國(guó)有地勘企業(yè)如何推進(jìn)品牌戰(zhàn)略建設(shè)

劉茜清

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）7-157-02

摘 要 在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌無(wú)疑成為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。國(guó)務(wù)院國(guó)資委頒布的《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，“加強(qiáng)品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇”，“中央企業(yè)要實(shí)現(xiàn)‘做強(qiáng)做優(yōu)，世界一流的目標(biāo)就必須努力打造世界一流的品牌”。 本文以江蘇長(zhǎng)江地質(zhì)勘查院在品牌建設(shè)的實(shí)際做法為例，介紹品牌建設(shè)方面的戰(zhàn)略和經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)國(guó)有企業(yè)建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌，樹(shù)立國(guó)企形象，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 國(guó)有企業(yè) 品牌建設(shè)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)期，其重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)，地勘企業(yè)發(fā)展也開(kāi)啟了新的篇章，品牌建設(shè)、樹(shù)立企業(yè)形象是地勘單位爭(zhēng)取機(jī)遇、搶占市場(chǎng)、謀求可持續(xù)發(fā)展必不可少的一環(huán)。

江蘇長(zhǎng)江地質(zhì)勘查院系國(guó)務(wù)院國(guó)資委管理的中央地勘企業(yè)，自成立以來(lái)，堅(jiān)持以“1464”為抓手，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)， 促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。經(jīng)過(guò)20多年來(lái)精心培育，“長(zhǎng)江地質(zhì)”品牌不斷得到豐富，已經(jīng)成為地勘行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的品牌代表和企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的助推器。

一、秉持“1”種精神

長(zhǎng)江地質(zhì)一直秉持的“艱苦奮斗，求實(shí)創(chuàng)新”精神，既是長(zhǎng)江地質(zhì)人對(duì)“三光榮”“四特別”精神的繼承和發(fā)揚(yáng)，也是企業(yè)面向未來(lái)持續(xù)發(fā)展的精神保障和力量源泉。

“艱苦奮斗，求實(shí)創(chuàng)新”精神，已深深融入長(zhǎng)江地勘人的血脈之中。在海拔4700米的西藏羊易，長(zhǎng)江地質(zhì)人連續(xù)三年克服高原缺氧、氣候惡劣的環(huán)境，面對(duì)常規(guī)方案和普通設(shè)備無(wú)法解決的難題，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造，三次創(chuàng)下國(guó)內(nèi)測(cè)試新紀(jì)錄。一創(chuàng)“高溫高壓”新記錄，創(chuàng)下井口最高溫度150℃、最大壓力4MPa的高溫高壓測(cè)試新高，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)技術(shù)空白；二創(chuàng)“放噴流量”新記錄，創(chuàng)下井口最高溫度175℃，最大放噴量達(dá)215m3/h的超高溫大流量放噴測(cè)試技術(shù)新紀(jì)錄；三創(chuàng)“綜合測(cè)試”新記錄，創(chuàng)下了11口地?zé)峋瑫r(shí)進(jìn)行綜合測(cè)試的新記錄，打破了國(guó)內(nèi)僅能進(jìn)行2口井之間綜合測(cè)試的記錄。

一次次創(chuàng)新突破讓美國(guó)專(zhuān)家豎起大拇指一再稱(chēng)贊“very good”， 這也正是長(zhǎng)江地質(zhì)人“艱苦奮斗，求實(shí)創(chuàng)新”精神的最好見(jiàn)證。

二、瞄準(zhǔn)“4”個(gè)維度

一是瞄準(zhǔn)目標(biāo)，做到目標(biāo)明確。長(zhǎng)江地質(zhì)明確把“服務(wù)國(guó)家能源資源戰(zhàn)略與城市生態(tài)文明建設(shè)，打造成為品牌優(yōu)良、核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)突出的全國(guó)一流地勘企業(yè)”作為發(fā)展目標(biāo)。

二是瞄準(zhǔn)思路，做到思路清晰。長(zhǎng)江地質(zhì)遵循國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總體發(fā)展布局、總局“11463”總體發(fā)展戰(zhàn)略和江蘇局“14166”改革發(fā)展新思路，把“打造創(chuàng)新科研平臺(tái)，推動(dòng)長(zhǎng)江地質(zhì)轉(zhuǎn)型發(fā)展”作為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的著力點(diǎn)。

三是瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，做到市場(chǎng)前瞻。長(zhǎng)江地質(zhì)在鞏固常規(guī)資源勘查市場(chǎng)基礎(chǔ)上，把“生態(tài)環(huán)境、城市地質(zhì)、非常規(guī)油氣資源勘查、清潔能源勘查與開(kāi)發(fā)利用、特殊測(cè)錄井等市場(chǎng)”作為自己主攻的前沿陣地。

