新聞攝影：企業(yè)形象宣傳的有效載體

胡彥峰 邵黎飛

摘要：俗話說的好：一圖勝白文。新聞攝影集新聞性、思想性、真實性、時效性和形象性于一身，是企業(yè)形象宣傳的有效載體之一。新聞攝影在企業(yè)文化建設中主要體現(xiàn)在引導價值導向、凝聚企業(yè)員工思想、展示企業(yè)形象三個方面上。企業(yè)新聞攝影者，就要吃得起苦、受得起累、耐得住寂寞，用心去創(chuàng)作、去實踐。就是要應用好手中的照相機，去發(fā)現(xiàn)、去記錄、去傳播好的、優(yōu)秀的攝影作品。

關鍵詞：新聞攝影;企業(yè)文化;載體;員工

俗話說的好：一圖勝百文。攝影，能夠真實生動地記錄、傳遞、反映大千世界、世間百態(tài)。新聞攝影是以攝影圖片形式對正在發(fā)生事件進行的新聞報道。新聞攝影集新聞性、思想性、真實性、時效性和形象性于一身，對企業(yè)文化具有記錄、展示與傳播功能，是企業(yè)形象宣傳的有效載體之一。

一、新聞攝影在企業(yè)形象宣傳中的作用

就企業(yè)而言，新聞攝影在企業(yè)文化建設中主要體現(xiàn)在引導價值導向、凝聚企業(yè)員工思想、展示企業(yè)形象三個方面上。對員工而言，優(yōu)秀的攝影作品能夠增強員工對企業(yè)文化的認同感。

（一）價值導向功能

企業(yè)文化能對企業(yè)所有員工的價值取向及行為取向起到引導作用。新聞攝影在其中來說，能夠應用它的視覺性、新穎性、直觀性，吸引員工的目光，調(diào)動員工的情緒，使之產(chǎn)生思想上的共鳴。

企業(yè)通過新聞攝影報道，向社會宣傳企業(yè)的管理理念和經(jīng)營成果，不斷提高企業(yè)的社會知名度，使得新聞攝影成為了企業(yè)對外宣傳的一種重要手段。同時新聞攝影可以發(fā)揮強大的功能和作用，突出展現(xiàn)企業(yè)的新風采、新風貌，全力配合做好企業(yè)思想政治工作和精神文明建設。

2017年7月，筆者在新疆吐魯番盆地采訪中國石油測井公司吐哈事業(yè)部員工一線施工作業(yè)時，適時應用攝影中的各種手段，采用遠景、近景、中景、特寫等技法，對操作員、井口工等崗位進行了最大的關注。

采訪中，測井員工們戰(zhàn)高溫、斗酷暑的大無畏精神深深地感動了筆者。當時最高氣溫已達到47度，筆者帶的十幾大瓶礦泉水早已喝完，熱的不時地用毛巾擦汗。員工們也在承受著高溫的考驗，身上的工服已經(jīng)被汗水蒸發(fā)后白色的汗堿印記所點綴。

回到單位筆者馬上趕寫稿子、挑選照片。幾天后，這篇稿子在《中國石油報》《中國石油攝影報》《中國石油畫報》等報刊刊登，吸引了讀者的目光。使廣大讀者了解了中國石油測井人為了發(fā)現(xiàn)更多的油氣而努力拼搏的動人畫面，也了解了石油人的奉獻精神。

（二）凝心聚力功能

攝影不是時尚，鏡頭表達的，是你眼中的世界，是你對人生的理解。鏡頭便是人生，你的片子便是你對大千世界的理解。新聞攝影作為一種手段，在凝聚員工思想方面具有不可替代的作用。

2018年8月，筆者跟隨測井隊員工在庫姆塔格沙漠里進行了一天一夜的測井作業(yè)，用鏡頭記錄了他們工作中的點點滴滴?；貋砗?，一篇《沙漠·測井·石油人》的圖文被《工人日報》《中國石油畫報》等媒體刊登，在員工中引起了極大共鳴。他們說，這個稿子的一組攝影照片太貼合自己的工作實際了，從另一個角度感到了自己工作的意義，增強了干好工作的動力和信心。

由此可見，一組攝影作品受到了員工的歡迎，使他們對自己工作的意義有了更深刻的認識，不僅增強了對企業(yè)的認同感，更是增強了員工隊伍的凝聚力。

（三）宣傳企業(yè)形象功能

新聞攝影作品具有直觀、明了、沖擊力強等特點，它在宣傳企業(yè)形象、塑造企業(yè)品牌過程中能夠起到事半功倍的效果。

2013至今，筆者所在單位中國石油集團測井有限公司多次組織員工參加中國石油組織的“我為祖國獻石油”攝影大賽。累計有《媳婦又來電話了》《爸爸多吃點》2幅作品榮獲銅獎，《瀚海攀高無止境》《井場大餐》等十幾幅作品榮獲佳作獎。這些獲獎作品，不僅是對測井公司攝影水平的肯定，更重要的是讓集團公司范圍內(nèi)廣大員工對測井行業(yè)有了更深一步的認識，對測井為油田發(fā)展做出的貢獻有了更加直觀的體會，有力地樹立了中國石油測井的良好品牌。

