音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式分析

摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革創(chuàng)新使各行各業(yè)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，文化藝術(shù)事業(yè)也是如此。因近年來(lái)我國(guó)社會(huì)環(huán)境顯著改善，人們生活水平有所提升。因此，對(duì)精神文化需求越來(lái)越高。大多數(shù)學(xué)者明確提出文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)展為當(dāng)前社會(huì)背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。音樂(lè)藝術(shù)類比賽作為藝術(shù)事業(yè)的主要表現(xiàn)形式和重要組成部分，自然而然向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)比賽;產(chǎn)業(yè)化;運(yùn)營(yíng)模式

音樂(lè)藝術(shù)比賽作為我國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升有促進(jìn)的作用?；诖?，本文對(duì)音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行研究。首先，對(duì)音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行闡述。其次，提出音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)應(yīng)遵循的原則。最后，從媒體策略，贊助策略，組織策略等方面提出運(yùn)營(yíng)策略。希望此次研究能夠?yàn)橐魳?lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)啟示。

一、音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀

音樂(lè)藝術(shù)比賽是以小提琴、大提琴、鋼琴等樂(lè)器作為主題的競(jìng)技類比賽項(xiàng)目。與此同時(shí)，音樂(lè)藝術(shù)比賽的文化內(nèi)涵具有特殊性，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前我國(guó)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)業(yè)化程度較低，雖然我國(guó)已經(jīng)形成了樂(lè)器類別相關(guān)的比賽制度，并且制定了具有規(guī)范性的比賽形式，但當(dāng)前音樂(lè)藝術(shù)比賽運(yùn)營(yíng)過(guò)程中仍然存在著許多問(wèn)題。例如，消費(fèi)群體小、開(kāi)發(fā)力度不足、缺乏完善的營(yíng)銷策略等，導(dǎo)致這些問(wèn)題出現(xiàn)的原因不光是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。除此之外，是因?yàn)槠渲胁糠秩瞬痪邆涫袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，未樹(shù)立正確的音樂(lè)藝術(shù)比賽認(rèn)知，賽事經(jīng)營(yíng)方面存在不足之處，缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，且營(yíng)銷策略老舊單一等[1]。

二、音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)應(yīng)遵循的原則

（一）統(tǒng)一社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益

想要使當(dāng)前我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，首先，應(yīng)該將社會(huì)效益放在第一位，其次，應(yīng)實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相同，本身屬于一種手段和方式，但是卻又與社會(huì)的生產(chǎn)和制度有著密不可分的關(guān)聯(lián)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效應(yīng)并非相互排斥，而是相輔相成具有促進(jìn)作用的，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平的提升，精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律緊密相連。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，藝術(shù)生產(chǎn)應(yīng)與市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合，提升對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的重視程度，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不光能夠?qū)λ囆g(shù)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到促進(jìn)作用，還能夠使10具體和及時(shí)的統(tǒng)一得以實(shí)現(xiàn)。

（二）完善藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)

當(dāng)前我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于新生事物，相關(guān)的法律法規(guī)尚不完善，不能夠?qū)ζ淦鸬揭?guī)范和保護(hù)的作用。我國(guó)文化立法不光要對(duì)社會(huì)主義的基本特征、本質(zhì)要求和國(guó)家的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位進(jìn)行維護(hù)，還要為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展提供法律保障。多種因素致使文化產(chǎn)業(yè)的立法不光要符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，還能夠?qū)⑺囆g(shù)生產(chǎn)存在的特殊性體現(xiàn)出來(lái)，在鼓勵(lì)扶持的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。除此之外，應(yīng)以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的層次和多樣化為依據(jù)，通過(guò)不同的藝術(shù)形式來(lái)使社會(huì)功能平衡發(fā)展。文化立法應(yīng)該將市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)和政府保護(hù)的精神體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)各行各業(yè)區(qū)別對(duì)待，從而使文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展得以落實(shí)。

三、音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)策略

（一）媒體策略

媒體策略主要包括平面廣告、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式。電視策略十分重視文化藝術(shù)比賽與樂(lè)器之前存在的特殊性。當(dāng)前，音樂(lè)藝術(shù)比賽觀眾群體逐漸壯大，且現(xiàn)場(chǎng)條件存在限制性，二者相互矛盾。通過(guò)電視媒體這一方式能夠以電視廣告轉(zhuǎn)播的形式來(lái)對(duì)賽事進(jìn)行營(yíng)銷，從而達(dá)到吸引觀眾的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)策略指的是在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建一個(gè)完整性的藝術(shù)比賽營(yíng)銷平臺(tái)，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式使無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)欣賞比賽的觀眾觀看賽事，從而使觀眾和主辦方達(dá)到雙贏的目的。除此之外，還可以通過(guò)論壇等方式創(chuàng)建交流組織使?jié)M足觀眾賽事參與的欲望。

（二）贊助策略

贊助策略作為藝術(shù)比賽中的主要環(huán)節(jié)，能夠?yàn)楸荣悹I(yíng)銷者提供新贊助商的策略。近年來(lái)，在文化贊助商業(yè)贊助中比例顯著上升，可以通過(guò)出售賽事組織者、廣告冠名權(quán)等方式來(lái)達(dá)到吸引贊助商的目的[2]。

（三）組織策略

組織策略是一個(gè)具有極強(qiáng)綜合性的體系，涉及工作包括經(jīng)費(fèi)籌措管理、聘請(qǐng)選擇比賽評(píng)委、培訓(xùn)招募志愿者、組織接待參賽者、建設(shè)比賽配套設(shè)施、協(xié)調(diào)相關(guān)部門、策劃比賽等工作，上述復(fù)雜的工作內(nèi)容需要獨(dú)立的部門負(fù)責(zé)，其中最重要的便是經(jīng)費(fèi)的籌措和管理，需要有專人進(jìn)行負(fù)責(zé)，經(jīng)費(fèi)操作管理包括經(jīng)費(fèi)預(yù)算、經(jīng)費(fèi)獲取渠道、經(jīng)費(fèi)比例分配、花費(fèi)及報(bào)銷等諸多問(wèn)題，應(yīng)該進(jìn)行準(zhǔn)確的定位及籌備，將音樂(lè)藝術(shù)比賽進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，從而達(dá)到如下目的。首先，要獲取社會(huì)效益。其次，要獲取經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)效益作為文化藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的直接回報(bào)，能夠使群眾對(duì)文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展高度重視，對(duì)其持續(xù)性發(fā)展起到促進(jìn)作用，并使群體的綜合素養(yǎng)得以提升。經(jīng)濟(jì)效益則是商業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)。

四、結(jié)束語(yǔ)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升及各行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展使文化藝術(shù)事業(yè)向產(chǎn)業(yè)化道路前進(jìn)。因人們生活質(zhì)量的提升，對(duì)精神文化有了更高的需求，自然而然，音樂(lè)藝術(shù)比賽的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成了茶余飯后關(guān)注的重點(diǎn)。本文對(duì)音樂(lè)藝術(shù)比賽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀、遵循的原則和相關(guān)發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望此次的研究能夠?yàn)槿蘸蠊ぷ鞯拈_(kāi)展提供借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳倩妮.音樂(lè)藝術(shù)類比賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式探索[D].廈門大學(xué)，2011.

[2]王婷.我國(guó)高等藝術(shù)院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式研究[J].北方音樂(lè)，2015（20）：198-199.

作者簡(jiǎn)介：張笑（1987.7.26），女，漢族，籍貫河北衡水，中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2017級(jí)研究生，研究方向?yàn)樗囆g(shù)管理。