不一樣的夏令營(yíng)

王一越

今年暑期，一線和新一線城市的高鐵站、機(jī)場(chǎng)里，人們經(jīng)常能遇到由老師帶隊(duì)、身著統(tǒng)一服裝或者戴著相同顏色帽子的中小學(xué)生集體出游的身影。每年的暑假，也是啟行營(yíng)地創(chuàng)始人趙蔚最忙碌的時(shí)候。7月下旬，她剛剛帶隊(duì)體驗(yàn)完在北極開(kāi)設(shè)的極地探索親子營(yíng)，和博物學(xué)家一起乘著游輪觀察極地生物，回到北京的第二天，又飛往非洲坦桑尼亞考察一個(gè)野外探索營(yíng)項(xiàng) 目。

同期，啟行在國(guó)內(nèi)的9個(gè)營(yíng)地已陸續(xù)開(kāi)營(yíng)。公司100多個(gè)員工被分配至國(guó)內(nèi)外的各個(gè)營(yíng)地，從6月中旬起，循環(huán)接待一輪輪入營(yíng)的學(xué)生，一直忙到8月末。這些營(yíng)地項(xiàng)目的時(shí)長(zhǎng)在一到兩周，產(chǎn)品單價(jià)從1.06萬(wàn)元到2.98萬(wàn)元不 等。

10歲的上海男孩陳瀚文，今年暑假除了旅游和上網(wǎng)課，還參加了一期游美在上海的夏令營(yíng)。這是他第一次離開(kāi)父母，獨(dú)立在外面生活了7天6晚。陳瀚文的媽媽李穎在一所大學(xué)工作，在她的朋友圈里，把孩子送去國(guó)內(nèi)外營(yíng)地已經(jīng)是假期的一個(gè)常見(jiàn)選擇。為了減輕孩子的顧慮，李穎成功拉來(lái)了他的3個(gè)同學(xué)一起報(bào)名。

陳瀚文其實(shí)很快就告別了入營(yíng)前的緊張不安，他自選了高空滑鎖和足球，“每天都有事干，白天上課，晚上在宿舍還可以玩特帥的事兒，不用做作業(yè)，而且每天吃得都挺好的?！痹隗w驗(yàn)過(guò)這次國(guó)內(nèi)營(yíng)地項(xiàng)目之后，李穎已經(jīng)考慮未來(lái)可以再升級(jí)一步，讓孩子去體驗(yàn)海外營(yíng)地。

啟行和游美，在辦營(yíng)實(shí)力上屬于目前國(guó)內(nèi)營(yíng)地教育領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)。與市面上常見(jiàn)的針對(duì)K-12學(xué)生的提分輔導(dǎo)班，或興趣培訓(xùn)課相比，它們的項(xiàng)目單價(jià)并不算便宜。在北京，啟行最早的產(chǎn)品傳播之一，是聚集了不少“順義媽媽”的高凈值家庭的微信群。他們對(duì)于營(yíng)地這種教育消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品接受度最高。啟行官方表示，今年暑期營(yíng)地項(xiàng)目共吸引了超過(guò)5000名學(xué)生報(bào)名，且這一數(shù)字每年以大約30%的速率增長(zhǎng)，而暑期營(yíng)地在啟行全年?duì)I收中的占比也接近 70%。

營(yíng)地項(xiàng)目的吸引力，在于既能解放家長(zhǎng)，也讓孩子在高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)之余能放松一下，在家庭之外的另一種集體生活中鍛煉獨(dú)立品格、增加社交能力。過(guò)去兩年，這個(gè)在國(guó)內(nèi)相對(duì)新鮮的教育品類(lèi)的用戶群正在極速擴(kuò)張。由艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)泛游學(xué)與營(yíng)地教育的用戶規(guī)模約在3121萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)研學(xué)和營(yíng)地教育的參加人次約3016萬(wàn)，國(guó)際游學(xué)的參加人次約105萬(wàn)。

除眾多初創(chuàng)垂直機(jī)構(gòu)，掌握上游資源和下游渠道的地產(chǎn)、文旅、教育企業(yè)，或是轉(zhuǎn)型，或是拓展業(yè)務(wù)，紛紛延伸進(jìn)入營(yíng)地教育領(lǐng)域。但從行業(yè)整體角度看，營(yíng)地教育仍處于一個(gè)非常早期的拓荒階段，品牌和渠道非常分散。艾瑞稱(chēng)，頭部機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額甚至不到2%。而圍繞于更多長(zhǎng)尾機(jī)構(gòu)之間的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)一觸即發(fā)。

