何情況下都要將社會效益放在首位，把握好正確的政治導向。但同時要明晰，報紙也是一樁“生意”——它的紙張要付錢，印刷、郵寄也有成本，報紙是讀者花錢購買的商品。只是我們這樁“生意”要“義”字當先，合法經(jīng)營，優(yōu)質(zhì)服務。

3.牢記“內(nèi)容為王”：努力建構(gòu)報紙話語權(quán)。當下工人報的頹勢，除了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，更與自身話題設(shè)置能力不強有很大關(guān)系。我們應該加強主動策劃，做大做好深度報道，提升工會的社會地位和形象，宣傳行業(yè)前沿內(nèi)容。從具體操作看，工人報要深入尋找、挖掘行業(yè)內(nèi)存在的普遍現(xiàn)象，以及當下發(fā)生的熱點，站在高一級的新聞和社會價值層面上做好報道。如在工資集體協(xié)商推行、職業(yè)病防治、關(guān)注農(nóng)民工討薪、非公企業(yè)建會、職工素質(zhì)工程、職代會參與民主管理等重大工會工作項目，這些內(nèi)容不僅與職工息息相關(guān)，也是黨政和職工關(guān)心的熱點。2018年以來，我們就直接面對一線，不做都市報的尾巴，先后改進上級機關(guān)活動報道，關(guān)注職工休息權(quán)、高溫福利、職工退休儀式等問題，專門設(shè)立了維權(quán)新聞部，派專人接聽職工投訴熱線，加強與讀者的互動，為職工維護合法權(quán)益鼓與呼。權(quán)威發(fā)布勞動法規(guī)政策，增強了報紙的權(quán)威性，確立了全省工會新聞總匯地位，提高了報紙在職工中的公信力和影響力。

4.革新傳播手段，打造多媒體融合平臺。在實踐中，我們發(fā)現(xiàn)雖然紙媒發(fā)行量下降，但不代表讀者不需要新聞，改變的只是傳播和閱讀形式。所以行內(nèi)許多專家也提出，工人報要順應時代發(fā)展，做好信息傳播，不能只滿足于建立簡單的報紙和官網(wǎng)，而是要打造融互動式、特色化、服務式等多功能為一體，集合官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、手機報、短視頻等多種形式的多媒體報刊[3]。

“變則通，通則活”。既然手機等各類新型閱讀工具迅猛發(fā)展，工人報首先就要根據(jù)其特點，開發(fā)包括視頻等各類讀者喜聞樂見的文化產(chǎn)品，發(fā)揚開門辦報、群眾辦報的傳統(tǒng)，使報刊和讀者之間、讀者和讀者之間實現(xiàn)無障礙溝通。

2018年以來，我們推出融媒體平臺，實現(xiàn)報網(wǎng)高度融合，徹底改變了單純的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報模式，利用大數(shù)據(jù)分析出讀者的閱讀偏好，通過微信、手機報等形式有針對性地推送資訊;在人員上實現(xiàn)一專多能，網(wǎng)絡(luò)人員能拿起筆桿，報紙編輯兼任網(wǎng)絡(luò)編輯，推出的“蝸殼劇場”等欄目，贏得了廣泛好評，粉絲和閱讀量直線上升，網(wǎng)絡(luò)廣告也絡(luò)繹不絕。

三、結(jié)?語

據(jù)報道，目前全國工會會員總數(shù)已達3億人，其中農(nóng)民工會員1.4億人，基層工會組織280.9萬個，覆蓋單位655.1萬個，穩(wěn)坐世界上最大的工會組織這把交椅[4]。

面對如此龐大的群體，相信地方工人報首先需要做的是“種好自己的地”，通過改革創(chuàng)新，全身心滿足工會和職工對宣傳和資訊的需求，在認真唱響主旋律的同時，努力按新聞規(guī)律辦事，就一定能在競爭激烈的傳媒市場中，重建地方工人報的輝煌。

參考文獻：

[1]?全總宣教部.全國工人報刊近況[J].工人報刊通訊，2018（2）.

[2]?沈鳳莉.工人報改革的路徑思考[J].中國工會報業(yè)發(fā)展論壇，2011（8）.

[3]?耿潔.當前工會報刊業(yè)的生存與發(fā)展途徑思考[M].北京：中國三峽出版社，2012.

[4]?凝聚起億萬職工的磅礴力量[N].陜西工人報，2019-06-24.

[責任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2019-07-01

作者簡介：郝振宇，男，陜西工人報社副總編輯，主任記者，主要從事編輯工作。