在中國(guó)誕生 伴中國(guó)成長(zhǎng)

李莉

尹炳新個(gè)人檔案

尹炳新，兄弟（中國(guó)）商業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱兄弟（中國(guó)））董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，曾在天津市科委長(zhǎng)期負(fù)責(zé)外事工作，后赴日進(jìn)修，于1992年加入兄弟工業(yè)株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱：Brother集團(tuán)）總部，直接參與Brother集團(tuán)在華發(fā)展的一系列重大舉措，并全程負(fù)責(zé)了兄弟（中國(guó)）商業(yè)有限公司從無(wú)到有的創(chuàng)立。2018年4月起任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。2018年，尹炳新先生獲得了“改革開(kāi)放40年·中國(guó)經(jīng)濟(jì)40人”的榮譽(yù)稱號(hào)，同時(shí)也代表兄弟（中國(guó)）領(lǐng)取了“新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新企業(yè)”獎(jiǎng)。

2019年6月27日，國(guó)家主席習(xí)近平在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人大阪峰會(huì)期間會(huì)見(jiàn)日本首相安倍晉三。習(xí)近平指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球治理體系深刻重塑，國(guó)際格局加速演變。中日兩國(guó)擁有越來(lái)越多共同利益和共同關(guān)切。今年是中華人民共和國(guó)成立70周年，日本也進(jìn)入令和時(shí)代。我們要共同致力于構(gòu)建契合新時(shí)代要求的中日關(guān)系，使中日關(guān)系成為維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展的重要積極因素。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，雙方要始終恪守中日四個(gè)政治文件確立的各項(xiàng)原則，踐行中日“互為合作伙伴、互不構(gòu)成威脅”的政治共識(shí)，增進(jìn)互信，推動(dòng)中日關(guān)系始終沿著和平、友好、合作的正確軌道持續(xù)向前發(fā)展。要深化經(jīng)貿(mào)、投資、第三方市場(chǎng)、科技創(chuàng)新等廣泛領(lǐng)域合作，打造新的合作增長(zhǎng)點(diǎn)，積極引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。我們歡迎日本企業(yè)積極擴(kuò)大對(duì)華合作，分享中國(guó)發(fā)展新機(jī)遇。

兄弟（中國(guó)）商業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理尹炳新表示，得益于中國(guó)改革開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境，得益于Brother集團(tuán)百年歷史積淀下來(lái)的技術(shù)、人才和企業(yè)文化，使得兄弟（中國(guó)）持續(xù)穩(wěn)步健康的發(fā)展。他說(shuō)，Brother集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1908年，以縫紉機(jī)修理業(yè)務(wù)起步，先后研制生產(chǎn)了打字機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、標(biāo)簽機(jī)等產(chǎn)品，是全球知名的制造辦公通信多元化產(chǎn)品的公司，特別是在商用機(jī)器、通信產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域享譽(yù)世界，發(fā)展至今的110余年里，努力在全球樹(shù)立一個(gè)創(chuàng)新、領(lǐng)先、精益求精的企業(yè)形象。目前，Brother集團(tuán)在全世界40多個(gè)國(guó)家與地區(qū)擁有生產(chǎn)基地及銷售與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在以打印機(jī)及多功能一體機(jī)等通信·打印設(shè)備為核心的“兄弟全球化戰(zhàn)略”指引下，致力于為世界各地用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的用戶體驗(yàn)。

謀定而后動(dòng) 布局中國(guó)市場(chǎng)

2005年Brother集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立產(chǎn)品銷售與服務(wù)的外商獨(dú)資企業(yè)——兄弟（中國(guó)）商業(yè)有限公司，兄弟（中國(guó)）的事業(yè)領(lǐng)域包括以打印機(jī)、多功能一體機(jī)、標(biāo)簽打印機(jī)、掃描儀等產(chǎn)品為代表的打印及解決方案事業(yè);以家用縫紉機(jī)、裁切機(jī)為中心的家用機(jī)器事業(yè)。通過(guò)上?？偛考?個(gè)分公司，以及遍布多地的經(jīng)銷商、維修站構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更依托集團(tuán)資源，在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售三位一體的供應(yīng)體制，為中國(guó)消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)。

