鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

焦宏濤，趙 祎

(鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451460)

河南是農(nóng)業(yè)大省、人口大省、旅游資源強(qiáng)省，擁有豐富的自然旅游資源、人文旅游資源和社會旅游資源。從鄉(xiāng)村旅游資源的分布來看，河南省西北邊境的太行山、南部的桐柏山和大別山、西部的伏牛山叢山疊嶺，既有豐富的旅游價值，又有豐富的科普教育、歷史文化價值。河南地處中原，跨黃河、淮河、長江、海河四大流域，境內(nèi)江河縱橫，全省流域面積50平方公里及以上的河道1 000余條，從清清一汪的水源到奔流不息的江河，孕育了偉大的中華文明。鄉(xiāng)村旅游資源按地理位置分為三個層次。首先是城市郊區(qū)區(qū)域。由于緊鄰城市，都市人口擁有足夠的可支配收入、強(qiáng)烈的旅游動機(jī)和先進(jìn)的旅游理念等，受到這些決定個人旅游需求的主客觀因素的影響，城郊區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好，接待了大量的旅游者。其次是各個風(fēng)景名勝周邊區(qū)域，這些區(qū)域的村莊依托成熟的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、美麗的山水風(fēng)光和豐厚的歷史文化資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，豐富了地區(qū)旅游產(chǎn)品供給，提高了鄉(xiāng)村農(nóng)民生活水平，美化了鄉(xiāng)村環(huán)境，保護(hù)了傳統(tǒng)的民俗文化。再次是貧困落后地區(qū)。貧困落后地區(qū)在全面建成小康社會、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策的驅(qū)動下，將旅游脫貧、旅游致富作為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段，依托原始的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和傳統(tǒng)文化，吸引了一批旅游消費(fèi)者。

一、河南鄉(xiāng)村旅游資源概況

(一)自然旅游資源

地文景觀。河南擁有豐富的、高價值的地質(zhì)景觀、山地景觀、峽谷景觀、黃土地貌景觀，具有代表性的有玉藏村的“溶洞群”、嵖岈山村風(fēng)景名勝區(qū)、郭家莊村掛壁公路、劉溝村典型的黃土層地貌等。

水文資源。河南省水文資源主要包括江河、湖泊、瀑布、溫泉、濕地等。具有代表性的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)有洛陽嵩縣的翠竹山莊、開封蘭考的東壩頭村、南陽臥龍區(qū)的古莊村等。

生物景觀。生物景觀主要包括森林景觀、珍稀瀕危植物、花卉林木景觀等。具有代表性的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)有鄭州花園口村的森林公園、舞鋼市鑫源閣、洛陽的中國銀杏嘉年華等。

氣候天象。氣候天象景觀主要包括云霧景觀、冰雪景觀等。具有代表性的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)有平輿縣老灣村、安陽市龍泉鎮(zhèn)的吳家洞村。

(二)文化旅游資源

文物古跡。文物古跡主要包括大型古代官邸、古廟、祠堂、古寨、古墓地等。具有代表性的鄉(xiāng)村旅游地有郟縣張店提督府、東西官宅等建筑群落，濟(jì)源泰山村的泰山古廟，孟津縣衛(wèi)坡村的中國傳統(tǒng)村落等。

紅色景觀。紅色景觀主要包括抗戰(zhàn)時期古村落、革命歷史文物、革命人物紀(jì)念館等。具有代表性的鄉(xiāng)村旅游地有清豐縣單拐村的冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址紀(jì)念館、林州市紅旗渠紀(jì)念館等。

文化藝術(shù)景觀。文化藝術(shù)景觀主要包括鄉(xiāng)村民間主題文化、民間藝術(shù)、攝影寫生、雜技等，具有代表性的地點(diǎn)有養(yǎng)子溝村 “樊梨花”、 愚公村 “道教文化”、金牛古鎮(zhèn)“皮影、戲劇”、王公莊畫虎村、林州石板巖村、雜技之鄉(xiāng)東北莊等。

