大連莊河旅游地圖色彩創(chuàng)意設(shè)計研究

孫煒楠 沈真波

摘要：現(xiàn)階段，文化旅游發(fā)展迅猛，逐漸被大眾熟知和接受，大連莊河旅游作為文化旅游的組成部分之一，也需要順應(yīng)旅游業(yè)新的發(fā)展變化，開展創(chuàng)新活動，旅游地圖作為一種新型的旅游輔助產(chǎn)品，它的設(shè)計制作也給文化旅游帶來了新的生機(jī)。本文主要對大連莊河旅游地圖色彩設(shè)計的背景與特點(diǎn)功能進(jìn)行了介紹，繼而闡述了旅游地圖色彩設(shè)計的構(gòu)思和創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：大連莊河;旅游地圖;色彩創(chuàng)意設(shè)計

旅游地圖作為一種新型的旅游輔助工具，其功能是為旅游者和旅游管理部門提供旅游規(guī)劃路徑選擇。隨著旅游者和旅游管理部門選擇的重點(diǎn)逐漸向旅游地圖設(shè)計的內(nèi)容和樣式方面偏移，如何設(shè)計出全面反映旅游地點(diǎn)特征的旅游地圖就顯得尤為重要。大連莊河旅游地圖是通過電子方式展示大連莊河所有歷史圖像、視頻資料和影片記錄等。游客可以直接點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)鏈接或者掃描二維碼了解大連莊河的旅游信息，尋找自己感興趣的內(nèi)容。旅游地圖具體、形象地展示了大連莊河各個地方的景色特點(diǎn)、特產(chǎn)文化，在供游客查詢的同時，也充分展示了大連莊河的文化底蘊(yùn)，為大連莊河的文化傳播起到積極的促進(jìn)作用。

一、大連莊河旅游地圖色彩創(chuàng)意設(shè)計的背景

隨著生活水平的提高，人們對于文化旅游也逐漸產(chǎn)生了越來越高的興趣。大連莊河是受大連市管轄的縣級市，位于大連的東北側(cè)，占地面積6968平方公里。為大眾所熟知的景點(diǎn)包括冰峪溝、黑島、步云山溫泉、銀石灘等，但在過去，大連莊河交通不便、信息不暢，鮮有人到此處來旅游。

20世紀(jì)以來，信息技術(shù)不斷發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)逐漸了解到大連莊河的地域特點(diǎn)和地域文化，對于莊河的景色有了更為具象化的了解，也愈加想要探索這個美麗的地方。但目前，大連莊河的旅游地圖還處在初級階段，尚沒有電子化地圖，而豐富的電子地圖內(nèi)容可有效地吸引更多的游客來此觀光游覽。

二、大連莊河旅游地圖色彩創(chuàng)意設(shè)計的意義

（一）方便游客了解莊河旅游信息

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使游客可以足不出戶就查詢到目的地的信息和內(nèi)容，通常游客們使用高德地圖、騰訊地圖、百度地圖等導(dǎo)航工具來查詢目的地的地理信息和推薦服務(wù)，但一般的導(dǎo)航產(chǎn)品缺少目的地的地域特點(diǎn)和文化，由此當(dāng)?shù)氐穆糜蔚貓D應(yīng)運(yùn)而生，它可充分展示當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?。大連莊河旅游地圖在展示地理位置之外，還加入了介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的視頻資料、文字說明、歷史圖像等內(nèi)容，能夠充分展示當(dāng)?shù)靥厣?，使游客在旅游閑暇之余可以對大連莊河的地域風(fēng)貌進(jìn)行更為全面的了解。

（二）可以促進(jìn)莊河經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

大連莊河旅游地圖與普通地圖的不同之處在于：從內(nèi)容上看，大連莊河旅游地圖突出反映了本地旅游文化。運(yùn)用真實(shí)的歷史文獻(xiàn)、視頻圖像、文字資料具體詳實(shí)地反映了大連莊河的地域特點(diǎn)。在效果方面，根據(jù)現(xiàn)代人的審美需求，將大連莊河的旅游主題進(jìn)行充分展示，體現(xiàn)了藝術(shù)氣息，給游客以視覺沖擊，帶來視覺震撼。大連莊河旅游地圖真實(shí)地再現(xiàn)了其旅游資源，游客可以從地圖上的圖片、視頻認(rèn)識到莊河的文化，了解到莊河的知識，并在心靈上產(chǎn)生共鳴。旅游地圖對于大連莊河文化的宣傳、有著一定的意義和促進(jìn)作用。

（三）可以促進(jìn)莊河旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游地圖中對大連莊河的展示內(nèi)容豐富詳細(xì)，能夠吸引更多的游客來此參觀游覽。游客多了，政府就相應(yīng)地會采取措施加大文化的傳播力度，完善配套設(shè)施，建立扶持旅游業(yè)發(fā)展的政策，例如為開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的個人或企業(yè)制定優(yōu)惠政策，將旅游與經(jīng)濟(jì)建設(shè)有機(jī)結(jié)合，優(yōu)化資源配置，提高文化資源使用效率，吸引更多的游客來此游玩。[1]

