地面影視文娛頻道媒體融合思路

摘要：在媒體融合的下半場(chǎng)，地面頻道收視增長(zhǎng)乏力、創(chuàng)收空間壓縮、觀(guān)眾流失;端口的激烈戰(zhàn)爭(zhēng)背景下，地面影視文娛類(lèi)頻道需要如何思考自身融合方式及定位，從媒體制作的角度如何借助新媒體和新載體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：地面影視;文娛頻道;媒體融合

站在媒體融合下半場(chǎng)的影視文娛類(lèi)頻道，作為一個(gè)地面頻道將如何在時(shí)代變革的浪潮中生存下去，成為頻道一直在思考并努力的問(wèn)題。整合自身優(yōu)勢(shì)資源、自有節(jié)目資源形成“內(nèi)容生產(chǎn)傳輸鏈”并通過(guò)內(nèi)容求轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)者主權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者主權(quán)的生產(chǎn)思維。

一、頻道自媒體

優(yōu)化公號(hào)平臺(tái)人員投入成本、加強(qiáng)公號(hào)對(duì)頻道及臺(tái)新聞終端綜藝板塊服務(wù)性質(zhì)、籌備制作頻道公號(hào)小程序。

地面頻道現(xiàn)自有新媒體為頻道官方微信公號(hào)，主要生產(chǎn)原創(chuàng)推文及影視節(jié)目資訊轉(zhuǎn)發(fā);將公號(hào)轉(zhuǎn)型為專(zhuān)職為頻道及終端綜藝板塊服務(wù)的賬號(hào)，推送頻道播出信息之外，轉(zhuǎn)載頻道向綜藝版塊輸送的省內(nèi)重點(diǎn)文娛新聞及影視節(jié)目資訊，投入人員與全省文娛資訊采集團(tuán)隊(duì)共享，實(shí)行輪班制度并每月實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。

二、頻道融媒體自制內(nèi)容

頻道所有自制節(jié)目進(jìn)行碎片化、融媒體化生產(chǎn)，強(qiáng)化頻道對(duì)于動(dòng)靜綜藝板塊的內(nèi)容輸出，建立專(zhuān)職碎片化、短視頻化生產(chǎn)等自制內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，生產(chǎn)綜藝板塊獨(dú)占的節(jié)目提高用戶(hù)黏度。

根據(jù)頻道影視的內(nèi)容定位，頻道可向融媒體中心生產(chǎn)并輸送的自制節(jié)目有：自制情景劇+自制情景劇的融媒體產(chǎn)品+自制節(jié)目+頻道執(zhí)行的大型活動(dòng)+公益宣傳片等;建議將頻道包裝組劃為頻道融媒體自制內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸樞紐團(tuán)隊(duì)：一是包裝組作為頻道所有節(jié)目制作的中后端，掌握的全頻道所有節(jié)目的制作信息及制作權(quán)限;二是具有良好的融媒體視頻制作基礎(chǔ)及能力：能夠獨(dú)立生產(chǎn)宣傳片、短視頻、公益廣告等短視頻快融媒體產(chǎn)品的職能。建議頻道將部分節(jié)目成板塊的輸送至臺(tái)新聞終端及自制情景劇等并在動(dòng)靜App板塊聯(lián)合相關(guān)單位推出短視頻大賽等活動(dòng)內(nèi)容;

三、文娛新聞的輸送

頻道在臺(tái)新聞終端綜藝板塊貢獻(xiàn)增加，建立獨(dú)家的文娛資訊網(wǎng)絡(luò)打造大文娛生態(tài)鏈，將臺(tái)App綜藝板塊打造為省內(nèi)獨(dú)家并將文娛新聞的網(wǎng)絡(luò)延伸至縣級(jí)融媒體中心。

