大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展初探

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的日益成熟和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，計算機已經(jīng)成為人們生活中成了必不可少的存在，人們也在此種環(huán)境下迎來了大數(shù)據(jù)時代。而大數(shù)據(jù)時代的到來對新聞傳播產(chǎn)生了巨大影響。本文將首先分析大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的特點，然后對其發(fā)展做出具體分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;發(fā)展

一、大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播特點

（一）真實性

新聞的首要標(biāo)準(zhǔn)就是真實性，任何報道都需要一定的理論事實去支撐，所有的新聞都要建立在真實性的基礎(chǔ)上進行報道。在如今的大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播改變了以往的傳統(tǒng)模式，在面對報道時往往會通過大數(shù)據(jù)對內(nèi)容進行大膽的預(yù)測，這都得益于大數(shù)據(jù)能對新聞信息進行收集、歸納整合、科學(xué)分析，因為新聞報道的內(nèi)容及其分析結(jié)果都是建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上，因此新聞信息的真實性就能得到一定的保證。例如依靠大數(shù)據(jù)分析的地震預(yù)測在近些年已經(jīng)為民眾成功預(yù)測多次，讓民眾減少了許多損失。

（二）時效性

新聞的關(guān)鍵在于“新”，即對最近發(fā)生的新事件進行的報道，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人人都可以發(fā)布新聞的存在，對領(lǐng)域的涉獵也越來越廣，各類信息都顯得異常繁多且雜亂。在大數(shù)據(jù)的支持下，新聞信息可以及時地進行追蹤、分析，新聞內(nèi)容的變化也依靠大數(shù)據(jù)能時刻更新，讓新聞傳播變得更加的高效。另外大數(shù)據(jù)還能分析受眾的喜好，然后會有目標(biāo)、有意識的給受眾推薦感興趣的話題新聞，能讓受眾快速精準(zhǔn)的獲取新聞信息。

（三）預(yù)測性

大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，在大數(shù)據(jù)背景下，很多的新聞報道都會根據(jù)大數(shù)據(jù)來對未發(fā)生的事情進行預(yù)測，有了大數(shù)據(jù)的支持，就能快速的、精準(zhǔn)的完成數(shù)據(jù)分析等工作，然后憑借龐大的數(shù)據(jù)資源進行一系列的預(yù)測報道，這種新聞報道被稱為“預(yù)測性新聞報道”。目前在我國這種預(yù)測性報道一般會出現(xiàn)在對自然災(zāi)害、經(jīng)濟形勢等方面，這種報道一方面能讓受眾對新聞報道和未發(fā)生的情況產(chǎn)生好奇，也能對一些不利影響提早做出防范措施。

（四）融合性

大數(shù)據(jù)背景下，許多的新聞媒介出現(xiàn)了融合性，新聞報道形式也不再呈現(xiàn)出單一的現(xiàn)象，而是為了滿足用戶的需求，讓新聞報道更具有說服性，以及讓新聞內(nèi)容變得更加豐富多彩，新聞報道已經(jīng)將圖像、音頻等要素進行了有效的融合，讓新聞內(nèi)容以多種方式呈現(xiàn)給受眾。另外在新聞報道下面，對受眾的看法也進行了數(shù)據(jù)分析，這樣有利于增加受眾的參與感，也有利于增加新聞的傳播力度，這種連鎖反應(yīng)能讓新聞報道深入人心，從而達(dá)到“人傳人”的效果，讓新聞傳播的渠道變得更加廣闊。

二、大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展

（一）新聞獲取渠道發(fā)生變化

隨著新媒體行業(yè)的興起，新聞信息量也日益劇增，手機上的社交媒體成為受眾獲取新聞的最主要方式，由于新聞呈現(xiàn)出碎片化特點，手中可以隨時隨地的獲取新聞，而大數(shù)據(jù)會通過受眾喜好度，新聞的關(guān)注度對所有的新聞信息進行篩選，提高新聞的價值度。此種渠道已經(jīng)成為當(dāng)前受眾獲取新聞信息最基本也是最重要的途徑。

（二）新聞表達(dá)方式發(fā)生變化

以往的新聞表達(dá)方式往往是非常單一的，從最開始的報紙，都是通過文字進行傳播，后來隨著技術(shù)發(fā)展，報紙上出現(xiàn)了和新聞信息相關(guān)的圖片，到電視、廣播的時候，電視可以通過多種圖像、視頻來增加新聞的說服力和價值，到如今的大數(shù)據(jù)時代，新聞表達(dá)形式發(fā)生了巨大變化，新聞傳播形式更加的豐富，在原有的基礎(chǔ)上加上了視頻、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式。另外受大數(shù)據(jù)影響，人們不用再特定時間或者特定地點來獲取新聞信息，而是僅能通過手機就能獲得新聞信息，不再受時間、空間上的限制。

（三）創(chuàng)造了數(shù)字化傳播

新聞的傳播渠道發(fā)生變化后，受眾可以通過社交媒體獲取多種充滿個性化的數(shù)據(jù)信息，受眾可以從中獲取更早的信息，以此來讓自己或得更加全面的新聞信息，發(fā)現(xiàn)問題的受眾會不自覺地參與到新聞傳播當(dāng)中。其具體表現(xiàn)為對新聞信息發(fā)表自己觀點并進行傳播，這就使得新聞能夠為受眾服務(wù)，讓新聞媒體更加地了解受眾的需求，也讓新聞媒體能更好地反映和傳達(dá)民意。

大數(shù)據(jù)的技術(shù)產(chǎn)生為市場分析提供了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，新聞媒體通過對這些數(shù)據(jù)進行整合，從而讓零散的信息變得更加的統(tǒng)一規(guī)范，讓受眾能達(dá)到更好的閱讀需求。而在大數(shù)據(jù)的支持下，新聞的存儲變得更加的簡單高效，從以往的新聞傳播方式可以看出要存儲新聞是一個非常難的事情，而在大數(shù)據(jù)下，新聞采編、傳播、存儲都變得非常簡單，新聞媒體通過信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)能簡單快速地在海量的新聞信息中挖掘出更具有價值性的信息，并且可以通過新聞數(shù)據(jù)來讓報道的可靠性增加，提高新聞的說服力和可信度，為新聞傳播發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉洋（1989.6-），女，漢族，重慶萬州人，大學(xué)本科，助理記者，涪陵廣播電視臺，研究方向為媒體融合。