新媒體視閾下影視文化傳播的發(fā)展研究

陳歡

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，影視文化在新媒體技術(shù)與平臺的創(chuàng)新推動下實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)也隨之成為我國國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)。在影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革的進(jìn)程中，新媒體理念、技術(shù)與平臺發(fā)揮了不可替代的重要作用。由李法寶所著的《影視文化傳播論》（2017年1月中山大學(xué)出版社出版）對現(xiàn)代影視文化傳播的理論與實踐進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析與論述，并以詳實的影視文化傳播案例多角度分析了影視文化傳播中政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、法律健全與文化傳播等各項問題，進(jìn)而為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的理論研究基礎(chǔ)。

從主體內(nèi)容來看，《影視文化傳播論》一書綜合了現(xiàn)代影視文化傳播的多項研究成果，并將其按照大的主題方向進(jìn)行分類：在電視采訪及新聞策劃的研究中，編者論述了電視新聞的創(chuàng)新求異意識、新聞策劃思維，同時也討論了“偷拍”在新聞采訪中的應(yīng)用與限制;在電視直播節(jié)目中，編者強調(diào)了直播節(jié)目的意識形態(tài)變化、消費主義取向等要點;在電視欄目的報道與經(jīng)營中，編者對《東方時空》等欄目進(jìn)行分析，探討了電視欄目的品牌運營與差異化發(fā)展;在電視頻道的價值與競爭中，編者分析了電視頻道的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與盈利模式;在電視媒體公信力的建構(gòu)和美國電視業(yè)的市場化運營中，編者分析了日本與美國等國家電視的體制化管理和市場化運營，突出了影視文化傳播的規(guī)范化管理，以及傳播報道的客觀公正;在中國電視劇行業(yè)的改革與創(chuàng)新中，編者列舉了香港刑偵劇、抗戰(zhàn)劇的文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例;在電視文化傳播與中國影視作品的跨文化傳播中，編者從宏觀上展現(xiàn)了現(xiàn)代影視文化傳播的總體趨勢，有效推進(jìn)了我國影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革與發(fā)展。結(jié)合新媒體理念、技術(shù)與平臺的創(chuàng)新影響，筆者認(rèn)為，新媒體視閾下的影視文化傳播正呈現(xiàn)出以下發(fā)展態(tài)勢：

第一，新媒體視閾下影視文化的傳播范圍正不斷拓寬。在傳統(tǒng)的影視文化傳播中，傳播的渠道和平臺有限，受眾大多只能通過電視屏幕和電影熒幕來接收影視文化信息，在時間、空間與媒體介質(zhì)上的局限性較大。而在新媒體視閾下，影視文化傳播將更廣泛地通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等多元化的新方式深入到人們生活的方方面面。具體來說，新媒體加快了影視文化的資源匯總與形式創(chuàng)新，讓受眾可以短時間內(nèi)接收到更多樣化的影視文化信息，從而在其中選擇自己最想要的影視文化信息，實現(xiàn)了影視文化傳播的定制化和個性化發(fā)展，在提高受眾影視觀看體驗的同時，也有效加深了影視作品對受眾的影響。

第二，新媒體視閾下影視文化的傳播媒介、技術(shù)與平臺正不斷優(yōu)化升級。在新媒體視閾下，影視文化的傳播必須高度重視媒介、技術(shù)與平臺的創(chuàng)新與升級，重視影視文化傳播的實效性、實時性和互動性，切實遵循現(xiàn)代文化傳播的原則與規(guī)律，真實地反映現(xiàn)代社會發(fā)展的現(xiàn)實狀況，滿足人們在影視文化傳播中的創(chuàng)新需求?？偠灾?，新媒體視閾下的影視文化傳播要緊跟時代熱點，通過新媒體技術(shù)、渠道或平臺來開辟與受眾交流互動的窗口，讓影視文化深入人們的精神文化生活，提高受眾在影視文化傳播中的內(nèi)容需求、精神需求和技術(shù)需求。

第三，新媒體視閾下影視文化產(chǎn)業(yè)中的文化傳播與市場運營正朝著一體化的趨勢發(fā)展。隨著新媒體與影視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的日益密切，市場與資本越來越認(rèn)識到影視文化傳播所蘊含的巨大經(jīng)濟潛力，影視文化傳播的商業(yè)盈利模式也隨之逐步完善和成熟，讓影視文化產(chǎn)業(yè)中文化傳播與市場運營形成了一體化發(fā)展的局面。我國影視文化傳播的長效發(fā)展離不開新媒體技術(shù)與行業(yè)的支持，在新媒體市場中，新媒體為影視文化的市場經(jīng)營提供了大規(guī)模的傳播渠道、信息資源和數(shù)據(jù)挖掘成果，并充分調(diào)動了政策、法律、行業(yè)自律等多方面的合力，讓影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更加健康、有序和高效。但與此同時，新媒體視閾下的影視文化傳播的發(fā)展還應(yīng)該注意影視文化的社會責(zé)任與職業(yè)道德，盡可能減少影視文化信息的不良傳播和不良影響。

以上就是筆者在研讀《影視文化傳播論》一書之后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的特征、功能與價值，對新媒體視閾下影視文化傳播的發(fā)展所做的思考與展望，結(jié)果表明，新媒體視閾下影視文化傳播在傳播影響力、傳播技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面都與新媒體理念、技術(shù)與平臺密切相關(guān)，新媒體給影視文化傳播的產(chǎn)業(yè)變革帶來了創(chuàng)新性的動力支持。從當(dāng)前影視文化傳播市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體和影視文化傳播還將繼續(xù)相互結(jié)合和相互促進(jìn)。鑒于此，筆者認(rèn)為，與新媒體的結(jié)合將能夠更好地推動我國影視文化傳播的長效可持續(xù)發(fā)展，切實增強我國影視文化傳播在國內(nèi)外文化市場中的影響力和競爭力。