優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海報創(chuàng)新設(shè)計研究
——以陽明心學(xué)為例

黃益明 寧波財經(jīng)學(xué)院

一、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代海報的解析

傳統(tǒng)文化對于一個國家來說是一個巨大的話語資源與文化資本。中國傳統(tǒng)文化是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體特征，是中華民族幾千年文明的結(jié)晶。文化本身是一個動態(tài)的概念，是歷史的發(fā)展過程，既具有地域特征和民族特征，同時還具有時代特征。中國文化包括：源遠流長的傳統(tǒng)文化和發(fā)生劇烈演變的近代文化與現(xiàn)代文化。

海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種宣傳工具。在以前海報是政治宣傳的途徑，特別是在二十世紀前五十年，是宣傳海報的黃金巔峰時代。海報在現(xiàn)代社會生活中起著巨大的傳播作用，它應(yīng)用領(lǐng)域廣泛在商業(yè)、文化、電影、公益等不同領(lǐng)域都占有一席之地，當然如何使得海報設(shè)計獨樹一幟，現(xiàn)代海報結(jié)合傳統(tǒng)文化元素也是一個重要方面，本篇文章以“陽明心學(xué)——知行合一”為例展開論述。

二、陽明心學(xué)思想與視覺元素提取

陽明心學(xué)思想主要包括心即理、致良知和知行合一等，幾百年來人們通過不同形式對其思想進行研究繼而傳承，同時其思想對后現(xiàn)代社會有著積極的教育、指導(dǎo)和激勵作用。在知和行的關(guān)系上，王陽明認為“知是行的主意，行是知的功夫；知是行之始，行是知之成”。所以之中有行，行中有知。王陽明的“知行合一”說的實質(zhì)就是融行入知，以知為行，把知與行在人的主觀世界里合一，亦或者說知行合一，便是致良知，由知產(chǎn)生道德意識。王陽明的“知行合一”主要立足于人的主體精神和實踐精神構(gòu)建而成，其為人們實現(xiàn)道德自我和價值自我提供了一種路徑選擇，王陽明主張知行不分離，既然知道這種道理就要及時去實踐這種道理，正所謂理論結(jié)合實踐，真正的知識離不開實踐。所知在于行動而非知而不行。

圖形元素作為海報設(shè)計的基本元素，通過寫實寫意兩種表現(xiàn)形式來體現(xiàn)海報設(shè)計所要表達的信息，在一定程度上展現(xiàn)了圖形設(shè)計語言在海報中起到的優(yōu)勢與作用，將難懂的思想含義以圖形的形式以直觀真實的傳達傳統(tǒng)文化思想的含義和色彩美，具有真實性，增強海報設(shè)計的說服力和表現(xiàn)力。尤其是抽象圖形本身就具有象征性和概括性，可以豐富海報的圖形設(shè)計語言，增強視覺上的沖擊力，增強海報的主題，為受眾傳遞信息、理念、思想等。圖形是人類交流溝通的重要途徑，是國際化的通用符號，具有促進人類文明的作用。圖形設(shè)計的運用應(yīng)用在平面、展示、環(huán)境設(shè)計等不同方面的領(lǐng)域。同樣文字結(jié)合圖形，也已成為海報設(shè)計領(lǐng)域不可或缺的一部分。

文字是古往今來最成功的設(shè)計，僅僅是簡單的筆畫，沿用至今，同樣文字承載著非常豐富的文化內(nèi)涵，在海報設(shè)計中文字的作用也不可忽視，文字的運用因為有了書法元素的參與，從而更加凸顯出鮮明的民族性。

文字在海報設(shè)計中起著傳遞信息的作用，同樣更是一種啟迪和宣傳新的審美視角的藝術(shù)表現(xiàn)工具，文字在海報的畫面中合理的排版和協(xié)調(diào)的布局，能夠使畫面制造出不一樣的藝術(shù)感覺，文字結(jié)合圖形，這并不是簡單的、平淡的組合搭配，而是更加具有積極含義的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，利用兩者最佳的搭配關(guān)系，從而共同表現(xiàn)主題以至于達到共同傳達海報主旨抒發(fā)情感的目的。不同的文字創(chuàng)造能夠呈現(xiàn)出不同的視覺語言形式。文字應(yīng)用的重復(fù)、大小、位置高低、長短等排版能是整個畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，富有情調(diào)，構(gòu)圖給人感覺更加鮮明、獨特。