全球有記錄的第一次組織化的營(yíng)地教育活動(dòng)，發(fā)生在1861年的美國(guó)。一名校長(zhǎng)帶領(lǐng)學(xué)生徒步40英里，扎營(yíng)10天。兩次世界大戰(zhàn)促使針對(duì)青少年學(xué)生群體的軍事化營(yíng)地大量出現(xiàn)，同時(shí)童子軍運(yùn)動(dòng)從英國(guó)流行開(kāi)來(lái)。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，營(yíng)地的綜合教育價(jià)值不斷上升，衍生出自然、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、科技等各類(lèi)垂直主題。

中國(guó)好幾代的青少年，對(duì)夏令營(yíng)這個(gè)說(shuō)法并不陌生。但過(guò)去它更多地只是各種校內(nèi)外暑期活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)，學(xué)生很少能體驗(yàn)真正的集體野外寄宿生 活。

直到“游學(xué)”成為一個(gè)海外游的細(xì)分品類(lèi)，國(guó)內(nèi)的富裕家庭開(kāi)始送子女出國(guó)體驗(yàn)西式營(yíng)地。游美營(yíng)地從2012年做起了中國(guó)學(xué)生參加美國(guó)、加拿大的傳統(tǒng)夏令營(yíng)的生意。

通常一期海外營(yíng)地體驗(yàn)的時(shí)長(zhǎng)需要3到4周，項(xiàng)目售價(jià)將近5萬(wàn)元。純英語(yǔ)的環(huán)境，對(duì)入營(yíng)學(xué)生也提出較高的語(yǔ)言要求，所以很多海外營(yíng)地可以分配給中國(guó)學(xué)生的額度不超過(guò)3%。用游美營(yíng)地CEO李璟暉的話，彼時(shí)“只有金字塔尖的一小部分孩子”才有機(jī)會(huì)出國(guó)接受到最好的美式營(yíng)地教 育。

李璟暉也是一個(gè)忙人，接受采訪時(shí)，他正在新西蘭跟蹤今年新開(kāi)辦的滑雪冬令營(yíng)項(xiàng)目。

“這里雪場(chǎng)的環(huán)境比國(guó)內(nèi)要好。關(guān)鍵是這邊的教練很專(zhuān)業(yè)，技高人膽大，有好多雪道我都不敢滑，好多孩子學(xué)的第二天就能滑了?！崩瞽Z暉介紹說(shuō)，游美策劃的滑雪營(yíng)正是以2022年北京冬奧會(huì)為背景，緊追冰雪項(xiàng)目的熱度，不僅在國(guó)內(nèi)尋找雪場(chǎng)建營(yíng)，也帶學(xué)生到全球最好的滑雪場(chǎng)挨個(gè)兒“打卡”。

2015年起，游美把營(yíng)地項(xiàng)目的重心逐步轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。畢竟，回到國(guó)內(nèi)建營(yíng)，溝通障礙會(huì)小很多，報(bào)名不再有語(yǔ)言限制，價(jià)格也能比海外營(yíng)便宜數(shù)倍，家長(zhǎng)的接受度更高。此外，國(guó)內(nèi)營(yíng)在時(shí)長(zhǎng)安排上比海外營(yíng)短，更符合中國(guó)家長(zhǎng)的心意。

游美國(guó)內(nèi)營(yíng)的第一個(gè)目標(biāo)地，選在了千島湖。這個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)地處浙江省淳安縣，輻射的剛好是消費(fèi)水平和教育水平都位于全國(guó)前列的長(zhǎng)三角地區(qū)。

李璟暉表示，營(yíng)地選址一是要考察靠近的客源地，要考量當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也包括對(duì)素質(zhì)教育的認(rèn)知；第二得是知名旅游目的地—要看這地方是不是讓人心神向往的。

