動態(tài)圖形在新媒體中的應用研究

李娜 張嘯林

摘? ?要：隨著科學技術和信息化的日趨成熟，新的媒介環(huán)境越加豐富，平面圖形也越來越多地以動態(tài)化的方式應用在各個領域。動態(tài)圖形帶給用戶更加直觀的感受，提供多維體驗、提升視覺興趣、增加情感交流。文章闡述了動態(tài)圖形的含義，分析了它的現狀及在新媒體中的應用，概括了動態(tài)圖形的傳播優(yōu)勢，展望了它在5G時代下的發(fā)展前景。毫無疑問，動態(tài)是圖形發(fā)展的新趨勢與新特點，動態(tài)圖形將會應用到越來越多的領域，會延展出許多新形式，它的價值也會與日俱增。

關鍵詞：動態(tài)圖形;新媒體;傳播;5G

當今社會，經濟發(fā)展迅速，科技和文化也得到迅速發(fā)展，許多新媒介應運而生，新媒體的出現為動態(tài)圖形的發(fā)展搭建了良好的平臺。以往靜態(tài)的平面圖形能夠以動態(tài)的方式出現在各個領域，許多藝術家們也不再滿足于單純的平面圖像，開始踴躍結合新媒介進行創(chuàng)作，加快了信息的傳播與溝通。這使得動態(tài)圖形極具審美和技術優(yōu)勢，既推動了社會的發(fā)展，又增加了大眾的審美情趣。

1? ? 動態(tài)圖形的基本概念和現狀分析

1.1? 動態(tài)圖形的基本概念

動態(tài)圖形（Motion Graphic，MG）最早是由美國動畫師約翰·惠特尼創(chuàng)立的Motion Graphics公司提出的。簡單來說，動態(tài)圖形就是讓靜態(tài)圖形運動起來。從本質上講，動態(tài)圖形是一段動態(tài)信息流，是一種多樣的表現形式和載體，能夠在短時間內給人視覺和聽覺的雙重感受，甚至還有觸感的體驗，這種多維度的結合給觀眾帶來更深刻的體驗，并在短時間內給觀眾傳遞大量的視覺信息。動態(tài)圖形可以讓受眾清晰地“說話”，并且多維地展示傳遞的信息，用戶不僅可以接收到表面?zhèn)鬟f的信息，還可以根據圖片鏈接查詢更詳細的信息[1]。

1.2? 動態(tài)圖形的現狀分析

信息呈現的方式和媒介載體有著不可分割的緊密關系。靜態(tài)圖形的信息傳播依托的是傳統(tǒng)媒體，如報刊、雜志，傳播效率低、受眾面小，遠遠比不上當下的電子產品，如商業(yè)大樓里的電子屏幕、人手一部的智能手機。

19世紀后期，光學設備在歐洲迅速發(fā)展，不斷地向人們證明了“視覺暫留”現象。19世紀末期，盧米埃爾兄弟發(fā)明了真正的放映機，開啟了電影發(fā)展的新征程。菲力貓是第一個可以辨認的銀幕動畫角色，由澳大利亞卡通大師帕特·蘇利文創(chuàng)作，奧托·梅斯麥制成動畫。它的成功離不開新技術的發(fā)展。20世紀70年代后期，動態(tài)圖形迎來了發(fā)展的春天，受到設計師和觀眾們的熱烈追捧。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體的復雜發(fā)展，信息畫面從靜態(tài)轉化為動態(tài)，觀眾從信息傳播的被動者轉變?yōu)橹鲃诱?。動態(tài)圖形正是在新媒體的發(fā)展下而產生的新變化。如今，我們的生活中隨處可見動態(tài)圖形，動態(tài)圖形及其整合技術和沉浸式環(huán)境，已經成為復雜現代視覺領域的關鍵組成部分。

2? ? 新媒體時代下動態(tài)圖形傳播優(yōu)勢

動態(tài)圖形的傳播速度快、受眾面廣、傳播量大、傳播信息準，可以幫用戶過濾掉無用的信息，具有獨特的生命力和競爭力。

可共享內容是動態(tài)圖形的一大優(yōu)勢。一段有趣的視頻在幾分鐘內就會有成千上萬的觀看量，評論、點贊、轉發(fā)等都具有可交互性功能。這樣巨大的影響力離不開新媒體的傳播優(yōu)勢，也和動態(tài)圖形的靈活性、吸引力、直接性有巨大的關系[2]。

音畫結合使動態(tài)圖形的傳播更為豐富、立體。音樂和音效在一定程度上影響著人的情緒，并烘托著氛圍，若將某些影片的聲音關掉，影片的效果也會大打折扣。電影《千與千尋》的背景樂《One Summers Day》營造出了整個電影的氛圍，用舒緩而富有變化的弦樂表現出主人公小千內心世界的變化。

在交互界面中，動態(tài)圖形占絕對的優(yōu)勢。如今各種智能設備越來越人性化、越來越流暢自然。如臉部識別、語音識別、指紋解鎖等，讓人們的視覺、觸覺、聽覺充分被應用到設計中，多媒體以多維的方式加深了用戶的體驗感受，拉近了與用戶的距離，提升了視覺效果。

動態(tài)圖形可加強品牌效應和品牌認同感。麻省理工學院媒體實驗室的新標志十分獨特，標識系統(tǒng)可變化40 000次，每個圖形的3個點都是一個起點，由此產生的射線效果代表了一次實驗的進程結果，極具創(chuàng)新性和獨特性。2015年谷歌發(fā)布了新的Logo，不再是一個靜止的圖標，而是變成了一組簡單、多彩的動畫，趣味性十足，用于Google Now等語言智能服務中，既迎合多設備、跨平臺的趨勢，又提升了觀眾對它的認同感和親近感。