在海報中運用文字元素，能夠在一定程度上拓寬海報設(shè)計的創(chuàng)意形式和表現(xiàn)形式，給受眾帶來不一樣的視覺享受。

三、陽明心學(xué)的視覺構(gòu)建與設(shè)計思路

“中國味道”系列文化海報運用了中國食物的元素，“酸”運用小孩子最喜歡吃的糖葫蘆的圖形，是我國的傳統(tǒng)小吃；“甜”運用芝麻餡的湯圓，湯圓也寓意著中國的團團圓圓；“苦”運用中藥包的形狀，中國是中草藥的發(fā)源地，也存在著許多有關(guān)于中草藥的傳說；“辣”運用鞭炮的形狀，但以替換的手法將辣椒運用上去，也寓意著紅紅火火。冰糖葫蘆、湯圓、辣椒……是在中國春節(jié)最常見的食物以及顏色，在一定程度上展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的年味，在色彩上紅白的色彩對比，讓觀看者從顏色上更加直觀感受，再加上海報畫面文字的敘述，使得整個畫面更加完整。(如圖1)

圖1

以陽明心學(xué)“知行合一”主題為例，陽明心學(xué)思想主要包括心即理、致良知和知行合一。陽明心學(xué)的視覺海報設(shè)計中可以運用幾種元素組成：(1)圖形，是海報構(gòu)成最主要的元素，能夠通過具象的形狀表達抽象的思想含義，圖形元素能夠吸引受眾的注意力能夠更全面的表達抽象思想的含義，圖形表達同時也是一種非語言的藝術(shù)表現(xiàn)；(2)文字，是海報設(shè)計中最主要的藝術(shù)元素，根據(jù)海報的內(nèi)容進行整體性的調(diào)整，文字是一種最直接的藝術(shù)表現(xiàn)，是海報設(shè)計中最或不可缺的元素，利用文字設(shè)計和排版可以給畫面增色，使畫面具有更加強烈的表現(xiàn)力；(3)色彩，通過顏色傳達出海報中的情緒，如鮮艷的顏色傳達歡快的情緒、灰暗的顏色傳達沉悶的情緒，在海報中能夠通過海報的顏色給人們帶來不一樣的視覺感受，色彩是最容易被觀眾所感受到的，豐富海報內(nèi)容使海報更具有層次感。就好比：在青春系列的海報中會運用明艷的顏色為主，從整體上讓受眾感受充滿陽光、向上的感覺；偵查類的影片會運用黑灰的色調(diào)，給觀賞者營造嚴肅、緊張的感覺，從人們的視覺感官和心理感受上帶來不一樣的感受。本次陽明思想的海報設(shè)計會出現(xiàn)兩種不同的視覺沖擊：亮麗的顏色減少枯燥的思想理解、黑灰的顏色給人嚴謹?shù)姆諊?，讓欣賞者體會不同的感受。

以陽明心學(xué)為主題的海報，在設(shè)計過程中注意到了文字和圖形的搭配和互融的問題，充分將文字和圖形結(jié)合起來，充分挖掘漢字在海報畫面中起到的效果，改變文字的色調(diào)、虛實，結(jié)合圖形搭配顏色充分展現(xiàn)出來。在顏色搭配上運用了沖擊感較為強烈的顏色：黑與白、紅與黑、藍與橙……，一定程度上將抽象的思想替換成抽象的圖形，尤其是以醒目的顏色搭配具有較強的視覺沖擊力。

四、總結(jié)

首先將文字及圖形元素運用到極致，在圖形方面簡單化，給受眾簡單易懂；其次，在色彩上運用較為視覺沖擊感的顏色，對陽明思想進行大膽的創(chuàng)新和突破，使其更加適應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計，更加具有時代性；在文字上與西方的元素相結(jié)合，呈現(xiàn)視覺上的創(chuàng)新。