民族品牌新風(fēng)潮：紅豆輕時尚發(fā)布之夜閃耀魔都

方潤

從中國到意大利，從米蘭到上海，紅豆輕時尚風(fēng)潮空降米蘭，席卷上海。繼紅豆輕時尚登峰系列米蘭發(fā)布會之后，九月紅豆男裝又一大秀震撼上演，紅豆男裝新品大秀與上海璀璨夜色交相輝映，閃耀魔都，匯聚靈感設(shè)計與時尚科技的產(chǎn)品揭開神秘面紗、驚艷秀場，萬里之遙的兩場大秀盡現(xiàn)“紅豆輕時尚”。

9月20日，“合無界，源不止”紅豆輕時尚發(fā)布之夜揭開序幕，紅豆股份（600400）旗下紅豆男裝在上海和平飯店舉辦2020新品發(fā)布會暨輕鵝絨2.0首發(fā)，中國服裝協(xié)會副會長周一奇、京東零售集團時尚事業(yè)部男裝部總經(jīng)理劉宏、歐洲知名設(shè)計師Fabio Del Bianco等嘉賓悉數(shù)出席。紅豆男裝堅持對產(chǎn)品精益求精的打造，同時把引入國際化的設(shè)計風(fēng)格、吸收國際時裝界的先進理念放在重要位置。以新品發(fā)布為主題，共推出“輕鵝絨2.0”、“登峰”、“藍(lán)染”三大系列產(chǎn)品，從科技、時尚、文化三個維度展現(xiàn)品牌，為紅豆股份日益年輕化的品牌轉(zhuǎn)型放大聲量。

主打產(chǎn)品“輕鵝絨2.0”，以科技鑄就溫暖，聯(lián)合京東首發(fā)。紅豆男裝在輕鵝絨1.0的基礎(chǔ)上進行迭代升級，重磅推出更輕、更彈、更暖的輕鵝絨2.0，重新定義輕羽絨時代。輕鵝絨2.0采用了白鵝絨原料，內(nèi)里填充拒水鵝絨，采用分區(qū)保暖填充技術(shù)，細(xì)節(jié)之處的暖絨袋布則暖手更暖心，強調(diào)了產(chǎn)品的保暖功能。從米蘭載譽而歸的登峰系列戶外防寒羽絨服以“御寒、科技、防護”為核心闡述，靈感來源于1960年中國登山隊不畏嚴(yán)寒，勇攀珠峰的精神，精選科技型功能面料，兼具時尚感與御寒鎖溫效果。融合國際前沿設(shè)計，以細(xì)節(jié)與品質(zhì)彰顯品牌傳承，紅豆男裝對羽絨服品類的注重可見一斑。

羽絨服產(chǎn)品線的拓寬外，紅豆男裝對傳統(tǒng)文化工藝的產(chǎn)品也進行了探究。發(fā)布會上，“紅豆華服藍(lán)染系列”以極具濃郁的傳統(tǒng)文化，帶來了別樣的中國民族情懷風(fēng)。該系列主打“文化傳承、環(huán)保、健康”，采用馬藍(lán)（板藍(lán)根）天然植物染色，還具備天然的草藥清香，防紫外線和驅(qū)蚊蟲功效。據(jù)了解，植物靛藍(lán)染色是中國傳統(tǒng)技藝，衣物制品擁有質(zhì)樸典雅的色調(diào)和豐滿厚實的手感，融匯民族元素，貫穿東方哲思。紅豆男裝多元化新品綻放T臺，詮釋新時代匠心，引領(lǐng)民族品牌新風(fēng)潮。

遵循輕時尚產(chǎn)品理念，以科技感與高品質(zhì)提升穿著舒適度，紅豆男裝為當(dāng)下的生活方式和時尚潮流做出新的詮釋和引領(lǐng)，用“減法”的生活理念彰顯現(xiàn)代人的時尚態(tài)度。繼簽約吳京成為紅豆形象大使后，紅豆又與歐洲知名設(shè)計師Fabio Del Bianco進行了聯(lián)名合作簽約，國際化前瞻設(shè)計為紅豆“輕時尚”加入更多時尚元素，從源頭上推動設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。9月13日，紅豆男裝走出國門，在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮舉辦時裝秀，中國民族品牌與時尚之都米蘭的交流與碰撞中，紅豆男裝以輕時尚理念向國際時尚界發(fā)聲，演繹中國品牌的國際范兒。本次上海大秀是紅豆輕時尚在國內(nèi)的持續(xù)發(fā)聲，紅豆男裝將潮流與經(jīng)典恰到好處地融于一體，以精益求精的工藝匠心彰顯品質(zhì)，以優(yōu)良的質(zhì)感與經(jīng)典簡潔的款型設(shè)計取代對潮流的一味迎合，從而創(chuàng)造屬于中國時裝設(shè)計的獨特價值和審美空間，打造出時尚前衛(wèi)又不失穿著性、功能性的系列產(chǎn)品，向更年輕化的品牌形象蛻變。

紅豆輕鵝絨2.0新品發(fā)布會不僅是紅豆輕時尚的一次品牌發(fā)聲，也是紅豆與京東無界零售合作的又一里程碑。紅豆股份與京東繼達成戰(zhàn)略合作成功打造爆款后，京東再次成為紅豆男裝“輕鵝絨2.0系列”產(chǎn)品的線上獨家首發(fā)平臺，雙方強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，演繹秋冬新潮流。面對快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時代背景，紅豆男裝充分認(rèn)識到只有運用互聯(lián)網(wǎng)思維模式整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不斷為企業(yè)注入“智慧化”血液，才能更好地為用戶服務(wù)。在新的市場環(huán)境下，紅豆男裝堅持創(chuàng)新經(jīng)營模式，整合品牌資源，通過線上與線下的同頻共振，以全渠道建設(shè)助推新零售發(fā)展，以科技、時尚理念傳遞品牌價值。

以魔都地標(biāo)建筑和平飯店為會場，紅豆輕時尚發(fā)布之夜訴說了民族品牌如何與時俱進、求新求變，如何讓經(jīng)典煥發(fā)青春和時尚。近年，紅豆男裝在品牌塑造上不斷打開更多新思路，與國際設(shè)計師Fabio Del Bianco聯(lián)名合作，不斷升級產(chǎn)品并登陸國際秀場，綻放經(jīng)典民族品牌的魅力，向外界傳遞民族品牌的“輕時尚”決心。