摘要:藝術(shù)設(shè)計指的是將藝術(shù)的美感應用到日常生活中去,是為生活服務(wù)的一種方式,色彩是藝術(shù)設(shè)計的一個重要方面,能夠像人們傳達很多的信息,而視覺設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個分支,與色彩的關(guān)系也非常密切。本文將闡述色彩對視覺傳達的重要意義,以及在視覺傳達設(shè)計中應用色彩時應當遵從的原則。
關(guān)鍵詞:視覺傳達設(shè)計;色彩;應用
一、引言
色彩在藝術(shù)設(shè)計中應用非常廣泛,通過專業(yè)人員的合理搭配,色彩不僅能夠在現(xiàn)實生活中深刻影響人們生活,即使在虛擬世界中也有重要作用。換句話說,不管在什么領(lǐng)域,在生活的方方面面,色彩都能夠展示出其強大的力量。而在視覺傳達設(shè)計中,設(shè)計人員怎樣才能夠通過色彩的力量,實現(xiàn)自己的目的呢?
二、視覺傳達設(shè)計概述
現(xiàn)在的主流觀點認為,所謂視覺傳達設(shè)計即設(shè)計師利用視覺傳達符號來表達信息的設(shè)計。設(shè)計師發(fā)送信息,受眾則接收信息。我們所熟知的標志的設(shè)計,包裝、字體等等的設(shè)計,都屬于視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域。它是存在于現(xiàn)在發(fā)達的商業(yè)服務(wù)中的藝術(shù),通過將合適的文字、圖形、色彩等組合起來,進行創(chuàng)作,將商家及設(shè)計師想要表達的信息傳遞給消費者,是商家和消費者之間的溝通橋梁。
三、色彩應用對于視覺傳達的重要意義
(一)向消費者傳遞信息。色彩所能夠包含的信息量其實非常大,而且色彩也是人們通過視覺獲取信息的主要方式之一,通過色彩消費者可以對商品的定位、理念等信息有一個初步的了解,例如,如果茶葉的包裝設(shè)計誒綠色的,很多消費者也會自然地認為,這是一種綠茶。巧妙的色彩的搭配能夠讓消費者為之一震,緊緊抓住消費者眼球,這就為之后銷售商品,商家獲得利益奠定了基礎(chǔ)[1]。
(二)突出品牌的價值品牌對一個企業(yè)的價值不言而喻,通過塑造一個有強大吸引力的特定品牌,就能夠極大地促進市場占有率的提升,因而很多大企業(yè)都為品牌設(shè)計做出了很大投入,在這種品牌設(shè)計中,色彩的重要價值有明顯體現(xiàn)。試想我們在超市里選購商品時,很多時候遠遠地看過去,通過顏色就能夠確定一些品牌。例如作為可樂領(lǐng)域的兩大巨頭,紅色的可口可樂和藍色的百事可樂,人們看到這兩種顏色能夠聯(lián)想到這兩個品牌,看到這兩個品牌也會想到這兩個代表性的顏色。所以,恰當?shù)剡x用色彩進行視覺傳達設(shè)計,對企業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造有積極意義。
四、色彩應用所該遵從的原則
(一)與人們習慣性認知相一致。事實上,人們在日產(chǎn)生活中經(jīng)常會看到一些將各種物品與相應的顏色搭配起來的設(shè)計,例如藍色通常指代水或者天空,粉色經(jīng)常與女性用品相聯(lián)系等等,類似的案例有很多。人們長期與之接觸,就會不自覺的形成一種認知,認為每類的商品都有與之相對應的慣用的色彩[2]。這種情況下,設(shè)計師在為某些商品做設(shè)計時,就要注意要選用與人們認知相統(tǒng)一的顏色,這樣的話人們才會通過包裝直接聯(lián)想到商品的屬性,馬上知道這是什么類型的產(chǎn)品,讓產(chǎn)品看起來更有吸引力,消費者也才更愿意買這種產(chǎn)品,這才是視覺傳達設(shè)計的最終目標。
(二)與本企業(yè)知名品牌的連貫性原則。一些大型企業(yè)知名度足夠高,已經(jīng)成功地塑造過一個或多個知名的品牌,當這種類型的企業(yè)想要向市場推行新的產(chǎn)品或者推行不同包裝形式時,往往會選擇將能夠代表本企業(yè)或者本品牌的顏色添加進去,讓消費者能夠更好地識別出來,同時通過已有品牌的帶動,讓消費者對新推出的產(chǎn)品更加信任,認為新產(chǎn)品也很熟悉。例如可口可樂品牌,無論是從最早的玻璃瓶到易拉罐裝還是大桶裝,一直維持不變,用紅色作為其主體包裝的顏色,即使推出新口味的可樂,也會將紅色元素添加進去。
(三)尊重地方特色。人們對顏色的喜愛和理解,是與所處的文化環(huán)境息息相關(guān)的,另外不同民族和宗教等也會影響人們對顏色的理解和欣賞。在進行視覺傳達設(shè)計時一定要注意尊重不同文化對色彩的理解,在設(shè)計師 不能過于隨心所欲,而要講地域特性考慮進去。例如同樣是白色,在不同的文化中的寓意各不相同,可以表達純潔,可以表達希望,也可以代表著哀傷[3]。
(四)色彩搭配要和諧。在進項視覺傳達設(shè)計,選取顏色搭配時,一定會有主色調(diào)和背景色的區(qū)分,在進行二者的搭配時,要注意二者的和諧。需要有一定的對比,這樣可以讓人們對設(shè)計師想要突出傳遞的信息更關(guān)注,但是不能胡亂搭配,要考慮兩種顏色之間的對比的強烈度、飽和性等等,讓受眾覺得顏色搭配合理。
五、結(jié)束語
傳遞信息時視覺傳達設(shè)計的一個重要作用,如果想要更好地抓住受眾的眼球,向受眾清晰地傳遞自己的想法,就需要充分地理解色彩所代表的信息,能夠熟練地運用色彩,進行合理的搭配,這樣才能夠達到自己的目的。
參考文獻:
[1]張媛媛,姚學兵,張佳寧.淺析視覺傳達設(shè)計中的色彩應用[J].包裝世界,2010(3):128-129.
[2]古麗努爾·伊克然.淺析視覺傳達設(shè)計中的色彩運用[J].科教導刊(中旬刊),2013(07):163-164.
[3]葉開.淺談視覺傳達設(shè)計中的色彩藝術(shù)[J].軟件(教育現(xiàn)代化)(電子版),2018(1):123.
作者簡介:路暢,哈爾濱師范大學。