合格的營(yíng)地，還需要依據(jù)青少年生活和課程內(nèi)容做硬件改造。游美的第一塊場(chǎng)地選址，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的談判，卻因場(chǎng)地的土地性質(zhì)而被迫放棄。2016年5月，游美在千島湖定下了另一處場(chǎng)地，基于營(yíng)地規(guī)劃圖紙，新建攀巖墻、CS場(chǎng)地等戶外活動(dòng)設(shè)施，以及加蓋了用于文藝表演的舞臺(tái)和篝火區(qū)，原來(lái)的湖景別墅被裝修成學(xué)生營(yíng)房。這個(gè)住宿條件在游美聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Lewis看來(lái)已經(jīng)有點(diǎn)奢侈。

游美的千島湖營(yíng)地，在國(guó)內(nèi)營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)中算是一種比較重的建營(yíng)模式，但它的價(jià)值在于確保產(chǎn)品體驗(yàn)的質(zhì) 量。整個(gè)改造由游美和場(chǎng)地提供方共同出資完成，投資基本上控制在200萬(wàn)元左右，所有設(shè)施在營(yíng)期合約內(nèi)歸游美全權(quán)運(yùn)營(yíng)使 用。

此后3年，游美用這種模式，在千島湖、上海、北京和云南陸續(xù)落地4處自有營(yíng)地。“主要還是看場(chǎng)地的基礎(chǔ)設(shè)施全不全，如果全部都新建，沒(méi)有大幾千萬(wàn)元是下不來(lái)的?！崩瞽Z暉表示，游美營(yíng)地2018年全年的營(yíng)收達(dá)3000萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)外營(yíng)地的收入占比為8∶2。2019年3月，游美營(yíng)地完成了由物源資本、榮正資本領(lǐng)投的A輪融資。

啟行的自建營(yíng)地占地均在30畝以上，由營(yíng)地地產(chǎn)商、文化傳媒公司聯(lián)合出資，啟行參與選址、設(shè)計(jì)、施工到投入使用的全過(guò)程，并提供后續(xù)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，每個(gè)營(yíng)地的落成至少需要兩年時(shí)間。由OPEN建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的歌華營(yíng)地和BJF（寶佳豐）設(shè)計(jì)的阿那亞營(yíng)地，已經(jīng)是河北秦皇島黃金海岸的兩處網(wǎng)紅打卡地。

“每年的人力費(fèi)用、場(chǎng)館維護(hù)費(fèi)用以及項(xiàng)目成本，要求一個(gè)營(yíng)地起碼有六七百萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入。”啟行營(yíng)地創(chuàng)始人趙蔚告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，海外優(yōu)秀營(yíng)地的利潤(rùn)率可以做到12%甚至更高，而進(jìn)入穩(wěn)定期的國(guó)內(nèi)營(yíng)地利潤(rùn)率大約5%，現(xiàn)階段投入產(chǎn)出并不算高。

位于上海遠(yuǎn)郊的旅游度假區(qū)太陽(yáng)島內(nèi)，有一整塊寬敞平整的綠色草地，上面零星散落著戶外營(yíng)地設(shè)施，包括足球場(chǎng)、嘎嘎球（編注：也叫以色列回避球，是一種風(fēng)靡美國(guó)的營(yíng)地體育項(xiàng)目）場(chǎng)地、滑索、攀巖、射箭、野營(yíng)，以及五顏六色、集裝箱樣式的工作小屋。8月灼熱的陽(yáng)光下，一群10歲左右的孩子正在場(chǎng)地里來(lái)回奔跑，玩著一個(gè)名叫奪旗橄欖球的游戲。雖然T恤都濕透了，頭發(fā)吹得亂七八糟，但孩子們完全沉浸在精彩的游戲中，毫不在意這些細(xì)節(jié)。

運(yùn)動(dòng)在傳統(tǒng)美式營(yíng)地的課程內(nèi)容里占比達(dá)到70%，營(yíng)員有大量時(shí)間在戶外度過(guò)。GAGA球和奪旗橄欖球，都是典型的美式特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。游美的課程體系，據(jù)稱(chēng)來(lái)自美國(guó)老牌運(yùn)動(dòng)營(yíng)地Lenox，包括早上的固定課程和下午選修性質(zhì)的深度工作坊，晚上還有不同的主題活動(dòng)。

