洞悉率土之濱

彭思杭 郭蕾志 劉跨

摘要：“率土之濱”從發(fā)行至今已有四五個(gè)年頭。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，堅(jiān)持尤為不易。本篇論文從玩家的視線出發(fā)，步步深入，揭示游戲的本質(zhì)，提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：游戲樂趣;優(yōu)勢(shì);建議

一、游戲本身的樂趣

“游戲”的生成意義是給人帶來樂趣，隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)游戲通過虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一系列變革，創(chuàng)新性地形成了各種以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的樂趣活動(dòng)。

所以回歸至游戲本身，可以簡(jiǎn)單直白地理解為一種尋求樂趣的方式。

那么一款游戲的產(chǎn)生，它的樂趣性即是它存在的核心！

率土之濱游戲官方對(duì)這款游戲的核心樂趣定位在策略對(duì)抗上，率土之濱也確實(shí)將策略對(duì)抗做得不錯(cuò)。真人即時(shí)策略博弈、游戲世界實(shí)時(shí)同步的設(shè)定，挑戰(zhàn)策略熱愛者的戰(zhàn)略性運(yùn)營(yíng)。

因此我們對(duì)該游戲的樂趣進(jìn)行了資料收集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

（我們共收集了205份相關(guān)的游戲評(píng)價(jià)及反饋，并做了相應(yīng)的分析。）

通過對(duì)上述數(shù)據(jù)的分析，我們得出一個(gè)較為意外的結(jié)論：

率土之濱作為一個(gè)SLG型策略游戲，玩家們對(duì)其中的樂趣并沒有集中在策略性上，這最大的樂趣來源是同盟間的作戰(zhàn)體驗(yàn)和它折射的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

（一）同盟作戰(zhàn)

新手可以加入當(dāng)?shù)卮竺藖肀Ｗo(hù)自己，免除被敵人淪陷，盟友還能幫助萌新快速適應(yīng)游戲、掌握節(jié)奏。以聯(lián)盟為單位的各種戰(zhàn)術(shù)實(shí)施，攻占城池（夜襲是最爽的），堅(jiān)守陣地使玩家們樂在其中。

（二）社會(huì)縮影

不少玩家認(rèn)為，這個(gè)游戲?qū)Α靶臋C(jī)”一詞的理解很深。覺得這不只是一款游戲，它還折射了一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。鉤心斗角、內(nèi)奸背叛、算計(jì)敵人，在這個(gè)游戲中體現(xiàn)得淋漓盡致。有人謀權(quán)篡位，有人欺詐算計(jì)，有人賣國(guó)投敵。玩家對(duì)此的樂趣在于它對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映，讓人在游戲的世界里感同身受，懷著激昂的心情繼續(xù)游玩。

二、產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)

“游戲”從樂趣層面進(jìn)行宏觀分類，便分成許多不同的類別，而該游戲?qū)儆赟LG策略類手游。

策略類從字面上可分析出它的受眾群體，從策略游戲上手的難易程度又可將該人群直接劃分成高、中、低三個(gè)層次。

而“率土之濱”的上手難度顯然屬于高難度，則其針對(duì)的人群在原本策略類受眾群體的基礎(chǔ)上縮為1/3（市面稱之為小眾游戲），而在此基礎(chǔ)上同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要并且激烈。

“率土之濱”游戲受眾群體圖例分析和概括如下：

對(duì)比同類產(chǎn)品：

（一）對(duì)比列王的紛爭(zhēng)（cok）

cok游戲最大的特點(diǎn)就是游戲運(yùn)營(yíng)和節(jié)奏把控驚人的好;cok每個(gè)時(shí)期的全服任務(wù)讓玩家很有目的性;cok內(nèi)部順暢的聊天系統(tǒng)增加了玩家間的交互。

但cok的策略性樂趣較少，游戲內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果幾乎沒有變數(shù)等，導(dǎo)致大部分策略性愛好者得不到應(yīng)有的游戲體驗(yàn)。