尹炳新說(shuō)：“精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光是一個(gè)企業(yè)能夠保持長(zhǎng)期發(fā)展的先決條件，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國(guó)的市場(chǎng)地位在全球變得越來(lái)越重要。Brother集團(tuán)是走出日本本土到海外開(kāi)發(fā)事業(yè)較早的日本品牌，先后在美國(guó)、歐洲、亞太、中國(guó)落戶，成立了集團(tuán)區(qū)域公司。Brother集團(tuán)特別將中國(guó)市場(chǎng)單列出來(lái)，將高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)作為未來(lái)發(fā)展的重要基地，希望能和中國(guó)一起成長(zhǎng)，合作共贏，為中國(guó)用戶帶來(lái)更好的價(jià)值體現(xiàn)?！睉{借集團(tuán)雄厚的技術(shù)積累和蘊(yùn)含永不停歇?jiǎng)?chuàng)新的DNA，作為Brother集團(tuán)的全球五大區(qū)域公司之一——兄弟（中國(guó)）自成立之日起，業(yè)績(jī)連年突破新高，取得了令人矚目的成績(jī)。過(guò)去14年是Brother集團(tuán)在中國(guó)蓬勃發(fā)展的14年，是一家卓越的外資企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)的14年，更是一個(gè)“在中國(guó)誕生，伴中國(guó)成長(zhǎng)”并逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)本土化企業(yè)的14年。14年來(lái)，兄弟（中國(guó)）在Brother集團(tuán)的業(yè)績(jī)占比越來(lái)越高，兄弟（中國(guó)）的市場(chǎng)表現(xiàn)也越來(lái)越搶眼，打印事業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)份額占據(jù)第二，標(biāo)簽機(jī)產(chǎn)品和家用縫紉機(jī)均列市場(chǎng)排名第一，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

創(chuàng)新是兄弟（中國(guó)）的重要引擎

作為百年老店，Brother集團(tuán)是崇尚技術(shù)的企業(yè)，不斷推出新的技術(shù)和研發(fā)成果。從縫紉機(jī)起步的Brother集團(tuán)，如今事業(yè)已經(jīng)遍及打印及解決方案事業(yè)、家用機(jī)器事業(yè)、產(chǎn)業(yè)設(shè)備事業(yè)等廣泛領(lǐng)域，尹炳新說(shuō)：“上世紀(jì)90年代，Brother在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)一體機(jī)概念，就是將打印、復(fù)印、掃描、傳真等四大功能集中在一起，席卷了辦公自動(dòng)化市場(chǎng)。還有Brother標(biāo)簽機(jī)的覆膜專利技術(shù)，內(nèi)置墨倉(cāng)產(chǎn)品，以及去年新推出的‘按需供粉激光產(chǎn)品，Brother的創(chuàng)新都是走在業(yè)界前沿。在智能化方面，Brother也推出了自動(dòng)雙面打印、無(wú)線功能、觸摸屏等功能。另外我們也增添了很多APP應(yīng)用，包括手機(jī)打印、微信打印、云打印等。這樣不僅可以降低用戶的使用成本，還能做到更環(huán)保、更高效?！?/p>

在經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的考驗(yàn)以及越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)磨礪后，兄弟（中國(guó)）不斷與時(shí)俱進(jìn)，緊跟市場(chǎng)變化來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，這些年一直保持了較高的增長(zhǎng)速度。尹炳新說(shuō)：“兄弟（中國(guó)）所具有的最大核心競(jìng)爭(zhēng)力就是整體創(chuàng)新能力以及對(duì)市場(chǎng)的了解程度?？梢哉f(shuō)，‘不斷變革‘不斷創(chuàng)新寫(xiě)進(jìn)了兄弟（中國(guó)）的DNA。我們是2005年成立的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)提早10年-20年在華發(fā)展，而我們是從零起步，發(fā)展到今天殊為不易。Brother集團(tuán)是擁有百年歷史的企業(yè)，談到創(chuàng)新，我們有底蘊(yùn)有基礎(chǔ)。我們不斷研究中國(guó)市場(chǎng)，貼近中國(guó)市場(chǎng)，制定更符合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，比如我們的產(chǎn)品是聽(tīng)取了用戶的聲音而開(kāi)發(fā)的，我們構(gòu)建的渠道銷售架構(gòu)也不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)踐證明，兄弟（中國(guó)）采用的符合中國(guó)本土化的商業(yè)模式是成功的?？梢哉f(shuō)，不斷創(chuàng)新變革就是Brother集團(tuán)的DNA。”

