鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理問題與對策研究

郭艷瑩 張燕玲

互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)已經(jīng)深入應(yīng)用到人們的日常生活和工作中，逐漸改變了人們的生活方式，農(nóng)村電商也步入了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌道。本文闡述了電子商務(wù)的概念與特征，分析了農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理問題，重點從更新財務(wù)管理觀念、培養(yǎng)財務(wù)管理人才、拓展融資渠道、加強(qiáng)對農(nóng)村電商財務(wù)管理的監(jiān)督四個方面討論了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理對策，以供參考。

隨著社會的發(fā)展，國家對農(nóng)村電商的重視程度越來越高，制定了一系列優(yōu)惠政策來促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與設(shè)備的普及，使農(nóng)村電商經(jīng)營模式不斷發(fā)生改變，在此基礎(chǔ)上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實力有了明顯提升，但電商在農(nóng)村中的發(fā)展還處在中等偏下的水平，存在著發(fā)育不健全等問題，部分農(nóng)民不能真正理解并接受農(nóng)村電商。加強(qiáng)農(nóng)村電商中的財務(wù)管理是創(chuàng)新農(nóng)村電商經(jīng)營模式、完善農(nóng)村電商管理體系、促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要途徑，是提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、改變農(nóng)民生活方式、發(fā)展農(nóng)村消費潛力的關(guān)鍵方式，對進(jìn)一步深化農(nóng)村改革，拓展農(nóng)村現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)市場具有重要意義。以下就是筆者就此的分析與論述。

一、電子商務(wù)的概念與特征

電子商務(wù)（Electronic Commerce）是指運用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與遠(yuǎn)程通信技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的交易。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，交易雙方只需要通過電腦終端或者手機(jī)操作就可以全方位地了解并掌控交易信息，大大節(jié)省了交易時間以及成本。目前為止，電子商務(wù)的概念可以從通訊、服務(wù)、在線網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)運作等多個角度去理解，不同角度下的含義是不用的。如在通訊角度下，電子商務(wù)則是互聯(lián)網(wǎng)之間傳達(dá)信息與產(chǎn)品的媒介;在服務(wù)角度下，電子商務(wù)則是為滿足消費者需求、提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本、加快產(chǎn)品銷售速度服務(wù)的工具;在企業(yè)運作的角度下，電子商務(wù)則促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)上交易活動，是企業(yè)管理過程中的企業(yè)活動實現(xiàn)現(xiàn)代化與自動化。

電子商務(wù)具有便捷性、可靠性、整體性、融合性的特征。便捷性是指在電子商務(wù)的條件下，人們在電商活動過程中不再受區(qū)域的約束，能夠通過網(wǎng)絡(luò)快速完成交易，如各大網(wǎng)絡(luò)銀行可以隨時隨地的存儲或者取出資金?？煽啃允侵鸽娮由虅?wù)網(wǎng)絡(luò)中的各種管理機(jī)制與加密措施保障著人們的信息安全以及資金安全，如防火墻、存取資金額度限制、實名制認(rèn)證等。整體性是指電子商務(wù)通過把人工處理和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合為一個整體來實現(xiàn)管理以及工作流程，大大降低了人力、物力和財力，確保了管理以及工作的嚴(yán)密性。融合性是指電子商務(wù)活動本身就是一個融合性的協(xié)調(diào)過程，需要考慮到生產(chǎn)方、銷售方、購買方等多方面的需求，要求銀行、物流、通信等多部門綜合協(xié)作，完成電商交易。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理問題

農(nóng)村電商發(fā)展一直以來都是中央一號文件的重點，在阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動下，農(nóng)村電商中的農(nóng)產(chǎn)品銷售也在快速的發(fā)展。但由于農(nóng)村地理位置偏僻、交通設(shè)施不齊全、物流成本過高、農(nóng)產(chǎn)品保鮮措施不當(dāng)?shù)仍颍偌由蟼鹘y(tǒng)管理理念的禁錮，農(nóng)村電商發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。這種情況下導(dǎo)致農(nóng)村電商在財務(wù)管理方面也不可避免地出現(xiàn)了許多問題，具體問題如下：