相比之下，率土之濱本身的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來了——核心系統(tǒng)是土地和資源相關(guān)，地緣和政治相關(guān)，基本抽象出了真實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，戰(zhàn)爭(zhēng)在資源不夠勢(shì)力膨脹的時(shí)候爆發(fā);核心設(shè)計(jì)上爭(zhēng)對(duì)策略愛好者的需求進(jìn)行量身制作，在游戲中著重追求的是真人策略對(duì)抗的刺激，并以盟為單位追求軍政游戲的核心。

而列王的紛爭(zhēng)不涉及土地和資源的爭(zhēng)奪，也缺乏軍政游戲的核心。

（二）對(duì)比部落戰(zhàn)爭(zhēng)（coc）

coc和率土之濱從根本世界構(gòu)架，交互方式，游戲點(diǎn)就完全不一樣。

coc中競(jìng)技性的活動(dòng)讓每個(gè)層次的玩家都能參與非常難得，而且也是不受服務(wù)器限制的全世界同服的世界構(gòu)架。

但coc的游戲內(nèi)容過于精細(xì)，使大部分玩家在游戲過程中過于疲憊，時(shí)間耗費(fèi)太大;并且游戲本身幾乎沒有政治內(nèi)容。

相比之下，率土之濱本身的優(yōu)勢(shì)也突顯出來——真實(shí)世界的軍事和政治的深層還原;摒棄許多的精細(xì)設(shè)計(jì)，將玩家樂趣集中在策略對(duì)抗的主線上。

（三）對(duì)比三國(guó)志戰(zhàn)略版

作為最具有競(jìng)爭(zhēng)力的游戲，三國(guó)志戰(zhàn)略版結(jié)合三國(guó)志系列的優(yōu)勢(shì)，并保留率土之濱的大方向基礎(chǔ)，在游戲體驗(yàn)方面，從學(xué)習(xí)成本和操作成本的維度進(jìn)行了大量?jī)?yōu)化：

簡(jiǎn)化了英雄的羈絆系統(tǒng)、取消攻擊距離的概念、每個(gè)英雄都給出清晰的定位、增加簡(jiǎn)便的加點(diǎn)推薦、戰(zhàn)法增加稀有度標(biāo)識(shí)，增加概括性描述，等等的細(xì)節(jié)優(yōu)化，讓英雄的學(xué)習(xí)成本降低;游戲節(jié)奏更順暢，大地圖節(jié)奏大幅度加快，如偵察功能的更改等，降低了操作和決策成本;增加私人聊天功能語音功能;各種UE設(shè)計(jì)降低了無效的操作成本等。

相比之下，率土之濱的本身優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在——已形成的生態(tài)環(huán)境壁壘。

想要抵抗住強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)品的沖擊，不僅要不斷牢固壁壘，還要在吸收采納競(jìng)爭(zhēng)品優(yōu)勢(shì)的過程中，進(jìn)行原有基礎(chǔ)上的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新。

三、可行性建議

從游戲本身到產(chǎn)品本身，前者重要的是樂趣，后者重要的是優(yōu)勢(shì)。

綜合以上清晰的梳理，進(jìn)行推敲研究，得出以下可行性的建議。

（一）回歸游戲主體——玩家

愉悅身心、交友聊天、興奮刺激、虛擬想象、探索思考等都是游戲本身可以制造的傳統(tǒng)樂趣。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇、提煉、打磨，便形成了一款游戲獨(dú)特的樂趣形式。

率土之濱的獨(dú)特樂趣形式則體現(xiàn)在真人策略即時(shí)博弈、多人實(shí)時(shí)戰(zhàn)略、自由沙盤戰(zhàn)略等方面，對(duì)傳統(tǒng)樂趣的體現(xiàn)較全面。在該形式下進(jìn)而形成了客戶的體驗(yàn)樂趣，根據(jù)數(shù)據(jù)比例分析顯示，整體偏向于同盟作戰(zhàn)和社會(huì)縮影兩大主要樂趣。