憑借著整體創(chuàng)新能力以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，近些年，兄弟（中國(guó)）業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。中國(guó)政府提出的“十三五規(guī)劃”和“中國(guó)制造2025”都是宏大的發(fā)展戰(zhàn)略，其核心是中國(guó)創(chuàng)新，將加速中國(guó)從世界制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。同前些年相比，兄弟（中國(guó)）更加努力開(kāi)發(fā)適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。在采訪中，尹炳新先生告訴記者，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化和更好服務(wù)中國(guó)的用戶，2010年在杭州成立了除日本總部外的首個(gè)研發(fā)中心——濱江兄弟信息技術(shù)（杭州）有限公司，力求通過(guò)本土化研發(fā)體系的建立，開(kāi)發(fā)更符合中國(guó)用戶需求的產(chǎn)品。結(jié)合在深圳、珠海的工廠，中國(guó)已成為集團(tuán)在海外唯一一個(gè)集商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)為一體的國(guó)家。這意味著，兄弟（中國(guó)）不僅可以為用戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，還可以針對(duì)客戶的個(gè)性化需求提供針對(duì)性的產(chǎn)品，包括從硬件到軟件的綜合解決方案，并由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供專門(mén)的服務(wù)，可以更好為中國(guó)顧客量身定制產(chǎn)品，更加快速地滿足中國(guó)顧客的一些特殊需求。如今杭州濱江兄弟已經(jīng)成為Brother集團(tuán)在中國(guó)的創(chuàng)新大本營(yíng)，在這里，兄弟（中國(guó)）與濱江兄弟攜手不斷創(chuàng)造適合中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品及解決方案，以加強(qiáng)Brother集團(tuán)的本地化創(chuàng)新和服務(wù)能力，為中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)著自己的一份力。

本土化商業(yè)策略是成功的基石

尹炳新認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)越本土化才能越全球化，才更接地氣。本土化策略首先是人才本土化策略，再就是產(chǎn)品本土化策略、銷售本土化策略，從而形成兄弟（中國(guó)）特有的商業(yè)策略。Brother集團(tuán)編纂的《全球憲章》，使企業(yè)和員工之間建立趨近的價(jià)值觀，彼此認(rèn)同，通過(guò)將合適的人放到合適的地方，培養(yǎng)并鼓勵(lì)富有挑戰(zhàn)和變革精神的人才，不斷激發(fā)其工作潛能，在企業(yè)內(nèi)形成了良好的氛圍。建立本地化團(tuán)隊(duì)，更好地秉承、實(shí)踐Brother價(jià)值鏈?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)管理（BVCM）理念。他說(shuō)：“Brother集團(tuán)的《全球憲章》，讓企業(yè)、員工的價(jià)值觀都在同一個(gè)平臺(tái)上，使得在企業(yè)內(nèi)形成了很好的氛圍，制定了完善的人才培訓(xùn)機(jī)制。今年是我在Brother集團(tuán)的第26個(gè)年頭，這些年，在如何設(shè)置關(guān)鍵崗位以及如何構(gòu)建有效的層次化團(tuán)隊(duì)管理模式的問(wèn)題上，確實(shí)花了不少功夫。把合適的人放到合適的地方，才能充分調(diào)動(dòng)各級(jí)員工的積極性。我經(jīng)常和總部相關(guān)人員溝通很多自己的想法，得到了總部的贊同?！?/p>

