衍紙藝術(shù)形式在廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用淺析

摘要：衍紙藝術(shù)屬于西方流傳的藝術(shù)形式之一，在塑造形象方面效果顯著，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)廣泛應(yīng)用在廣告招貼設(shè)計(jì)中。在廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用衍紙藝術(shù)，破除原本平面化的招貼形式，形成更加立體、抽象和可塑性的形象，設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意，更具吸引力。文章主要分析廣告招貼設(shè)計(jì)中衍紙藝術(shù)應(yīng)用情況，在加深衍紙藝術(shù)認(rèn)知了解基礎(chǔ)上，選擇合適形式靈活運(yùn)用到廣告招貼設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：廣告招貼設(shè)計(jì);衍紙藝術(shù);藝術(shù)語言;立體化

廣告招貼設(shè)計(jì)專業(yè)性較強(qiáng)，面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)持續(xù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，人們對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的要求進(jìn)一步升高，將其與衍紙藝術(shù)有機(jī)融合，可以打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的枯燥、同質(zhì)問題，呈現(xiàn)更加立體、生動(dòng)的形象，賦予廣告招貼設(shè)計(jì)別樣的創(chuàng)意與活力。所以，應(yīng)進(jìn)一步加深衍紙藝術(shù)認(rèn)知，充分發(fā)揮衍紙藝術(shù)效應(yīng)，為廣告招貼設(shè)計(jì)注入新的活力和生命力。

一、衍紙藝術(shù)概述

（一）衍紙藝術(shù)發(fā)展歷程

衍紙即專門工具將長(zhǎng)紙條卷起來，通過捏、卷、搓、折、挑等手法，將紙張的特質(zhì)更加生動(dòng)呈現(xiàn)出不同造型的物件，然后通過拼貼形式將不同形狀的小部件藝術(shù)創(chuàng)作，將原本平面的形象轉(zhuǎn)化為立體形象。衍紙屬于生活藝術(shù)，實(shí)用性、藝術(shù)性較強(qiáng)，通常是應(yīng)用在裝飾品、裝飾畫和包裝等產(chǎn)品。

衍紙最初誕生于西方貴族和王室，結(jié)合史料記載此種紙藝來源于古埃及，逐漸在16到17世紀(jì)被人們所掌握。最初意大利和發(fā)過的修女多選用卷紙用于神畫裝飾，貼上很多的飾品。隨后殖民侵略帶入北美洲，進(jìn)一步推動(dòng)了此項(xiàng)手工技藝發(fā)展。衍紙?jiān)趪獾陌l(fā)展歷程較為坎坷，從興盛、衰敗，到回歸和復(fù)興，最后開始在國內(nèi)流行。最初衍紙藝術(shù)屬于冷門藝術(shù)，伴隨著中西文化的交流探索，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步激發(fā)了設(shè)計(jì)師藝術(shù)遐想。當(dāng)代社會(huì)下，裝飾畫創(chuàng)意匱乏，開始追求內(nèi)涵和創(chuàng)意更加豐富的作品，致使藝術(shù)表達(dá)形式更加多樣，衍紙藝術(shù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)得到了廣泛應(yīng)用[1]。

（二）衍紙藝術(shù)的特點(diǎn)

衍紙藝術(shù)的特點(diǎn)鮮明，有以下幾點(diǎn)：第一，肌理效果。衍紙藝術(shù)多是諸多色彩、造型重復(fù)、簡(jiǎn)便形成的點(diǎn)線面，憑借衍紙獨(dú)特的紋理和造型，帶給人別樣的感官體驗(yàn)。第二，藝術(shù)形式豐富多樣。色彩作為設(shè)計(jì)的要點(diǎn)之一，通過人的視覺引發(fā)人們情感共鳴，材質(zhì)顏色多樣，根據(jù)不同顏色明亮度和大小，會(huì)形成幸福、冷暖和快樂等不同的感受。第三，多維度表達(dá)方式。衍紙藝術(shù)可以細(xì)化為半立體和立體兩種，有著二維空間的沉靜、穩(wěn)定，也有三維空間的立體感。

二、廣告招貼設(shè)計(jì)中衍紙藝術(shù)的應(yīng)用

（一）廣告招貼設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會(huì)飛快進(jìn)步和發(fā)展，科技水平不斷提升，計(jì)算機(jī)技術(shù)和繪圖軟件大范圍普及，而廣告招貼設(shè)計(jì)受時(shí)代影響，同質(zhì)化問題愈加嚴(yán)峻，設(shè)計(jì)創(chuàng)意性不足。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何有效提升廣告招貼設(shè)計(jì)水平，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意性成為未來主要方向。

當(dāng)前招貼設(shè)計(jì)形式多元化，發(fā)展中技術(shù)性和實(shí)用性的限制逐漸下降，朝著更高層次發(fā)展。當(dāng)代設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)中，不僅僅局限于意義的表達(dá)，更加追求設(shè)計(jì)風(fēng)格的塑造。很多經(jīng)典的設(shè)計(jì)都有著獨(dú)特的風(fēng)格，揭示了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，也真實(shí)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成就了設(shè)計(jì)的經(jīng)典[2]。

（二）衍紙藝術(shù)和廣告招貼設(shè)計(jì)融合

二者融合應(yīng)用范圍狹窄，對(duì)于一些常見的廣告招貼設(shè)計(jì)而言，如，清新劑海報(bào)，莊臣愛家海報(bào)設(shè)計(jì)中選擇直白、普通的畫面，通過玫瑰、檸檬來彰顯產(chǎn)品的空氣清香特點(diǎn)，并配合人們肢體伸展語言，彰顯空氣清新度，但是畫面美觀度有所欠缺。佳麗空氣清新劑廣告并未設(shè)計(jì)直白的語言，通過衍紙?jiān)煨唾x予畫面充實(shí)感，通過衍紙顏色變化彰顯空氣清新劑的香味，甚至有種溢出紙張的感覺，更加清新。對(duì)比兩張海報(bào)，佳麗的海報(bào)更具創(chuàng)意，也準(zhǔn)確傳遞出設(shè)計(jì)師要傳遞的主題內(nèi)容，更吸引人駐足，帶給人深刻的印象[3]。

立體化的廣告招貼設(shè)計(jì)中，在關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新同時(shí)，要注重材質(zhì)的創(chuàng)新選擇，主要是由于紙張材料造價(jià)低、取材容易，具有較強(qiáng)的可塑性特點(diǎn)，便于呈現(xiàn)更具立體的形象。通過二者有機(jī)融合，破除以往廣告招貼設(shè)計(jì)思維定式限制和束縛，將平面內(nèi)容立體化呈現(xiàn)，帶給受眾感官體驗(yàn)更加獨(dú)特的感受，推動(dòng)廣告招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，為了滿足社會(huì)發(fā)展需要，廣告招貼設(shè)計(jì)應(yīng)注重創(chuàng)意性，可以充分發(fā)揮衍紙藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)二者與自己整合，發(fā)揮衍紙較強(qiáng)可塑性特點(diǎn)，帶給受眾別樣視覺空間，為廣告招貼設(shè)計(jì)注入新的活力和生命力，切實(shí)提升廣告招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意性。

參考文獻(xiàn)：

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[3]肖淑方.中國傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)——以廣告招貼設(shè)計(jì)為例[J].凱里學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，31（05）：115-116.

作者簡(jiǎn)介：王晶，廣州工商學(xué)院。