3? ? 動態(tài)圖形在新媒體中的應用

3.1? 電影中的動態(tài)圖形

20世紀50年代以來，電影業(yè)開始把傳統(tǒng)的平面設計語言和電影的動態(tài)視覺語言融合起來。20世紀60年代，弗立茲·弗里倫為《粉紅豹》創(chuàng)作的片頭卡通文化，成為流行文化的象征。起伏的液體和性感女舞者的輪廓，真實而又抽象，這一圖像是《007》系列電影片頭的經典標志，也展示了單格拍制的拼接動畫最終能夠達到的優(yōu)質效果[3]。

3.2? 電視中的動態(tài)圖形

在當今市場上，人們可以看到電視網絡節(jié)目包裝、電視網絡標識、廣告等的設計和制作，都利用到了許多新奇而富有創(chuàng)意的動態(tài)圖形。著名電視頻道“美國家庭電影院”的電視網絡標識在創(chuàng)作時使用了串聯情節(jié)，向觀眾傳遞有效信息的同時，又具有活潑性和可調節(jié)性。

3.3? 交互媒體中的動態(tài)圖形

交互媒體中的動態(tài)圖形讓用戶從被動的接受者變成了主動的參與者。通過用戶發(fā)出的指令，如鼠標選擇、敲鍵盤、語音輸入、攝像機等進行互動，這些互動都會影響內容，使其呈現不同的效果。以網站中的動態(tài)圖形為例，在計算機上，HyperCard，SuperCard，Director這三大應用程序最早使用動畫和交互。隨后，動畫進入教育業(yè)、商業(yè)和娛樂業(yè)的CD-DVD-ROM字幕中。今天，網站已經成為展現動態(tài)交互內容的主要媒介。

剛開始，動畫受到連接速度和寬帶限制、藝術視覺匱乏單一、動畫格式缺乏行業(yè)標準等諸多問題的挑戰(zhàn)。隨著科學技術和信息業(yè)的日趨成熟，更高的寬帶連接速度和視頻流提供的便利，使動態(tài)圖形的前景變得更有吸引力，設計師也設計出可以在其他媒介載體上展示的動態(tài)圖形作品，這使得視覺語言日趨全球化?，F在，網站中的動態(tài)圖形朝著簡單化趨勢發(fā)展，更加簡單、精妙的圖像處理方式與當下快節(jié)奏的生活也相適應。

3.4? 公共空間中的動態(tài)圖形

每天都有來自四面八方的信息轟炸挑戰(zhàn)著人們的感官體驗，在這樣一個時代，動態(tài)圖形的潛力已經得到充分發(fā)揮，公共空間自然也成為動態(tài)圖形大顯身手的領域，比如公共信息系統(tǒng)、紀念館和現代視頻裝置。與其說是人們利用動態(tài)圖形塑造了公共景觀，倒不如說是動態(tài)圖形在現實世界的潛在應用幫助人們塑造了公共景觀。

4? ? 5G的普及對動態(tài)圖形的影響

5G技術在2020年將會逐漸得到推廣，在速度上，5G的速度比以往任何時候都快，網頁加載和人流量大時產生的等待時間長和網絡卡頓的問題都將不復存在。在虛擬現實層面，5G會改善人們佩戴VR設備的眩暈感，更好地營造沉浸式體驗，比如觀影體驗感提升。隨著5G的普及，自動駕駛難題也會逐步解決。到那時，人們就需要一批車載媒介交互師來創(chuàng)造出更好的人車交互體驗。遠程手術也將成為可能。

當前，大多數國家都存在農村或者人口稀少的地區(qū)網絡連接差的問題，有了5G技術的幫助，就有可能建立強大的無線熱點，使這些地區(qū)的互聯網更加暢通。

5G的普及將會對動態(tài)圖形產生巨大的影響。首先，是對靜態(tài)圖形的巨大沖擊，新技術的逐漸普及會改變人們的生活習慣和行為方式，通常來說，動態(tài)的視覺比靜態(tài)的圖形更具說服力和吸引力，傳播的信息也更快、更豐富。在流量更快、更穩(wěn)定的情況下，人們?yōu)榱肆私饽骋晃锲返氖褂?，會選擇去看一段視頻，而不是去看密密麻麻的文字說明書。三維的展示更有利于信息的傳播，所以說，動態(tài)圖形將會趨向于向三維甚至多維發(fā)展。在5G時代下，勢必會催生更具有科技含量的智能產品，這也將不斷推動動態(tài)圖形的智能化和交互化走向。

5? ? 結語

動態(tài)圖形與新媒體技術息息相關，二者的發(fā)展也緊密相連。隨著媒介的進步和新媒介的產生，藝術又會有新的表達形式。動態(tài)圖形的發(fā)展，又會促進新媒介的不斷改進和提升。作為設計師，要緊跟時代步伐，多關注用戶的實際需求和情感體驗，充分發(fā)揮新技術和新媒介的優(yōu)勢，來創(chuàng)作出兼具審美和實用性的作品。

[參考文獻]

[1]喬恩·克拉斯納.動態(tài)圖形設計的應用與藝術[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[2]李渝.動態(tài)圖形設計基礎[M].重慶：西南師范大學出版社，2011.

[3]郝銳.基于數字技術的動態(tài)圖形設計應用研究[J].湖南包裝，2019（2）：30-32.