白天不懂夜的魅：上海新型夜經(jīng)濟崛起

劉朝暉

“上海夜生活節(jié)”啟幕，南外灘老碼頭濱江露營嘉年華活動在南外灘濱江舉行，特色市集和精彩紛呈的演出貫穿這個雙休日，也繽紛點亮了申城夜色。

“夜上海，夜上海，你是個不夜城”……一首傳唱不衰的名曲，凸顯了這座國際大都市聞名已久、繁花盛開的秾艷夜色。上海的夜晚，彌散著都市的煙火氣息和時尚味道。隨著首屆“上海夜生活節(jié)”的啟動，夜間經(jīng)濟的繁榮，正讓曾經(jīng)的“夜上?！睙òl(fā)更加迷人的光彩，呈現(xiàn)出一番別具風味的魅力。

上海之夜復蘇點亮

上海的初夏，正是全年最舒服的時節(jié)。從6月6日開始，上海啟動了以“我愛夜上?！睘橹黝}的首屆夜生活節(jié)，一場場夜幕下的精彩活動，在涼風徐徐的周末夜晚，讓曾經(jīng)被疫情催眠的魔都之夜，重新點亮。

全城總動員，文商旅跨界，線上聯(lián)線下。圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題，上海在全市九大地標性夜生活集聚區(qū)，推出了50余個特色集市，輪番推出180余項特色活動。

位于靜安區(qū)南京西路商圈的“安義夜巷”，進行了煥新升級，劃分了夜巷花園、有機農(nóng)場、南廣場、花園舞臺、酒吧街、迷你高爾夫、娛樂互動七大特色板塊，形成天然的都市生活社交圈，帶來別樣意趣。各具特色的創(chuàng)業(yè)者、匠人、小店店主等領(lǐng)“潮”新銳成為集市主角。重新開放當天，細雨綿綿，但很多市民還是興致勃勃地前來逛、吃、買，不少人或駐足攤位前排隊購物，或在藝術(shù)設(shè)置前拍照打卡“比個耶”，感受著這條融合了集市、夜市、商場文化的夜巷的獨特魅力和生活體驗。

在“外灘楓徑”，這條150米長的分時段步行街，取“外灘風景”的諧音命名，匯聚了戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、游戲嘉年華、全天候表演、時尚文創(chuàng)商品、空中露臺派對等體驗，市民在這里，既能觀賞外灘絕美夜景，也能體驗小徑中的潮流風尚。

此外，在思南公館的“思南夜派對”，生活市集、深夜食堂、SiNan ArtHouse、露天音樂派對、閱讀派對、夜游露天博物館等不同主題的特色區(qū)域，讓大量消費者流連忘返。衡復歷史風貌區(qū)96歲“高齡”的黑石公寓周末集市也擺出了啤酒攤，還喊上對門鄰居上海交響樂團，推出音樂家系列貝多芬、莫扎特T恤等的特色文創(chuàng)商品，請來國際頂級爵士音樂現(xiàn)場表演機構(gòu)Blue Note在市集助興。大虹橋國家會展中心的“四葉草”市集，也掛起自貢彩燈， 吸引市民前來購物。在上海新天地，包括Boxing Cat Brewery、ESTADO PURO、COVA、The Odd Couple、Meanwhile等在內(nèi)的多家特色酒吧及餐飲門店，都推出了酒吧節(jié)指定酒水首杯6元、深夜食堂指定菜品享6.6折等夜間餐飲限定優(yōu)惠。

為營造新潮、有趣的節(jié)慶氛圍，抖音、美團點評、小紅書等平臺也開展集市直播，發(fā)布必逛集市榜單和打卡路線等，一批夜生活CEO擔任向?qū)е辈ネ平橐股虾！?/p>