三、大連莊河旅游地圖色彩設(shè)計的特點(diǎn)及功能

（一）特點(diǎn)

第一，專題性。專題地圖，即以某一主題為其展示的主要要素。普通地圖涵蓋了當(dāng)?shù)芈糜蔚母鱾€要素，而專題地圖主要體現(xiàn)其中一個或幾個要素，將其他要素弱化，使地圖表達(dá)的內(nèi)容更為突出。“莊圖”即對于大連莊河進(jìn)行描繪的旅游地圖，以展示其文化氣息為主，并輔以交通路線、景點(diǎn)展示等內(nèi)容?！扒f圖”主要從景點(diǎn)和歷史兩個角度來展示其文化內(nèi)容，景點(diǎn)角度主要是展示各景點(diǎn)所在的位置，并將實(shí)地視頻進(jìn)行上傳，使游客更直觀地了解當(dāng)?shù)鼐吧v史即展示當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，即多年前當(dāng)?shù)厥鞘裁礃拥?，從而使游客仿佛置身于?dāng)年的場景。所有展現(xiàn)方式都需要圍繞展現(xiàn)莊河獨(dú)特魅力這一中心主題，凸顯主題的重要性。

第二，藝術(shù)性。目前市面上的旅游電子地圖一般以查詢?yōu)橹饕δ?，設(shè)計上鮮有藝術(shù)氣息。而“莊圖”不僅有地理位置內(nèi)容，還對所要表現(xiàn)的圖像進(jìn)行了藝術(shù)性設(shè)計的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了旅游地圖的界面設(shè)計和形式設(shè)計，用藝術(shù)化的展示方法使游客受到感染，并調(diào)動游客游玩的積極性。

第三，交互性?！敖换ァ奔葱畔鬟f者和信息接受者之間的信息交流，即旅游地圖在傳播信息的同時，能夠接收到來自游客的反饋，根據(jù)游客反饋進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。旅游地圖區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)地圖，是電子地圖的延伸，目前其僅可以單頁面顯示，不能進(jìn)一步點(diǎn)擊深層鏈接。為進(jìn)一步提高游客對于其內(nèi)容的了解，使游客對信息從被動接受變?yōu)橹鲃荧@取，提高游客獲取旅游信息的積極性，旅游地圖采用人機(jī)互動的方式，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展起到助推作用。

（二）功能

第一，信息傳遞。“莊圖”也是信息傳輸?shù)囊环N文化形式，它的一般過程為：信息傳輸者將信息進(jìn)行編碼，然后將編碼發(fā)送出去，信息接收者收到編碼后進(jìn)行解碼，并傳輸?shù)侥康牡?。設(shè)計者通過篩選、加工等方式歸納出大連莊河的文化信息，并對其進(jìn)行編碼，再在旅游地圖中展現(xiàn)出來，使游客對于大連莊河的地域特點(diǎn)有著更為詳盡的認(rèn)識和了解?？梢?，“莊圖”的信息傳輸也是編圖到用圖的全過程，為更好地傳遞信息，設(shè)計者需要對旅游信息有著充分的了解，并能夠提煉重點(diǎn)、加以分類，根據(jù)用戶需求對信息進(jìn)行處理加工，從而將旅游信息呈現(xiàn)出來。[2]

第二，模擬。傳統(tǒng)的電子地圖使用圖形符號來展示地域分布，或者添加全景圖片和動態(tài)圖形使游客直觀感受當(dāng)?shù)鼐吧?，它的?shí)質(zhì)是通過具像化的符號和公式來反映客觀世界，將客觀世界進(jìn)行簡化。“莊圖”在傳統(tǒng)的電子地圖基礎(chǔ)上增添了除圖片以外的視頻、聲音、模擬場景等內(nèi)容，充分再現(xiàn)了地域風(fēng)貌，不僅對于大連莊河的空間分布有了更詳盡的描繪，對于不同時間大連莊河的特點(diǎn)也進(jìn)行了概括，加深了旅游地圖模式現(xiàn)實(shí)場景的效果。

第三，認(rèn)知。一般地圖只能清楚地展示圖像的特征、很少反映客觀對象之間的聯(lián)系和規(guī)律。游客們基本只能從其旅游地圖中感知空間和圖片兩個方面。“莊圖”除了對莊河的文化進(jìn)行動態(tài)展示外，還能反映客觀對象之間的聯(lián)系和規(guī)律?！扒f圖”從空間認(rèn)知和文化認(rèn)知兩個方面來展示莊河文化的景點(diǎn)特征?？臻g認(rèn)知即從空間的角度使游客更為全面地了解莊河的空間定位、整體布局等，文化認(rèn)知即將動態(tài)景象和靜態(tài)景觀相結(jié)合，使游客更為直觀地感受莊河的文化底蘊(yùn)。因此，“莊圖”不僅對大連莊河進(jìn)行了很好的展示，也為我國文化研究作出了重大的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，空間認(rèn)知和文化認(rèn)知相輔相成，共同作用，能夠向游客更為直觀地表現(xiàn)莊河的地域文化與特點(diǎn)。另外，“莊圖”在教育和宣傳方面也有其一定的借鑒意義。[3]