民族民俗景觀。民族民俗景觀主要包括民俗工藝、民俗文化、古村落等，具有代表性的有?？h國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“呢沽沽”的集中產(chǎn)地楊玘屯村、全國唯一一家操作型山區(qū)民俗文化景區(qū)海明農(nóng)耕民俗文化村、郟縣臨灃寨等。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)景觀?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)景觀主要包括經(jīng)濟(jì)特產(chǎn)、社會主義現(xiàn)代小康村、行政村，如車云山村 “信陽毛尖”、大石窟村 “蠶養(yǎng)殖”、羅宋村、西竹園村、南街村等。

(三)鄉(xiāng)村特色商品

特色商品主要包括特色餐飲、農(nóng)副土特產(chǎn)品、綠色食品、特色工藝品等，代表性的有鄧記叫花雞、道口燒雞、平樂村 “牡丹畫”、中原食用菌第一村的西華東灘村等。

(四)休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂資源

休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂旅游資源類型有觀光型、體驗(yàn)型、文化教育型、公司商務(wù)型、度假型等等。具有代表性的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)有泰圓豐農(nóng)莊的林果觀賞園、魁莊菊花種植基地的花卉觀光園、十里香休閑農(nóng)業(yè)觀光園的果蔬采摘、龍泉苑 “二十四孝”道德教育、洛陽薰衣草莊園商務(wù)婚慶宴、小浪底天下農(nóng)莊的休閑度假、鄭州黃河人家的野菜野味燒烤等。

二、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，河南省接待海內(nèi)外游客78 582.95萬人次，比上年增長18.2%[1]。其中，入境游客321.73萬人次，增長4.7%。旅游總收入8 120.21億元，增長20.3%。河南省農(nóng)村常住人口4 638萬人，占全省常住人口比重48.29%，鄉(xiāng)村數(shù)量5萬余個[2]。河南省旅游資源將近4 0000個，超過70%的旅游資源分布在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，可供開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮骩3]。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)下，河南省充分挖掘和發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光與悠久的歷史文化古跡，留住“鄉(xiāng)愁”，打造“老家河南”旅游品牌，不斷完善旅游六要素，成功創(chuàng)建了75家旅游特色村，具有代表性的見表1。

表1 河南典型鄉(xiāng)村旅游特色村

除創(chuàng)建75家鄉(xiāng)村旅游特色村外，河南省從2013年啟動“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)試點(diǎn)工作以來，投入財政資金近60億元，打造了430個美麗鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)項(xiàng)目。這些鄉(xiāng)村依靠自身資源特色，推出多種形式的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，努力探索“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，打造出了特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游品牌，推出了鄉(xiāng)村自駕游、采摘戶外游、帳篷露營游、養(yǎng)生度假游等多種多樣的旅游產(chǎn)品。如：林州石板巖的旅游+研學(xué)項(xiàng)目，打造石板巖寫生基地，不僅培養(yǎng)了青少年的文化素質(zhì)，同時開拓了他們的視野，提高自理能力，激發(fā)創(chuàng)造性思維，受到了廣大青少年及家長的青睞。遂平縣開展旅游+扶貧，將風(fēng)景變“錢”景，巧借旅游資源實(shí)現(xiàn)脫貧致富的生動實(shí)踐給人留下了深刻的印象?？傮w來說，河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展取得了一定的成績，改變了鄉(xiāng)村的環(huán)境觀念，改善了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，村民的收入得到了提高，引發(fā)了鄉(xiāng)村人才回流。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與對策