地面影視文娛頻道在定位上及臺(tái)App板塊職能上占據(jù)了文娛資訊這塊豐厚的沃土;頻道在文娛資訊上將做到：一是與省內(nèi)各文藝單位、人士建立合作甚至開(kāi)辟其獨(dú)家資訊板塊建立資訊網(wǎng)，力爭(zhēng)在半年內(nèi)做到省內(nèi)重點(diǎn)文娛資訊全覆蓋甚至擁有獨(dú)家的文娛資訊內(nèi)容;二是打造一個(gè)國(guó)內(nèi)影視劇前端資訊板塊，內(nèi)容包括探班、花絮、明星采訪(fǎng)等內(nèi)容;三是深化臺(tái)融媒體中心與地方縣級(jí)融媒體中心的資源交流，從地方融媒體中心獲取地方文娛新聞信息，加強(qiáng)臺(tái)融媒體中心與縣級(jí)融媒體中心的合作;

四、對(duì)未來(lái)融媒體新產(chǎn)品的規(guī)劃

培養(yǎng)產(chǎn)品互動(dòng)性生產(chǎn)鏈條，實(shí)現(xiàn)視頻互動(dòng)化，行業(yè)下探開(kāi)發(fā)新生態(tài)新產(chǎn)業(yè)，在第5次信息革命浪潮來(lái)領(lǐng)的時(shí)候，我們作為傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)者是否還具備傳播價(jià)值和效應(yīng)？當(dāng)5G一旦普及，傳統(tǒng)的視頻模式將會(huì)被顛覆，被動(dòng)的單線(xiàn)拉條視頻瀏覽模式將會(huì)越來(lái)越不具備用戶(hù)黏度和喪失用戶(hù)體驗(yàn)度。而在2017年2018年國(guó)外電視臺(tái)已經(jīng)相繼推出了互動(dòng)式電影及節(jié)目（《貝爾：荒野求生互動(dòng)版》《黑鏡第五季電影版》），這些產(chǎn)品不僅僅在移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)播放，用戶(hù)參與感足，一個(gè)視頻產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)黏度上升數(shù)倍，更值得我們參考的是，這種產(chǎn)品完全能在機(jī)頂盒上實(shí)現(xiàn)發(fā)布和使用，更高維度地提高了電視用戶(hù)的體驗(yàn)感;作為影視為主的頻道，以后我們對(duì)于我們本身融媒體產(chǎn)品的設(shè)想是影視互動(dòng)化！影視互動(dòng)化是真正能夠做到傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)終端統(tǒng)一共融化的產(chǎn)品，這里的統(tǒng)一共融化并不是單指我們向下與小屏融合，還要看得更遠(yuǎn)我們要向上與大屏（電影）融合。本身我們已經(jīng)擁有臺(tái)App作為移動(dòng)終端載體的平臺(tái)，當(dāng)產(chǎn)品一旦推出必將形成質(zhì)變。一旦互動(dòng)產(chǎn)品成熟，還可以進(jìn)行行業(yè)下探，將根基伸入進(jìn)地方旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)鏈進(jìn)化為生態(tài)鏈，互動(dòng)媒體將會(huì)是撬動(dòng)傳統(tǒng)視頻行業(yè)變革的一塊基石。

通過(guò)穩(wěn)固自身影視定位，發(fā)展適合移動(dòng)端的影視融媒體產(chǎn)品，加強(qiáng)頻道與動(dòng)靜App黏度;大力發(fā)展“大文藝”，建立覆蓋全省的文藝資訊通信網(wǎng)絡(luò)，為臺(tái)App打造全省唯一的綜藝資訊板塊。轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的觀(guān)點(diǎn)，將頻道融媒體產(chǎn)品逐漸向“用戶(hù)體驗(yàn)為王”的發(fā)展思路上來(lái)。而頻道融媒體將通過(guò)短視頻制作、公益制作、互動(dòng)程式開(kāi)發(fā)、包裝制作、活動(dòng)執(zhí)行上進(jìn)行創(chuàng)收，為頻道融合發(fā)展打開(kāi)新的局面，創(chuàng)造新的機(jī)遇。

頻道融媒體人員設(shè)置規(guī)劃如下圖：

作者簡(jiǎn)介：王偞睿，貴州廣播電視臺(tái)。