（一）財務(wù)管理觀念落后

農(nóng)村電商是需要通過網(wǎng)絡(luò)渠道來銷售農(nóng)產(chǎn)品，其經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模巨大、資源豐富、參與者眾多，互聯(lián)網(wǎng)下的銷售渠道也層出不窮。但在大多數(shù)農(nóng)民心中農(nóng)村電商的主要目的就是為了獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益，來改善他們的生活水平，農(nóng)民在財務(wù)方面的觀念守舊，管理意識并不強(qiáng)。部分電商的經(jīng)營者同時負(fù)責(zé)銷售、發(fā)貨、記賬等多項工作，與財務(wù)管理相關(guān)的記賬也只是簡單地在本子上記錄一來訂單情況以及銷售情況。落后的財務(wù)管理觀念嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，使得農(nóng)村電商在市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中處于劣勢地位。

（二）缺乏專業(yè)型人才

由于農(nóng)村地理位置偏僻、生活條件不發(fā)達(dá)，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中缺少專業(yè)型財務(wù)管理人員。雖然社會就業(yè)困難的問題還普遍存在，但是大部分尋找工作的年輕人都選擇在大城市發(fā)展，很少有高素質(zhì)的財務(wù)管理人才選擇到農(nóng)村發(fā)展工作。除此以外，農(nóng)村電商為了節(jié)省成本獲取更大的利潤，往往也不會招聘專業(yè)人才進(jìn)行財務(wù)管理。因此，農(nóng)村電商發(fā)展中財務(wù)管理一直不能受到經(jīng)營者的重視，對農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展造成了負(fù)面影響。

（三）缺少融資渠道

農(nóng)村電商是一種致富的新途徑，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐，為了進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商，許多金融機(jī)構(gòu)不斷調(diào)整其內(nèi)部投資結(jié)構(gòu)以滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求。但目前為止，缺少拓融資渠道依舊是制約農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要因素之一。農(nóng)村電商處于初級的探索階段，其規(guī)模小、人員雜、資金少、經(jīng)營不穩(wěn)定的特點，導(dǎo)致銀行很難通過表面信息來確定電商的實際經(jīng)營狀況，不能有效地為其提供放貸措施。

（四）資金管理薄弱

資金管理是任何一家企業(yè)長久發(fā)展的必要條件，對于農(nóng)村電商來說也是至關(guān)重要的。農(nóng)村電商主要是以家庭式經(jīng)營模式為主，其側(cè)重點在于資金的流動和分配，忽視了資金管理的重要意義，缺少資金管理下明文規(guī)定就會導(dǎo)致資金分配不合理的問題，不能滿足每個人的需求，進(jìn)而影響農(nóng)村電商的正常經(jīng)營與發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理對策

（一）更新財務(wù)管理觀念

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、信息技術(shù)的創(chuàng)新式的財務(wù)管理所處的環(huán)境也產(chǎn)生了巨大的變化，財務(wù)管理模式不在局限于單個地區(qū)或者單個企業(yè)，而是在全球經(jīng)濟(jì)形勢的變動下產(chǎn)生了一定的變革。尤其是對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理來說要以新型的理財觀念和現(xiàn)代化的管理觀念來完善財務(wù)管理模式。農(nóng)村電商要堅持以人為本的原則，積極調(diào)動財務(wù)管理人員的工作熱情的培養(yǎng)財務(wù)管理人員的創(chuàng)造性思維，拓展電商的經(jīng)營范圍和銷售渠道，制定針對性的措施來避免出現(xiàn)決策性失誤的問題。農(nóng)村電商的優(yōu)勢就是人員多和成本小，合理利用這兩個優(yōu)勢來進(jìn)行觀念更新，同時提高財務(wù)管理的水平和效率，為農(nóng)村電商在市場經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。因此，農(nóng)村電商需要改變自身陳舊的記賬管理，以現(xiàn)代化的設(shè)備和創(chuàng)新型的技術(shù)實現(xiàn)財務(wù)管理，并在新型財務(wù)管理觀念的引導(dǎo)下加強(qiáng)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)效益，使農(nóng)村電商走上更長久的發(fā)展道路。