四是瞄準(zhǔn)技術(shù)，做到技術(shù)領(lǐng)先。長(zhǎng)江地質(zhì)努力在頁(yè)巖氣勘查、深層鹵水鉀勘查、高溫高壓測(cè)井、深層地?zé)崤c淺層地溫能勘查開(kāi)發(fā)利用及安裝工程等新領(lǐng)域不斷形成技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

三、凝聚“6”種力量

長(zhǎng)江地質(zhì)以“轉(zhuǎn)型、精干、優(yōu)質(zhì)”為核心，通過(guò)凝聚六種力量，全面提升企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

一是聚黨建之力，堅(jiān)定品牌信仰。長(zhǎng)江地質(zhì)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞中心，服務(wù)大局，推進(jìn)黨支部“五化”建設(shè)，讓黨旗飄在工地上，建立黨員示范崗，全面發(fā)揮先鋒模范作用，堅(jiān)定品牌信仰。

二是聚科技之力，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。長(zhǎng)江地質(zhì)注重創(chuàng)新科技應(yīng)用，致力“產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)”合作，先后與中科院、中國(guó)礦大、南京工業(yè)大學(xué)等高校院所成立科研中心、實(shí)驗(yàn)室和教學(xué)基地等，取得了20余項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)專(zhuān)利。搭建了地?zé)嵫芯克?、地下空間探測(cè)中心、工程研究院3個(gè)科研平臺(tái)，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。

三是聚人才之力，匯集品牌智慧。長(zhǎng)江地質(zhì)優(yōu)化人才體系，打通晉升渠道，在管理機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、培養(yǎng)梯隊(duì)方面出臺(tái)一系列推動(dòng)政策。開(kāi)展各類(lèi)技術(shù)培訓(xùn)、崗位練兵、師徒結(jié)對(duì)活動(dòng)，培養(yǎng)“管理、技術(shù)、技能”三支人才隊(duì)伍。引進(jìn)行業(yè)領(lǐng)軍人物和高科技人才，匯集品牌智慧，推動(dòng)跨越式發(fā)展。

四是聚轉(zhuǎn)型之力，增強(qiáng)品牌動(dòng)能。長(zhǎng)江地質(zhì)堅(jiān)持把轉(zhuǎn)型作為企業(yè)跨越式發(fā)展的點(diǎn)金石，不斷增強(qiáng)長(zhǎng)江地質(zhì)持續(xù)發(fā)展的力量，近年來(lái)向頁(yè)巖氣、地溫能、鹵水鉀3個(gè)新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。

在“生命禁區(qū)”青海茫崖，海拔3000余米的沙漠深處，長(zhǎng)江地質(zhì)連續(xù)三年在這里完成預(yù)查到詳查，鉆探進(jìn)尺20000余米，填補(bǔ)了總局系統(tǒng)在西部地區(qū)深層鹵水鉀勘查空白，也實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)江地質(zhì)的一次成功轉(zhuǎn)型。“環(huán)境是惡劣的，身體是冰涼的，但每每看到源源不斷的鹵水從抽鹵管?chē)娪慷?，我們心里都?lè)開(kāi)了花”，青海茫崖項(xiàng)目組成員在寒風(fēng)中笑著說(shuō)，他們?cè)谶@一望無(wú)際的戈壁中，憑借毅力和智慧，一步步攻克了深層鹵水鉀鹽勘查施工的多個(gè)技術(shù)難關(guān)，探索研究出一套系統(tǒng)的施工工藝和方法，在鹽湖類(lèi)礦產(chǎn)勘查領(lǐng)域積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

五是聚標(biāo)準(zhǔn)之力，提升品牌品質(zhì)。長(zhǎng)江地質(zhì)建立了標(biāo)準(zhǔn)完善的制度管理體系，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行國(guó)際三標(biāo)體系和AAA級(jí)企業(yè)信用等級(jí)要求，對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的管理模式，提升品牌品質(zhì)。通過(guò)推行“五好”鉆機(jī)和“六型班組”等評(píng)比活動(dòng)，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工地建設(shè)。在中國(guó)地調(diào)局研究課題“下?lián)P子區(qū)陸域地質(zhì)鉆探”施工中， 鉆機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化施工得到高度贊揚(yáng)，施工中還首次完整鉆穿并建立了巢湖地區(qū)下?lián)P子區(qū)含油氣地層層序和巖性剖面，并打破了長(zhǎng)江地質(zhì)繩索取芯深度新紀(jì)錄。

