新時(shí)期IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)用趨勢(shì)研究

劉曉瑜 魏曉霞

摘要：新時(shí)期IP形象設(shè)計(jì)有著超高人氣，受到了全球的喜愛(ài)，不同的城市和商業(yè)品牌都通過(guò)IP形象以建立更高的識(shí)別度和記憶點(diǎn)，了解IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)用的趨勢(shì)，是新時(shí)代行業(yè)設(shè)計(jì)師需具備的技能。

關(guān)鍵詞：IP形象;設(shè)計(jì)應(yīng)用;趨勢(shì)

一、IP形象概述

（一）IP形象的概念

IP原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通俗而言即為形象物或吉祥物。主要是指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)象，以具有鮮活人物性格的卡通形象，應(yīng)用于城市文化、企業(yè)文化形象的宣傳中。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價(jià)值有了無(wú)限的擴(kuò)展空間，IP已被引申為“可多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。

（二）新時(shí)代對(duì)于IP形象的需求

IP形象隨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們對(duì)于文化創(chuàng)意的需求而迅速發(fā)展起來(lái)，在人們的生活中隨處可見(jiàn)。隨著“萌文化”的發(fā)展、動(dòng)態(tài)表情包的應(yīng)用，當(dāng)代年輕消費(fèi)群體對(duì)IP形象有著較高的追捧熱度。部分城市文創(chuàng)和商業(yè)品牌將可愛(ài)的IP形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝，將IP形象建立起一個(gè)獨(dú)立的、有個(gè)性的、有故事背景的擬人化形象，有效提升了記憶點(diǎn)和識(shí)別度，加速了城市文化和品牌形象的傳播。

二、新時(shí)代IP形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)

據(jù)騰訊發(fā)布2019-2020IP形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)介紹，IP市場(chǎng)有4個(gè)特征。第一，獨(dú)特的故事講述;第二，比起簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，跨界更容易，也更受喜愛(ài);第三，業(yè)務(wù)許可證也很重要，因?yàn)樗伎備N售額的50%;第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴(kuò)展為各種形式的“一源多用”的案例。IP形象的設(shè)計(jì)里，趨勢(shì)可總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）為IP形象創(chuàng)造有創(chuàng)意的背景故事。有意思的與我們?nèi)粘Ｉ钕嗨频墓适驴梢愿玫匾鹗鼙姷墓缠Q，在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，為形象物設(shè)定一個(gè)有特征的、獨(dú)特而易記的故事，可以加深受眾對(duì)于形象物的記憶點(diǎn)，增強(qiáng)傳播效果。

（二）為IP形象賦予可愛(ài)幽默的性格。IP形象具有突出的個(gè)體特性，一般可愛(ài)的、有幽默感的個(gè)性容易獲得受眾歡迎，如在互聯(lián)網(wǎng)表情包應(yīng)用時(shí)，詼諧呆萌的肢體語(yǔ)言、調(diào)侃的對(duì)話越來(lái)越流行，年輕人甚至使用表情包代替了文字對(duì)話，讓使用者感覺(jué)更符合對(duì)話情景和心情。

（三）使用簡(jiǎn)介明快的圖形和鮮明的色彩設(shè)計(jì)IP形象。簡(jiǎn)單和可愛(ài)形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。鮮明的顏色可以更好地適應(yīng)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，也可以給人帶來(lái)活潑、鮮亮的視覺(jué)感受。

（四）使用高質(zhì)量的3D形狀和紋理。3D效果的應(yīng)用為IP形象增加了更為立體的擬人化效果，使得IP形象在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)時(shí)更加靈活和生動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景應(yīng)用中，3D效果的IP形象可以制作為模型、各種動(dòng)態(tài)造型的產(chǎn)品，這對(duì)于IP的追隨者具有極大的吸引力。

三、新時(shí)代IP形象應(yīng)用趨勢(shì)

隨著IP形象的傳播，應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，如日本熊本縣熊本熊，是日本熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)、熊本縣地方吉祥物。在振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時(shí)，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，在日本本國(guó)及本國(guó)以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。它出現(xiàn)在日本熊本縣的大小街道和旅游環(huán)境中，起到了宣傳本地文化的作用。還做起了商業(yè)品牌聯(lián)盟，推出了聯(lián)名的時(shí)尚服飾、化妝日用品等，跨界多個(gè)領(lǐng)域。

IP形象還應(yīng)用于藝術(shù)文化的精神領(lǐng)域，如時(shí)尚雜志Esquire將Ryan描述為一個(gè)真實(shí)的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實(shí)背景相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使角色看起來(lái)更真實(shí)。Super Fiction和全球時(shí)尚品牌Maison Kitsune的合作項(xiàng)目。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國(guó)第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

IP形象物也大量應(yīng)用在飲食行業(yè)，Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開(kāi)設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應(yīng)用于面包之中，給四重奏品牌帶來(lái)趣味性與機(jī)智性。騰訊ISUX設(shè)計(jì)的新角色PUPU與中國(guó)流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們?cè)谄簌Z奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國(guó)深圳的奈雪店出售。

在科技產(chǎn)品中，IP形象也占領(lǐng)了一大部分的領(lǐng)域，如Line Friends家族就與九陽(yáng)家電、小米手機(jī)等科技產(chǎn)品合作，在電子產(chǎn)品市場(chǎng)也出現(xiàn)了大量IP形象的身影?；凇癝uper Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開(kāi)合作。這個(gè)版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級(jí)力量并成為“超級(jí)Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會(huì)有更多的合作方式。

四、總結(jié)

IP形象的使用已全面化和全球化，不同品牌的IP形象跨界合作、不同國(guó)家的IP形象穿越都不在特別和新奇，IP形象的設(shè)計(jì)和應(yīng)用是新時(shí)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一大趨勢(shì)。了解IP形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用的背景，學(xué)習(xí)如何更好地進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用，是新時(shí)代文化品牌策劃以及設(shè)計(jì)師必須具備的一項(xiàng)技能。

參考文獻(xiàn)：

[1]王新圓.IP時(shí)代下企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)研究——以北極冰熊設(shè)計(jì)為例[D].遼寧師范大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：劉曉瑜，廣州工商學(xué)院;魏曉霞，廣州工商學(xué)院。