游美上海營(yíng)地在暑假期間開(kāi)辦10期單周營(yíng)和1期雙周營(yíng)，每期招募人數(shù)在200人以?xún)?nèi)，產(chǎn)品最低報(bào)價(jià)在9800元左右?！皟r(jià)格總體還是貴的，但孩子第一次參加，總是想給他比較純正的體驗(yàn)，家長(zhǎng)也更放心。從這個(gè)意義上，上海、北京家長(zhǎng)對(duì)這個(gè)價(jià)格的接受度還是可以的?！崩罘f 說(shuō)。

除了發(fā)展內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、費(fèi)用門(mén)檻也在不斷降低的常規(guī)營(yíng)地項(xiàng)目，目前國(guó)內(nèi)一些實(shí)力較強(qiáng)的營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)相互比拼的另一個(gè)重點(diǎn)，是各種主題特色營(yíng)，比如啟行在這個(gè)夏天推出的極地營(yíng)，以及游美的反季節(jié)滑雪營(yíng)。

“消費(fèi)升級(jí)后，家長(zhǎng)越來(lái)越希望孩子全面發(fā)展，享受父母沒(méi)有機(jī)會(huì)享受的體驗(yàn)。我們經(jīng)常去看國(guó)外的孩子在玩什么，讓中國(guó)（孩子）慢慢開(kāi)始學(xué)起來(lái)。”李璟暉預(yù)測(cè)，繼雪上項(xiàng)目之后，沖浪、潛水和帆船等水上項(xiàng)目將是3到5年后的下一個(gè)熱點(diǎn)。營(yíng)地機(jī)構(gòu)已經(jīng)著手做選址和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。

啟行營(yíng)地的前身，是一家支持學(xué)生群體做社會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐的公益組織“小天使行動(dòng)基金”。從中趙蔚發(fā)現(xiàn)，孩子們有想法和熱情，但缺乏將想法落地的技能和經(jīng)驗(yàn)。

“中國(guó)的孩子在軟技能，也就是非認(rèn)知能力的學(xué)習(xí)上，是非常缺失的。但未來(lái)在更高年級(jí)、職場(chǎng)，甚至組建家庭都需要這些軟技能。孩子們想做公益，也得經(jīng)過(guò)培訓(xùn)才行。”趙蔚說(shuō)。

此后，這家基金會(huì)慢慢轉(zhuǎn)向圍繞營(yíng)地的素養(yǎng)教育內(nèi)容的研發(fā)，在2012年成立啟行營(yíng)地發(fā)展中心，先是為學(xué)校等機(jī)構(gòu)提供營(yíng)地教育課程設(shè)計(jì)的服務(wù)，后來(lái)又相繼落地了北戴河歌華營(yíng)地、阿那亞營(yíng)地、北海道營(yíng)地和秦皇島西港營(yíng)地。

素養(yǎng)提升是一個(gè)很寬泛的話題。趙蔚介紹，啟行的做法是按孩子的年齡段，針對(duì)每個(gè)階段孩子的心理認(rèn)知條件，為他們?cè)O(shè)立素養(yǎng)教育的目標(biāo)。所以啟行的營(yíng)地項(xiàng)目，正是根據(jù)年齡來(lái)分類(lèi)設(shè)計(jì)，比如7到9歲的城市人文營(yíng)、綜合營(yíng)和太空營(yíng)，12到14歲的國(guó)際少年?duì)I，以及15到18歲的國(guó)際青年?duì)I，整體擁有更長(zhǎng)的年齡跨度。

以國(guó)際少年?duì)I為例，營(yíng)員正處于青春期，自我認(rèn)知和情緒管理是這一階段的培養(yǎng)重點(diǎn)。更年長(zhǎng)一點(diǎn)的國(guó)際青年?duì)I，目標(biāo)則是進(jìn)一步對(duì)接社會(huì)，營(yíng)員們會(huì)討論平權(quán)問(wèn)題，參與公益創(chuàng)新項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。

雖然回報(bào)周期長(zhǎng)，但營(yíng)地教育自帶客源的內(nèi)容，已是地產(chǎn)企業(yè)和地方政府建設(shè)文旅項(xiàng)目的合作對(duì)象。