將兩大主要樂趣進(jìn)行形式歸類（同盟作戰(zhàn)——多人實(shí)時(shí)戰(zhàn)略;社會(huì)縮影——自由沙盤戰(zhàn)略）。

顯然得出的結(jié)論為：真人策略即時(shí)博弈的形式對(duì)應(yīng)的玩家體驗(yàn)樂趣比例較低。

該結(jié)論又正面反映了重點(diǎn)問題：

作為一個(gè)策略性手游，針對(duì)SLG用戶制作的品質(zhì)游戲作品，官方定義的核心樂趣為玩家策略的對(duì)抗。這一系列集中表現(xiàn)的具體形式（真人策略即時(shí)博弈）卻沒有得到該有的反饋。

一系列的針對(duì)性制作為什么還會(huì)出現(xiàn)策略性樂趣體驗(yàn)不足的現(xiàn)象？

通過親身體驗(yàn)和玩家敘述，該問題形成的主要原因有：

游戲是以聯(lián)盟發(fā)展為核心驅(qū)動(dòng)力（衍變成人數(shù)對(duì)抗）、游戲主線單一（全自由沙盤戰(zhàn)略）、游戲的難度系數(shù)高（SLG針對(duì)性過強(qiáng)）。

針對(duì)三個(gè)主要原因，從玩家角度，提出建設(shè)性意見：

1.將‘針對(duì)力度分配均勻，在原有基礎(chǔ)上考慮新玩家、中等玩家、資深玩家三個(gè)階層的真實(shí)需求和能力范圍。在此設(shè)計(jì)思維上進(jìn)行一定的構(gòu)架創(chuàng)新或者調(diào)整更改——可專設(shè)新手保護(hù)服務(wù)區(qū)、自行搭配互助模式等，確保新玩家能有較好的游戲體驗(yàn);系統(tǒng)可創(chuàng)設(shè)適當(dāng)兵力的人機(jī)軍隊(duì)，提升游戲發(fā)育進(jìn)度，增添中等玩家的游戲挑戰(zhàn)性;可增添游戲戰(zhàn)法自創(chuàng)平臺(tái)、架空式PK戰(zhàn)場(chǎng)等，進(jìn)一步滿足資深玩家對(duì)策略性的個(gè)人需求。

2.在不改變?cè)瓉碇骶€的基礎(chǔ)上，完善游戲的背景和真實(shí)性。就像全自由沙盤戰(zhàn)略介紹里提到的“自由是建立在約束之上的”——輸入率土之濱特有的文化背景，對(duì)應(yīng)游戲市場(chǎng)的宣傳手法，打造不一樣的三國(guó)故事線，完善新手引導(dǎo);文化背景確定后，游戲制作要與之對(duì)應(yīng)，契合所創(chuàng)設(shè)的背景;游戲的畫面感、歷史還原度、文化背景立體性都反映著游戲的真實(shí)性和代入感，應(yīng)加強(qiáng)該三方面的研究。

3.“滾服”和“備戰(zhàn)”是游戲內(nèi)部現(xiàn)階段比較盛行的作戰(zhàn)狀態(tài)，在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行一定的調(diào)整，把部分純?nèi)藬?shù)對(duì)抗的戰(zhàn)役進(jìn)行可行性抑制——對(duì)盟內(nèi)的構(gòu)架和人數(shù)進(jìn)行相對(duì)固定設(shè)置，保證盟內(nèi)每一級(jí)都有自身的價(jià)值;系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，實(shí)施相應(yīng)的宏觀管控。

（二）發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)

在“率土之濱”游戲官網(wǎng)中有一段羅振宇老師的演講視頻，里面對(duì)該游戲的優(yōu)勢(shì)做出了非常精辟的講解，根據(jù)老師的演講語句進(jìn)行分析：