在優(yōu)化內(nèi)部體制建設(shè)的同時(shí)，兄弟（中國(guó)）不斷加強(qiáng)外部商業(yè)流通體系的建設(shè)，尹炳新2005年提出“與經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)”口號(hào)，雙方合作看重的不是眼前利益，更多的是與中國(guó)共同發(fā)展的理念，正因?yàn)檫@種具有Brother特色的廠家和經(jīng)銷商共贏的商業(yè)模式，使得Brother在中國(guó)市場(chǎng)后發(fā)先至，奠定了自己的市場(chǎng)地位。

企業(yè)來(lái)源于社會(huì)

必須承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任

Brother集團(tuán)始終以構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)為方向，在企業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面努力降低環(huán)境負(fù)荷。在成立之初就投身于社會(huì)公益活動(dòng)，自2006年起與上海長(zhǎng)寧區(qū)政府合作支持轄區(qū)內(nèi)的相關(guān)綠化事業(yè)，2007年起又贊助養(yǎng)護(hù)了北京東城區(qū)東四社區(qū)公園的綠地，活動(dòng)一直持續(xù)至今，期望為城市綠色貢獻(xiàn)自己的一份力量。隨著兄弟（中國(guó)）的發(fā)展，希望以一個(gè)企業(yè)公民的身份，為可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。2012年起，開(kāi)展了內(nèi)蒙古防沙漠化項(xiàng)目，每年組織志愿者到內(nèi)蒙古阿拉善盟與牧民一起植樹(shù)造林防風(fēng)防沙并進(jìn)行相關(guān)宣傳講座，希望用行動(dòng)喚起人們對(duì)沙漠化的重視，改善地區(qū)環(huán)境。另外還對(duì)上海天山街道發(fā)起愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)，和家境貧困的孩子們交流;同時(shí)，也動(dòng)員公司員工發(fā)起“愛(ài)心書(shū)庫(kù)”捐書(shū)活動(dòng)，為農(nóng)民工子弟學(xué)校的孩子提供更多課外閱讀機(jī)會(huì)和資源，兄弟（中國(guó)）希望通過(guò)這些活動(dòng)能夠?yàn)樯鐣?huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

優(yōu)化收益 加速成長(zhǎng)

尹炳新說(shuō)：“2018年，Brother集團(tuán)全球銷售額達(dá)到近7000億日元，兄弟（中國(guó)）業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。這些年，我們做到了穩(wěn)步增長(zhǎng)，渠道體系建設(shè)也不斷穩(wěn)固擴(kuò)大，如果說(shuō)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，那就是‘優(yōu)化收益，加速成長(zhǎng)。今年是集團(tuán)新三年計(jì)劃的CS B2021的起點(diǎn)，公司要邁上一個(gè)新的臺(tái)階。我希望兄弟（中國(guó)）三年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)‘優(yōu)化收益，加速成長(zhǎng)。同時(shí)，我希望在中國(guó)研發(fā)出更多的新產(chǎn)品，在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也可以向全球銷售。這就是我們的新三年計(jì)劃?！?/p>

尹炳新指出，在第一屆進(jìn)博會(huì)召開(kāi)時(shí)，兄弟（中國(guó)）和2010年上海世博會(huì)汽車館總導(dǎo)演曹啟泰先生的團(tuán)隊(duì)合作策劃首屆進(jìn)博會(huì)展館，將藝術(shù)與科技完滿融合，展示了兄弟卓越的系列產(chǎn)品和解決方案。在第二屆進(jìn)博會(huì)中，Brother集團(tuán)將在場(chǎng)地面積上也做到倍增，達(dá)到400平方米。預(yù)計(jì)，在第二屆進(jìn)博會(huì)上，Brother集團(tuán)將在第一屆的基礎(chǔ)上增設(shè)工業(yè)縫紉機(jī)、數(shù)控機(jī)床、服裝打印機(jī)、音響、八音盒等產(chǎn)品線的展示區(qū)，讓更多的專業(yè)觀眾了解兄弟，愛(ài)上兄弟！

中國(guó)正在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”升級(jí)轉(zhuǎn)型，在未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的道路上，相信兄弟（中國(guó)）將有更為優(yōu)異的表現(xiàn)。