“中國(guó)文旅最缺好的內(nèi)容、好的服務(wù)，恰恰做營(yíng)地教育的人能把好的內(nèi)容加到里面?！壁w蔚說(shuō)。同時(shí)，愿意試水營(yíng)地教育的家長(zhǎng)多為高收入人群，也是地產(chǎn)項(xiàng)目中其他消費(fèi)業(yè)態(tài)的潛在客群。有資源的企業(yè)，都開(kāi)始盯上了這塊新生意。

2018年，新東方成立國(guó)際游學(xué)&營(yíng)地游學(xué)推廣管理中心，通過(guò)收購(gòu)、入股等方式協(xié)同行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，試圖做“行業(yè)整合者”。但是不到一年，好未來(lái)教育集團(tuán)和碧桂園的博實(shí)樂(lè)教育集團(tuán)，分別戰(zhàn)略投資初創(chuàng)品牌青青部落和北緯開(kāi)營(yíng)。鉛筆道DATA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，獲得融資的營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)達(dá)到13家，大部分在A輪之前。大小機(jī)構(gòu)各自圈地，組成一片分散競(jìng)爭(zhēng)、粗放生長(zhǎng)的“熱帶雨林”。

萬(wàn)科自2013年提出向“城市配套服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，全時(shí)素質(zhì)教育版塊是其中一環(huán)，下屬營(yíng)地教育、社區(qū)教育、全日制教育。創(chuàng)建于2015年的萬(wàn)科深圳梅沙營(yíng)地已經(jīng)較為成熟，甚至可以提供專(zhuān)業(yè)航海培訓(xùn)。萬(wàn)科位于附近的部分商業(yè)項(xiàng)目也配套設(shè)有營(yíng)房。

不過(guò)，根據(jù)中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟的觀察，雖然這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來(lái)只有三五年時(shí)間，從依托景區(qū)設(shè)置營(yíng)地課程產(chǎn)品這個(gè)角度看，“同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重”。

要擺脫同質(zhì)化，離不開(kāi)課程設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。條件不錯(cuò)的機(jī)構(gòu)里導(dǎo)師和營(yíng)員的配比穩(wěn)定在1∶3左右。而啟行和游美的外籍導(dǎo)師和中國(guó)導(dǎo)師能夠達(dá)到1∶1。但中國(guó)導(dǎo)師有很多是直接從大學(xué)生中招募的臨時(shí)導(dǎo)師。外籍導(dǎo)師或是由國(guó)外合作營(yíng)地直接輸送，或是招聘具備相關(guān)營(yíng)地教育經(jīng)驗(yàn)的人才?！疤囟I(lǐng)域的教練，比如攀巖、救生員，需要特定的職業(yè)證書(shū)?！盡ike Lewis介紹說(shuō)。

陳瀚文所在寢室的英國(guó)導(dǎo)師，和他一樣也是曼聯(lián)球迷，這位21歲的大學(xué)生是他談起營(yíng)地時(shí)首先提及的人?！八细艺勛闱虻氖?，超棒。比賽第二天就告訴我結(jié)果，還給我看（視頻）集錦?！标愬恼f(shuō)。

在英語(yǔ)中被稱(chēng)為counsellor的導(dǎo)師，是營(yíng)地教育的核心資源，承擔(dān)授課和管理營(yíng)員的責(zé)任。趙蔚透露，目前請(qǐng)一個(gè)專(zhuān)家導(dǎo)師的薪酬成本在5萬(wàn)到10萬(wàn)元。但高級(jí)人才的穩(wěn)定性也是這個(gè)行業(yè)目前要解決的問(wèn)題之一。

此外，營(yíng)地項(xiàng)目更大的挑戰(zhàn)還在于如何平衡淡旺季的項(xiàng)目輸出，從而在營(yíng)業(yè)收入上擺脫對(duì)夏令營(yíng)的過(guò)度依賴(lài)。

非學(xué)生假期的時(shí)間段，便是營(yíng)地生意的淡季。營(yíng)地機(jī)構(gòu)的全職工作人員，通常會(huì)利用這段時(shí)間為下一次的旺季做前期準(zhǔn)備。李璟暉把這個(gè)工作特征形容為屯田制—營(yíng)長(zhǎng)和導(dǎo)師“戰(zhàn)時(shí)為兵，閑時(shí)為農(nóng)”，打仗時(shí)就進(jìn)入營(yíng)地，當(dāng)起導(dǎo)師帶孩子，淡季就回到公司就做“農(nóng)民”耕田，研發(fā)課程產(chǎn)品。