夜生活節(jié)期間，有很多商圈、商場也陪著大家一起過“不眠夜”，包括南京路步行街新世紀大丸百貨、陸家嘴第一八佰伴、金橋國際商業(yè)廣場、徐匯綠地繽紛城、巴黎春天陜西路店、五角場合生匯、莘莊凱德龍之夢、趙巷百聯(lián)奧特萊斯廣場等上海各地重點商圈延時營業(yè)，部分商鋪最晚營業(yè)至凌晨4時。

在百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場開啟的“奧萊夜間小show場”，駐唱樂隊歌手們性感且富有磁性的嗓音在奧萊的街道上回蕩，充斥在一間間名牌店，合奏出不一樣的風情。在南京東路旁六合路上，第一百貨商業(yè)中心開出了六合路夜市，并且在這次上海夜生活節(jié)重啟了“六合路上的小尖頂”創(chuàng)意游園會，通過第三方招募的原創(chuàng)、手作、創(chuàng)意玩家，帶來新銳的街頭時尚、海派人文藝術(shù)及科技生活體驗，同時為商店內(nèi)的上海老字號品牌等增添了一個“露臉”窗口……

在6月6日夜生活節(jié)啟動當晚，上海市測繪院發(fā)布了一幅夜光遙感影像顯示，相較于2月初，6月初上海的亮度值增加了大概25.7%，光亮輻射范圍不斷擴大。而上海市測繪院研究團隊還分析了今年5月初與去年5月初上海市的夜光衛(wèi)星遙感影像，發(fā)現(xiàn)今年的亮度值為去年的94.85%。這從側(cè)面反映出“五五購物節(jié)”啟幕之時，上?！耙菇?jīng)濟”已基本恢復。

徐家匯商圈、陸家嘴商圈、五角場商圈……串聯(lián)各式各樣的市集，串聯(lián)其中的燈光路網(wǎng)熒光流動，形成璀璨的城市之光。城市中漸次亮起的亮光和燈帶，恰是一座城市最生動的脈搏和呼吸，這是上海夜間經(jīng)濟繁榮活躍的最佳寫照。

這是夜生活節(jié)啟動當晚，夜光遙感衛(wèi)星記錄下的上海之夜燈光圖。衛(wèi)星圖像顯示，徐家匯商圈、五角場商圈、陸家嘴商圈、安義夜巷、新天地、南京路步行街、BFC 外灘楓徑等各大商圈燈光璀璨、交相輝映，這也是上海夜間經(jīng)濟繁榮活躍的寫照。

由上海經(jīng)典947呈現(xiàn)的2020“光明·如實”辰山草地廣播音樂節(jié)登陸上海辰山植物園，在兩天時間內(nèi)，于大、小舞臺上演4 場不同形式的音樂演出。攝影/ 周馨

新型夜經(jīng)濟動能十足

“夜間經(jīng)濟”是指從晚7時至次日6時在城市特定地段發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營活動的總稱，這個源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟學概念，在當前已成為都市經(jīng)濟的重要組成部分，其繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標志。夜間經(jīng)濟不僅成為城市消費“新藍?！保鼮槌鞘邪l(fā)展帶來諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會。其發(fā)展反過來又會帶動更多的當?shù)鼐用窕蛘呤锹每偷南M，這在一定程度上推動了一個城市經(jīng)濟的發(fā)展。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析，中國夜間消費規(guī)模約占總體零售額的六成，隨著各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大，中國的夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2016年至2019年的數(shù)據(jù)分別是18萬億、20萬億、22萬億、26萬億，今年將突破30萬億，2022年將突破42萬億。

“夜間經(jīng)濟延長了經(jīng)濟活動時間、提高了設(shè)施使用率、激發(fā)了文化創(chuàng)造、增加了社會就業(yè)、延長了游客滯留時間、提高了消費水平、帶動了區(qū)域發(fā)展，是城市消費新動力和經(jīng)濟新的增長點。”上海市商務(wù)發(fā)展研究中心主任黃宇說。

