互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展研究

曾邦瑋 楊海霞 周國林

【摘 要】近年來，農(nóng)產(chǎn)品電商掀起了互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的新高潮，國家推出眾多政策支持，許多商業(yè)巨頭紛紛加入進(jìn)來。雖然已取得很多成就，但是我國農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展還是存在很多問題，需要盡快改善，如農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)模式落后;農(nóng)民的思想觀念陳舊，綠色意識、品牌意識等意識教育欠缺;農(nóng)村電商人才匱乏等。

【Abstract】In recent years， the e-commerce of agricultural products has set off a new upsurge of internet business. China has launched many policy support， and many business giants have joined in. Although many achievements have been made， there are still many problems in the development of the e-commerce of agricultural products in our country， which need to be improved as soon as possible， such as the rural infrastructure and production modes are lagging behind， the farmer's ideology is old， green awareness， brand awareness and other awareness education is lacking， rural e-merchants talents are scarce and so on.

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng);人才下鄉(xiāng);農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

【Keywords】 agricultural products; e-commerce; internet; talent to the countryside; rural economy

【中圖分類號】F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）07-0050-02

1 引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)步入信息化和全球化軌道，產(chǎn)生了新的貿(mào)易模式——互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式。這種模式打破了傳統(tǒng)貿(mào)易在時(shí)間和空間上的限制，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式，使供、產(chǎn)、銷之間的溝通和交流更加便利，開辟了更廣闊的競爭大市場。若將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合起來，則農(nóng)產(chǎn)品可以銷往更多地方，農(nóng)民不再擔(dān)心產(chǎn)大于銷的問題，轉(zhuǎn)而專心生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，使農(nóng)民收入增加，改善農(nóng)民生活水平，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了農(nóng)產(chǎn)品更好地與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)結(jié)合在一起，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，2015年中央一號文件提出支持電商參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。同年，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新概念。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下制約農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的因素

雖然改革開放以來，我國的“三農(nóng)”事業(yè)取得了多方面的成就，但是我國大部分農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面仍存在許多問題。

2.1 農(nóng)村地區(qū)存在的限制因素

2.1.1 農(nóng)村生產(chǎn)模式落后

自古以來我國都是農(nóng)業(yè)大國，土地面積遼闊。第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村人口占全國人口50.32%，而同年農(nóng)業(yè)占GDP比重卻只有10%，一個(gè)重大原因就是我國農(nóng)村生產(chǎn)模式落后，大部分農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體是“一家一戶”式的小農(nóng)生產(chǎn)模式，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量靠天而不是靠先進(jìn)技術(shù)。他們按照經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)，不懂使用物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、無人機(jī)等科技產(chǎn)品。這種落后的生產(chǎn)模式導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量不穩(wěn)定，質(zhì)量參差不齊。

2.1.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

我國仍處于發(fā)展中國家階段，多數(shù)農(nóng)村及邊緣地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)較為落后。其中，仍有許多農(nóng)村配電網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面，沒有網(wǎng)絡(luò)就不可能發(fā)展電子商務(wù)，并且喪失了發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)地區(qū)遠(yuǎn)程監(jiān)控等經(jīng)濟(jì)模式的可能性，限制了農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;內(nèi)陸地區(qū)水域系統(tǒng)建設(shè)不完善，農(nóng)產(chǎn)品因缺水導(dǎo)致產(chǎn)量及質(zhì)量下降，限制了內(nèi)陸地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品種的多樣化發(fā)展;而破舊的路面，距機(jī)場路程遙遠(yuǎn)更是阻斷了優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品往外運(yùn)送的道路。

2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一

大部分農(nóng)村沿承了我國歷史上的集市，許多農(nóng)村百姓現(xiàn)在依然沿用在“街日”上集市購買所需物品的傳統(tǒng)習(xí)俗，各家各戶基本上自產(chǎn)自銷，在街日面對面進(jìn)行交易。這種方式是我國古代人民的智慧，但是在如今這個(gè)經(jīng)濟(jì)、信息快速發(fā)展的時(shí)代，這種方式不能滿足社會(huì)對異地產(chǎn)品的需求，不能滿足現(xiàn)代人對時(shí)效性的追求。

2.2 外部環(huán)境對于農(nóng)村發(fā)展存在的限制因素——人才引進(jìn)難

除了農(nóng)村本地存在的上述問題，在互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村外部存在的最突出的問題就是人才引進(jìn)難。

2.2.1 人民觀念沉痼

新中國成立后，我國優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)，推行城市化，農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)、城市流入，城鄉(xiāng)差距逐漸增大，人們逐漸形成農(nóng)村就是“貧困、落后”的觀念。接受高素質(zhì)教育的人才往往都不愿意回到落后的農(nóng)村[1]，而是在現(xiàn)代化的城市中繼續(xù)拼搏。

2.2.2 農(nóng)村體力勞動(dòng)大于腦力勞動(dòng)

