淺談波普藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用研究

摘要：波普藝術(shù)與生活，使發(fā)生交換，打破了藝術(shù)過程中的“為藝術(shù)而藝術(shù)”的理念，與現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)配合對方的內(nèi)容，形式的性能和壽命等美容方面。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作活動(dòng)具體開展過程中，受來源于波普藝術(shù)的圖像拼貼手法的影響制約，誘導(dǎo)生成了在現(xiàn)實(shí)社會(huì)某一發(fā)展階段背景之下特有的版式藝術(shù)風(fēng)格，借助于圖像敘事手段表達(dá)揭示現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)方式在發(fā)展進(jìn)程中具備鮮明時(shí)代性。波普藝術(shù)的發(fā)展演化歷程，支持現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域海報(bào)作品的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù);海報(bào)設(shè)計(jì);應(yīng)用

海報(bào)又稱招貼，海報(bào)的主要功能，在于調(diào)動(dòng)和激發(fā)廣大社會(huì)公眾的充分注意，遵照倫敦國際教科書出版企業(yè)公司公開出版的詞典，海報(bào)是張貼在板墻之上，或者是車輛之上的印刷式廣告，同時(shí)還是中國戶外廣告宣傳事業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中運(yùn)用的基本外在表現(xiàn)形式。伴隨著當(dāng)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，動(dòng)態(tài)多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在人民群眾日常生活實(shí)踐環(huán)境之中的廣泛引入滲透，而現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)表達(dá)形式，在與影視后期動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)表達(dá)形式相對比條件下明顯缺乏發(fā)展空間。現(xiàn)代招貼海報(bào)設(shè)計(jì)作品所具備的獨(dú)特美感，是海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)在長期存在條件下需要依賴的基本條件。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)需要融入更多不同的文化元素。在創(chuàng)作上的現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的實(shí)際尺寸的偏差更注重生活的方式和對象的圖像，直接組合，拼貼畫，創(chuàng)作方式的波普藝術(shù)具有一定的一致性。

一、波普藝術(shù)風(fēng)格

波普文化藝術(shù)作品風(fēng)格流行于20世紀(jì)五六十年代，它混合使用多種教學(xué)風(fēng)格，倡導(dǎo)獲取新奇別致、形態(tài)多元的表現(xiàn)形式，重視學(xué)生在參與設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中的個(gè)性化。在色彩表達(dá)元素使用層面，流行藝術(shù)更大膽，夸大，往往顏色鮮艷突出表達(dá)的特殊形式。在設(shè)計(jì)藝術(shù)研究工作領(lǐng)域，波普藝術(shù)在發(fā)展歷程中始終未能獲取到明確清晰的定性，其直觀傳遞的是特定時(shí)期背景下我國青年群體中所存在的，玩世不恭且具備一定程度網(wǎng)絡(luò)游戲意味的心理狀態(tài)，就如同曾經(jīng)一度流行的嬉皮士，或者是朋克等流行音樂教學(xué)活動(dòng)一般，不遭受明顯約束制約條件，且靈活性水平較強(qiáng)。從世俗性認(rèn)知視角展開分析，波普藝術(shù)發(fā)展過程中強(qiáng)調(diào)的基本思想理念，旨在反映了公眾的視線，客觀上較為容易實(shí)現(xiàn)對有趣藝術(shù)形象混合的理解。復(fù)制手法和挪用手法是波普風(fēng)格背景下的重要應(yīng)用手法，這種獨(dú)特藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)風(fēng)格的主要發(fā)起人是安迪·沃霍爾，他善于把那些流行的大眾文化傳媒圖像可以利用復(fù)制技法重新設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓作品沒有形成自己獨(dú)特的視覺魅力。

二、波普藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

從現(xiàn)代藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展歷程角度展開分析，海報(bào)通?？梢员灰曌骶邆渌查g性特點(diǎn)的，包含有豐富信息情報(bào)元素的街頭藝術(shù)形態(tài)，其本身是平面設(shè)計(jì)藝術(shù)形態(tài)的重要外在表現(xiàn)形式。從具體發(fā)揮的功能角度展開分析，海報(bào)能夠作為信息論壇，將圖像元素和信息元素公布給廣大社會(huì)公眾。在海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)憑借自身專有的方式展現(xiàn)別具特色的風(fēng)格。

（一）拼貼、重復(fù)并用

大眾生活消費(fèi)的轉(zhuǎn)型、流行音樂文化的普及、科學(xué)管理技術(shù)的快速優(yōu)質(zhì)發(fā)展等多元因素的助推，為波普藝術(shù)的演化和成熟過程提供了良好實(shí)踐背景環(huán)境。人們在越來越流行藝術(shù)的商業(yè)化在一定程度上的形式，浪潮信息網(wǎng)絡(luò)，電視，雜志，廣告的。拼貼、重復(fù)是波普藝術(shù)作品內(nèi)容創(chuàng)作的重要技術(shù)手段，在海報(bào)可以設(shè)計(jì)上，這兩種表現(xiàn)手段處在頻繁使用狀態(tài)。在作品創(chuàng)作過程中，羅伯特·勞申伯格和安迪·沃霍爾將上述兩種表現(xiàn)手法進(jìn)行了極致發(fā)揮。他們以看似隨意的藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)手法，將生活必需品拼貼或復(fù)制處理成海報(bào)畫面，創(chuàng)造出一種新的藝術(shù)表達(dá)方式，打破了以往的理性、僵化的海報(bào)設(shè)計(jì)。

（二）流行的商業(yè)符號和其他元素的應(yīng)用

與現(xiàn)代主義藝術(shù)流派倡導(dǎo)追求的精英文化形態(tài)明顯不同，波普藝術(shù)風(fēng)格深度模糊處理了商業(yè)與藝術(shù)之間的基本界限，這一過程不僅支持了藝術(shù)的通俗化發(fā)展演化趨勢，還強(qiáng)化提升了商業(yè)發(fā)展進(jìn)程的藝術(shù)化格調(diào)。波普藝術(shù)家適應(yīng)文化形態(tài)發(fā)展進(jìn)程中的基本潮流，進(jìn)入商業(yè)文化，從商業(yè)文化中尋找新的出路。

三、波普藝術(shù)在題材上對海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

（一）回歸日常生活和通俗文化

資本社會(huì)主義由早期發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)化為鼎盛期，傳統(tǒng)的物質(zhì)進(jìn)行生產(chǎn)也開始被大眾企業(yè)文化形態(tài)和流行音樂文化形態(tài)所替代。上述趨勢給波普藝術(shù)的發(fā)展演化歷程創(chuàng)造和提供了穩(wěn)定且充足的實(shí)踐活動(dòng)參與空間，賈斯珀·約翰斯是最早關(guān)注日常事務(wù)對象的波普藝術(shù)家，《旗幟》是其代表作品。

安迪·沃霍爾也是重要代表人物之一，其曾經(jīng)具備的商業(yè)主義畫家身份，支持其充分熟知中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展需求，以及藝術(shù)風(fēng)格的演化特點(diǎn)。他的基本觀點(diǎn)，在于波普藝術(shù)應(yīng)展現(xiàn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)生活的直接反應(yīng)。

（二）關(guān)注流行文化和消費(fèi)文化

在關(guān)注日常生活基礎(chǔ)上，安迪·沃霍爾開始針對社會(huì)人物和社會(huì)事件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)。他的瑪麗蓮夢露，以及其他波普藝術(shù)作品，都直觀印證了他對流行文化形態(tài)和消費(fèi)文化形態(tài)的關(guān)注。

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作者簡介：朱慧，南寧師范大學(xué)。