熱氣騰騰的夜間消費背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)。中小商戶在夜間迎來生意的又一個高峰，不打烊的數(shù)字化公共服務(wù)在深夜職守，街頭奔忙的外賣小哥、燈光下的淘寶主播、形形色色在夜間為生活努力的人們……“夜經(jīng)濟”正在成為提升城市活力、形成強大國內(nèi)市場的一個新引擎。在北京、上海、濟南、天津等城市去年相繼出臺的新一輪促消費政策中，“夜經(jīng)濟”一詞作為新消費增長點頻頻出現(xiàn)。

與此同時，相較過去比較單一的“夜市”業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的“夜經(jīng)濟”是多業(yè)態(tài)融合的復合型經(jīng)濟。線上不打烊，線下體驗型活動配合線上是“夜經(jīng)濟”的一大新特點。此外，“購物+休閑娛樂”“購物+體育”等不同業(yè)態(tài)的混搭是“夜經(jīng)濟”的新趨勢。

搶抓“夜經(jīng)濟”，助推經(jīng)濟新引擎，上海嗅覺敏銳，動作迅速。

去年4月，上海市九部門聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，為建設(shè)具有“國際范”“上海味”“時尚潮”的夜生活集聚區(qū)定規(guī)矩。黃浦區(qū)還率先在上海推出首位“夜間區(qū)長”和首批“夜生活首席執(zhí)行官”。去年9月，上海市商務(wù)委發(fā)布了首批地標性夜生活集聚區(qū)，上海夜經(jīng)濟進入加速發(fā)展階段。

美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出，一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。根據(jù)銀聯(lián)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，上海夜間經(jīng)濟銷售收入已經(jīng)超過5000億元，夜間休閑娛樂消費占全天休閑娛樂的40%以上。在去年7月發(fā)布的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》中，上海在各項指標中都名列前茅。

上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院陳宏民教授對新民周刊記者表示，今年的新冠肺炎疫情，讓市民的消費普遍受到壓抑。上海以夜生活節(jié)的方式，大力推動夜間經(jīng)濟的復蘇，為市民被壓抑的消費的欲望，提供了一個很好的釋放渠道，對于刺激上海在疫情后期的經(jīng)濟發(fā)展無疑起到了積極作用。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，6月份以來，上海夜間消費力已恢復至去年同期，環(huán)比5月份增長超過10%。

多元業(yè)態(tài)打造海派特色

早在上世紀30年代，上海就有“不夜城”的美稱，在夜間經(jīng)濟的發(fā)展上可謂歷史源遠流長。然而今天上海的夜生活，早已包括而不限于小吃、集市，而是在著力塑造出一種海派生活的獨特精致，煙火氣、上海味、時尚潮、國際范，是夜上海的新形象。

上海夜生活節(jié)，除了安義夜巷、BFC外灘楓徑等一批周末限時步行街，大學路納涼游園會市集、豫園文化夜市等一批特色集市外，還有上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié)、購物不眠夜、夜上海LIVE秀、上海博物館奇妙夜等特色活動，多位街頭藝人在外灘等30個點位開展夜秀演出，45家博物館開放夜場，35家書店推出夜讀會。上海市商務(wù)委副主任劉敏說，“主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動”是上海夜生活節(jié)的最大亮點。

“夜生活節(jié)”并非只是疫情下促消費的權(quán)宜之計，更是打造上海服務(wù)、制造、購物、文化“四大品牌”的具體行動。

今年4月，上海市政府發(fā)布《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，明確支持新品首發(fā)活動和首店旗艦店入駐，推動形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟”效應，助力上海引領(lǐng)國際消費潮流風向標。而在此次“夜生活節(jié)”中，虹口北外灘的“2020上海全球新品首發(fā)季”潮牌專場，就以新品首發(fā)、創(chuàng)意市集、饕餮美食、音樂派對等各項活動為消費者帶來一場“潮”流盛宴。“全球新品首發(fā)季”期間，共計40余家國內(nèi)外知名企業(yè)、80多個家喻戶曉的知名品牌，密集舉辦超110場新品首發(fā)活動，全市170多個老字號品牌集中推出2000多款新品。