“這款游戲里面的人是建設(shè)真實(shí)的人和人的社會(huì)關(guān)系”——社會(huì)縮影

“玩家之間結(jié)出了一個(gè)一個(gè)真實(shí)的盟，有盟主，有組織”——同盟

“不僅是在游戲里行軍打仗，還會(huì)用古文給對(duì)方撰寫戰(zhàn)斗檄文”——生態(tài)壁壘

“玩家通過游戲結(jié)實(shí)，從簡(jiǎn)單的盟友上升為工作伙伴甚至創(chuàng)業(yè)伙伴” ——社會(huì)縮影

分析對(duì)應(yīng)后，可以促進(jìn)我們對(duì)樂趣比例的分布圖進(jìn)一步的理解。

游戲的原有優(yōu)勢(shì)從羅振宇老師的演講和樂趣比例分析中提煉總結(jié)為：社會(huì)縮影、同盟形成、生態(tài)壁壘。

從產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)最大化角度，對(duì)以上三個(gè)方面提出針對(duì)性意見：

1.社會(huì)縮影（樂趣分析有詳解）著重于社會(huì)即現(xiàn)實(shí)世界的體現(xiàn)

則人與人之間的交流溝通和社會(huì)制度尤為重要，反映到游戲中就主要建立在玩家交流平臺(tái)和后臺(tái)管理系統(tǒng)，通過對(duì)比和研究顯示游戲現(xiàn)狀對(duì)此兩點(diǎn)的建立并不夠，做出相應(yīng)調(diào)整如：

優(yōu)化聊天系統(tǒng)的流暢性，添加語音輸入，提升玩家游戲內(nèi)部溝通體驗(yàn)，縮短交流時(shí)間;優(yōu)化后臺(tái)管理系統(tǒng)，提升管理質(zhì)量和客觀公平性。

2.同盟形成包括同盟交友和同盟作戰(zhàn)（樂趣分析有詳解）。同盟的內(nèi)外部體系和同盟平臺(tái)的完善對(duì)該優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大起關(guān)鍵作用，建議：

系統(tǒng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)疏導(dǎo)同盟內(nèi)外部體系，創(chuàng)建開放且廣容納的同盟平臺(tái)。

3.生態(tài)壁壘是指玩家在游戲中形成的文化氛圍和精神世界，進(jìn)而對(duì)游戲形成的歸屬感。從產(chǎn)品本身來看，通過不斷的內(nèi)部積累搭配市場(chǎng)宣發(fā)策略，逐漸形成玩家文化生態(tài)門檻，建立更加堅(jiān)固的產(chǎn)品護(hù)城河，有利于抵御其他產(chǎn)品的進(jìn)攻，是非常值得重視并擴(kuò)建的優(yōu)勢(shì)之一！

因此建議加入“文化”系統(tǒng)，鼓勵(lì)玩家自創(chuàng)各自同盟的獨(dú)立文化，可運(yùn)用獨(dú)立文化體系搭配相應(yīng)策略戰(zhàn)法進(jìn)行征戰(zhàn);同時(shí)搭建不同種類文化溝通交流平臺(tái)，促成同盟交友，系統(tǒng)選擇性的保留較突出的獨(dú)立文化體系并撰寫成史冊(cè)，以建立相應(yīng)的產(chǎn)品護(hù)城河。

（三）不斷創(chuàng)新不斷自省

“率土之濱”在SLG領(lǐng)域的創(chuàng)新有目共睹，這也是他在該領(lǐng)域占有一席之地的主要原因。根據(jù)產(chǎn)品對(duì)比顯示該游戲的創(chuàng)新點(diǎn)概括為：打破傳統(tǒng)收費(fèi)系統(tǒng)、全自由沙盤戰(zhàn)略、極致的策略玩法。

將創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)劣分析并提出相應(yīng)規(guī)劃性建議：

1.打破傳統(tǒng)收費(fèi)系統(tǒng)

取消VIP模式，改變傳統(tǒng)的氪金形式，形成對(duì)低付費(fèi)玩家相對(duì)友好的moba循環(huán)機(jī)制，但常態(tài)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)會(huì)由于運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的KPI，壓榨用戶，所以又需要在此同時(shí)找到另一個(gè)平衡點(diǎn)。