四、大連莊河旅游地圖的色彩創(chuàng)意設(shè)計

（一）色彩在旅游地圖中的應(yīng)用

旅游地圖中的色彩作為第一個映入游客視線的要素，它相較于圖形和文字來說，有著更強(qiáng)的視覺沖擊力，也更具表現(xiàn)力。通過調(diào)整旅游地圖中的色彩亮度和純度，進(jìn)行不同的配比和組合，能夠滿足不同圖像的色彩需求。色彩不同，其展示在地圖中的含義也不同。在地圖中，不能將色彩毫無章法地大略填充，造成主題不明確、無法給游客留下深刻印象的結(jié)果，應(yīng)注重旅游地圖色彩的選擇，將旅游地圖的色彩與游客感受緊密結(jié)合，給游客帶來心靈上的感悟，并使其印象深刻。

（二）符號的色彩創(chuàng)意設(shè)計

第一，確定主色調(diào)。色彩貫穿于人們的日常生活中，在對色彩進(jìn)行感知的過程中，人們漸漸對色彩產(chǎn)生了審美意識，對不同的色彩有著不同的直觀感受。馬克思曾說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。色彩能夠向游客傳達(dá)一種情感，能夠使畫面更加唯美，不同的色彩有著不同的意義，代表著不同時代和不同地域的特征。

旅游地圖作為展示當(dāng)?shù)芈糜挝幕牡貓D，色彩方面應(yīng)能充分展示當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，即將色彩與當(dāng)?shù)鼐坝^緊密聯(lián)系起來，并逐漸滲入消費(fèi)者可接受的范圍內(nèi)。當(dāng)游客對這一色調(diào)逐漸接受時，看到類似色彩就會自然而然聯(lián)想到某處旅游景點(diǎn)，對該景點(diǎn)的宣傳有著積極的促進(jìn)作用。一個旅游地圖要突出一個基本色調(diào)，并將該基本色調(diào)貫穿整個旅游地圖中，如果有不同單元，可以將不同單元采用不同的色彩區(qū)別開，但一定要突出主色調(diào)，否則會使游客感覺眼花繚亂，減弱了地圖的可讀性。在“莊圖”的設(shè)計中，設(shè)計師考慮到莊河的感情和象征性，選用藍(lán)色為主色調(diào)，輔助以綠色，因?yàn)榇筮B是海濱城市，藍(lán)色和綠色象征著水的顏色，充分體現(xiàn)了莊河的地域特點(diǎn)，突出了“莊河”的主題。[4]

第二，把握色彩間的關(guān)系。在旅游地圖的設(shè)計中，除了需要確定整個地圖的主打色彩外，還需要對不同板塊進(jìn)行相應(yīng)的色彩區(qū)分，根據(jù)不同板塊所要展示的內(nèi)容進(jìn)行不同的色彩設(shè)計。這樣，不同色彩直接的搭配和調(diào)和就成了旅游地圖色彩設(shè)計的關(guān)鍵，如果色彩搭配得好，會起到積極的作用，給游客以美的享受，如果處理不當(dāng)，就會造成主題不清、畫面缺乏美感、吸引不了游客等一系列問題。因此，旅游地圖中對于色彩的搭配和調(diào)和是設(shè)計中需加以認(rèn)真思考的問題。

五、結(jié)束語

旅游地圖將科學(xué)與藝術(shù)完美融合，并集視頻、圖像、文字、聲音于一體，充分展現(xiàn)了旅游當(dāng)?shù)氐木坝^特點(diǎn)，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。筆者希望通過對大連莊河旅游地圖的背景、特點(diǎn)功能以及色彩創(chuàng)意設(shè)計的介紹和研究，使莊河旅游地圖得到創(chuàng)新發(fā)展，推動大連莊河文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而加快大連市莊河市的發(fā)展步伐。同時，使游客在對“莊圖”進(jìn)行閱讀的時候，在潛移默化中更加深切地認(rèn)識到莊河的地域文化特點(diǎn)，領(lǐng)會莊河精神，深入了解莊河的文化底蘊(yùn)，使莊河的文化內(nèi)涵得以發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉慧.符號學(xué)視角下圖形設(shè)計的形意關(guān)系研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士論文，2019.

[2]張燕翔，沈易潤.城市旅游地圖視覺設(shè)計——以京都旅游地圖為例[J].裝飾，2018（7）.

[3]張瀚文，沈真波.旅游地圖藝術(shù)設(shè)計的美學(xué)特征研究[J].現(xiàn)代交際，2018（10）.

[4]郭文婷.卡通化表現(xiàn)在旅游地圖中的應(yīng)用[D].浙江理工大學(xué)碩士論文，2018.