平面設計的視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩

田一捷

摘要：我們在對各種事物進行觀察期間，第一映入眼簾對我們視覺和感受帶來沖擊的便是其自帶的色彩，利用色彩來增強事物的印象。在我國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩內(nèi)，大部分色彩均能夠運用到平面設計工作中，如此能夠在很大程度上提高作品的整體視覺沖擊，所以便要求平面設計人員在開展設計工作時，對色彩在作品中的應用效果進行深刻的分析?；诖?，以下對平面設計的視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進行了探討，以供參考。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達效果;中國傳統(tǒng);美術(shù)色彩

一、引言

在平面設計過程中，給予人們最直觀刺激的就是畫面和色彩。色彩在平面設計中的應用比較廣泛。人們在觀察某個事物時，最先感受到的就是色彩，對色彩的感知也會比較強烈，這會讓人更加記憶深刻。在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，有很多的元素和色彩都能夠應用在平面設計中，這主要是為了增強視覺傳達效果，因此在平面設計中應用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時應該認真分析，不同色彩所象征的文化是有很大差異的，而且不同色彩所表達的含義也有一定差別。

二、傳統(tǒng)美術(shù)作品的色彩運用

通過觀察我們不難得知，在我國傳統(tǒng)的美術(shù)創(chuàng)作中使用最多的主色調(diào)為黃、紅、綠、黑、紫幾種顏色，在色相、補色與明暗的對比度上是十分明顯的，這也是視覺沖擊強烈的主要原因。此類厚重、對比較強的色彩搭配，能夠展現(xiàn)出極為真摯的藝術(shù)觀，不但能夠給我們帶來美的享受，還能夠激發(fā)觀者的感受。當代的平面設計通常需要給人們帶來煥然一新的感受，在視覺上給人以全新的洗禮，在設計中綜合文字、圖案和色彩，給人以最美的視覺感受。在當代的平面設計中，不但對我國過去的色彩應用原理進行了運用，還添加了全球各地的先進美術(shù)觀念，進而推動我國平面設計朝向國際化發(fā)展。在現(xiàn)代化的信息化社會中，平面設計對于擁有特殊意義的事物，采用具體和抽象的方式與訊息展開研究，并把他們運用到平面設計中，同時針對其展開特殊的編輯與整合，便可以構(gòu)成人們喜歡觀感、極易理解和接受的作品。在此之上采用最為簡單的方式表現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)涵，這也是目前平面設計工作中最終追求的標準。這樣打造出的作品能夠擁有較強視覺沖擊感和內(nèi)涵，其中能夠達成良好效果的介質(zhì)便是色彩元素。設計師在對色彩進行獨特運用后，會對自身創(chuàng)作作品的生命力和吸引力帶來直接的影響。作品的生命力和吸引力是傳達作品含義的最大優(yōu)勢，就像在用語言就行交流，好的作品是會說話的。優(yōu)秀的設計人員通常均可以利用斑斕的色彩，使作品為觀者帶來美的視覺感受，同時在作品中獲得自身需要的訊息。在國際化的藝術(shù)展會中，優(yōu)質(zhì)的作品在色彩的搭配上均體現(xiàn)出了此類純粹色彩的特性。

三、平面設計視覺傳達效果中的中國傳統(tǒng)美術(shù)元素

（一）文字融入中的效果

當前，在進行平面設計過程中，對于文字的使用也是非常關鍵的，能夠給人以特別的視覺感受。將文字添加到有關的圖案中，可以更為精準的將訊息傳達出來。另外，針對我國的漢字結(jié)構(gòu)來講，自身就具有較高的象形性，在漢字中不但涵蓋了中國的文化精髓，同時還擁有獨特的審美觀，極易引起觀者的共鳴。因此，在采用我國傳統(tǒng)的設計模式進行創(chuàng)作期間，都會添加漢字的運用。在漢字表達訊息的過程中，色彩仍需處在最為重要的地位上，對色彩進行合理的運用，能夠給人以更為強烈的視覺沖擊，進而把握住漢字具體所要表述的內(nèi)容。所以，在進行當代平面設計的過程中，把我國漢字和傳統(tǒng)的美術(shù)色彩元素進行充分融合，可以使作品呈現(xiàn)出更具特性的深意。另外，漢字在平面設計作品中可以起到裝點的作用。例如：吉祥如意這一漢字組合，便可以通過紅色的鳥蟲書字體進行表達，在其中展現(xiàn)出吉祥如意的內(nèi)涵?；蛘咴诖汗?jié)期間，千家萬戶均會張貼對聯(lián)，而襯托文字的背景色就是紅色，其所含的意義為歡慶、熱鬧，而漢字通常為金色或者黑色，和背景色形成強烈的對比，以突出主題。