（二）培養(yǎng)財務(wù)管理人才

農(nóng)村電商發(fā)展中一般都是經(jīng)營者擔(dān)任財務(wù)管理，不需要具備太多的專業(yè)知識就可以對電商經(jīng)營過程進(jìn)行統(tǒng)計，這使得農(nóng)村電商財務(wù)管理在實際實行中出現(xiàn)許多問題，如入不敷出、成本不足等嚴(yán)重問題。因此，農(nóng)村電商財務(wù)管理需要在經(jīng)營前期大量招聘相關(guān)專業(yè)的財務(wù)人員，在招聘完成后可以通過培訓(xùn)的方式來提升員工的管理意識和管理水平，培養(yǎng)出一批熟練掌握財務(wù)理論知識、運營方式、操作模式的人才?？紤]到成本消耗過多的問題，也可以 “就地取材”，電商經(jīng)營者可以組織培訓(xùn)活動來把自己從業(yè)多年的財務(wù)管理知識和技巧分享給新員工，并應(yīng)用到實際工作中。除此以外，政府和各個院校應(yīng)該加大對農(nóng)村電商財務(wù)管理的福利和待遇，鼓勵中專、大專等院校的技術(shù)型人才回鄉(xiāng)就業(yè)，為發(fā)展農(nóng)村電商獻(xiàn)出自己的一份力量。

（三）拓展融資渠道

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的農(nóng)村電商都是靠貸款或者自己籌資發(fā)展起來的，這種融資方式常常伴隨著巨大的風(fēng)險，若是經(jīng)營者籌不到經(jīng)營資金、借不到銀行貸款，造成的影響和損失都只能自己承擔(dān)。這種情況下，相關(guān)部門可以鼓勵具備一定經(jīng)濟(jì)條件和管理條件的區(qū)域設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展基金協(xié)會，鼓勵農(nóng)村地區(qū)建立各自電商服務(wù)點，在一定程度上可以與其他區(qū)域進(jìn)行合作，取長補短、資源整合、共同發(fā)展，進(jìn)一步提高資源的利用率。銀行應(yīng)當(dāng)建立健全的借貸體系，在保障經(jīng)濟(jì)安全和遵從國家法律的前提下降低對農(nóng)村借貸人的要求，通過創(chuàng)新式的服務(wù)大力發(fā)展手機(jī)銀行、直銷銀行、微信銀行等渠道，簡化相應(yīng)的業(yè)務(wù)流程，為農(nóng)村電商提供便利。經(jīng)營者也可以通過分析市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，選擇價值大風(fēng)險小的項目投資一定的本金來獲取利潤，以此作為拓融資的新渠道。

（四）加強(qiáng)對農(nóng)村電商財務(wù)管理的監(jiān)督

為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，電商經(jīng)營者需要改變以經(jīng)濟(jì)利益為重點經(jīng)營目標(biāo)，重視起財務(wù)管理的意義和優(yōu)勢，學(xué)會運用合理科學(xué)的手段加強(qiáng)對財務(wù)管理的監(jiān)督。與城市中的大型企業(yè)相比，農(nóng)村電商雖然規(guī)模小，但擁有著豐富的可拓展性資源，財務(wù)管理制度必不可少，這需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況以及實際的經(jīng)營情況來制定籌資、現(xiàn)金、銀行存款等一系列相關(guān)的制度，可以結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，用科學(xué)化的手段來完善財務(wù)管理。同時，需要做好農(nóng)村電商財務(wù)管理平臺的準(zhǔn)備工作，一方面遵循法律法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，另一方面及時了解互聯(lián)網(wǎng)下的各種財務(wù)管理政策和要求，保障電商經(jīng)營者的合法權(quán)益和經(jīng)濟(jì)利益。除此以外，可以通過村委會定期對農(nóng)村電商經(jīng)營者的經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行檢查，沒有根據(jù)規(guī)定實行財務(wù)管理這需要受到一定的懲罰和限制，在制度的約束下加強(qiáng)電商經(jīng)營者的財務(wù)管理意識，進(jìn)一步推動農(nóng)村電商的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，加強(qiáng)財務(wù)管理對鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電商發(fā)展起著積極的推動作用，財務(wù)管理可以有效地解決農(nóng)村電商經(jīng)營中出現(xiàn)的阻礙性問題。因此，農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理工作要緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，適應(yīng)發(fā)展的要求，不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商在國際市場經(jīng)濟(jì)中占有一席之地。（作者單位：長春光華學(xué)院）

基金項目：2018年吉林省電子商務(wù)學(xué)會“十三五”規(guī)劃項目“基于swot分析的吉林省縣域電商發(fā)展策略研究”，編號：2018JLDS37。