與此同時(shí)，營(yíng)地機(jī)構(gòu)也在試圖橫向設(shè)計(jì)更多時(shí)段的產(chǎn)品，好把淡季的時(shí)間盡量填滿。它們開(kāi)發(fā)了直接面向?qū)W生和家庭的日間營(yíng)、周末營(yíng)，也有針對(duì)學(xué)校的研學(xué)定制營(yíng)，還能接待各式企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)。

當(dāng)前，選擇送孩子參與營(yíng)地項(xiàng)目的家庭，父母多是一線城市的高收入人群。這也導(dǎo)致?tīng)I(yíng)地產(chǎn)業(yè)的客戶往往直接來(lái)自特定社交圈層的內(nèi)部轉(zhuǎn)化。此外，機(jī)構(gòu)還有一種線下獲客方式，是和銀行、大型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作定制活動(dòng)，宣講的對(duì)象正是對(duì)方的高收入客戶。

由于營(yíng)地的地域性明顯，廣撒流量的新客轉(zhuǎn)化率有限，貢獻(xiàn)的新客占比約10%至30%。在啟行的國(guó)內(nèi)營(yíng)地項(xiàng)目中，續(xù)報(bào)的老營(yíng)員占比約在30%。海外營(yíng)中老營(yíng)員的占比更高，可以達(dá)到50%以上。老營(yíng)員的介紹轉(zhuǎn)化率也非常高，有些項(xiàng)目可以接近70%。

不過(guò)，游美預(yù)測(cè)，由學(xué)校統(tǒng)一組織的研學(xué)旅行在明年可能會(huì)迎來(lái)一輪爆發(fā)。此前，游美的學(xué)?？蛻艏性谏虾１镜氐?所國(guó)際學(xué)校，它們對(duì)營(yíng)地的接受度較高，會(huì)選擇用開(kāi)學(xué)營(yíng)代替軍訓(xùn)，或是直接讓機(jī)構(gòu)進(jìn)校開(kāi)營(yíng)。2016年國(guó)家教育部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)中小學(xué)生參加各種形式的研學(xué)旅行。此后又經(jīng)數(shù)年醞釀，如今正在刺激更多公立學(xué)校購(gòu)買(mǎi)營(yíng)地教育服務(wù)。

當(dāng)陳瀚文獨(dú)自出游兩周后，拉著一個(gè)收拾整齊的行李箱重新回到家里時(shí)，李穎頗為意外，發(fā)現(xiàn)孩子居然把重要東西保管得很好，基本都沒(méi)丟?！凹议L(zhǎng)天天覺(jué)得他好像什么也不會(huì)，其實(shí)孩子自己是有這種能力的，營(yíng)地是一個(gè)他可以去展現(xiàn)的地方。”李穎說(shuō)。

比起西方家庭每年參營(yíng)、每次住宿3周以上的方式，大多數(shù)中國(guó)家庭還只能接受短期嘗試，所以營(yíng)地教育模式對(duì)孩子的系統(tǒng)性影響仍然有限。而要體現(xiàn)出營(yíng)地之于素質(zhì)教育的價(jià)值，還有漫長(zhǎng)的習(xí)慣有待養(yǎng)成。當(dāng)然，很多中國(guó)家長(zhǎng)也需要在送孩子進(jìn)入營(yíng)地的過(guò)程中學(xué)會(huì)“斷奶”。為了盡量減少來(lái)自家庭的干涉，營(yíng)地機(jī)構(gòu)會(huì)明確要求，不許家長(zhǎng)在中途探望或者打電話，但還是很難抵擋他們想及時(shí)監(jiān)控孩子生活狀況的迫切心情。很多營(yíng)地也會(huì)妥協(xié)，畢竟，家長(zhǎng)是真正花錢(qián)的人。于是，各種各樣的“中式營(yíng)地”就出現(xiàn)了—它們擁有更豪華的硬件、更多的室內(nèi)活動(dòng)，老師還多了一項(xiàng)新任務(wù)：向家長(zhǎng)提供大量的照片反饋。

應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中陳瀚文、李穎為化名