(一)文化振興：鄉(xiāng)村文旅融合關(guān)鍵在于打造比較優(yōu)勢

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要讓有形的鄉(xiāng)村文化留得住，讓活態(tài)的鄉(xiāng)土文化傳下去?！比绾螌⑧l(xiāng)土文化這份“鄉(xiāng)愁”的保護(hù)傳承與開發(fā)利用結(jié)合起來是當(dāng)前河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游急需解決的問題。任何旅游發(fā)展本身就是離不開文化的一種人類活動[4]。鄉(xiāng)村文旅融合與“旅游+”都是在尋求旅游目的地生態(tài)圈的打造，上下游鏈條的銜接，供給側(cè)的深化改革。但當(dāng)前，河南省各地鄉(xiāng)村文旅融合出現(xiàn)了動輒幾億的巨額投資，都在推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)。在這種泥沙俱下投資模式下的特色小鎮(zhèn)不久就有可能出現(xiàn)過剩的局面。河南各地鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展需要加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃，要以人的需求為主線，注重情感消費(fèi)，要有自身獨(dú)特的內(nèi)容和體驗(yàn)，要營造異地獨(dú)特的生活方式，要打造比較優(yōu)勢，而不是物質(zhì)性的小鎮(zhèn)建筑，不是房地產(chǎn)，不是另一種土地財政。

(二)產(chǎn)業(yè)振興：打造鄉(xiāng)村旅游IP產(chǎn)業(yè)鏈

從上海迪士尼的財報可以看出，門票收入只占很少的部分，更多的贏利點(diǎn)是在其品牌價值以及知識產(chǎn)權(quán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)前，中國旅游業(yè)進(jìn)入旅游目的地競爭的時代，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以后，旅游業(yè)被視為促進(jìn)當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展的重要途徑之一[5]，這使得國內(nèi)旅游目的地的競爭日益加劇。河南在當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不能再單純依靠門票經(jīng)濟(jì)所帶來的紅利，要從IP(知識產(chǎn)權(quán))方面著手，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，利用品牌的力量，發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，利用旅游IP促進(jìn)衍生產(chǎn)業(yè)鏈的提升和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)人才振興：讓人才愿意來，留得住

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵是人才[6]，而當(dāng)前河南現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游人才的質(zhì)與量都不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。未來，要想讓更多的專業(yè)人才回到鄉(xiāng)村，就必須在鄉(xiāng)村建立符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的企業(yè)制度，就必須用相應(yīng)的制度設(shè)計(jì)讓專業(yè)人才可以在鄉(xiāng)村留下來，可以在鄉(xiāng)村大展身手，必須建立良好的醫(yī)療、教育、保險等保障，解決他們的后顧之憂。要想讓更多的當(dāng)?shù)厝藵M足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對人才的需求，政府就要出臺相關(guān)政策，加強(qiáng)職業(yè)院校與鄉(xiāng)村的聯(lián)系，大力開展職業(yè)培訓(xùn)，帶動屬地居民素質(zhì)的提升。

(四)生態(tài)振興：以生態(tài)文明理念引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在近幾年的發(fā)展中，河南省鄉(xiāng)村旅游遭遇了過度開發(fā)、監(jiān)督不到位、重視經(jīng)濟(jì)利益忽略環(huán)境效益等問題。對于這些亟待解決的問題，首先要樹立生態(tài)文明的觀念[7]，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的宣傳教育；其次要科學(xué)定位，合理規(guī)劃，避免建設(shè)的盲目性和不必要的資源浪費(fèi)；再次是加強(qiáng)旅游監(jiān)管，明確各執(zhí)法部門職責(zé)，制定適應(yīng)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢的法律和規(guī)章制度，包含安全、衛(wèi)生、秩序、環(huán)保等方面；最后，引進(jìn)生態(tài)技術(shù)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，鼓勵當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與，構(gòu)建鄉(xiāng)村生態(tài)利益共同體。

(五)組織振興：強(qiáng)化基層黨組織建設(shè)，引領(lǐng)新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

“產(chǎn)業(yè)旺不旺，就看黨組織強(qiáng)不強(qiáng)?！薄稗r(nóng)村富不富，全靠黨支部?！毙聲r代農(nóng)村基層黨組織引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，必須從加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)的高度，緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[8]，在注重服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，突出政治功能，堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游正確發(fā)展方向，充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織把方向、管大局、保落實(shí)的定位和作用，把加強(qiáng)農(nóng)村基層黨組織能力建設(shè)與加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展結(jié)合起來，重點(diǎn)做好政治引領(lǐng)、組織建設(shè)、政策宣傳、能人培養(yǎng)、機(jī)制建設(shè)等。