現(xiàn)代年輕人基本上是嬌生慣養(yǎng)長大的，并且多數(shù)具有懶、宅的屬性，缺乏體育鍛煉。因此，他們不愿意回到體力勞動(dòng)繁重的農(nóng)村，不能承受農(nóng)村的勞動(dòng)量。相比起來，他們更愿意做腦力勞動(dòng)。

2.2.3 國家政策推介力度不足

雖然各級政府推出了鼓勵(lì)外出求學(xué)的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策，但宣傳力度不足，政策福利不夠誘人。政府介入的力度不足，基本上持“姜太公釣魚，愿者上鉤”的態(tài)度，人們并沒有感受到政策帶來的福利和優(yōu)惠。并且，政府對外地人的關(guān)懷不足，導(dǎo)致難以留住人才。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)產(chǎn)品電商化的途徑

為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商化，刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)盡快從以下幾個(gè)方面入手。

3.1 改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式

將農(nóng)民“小家小戶”的勞動(dòng)力及土地資源匯集成一個(gè)巨大集合體，由合作組織或企業(yè)制定科學(xué)、綠色的生產(chǎn)計(jì)劃，提供技術(shù)機(jī)械以協(xié)助生產(chǎn)，并按照社會(huì)需求合理分配生產(chǎn)每種農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量，以求達(dá)到供銷平衡，再通過電子信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛地宣傳推廣，由企業(yè)負(fù)責(zé)規(guī)劃生產(chǎn)、銷售及流通的經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)際上是將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)各模塊加以細(xì)致分工，并通過電子信息系統(tǒng)高效率地溝通、協(xié)商并使多方賺取合理回報(bào)。

3.2 改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于全方位提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，還可以提高農(nóng)民生活水平，提高農(nóng)村人民幸福指數(shù)。加強(qiáng)水利、電力建設(shè)有助于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)格式化、規(guī)?；?jié)省人力、物力;改善農(nóng)村道路建設(shè)，增設(shè)機(jī)場、港口可以改善當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸條件，加快物流業(yè)發(fā)展，有助于農(nóng)產(chǎn)品向外運(yùn)輸。

3.3 制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

因許多農(nóng)產(chǎn)品沒有標(biāo)識登記，消費(fèi)者購買產(chǎn)品都是憑借經(jīng)驗(yàn)，其他仿冒企業(yè)的劣質(zhì)產(chǎn)品便趁此漏洞混入市場，擾亂市場價(jià)格，靠低價(jià)搶占市場，導(dǎo)致質(zhì)量上乘的產(chǎn)品銷售情況不樂觀。國家市場監(jiān)督管理總局應(yīng)明文規(guī)定食品各項(xiàng)參數(shù)的范圍，統(tǒng)一評定各級產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴(yán)格按照食品質(zhì)量安全的市場準(zhǔn)入制度執(zhí)行，把關(guān)各類產(chǎn)品的評級，嚴(yán)禁不安全食品的流出、不達(dá)標(biāo)食品非法獲取合格證，禁止“無證”產(chǎn)品混入市場，并對通過等級評定認(rèn)證的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行長期檢查監(jiān)督[2]，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.4 建設(shè)農(nóng)村人才隊(duì)伍

現(xiàn)在中國的大學(xué)生越來越多，許多大學(xué)生畢業(yè)后都在一線城市勉強(qiáng)生存，但他們沒有意識到，農(nóng)村也是一塊寶地，如果能將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、電商化，將農(nóng)村的資源充分利用起來，中國的農(nóng)村擺脫了“貧困、落后”的標(biāo)簽，才能真正走向共同富裕。政府應(yīng)當(dāng)頒布福利政策并加強(qiáng)宣傳，鼓勵(lì)城市高素質(zhì)人才下鄉(xiāng)，如通過職業(yè)性格測試、就業(yè)推薦等方式找到適合在農(nóng)村發(fā)展的人才，并針對各農(nóng)村的實(shí)際需求將其推薦到合適崗位，使崗位和人才相匹配，資源合理配置。

在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商掀起了一輪新的電商熱潮，并且農(nóng)村電商作為新型扶貧模式，又有國家政策的大力支持，必將迎來百花齊放的局面?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電商在我國仍處于發(fā)展階段，面臨著許多問題，只有政府、企業(yè)、農(nóng)民三方共同努力，農(nóng)村電子商務(wù)才能迎來春天。政府應(yīng)深化改革、改善基建，并給予政策鼓勵(lì)，企業(yè)應(yīng)給予人才、技術(shù)等支持幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，農(nóng)民應(yīng)改變陳舊觀念，學(xué)習(xí)、接受新技術(shù)、新觀念、新事物。

【參考文獻(xiàn)】

【1】訾豪杰.基于農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品營銷效率提升研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（11）：135-136.

【2】甘曉偉，駱世明，周國林，等.論我國綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題和對策[J].南方農(nóng)村，2009，25（04）：85-87.