優(yōu)勢(shì)：游戲大環(huán)境相對(duì)公平，給予玩家更實(shí)質(zhì)性的樂趣。

劣勢(shì)：很難找到平衡點(diǎn)，受玩家固定思維和商業(yè)本質(zhì)限制，導(dǎo)致游戲內(nèi)部產(chǎn)生許多問題。

游戲的運(yùn)營(yíng)收益始終與玩家的充值購(gòu)買掛鉤，氪金玩家占收益比例大頭，花等量的錢得相應(yīng)的游戲體驗(yàn)或游戲裝備等，是氪金群體所一直追求的交易對(duì)等概念。那么如何在追求創(chuàng)新式平等的基礎(chǔ)上，又不影響氪金玩家的付費(fèi)式體驗(yàn)？建議：

（1）開設(shè)氪金玩家專服，游戲大體格局仍然保持平等觀念，但在專服內(nèi)根據(jù)氪金玩家的需求量身定做氪金策略戰(zhàn)場(chǎng)，獲勝方可以獲取稀有獎(jiǎng)勵(lì)和公告內(nèi)布，并與生態(tài)壁壘建設(shè)密切掛鉤。即加強(qiáng)平衡性，又制造了更多的游戲體驗(yàn)和營(yíng)銷策略。

（2）優(yōu)化五星武將爆率，有些人臉白可以一直爆五星，而有些人臉黑到兩三個(gè)賽季沒出過五星武將，在爆率之間找到玩家都接受的平衡點(diǎn)，是游戲長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的重要關(guān)卡。

（3）在不違反游戲平衡的情況下保證玩家的游戲體驗(yàn)。如“英雄聯(lián)盟”“CSGO”等持續(xù)發(fā)展口碑良好的佳作，而曾被認(rèn)為沒錢不能玩的“CF”也在向這方面靠近，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的收費(fèi)系統(tǒng)已經(jīng)破壞了玩家的游戲體驗(yàn)，造成人員的巨大流失，運(yùn)營(yíng)商只能以免費(fèi)永久道具、與“英雄級(jí)”道具來挽留流失玩家，將收益項(xiàng)目轉(zhuǎn)至活動(dòng)抽獎(jiǎng)，這些舉措都在彌補(bǔ)破壞游戲平衡帶來的后果。

2.全自由沙盤戰(zhàn)略

優(yōu)勢(shì)：利用廣闊與深度相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念;弱化國(guó)戰(zhàn)游戲大R概念并強(qiáng)調(diào)沙盤游戲的內(nèi)涵;核心玩家設(shè)計(jì)引入時(shí)間空間復(fù)合概念等提高玩家的自由度。

劣勢(shì)：但同時(shí)核心玩法單一、缺少游戲主線、游戲引導(dǎo)迷茫等弊端也顯示出來。

3.極致的策略玩法

吸引SLG深度玩家，并通過降維打擊的方式，不斷的吸納廣泛SLG用戶。

優(yōu)勢(shì)：滿足資深玩家的策略性樂趣需求。

劣勢(shì)：對(duì)小白群體的不友好，策略性樂趣集中在少數(shù)玩家，游戲生態(tài)循環(huán)上的難度加大。

四、結(jié)語

面對(duì)市場(chǎng)的循環(huán)更替，與消費(fèi)者一起進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者已知和未知的期待，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根本。

“率土之濱”該游戲的創(chuàng)新和質(zhì)量是有目共睹的，這也是它穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。但在不斷鉆研策略性設(shè)計(jì)、針對(duì)策略性愛好者、將策略性樂趣作為主導(dǎo)，反而將自身的發(fā)展可能性局限化了，圈地自封，進(jìn)而忽略了游戲本身該有的樂趣和研發(fā)時(shí)原本的優(yōu)勢(shì)。

不斷創(chuàng)新的同時(shí)不斷自省，讓真正的“溥天之下，莫非王土;率土之濱，莫非王臣。”的王者氣勢(shì)爆發(fā)出來。

參考文獻(xiàn)：

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