（二）圖像信息色彩分析

在設計作品期間，設計的重點就在于含義的表達。而色彩便是表達含義的最佳介質(zhì)。對圖形、漢字和色彩進行準確的應用才能夠展現(xiàn)出最佳的技術(shù)效果。設計人員可以將能夠更好地表達圖像信息的色彩當作標準，在進行設計期間，可以把各種形式的設計要素綜合起來，在對色彩進行選取時，可以把暗色與亮色系綜合起來。通過意境表述出作品的深層內(nèi)涵，實現(xiàn)視覺語言的傳輸。針對設計者的理念，需要關注當代觀念的傳輸與傳統(tǒng)觀念的融合。再例如，對裝飾進行設計期間，設計者可選用暖色系，從而構(gòu)成溫暖、舒適、安全的感覺。而站在中國當代藝術(shù)設計的角度來講，受到我國傳統(tǒng)經(jīng)典設計模式的影響還是較大的。在進行美術(shù)設計期間，能夠把多類元素進行充分融合，設計人員應該擁有較強的創(chuàng)新意識和能力，對藝術(shù)作品的創(chuàng)新力與影響度給予高度關注。在對某品牌的運動鞋宣傳海報進行設計期間，設計人員將圖像、漢字與意向進行了充分融合，而漢字的色彩則采用的是紅色當作朱色系，在海報的整體色彩上選取的灰色為主打色，如此便能夠使個體和主體構(gòu)成鮮明的對比又能互相襯托。

四、分析平面設計視覺傳達效果中的傳統(tǒng)美術(shù)色彩

（一）紅色

站在整體的角度對我國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩進行分析不難看出，其中運用最廣、最多見的色彩便是紅色。從紅色的性質(zhì)上來看，和人類的血色極為相近，所以紅色在視覺上能夠給人以熱情奔放、沸騰的感覺，可以引起觀者對于生命的渴望、認知和敬畏。因此，在開展平面設計工作期間，將紅色運用到其中，可以給人帶來幸福、歡慶的感受，激發(fā)觀者對于幸福、吉祥的向往和期待。此外，在我國的傳統(tǒng)的節(jié)日文化中，對于紅色的運用是非常普遍的，從古至今我國人民對于紅色就擁有著特殊的情感，比如，中國國旗的主體色也是紅色。另外，紅色可以在觀感上給人帶來較強的刺激，所以紅色在平面設計圖中應用的效果是其他顏色無法跨越的。

（二）黑色

另外在我國傳統(tǒng)美術(shù)中運用較多的還包括黑色。其通常能夠為我們帶來莊重、肅穆的感受，在創(chuàng)作人員進行創(chuàng)作過程中，其能夠激發(fā)作者構(gòu)成具有特性的創(chuàng)作思維。將其運用到平面設計中時，黑色可以和其他顏色形成強烈的對比，形成具有特性的色彩表現(xiàn)力，提升了作品在視覺上和其他作品的差異，更好地將作品的主題凸顯出來，也展現(xiàn)了色彩的魅力。假如把黑色和紅色進行綜合運用，又或是把黑色和黃色進行綜合運用，均可以展現(xiàn)出東方色彩運用的文化內(nèi)涵，構(gòu)成獨具魅力的觀感效果。

（三）黃色

在我國發(fā)展的歷史長河中，古代時期就有黃色文明的觀點，所以在我國古代的美術(shù)色彩內(nèi)，還包含著較為多見的黃色，黃色在古代中所傳達的意義為威嚴和權(quán)貴，例如，我國古代帝王所穿的服飾均是以黃色為主，所以在古時候黃色帶給人們的感受就是尊貴。在將其運用到當代平面設計中時，能夠展現(xiàn)出作品在設計上的嚴謹性，但大部分情況下，均是將黃色與紅色綜合運用到平面作品中，如此不但能夠展現(xiàn)出兩個色彩間的差別，還可以為觀者帶來具有特性的視覺感受。

五、結(jié)束語

平面設計由很多元素構(gòu)成，如色彩、文字、符號等，缺少任何一部分都會影響平面設計的視覺傳達效果。而作為我國古老的文化，美術(shù)藝術(shù)經(jīng)過數(shù)千年時間的發(fā)展，逐漸形成了一套特有的色彩應用體系，可以將其融入平面設計中，不斷提升平面設計的視覺傳達效果。因此，對中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩融入現(xiàn)代平面設計視覺傳達中的效果進行研究具有重要意義，為傳統(tǒng)美術(shù)色彩更好地融入現(xiàn)代平面設計中奠定良好基礎。

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