二、新聞攝影創(chuàng)作存在的問題

從事企業(yè)新聞攝影工作多年來，結合企業(yè)新聞攝影的實踐以及對基層通訊員新聞攝影圖片的綜合分析，筆者認為目前企業(yè)新聞攝影作品存在著呆板而少靈性、雷同而少個性、膚淺而少意境等問題和不足，與企業(yè)發(fā)展的需要相差甚遠。

一是缺乏精品。新聞攝影圖片無論是深層內(nèi)涵，還是表層的視覺效果，都缺乏沖擊力，一般化的多，高質(zhì)量的少;非新聞性的多，新聞價值高的少;畫面雷同的多，創(chuàng)新的少;反映現(xiàn)象的多，反映本質(zhì)的少;組織拍攝的多，現(xiàn)場拍抓的少。

二是缺乏主題。不能正確運用新聞的眼睛觀察，缺乏拍攝角度的考慮，主要存在構圖無主次，沒有明確的拍攝主題，不知道拍的是什么，反映什么，無法體現(xiàn)出拍攝者要說明的問題和表達的觀點，缺少了新聞攝影的價值。

三是缺乏激情。企業(yè)新聞攝影者對自己周圍的環(huán)境和事、物、人都熟悉了，常常會覺得平淡枯燥，降低了拍攝的激情，激發(fā)不起強烈的創(chuàng)作欲望，也就很難拍攝出形式新穎、內(nèi)容積極的企業(yè)新聞攝影作品。

三、新聞攝影創(chuàng)作的基本素養(yǎng)

要想新聞攝影作品真正吸引住媒體和員工的眼球，新聞攝影工作者不但要具備過硬的專業(yè)技術能力、扎實的新聞素養(yǎng)，更重要的是需要具有求新求變的創(chuàng)新意識，真正做到積累知識、提升技能、創(chuàng)新思維，形成自己的新聞攝影風格和特點，這樣才能拍攝出媒體喜歡刊用、引起員工共鳴、使自己滿意的新聞攝影作品。

在從事基層新聞宣傳工作中，筆者在逢年過節(jié)、高溫酷暑、冰天雪地的時候，都會準時出現(xiàn)在生產(chǎn)第一線。和員工們同吃、同住、同勞動，把鏡頭始終對準員工們生產(chǎn)生活中的點點滴滴。

如何創(chuàng)作出有影響力的優(yōu)秀攝影作品，筆者只有一個觀點，那就是著名戰(zhàn)地攝影大師卡帕曾經(jīng)說過的一句話：“如果你拍的不夠好，那是你離得不夠近！”作為企業(yè)新聞攝影工作者，應該多深入基層、深入群眾、深入一線，去發(fā)掘、去創(chuàng)作，只要努力、只要用心，優(yōu)秀的攝影作品就會離我們很近很近。

四、提高新聞攝影水平的途徑

在從事石油企業(yè)新聞攝影過程中，只有不斷地學習，總結他人長處，積累實踐經(jīng)驗，努力提高文化、藝術和攝影技法等各類知識水平，進而創(chuàng)作出具有石油企業(yè)特性、思想深刻、內(nèi)容豐富的新聞攝影圖片，才能為石油企業(yè)的新聞攝影注入新的內(nèi)涵。

一要用新聞的眼睛觀察、用新聞的頭腦判斷事件的新聞價值。拍攝照片，如同寫文章一樣，或長或短都要圍繞一個主題，主題的選擇要有意義、有思想、有內(nèi)容、有故事、有情節(jié)、有啟發(fā)。要深入挖掘?qū)ｎ}報道，從不同角度，立體地、多方位地反映企業(yè)新聞事件就會更加全面和深入，可以對新聞事件進行系列報道和全景掃描，使新聞圖片報道厚重起來。

二要突出新聞攝影作品的視覺細節(jié)，發(fā)現(xiàn)廣大員工在生產(chǎn)經(jīng)營工作中體現(xiàn)出的精神面貌、實踐成果及經(jīng)驗做法，使作品做到感染人心、產(chǎn)生共鳴、引起聯(lián)想。細節(jié)之所以能點燃員工的情感，是因為它能加速人的情感產(chǎn)生“化學反應”，提高人們情感的溫度，從而達到吸引員工、感染員工、增強企業(yè)新聞攝影作品傳播效果的目的。

綜上所述，企業(yè)要加強新聞攝影報道，形象地再現(xiàn)新聞事實，用一張或一組好的新聞圖片產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，給人以更加深刻的記憶。此外，企業(yè)新聞攝影工作者要加強技能訓練，必須有明確的報道思想、有深厚的生活積累、有熟練的技術技巧，堅持做到思想、生活和技巧的結合，成為走出去能拍、坐下來能寫的“多面手”。

攝影，是一門藝術，它需要的是一顆平靜的心，任何浮躁與虛榮都是拋棄的。因此，作為一名企業(yè)新聞攝影者，就要吃得起苦、受得起累、耐得住寂寞，用心去創(chuàng)作、去實踐。就是要應用好手中的照相機，去發(fā)現(xiàn)、去記錄、去傳播好的、優(yōu)秀的攝影作品，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮出積極作用。