曾經(jīng)一位難求的“四葉草”，春節(jié)以來一直處于歇展狀態(tài)。這次舉辦以 “品進博、逛國展、賞燈會”為主題的國展周末集市，聚集了大量海外優(yōu)質(zhì)品牌的貨品，在讓市民采購到國外好貨的同時，也以自貢燈會豐富了市民的夜間游玩文化需求。

紅色基因配上時尚氣質(zhì)，6月6日晚，由上海團市委主辦的“HI青春，YE生活”2020上海夜生活節(jié)青春市集在漁陽里廣場開幕。

上海博物館的首次夜間開放，除開放“春風千里——江南文化藝術(shù)展”“無盡意——趙樸初書法藝術(shù)展”等，還搭建文創(chuàng)集市、推出茶室餐飲服務(wù)，打造“展覽+文創(chuàng)+輕餐飲”的綜合性夜場活動。

從物質(zhì)消費到文化消費，上海的夜間經(jīng)濟正在呈現(xiàn)出多元化的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。黃宇認為，上海夜間經(jīng)濟要重點突出品質(zhì)特性、文化內(nèi)涵和生態(tài)系統(tǒng)，要有厚度和溫度，既要煙火氣，又要多元化?！吧虾v史文化底蘊深厚，中西文化交匯，突出商旅文融合，形成獨特的夜間消費文化特色。上海具有窄街厚巷的城市空間機理，容易形成高密度、多元化的夜間消費生態(tài)。未來，上海夜間經(jīng)濟要進一步做大夜間文化消費，包括優(yōu)化上海本土的文化供給，引進更多優(yōu)質(zhì)國外文化娛樂項目，打造夜間消費地標，打響上海夜間經(jīng)濟消費品牌?！秉S宇說。

“上海的夜經(jīng)濟不一定要全面開花，但是一定要做出特色，要成為大都市的一條風景線，甚至常態(tài)化。這需要管理者更多的努力和付出，這樣夜經(jīng)濟才能成為上海具有全球影響力的名片。”陳宏民如是說。

上海交大高級金融學院營銷學教授陳歆磊表示，上海的夜間經(jīng)濟，要把它當成一個產(chǎn)品來做，只有了解了需求，才能有目的性地提供能滿足需求的產(chǎn)品，在供給端發(fā)力，打造上海夜經(jīng)濟的特色與品牌。

夜市生活不松疫情防控

夜間經(jīng)濟的繁榮，不僅需要硬件設(shè)施的配套，同時也需要城市管理運營軟實力的提升，是城市精細化管理水平高低和城市民生溫度的體現(xiàn)。為了強化夜間城市綜合配套，上海進一步放寬外擺位限制、在重點區(qū)域增設(shè)臨時道路停車場、在重要節(jié)點延長地鐵運營時間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街，打好“政策+活動”組合拳，極大地提振了夜間消費市場信心。

然而，夜生活的人群聚集，也增大了新冠肺炎防控的風險。上海市商務(wù)委副主任諸旖介紹，為了讓市民安心消費，安義夜巷、BFC外灘楓徑等夜市制定了應急預案。配置了紅外線測溫、客流監(jiān)測等設(shè)備，活動期間堅持入場測溫、上崗檢查和場所消毒，并根據(jù)客流監(jiān)測情況及時采取 “限流”措施。各屬地政府加強了對夜市主辦方在落實各項疫情防控措施方面的檢查、督促和指導。市場監(jiān)管部門也根據(jù)各種類型夜市業(yè)態(tài)特點，采取駐場保障、錯時監(jiān)管等方式加強監(jiān)管，守牢食品安全底線。

下一步，市商務(wù)委將指導督促夜市等活動主辦方嚴格落實《夜市等人員密集夜間經(jīng)濟場所疫情防控工作指引》，重點強化測溫管理、人員限流、通風消毒等措施，加強從業(yè)人員管理和食品安全監(jiān)管，完善應急工作預案。