六是聚文化之力，弘揚(yáng)品牌精神。通過(guò)開(kāi)展主題道德講堂、我來(lái)上堂專(zhuān)業(yè)課、學(xué)習(xí)身邊的榜樣等活動(dòng)，培育“長(zhǎng)江地質(zhì)”品牌特有的“艱苦奮斗，求實(shí)創(chuàng)新”的企業(yè)精神，激勵(lì)和感召著長(zhǎng)江地質(zhì)人櫛風(fēng)沐雨、薪火相傳，熱血投身祖國(guó)地質(zhì)事業(yè)，為保障國(guó)家能源資源作出貢獻(xiàn)。

四、打通“4”個(gè)路徑

一是品牌美譽(yù)傳播。長(zhǎng)江地質(zhì)先后獲得“全國(guó)模范地勘單位”“全國(guó)危機(jī)礦山接替資源找礦先進(jìn)集體”“全國(guó)地質(zhì)勘查功勛單位”“江蘇省地質(zhì)工作先進(jìn)集體”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，數(shù)百項(xiàng)成果榮獲國(guó)家和地方各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。長(zhǎng)江地質(zhì)通過(guò)形式多樣的宣傳傳播，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。

二是品牌效應(yīng)傳播。長(zhǎng)江地質(zhì)與多個(gè)優(yōu)質(zhì)合作方建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，形成了廣泛的行業(yè)聯(lián)絡(luò)。通過(guò)有效溝通機(jī)制與客戶(hù)進(jìn)行良好互動(dòng)，在關(guān)聯(lián)方滿(mǎn)意度調(diào)查中始終獲得高度認(rèn)可。在高溫高壓測(cè)試等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，由于突出成果，吸引了很多合作方，四川、貴州等地業(yè)主紛紛主動(dòng)向我們伸出了橄欖枝。品牌效應(yīng)得到有效傳播。

三是品牌形象傳播。長(zhǎng)江地質(zhì)堅(jiān)持履行國(guó)企社會(huì)責(zé)任，開(kāi)展了一系列教育幫扶、愛(ài)心捐款、志愿服務(wù)、回報(bào)地方等活動(dòng)。在江蘇豐縣油頁(yè)巖施工期間，項(xiàng)目經(jīng)理金明奮不顧身勇救落水兒童的事跡在當(dāng)?shù)乇粋鳛榧言?huà)，孩子的父母拿著錦旗跪地表達(dá)感激之情，“長(zhǎng)江地質(zhì)”在老百姓心里留下了感人形象。連續(xù)四年在人民大會(huì)堂發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告并獲得“全國(guó)煤炭工業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布優(yōu)秀企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，品牌形象得到有效提升。

四是品牌口碑傳播。開(kāi)展戶(hù)外拓展訓(xùn)練、唱紅歌、家屬開(kāi)放日等活動(dòng)，提升職工和家屬對(duì)“長(zhǎng)江地質(zhì)”的歸屬認(rèn)可。積極參與地方文化藝術(shù)節(jié)、馬拉松賽事等文體活動(dòng)，開(kāi)展防災(zāi)減災(zāi)日宣傳、為地震災(zāi)區(qū)祈福等公益事業(yè)，在社會(huì)上樹(shù)立了“長(zhǎng)江地質(zhì)”的美好口碑。通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等媒介，傳播“長(zhǎng)江地質(zhì)”的好聲音。

長(zhǎng)江地質(zhì)品牌成功打造，有效推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，取得了豐碩的成果?！笆濉逼陂g，完成資源鉆探134萬(wàn)米，提交地質(zhì)報(bào)告300余件，發(fā)現(xiàn)和探明煤炭、鹽巖、金屬等總資源量107億噸，新增資源量53億噸。完成了1000多項(xiàng)高層建筑、大型廠(chǎng)房、公路橋梁、機(jī)場(chǎng)道路、港口碼頭、基坑支護(hù)、地災(zāi)治理等項(xiàng)目，100多項(xiàng)工程榮獲國(guó)家級(jí)和省市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。與東南亞、非洲、美洲、澳洲等20幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了良好的國(guó)際合作關(guān)系，積極參與了“一帶一路”建設(shè)。曾僅用2年時(shí)間，完成了新疆紙房勘查區(qū)300多平方公里的整裝勘查任務(wù)，鉆探進(jìn)尺70000余米，提交了多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)地質(zhì)報(bào)告，創(chuàng)造了保利集團(tuán)勘探史上速度奇跡，被稱(chēng)為“保利奇跡”。

多年來(lái)，“長(zhǎng)江地質(zhì)”在地勘行業(yè)的良好知名度，已成為單位爭(zhēng)取機(jī)遇、搶占市場(chǎng)和謀求可持續(xù)發(fā)展極具潛力的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，長(zhǎng)江地質(zhì)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，探索轉(zhuǎn)型思路，不斷向“品牌優(yōu)良、核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)突出的全國(guó)一流地勘企業(yè)”的奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。