谷歌搜索引擎的中文關鍵詞優(yōu)化研究

邢永康

摘要：在當今全球的電子商務營銷中，搜索引擎成為了各大跨境電商的拓展用戶群最重要的手段。搜索引擎營銷（SEM）是為了用于根據(jù)搜索引擎的關鍵字排名獲得網站的可見度。消費者往往對于搜索結果的靠前結果更加感興趣，因此，將網頁排在搜索結果最前面成為了互聯(lián)網公司的最重要獲得客戶的渠道。搜索引擎優(yōu)化（SEO）往往對自身的網站結構和內容進行優(yōu)化，達到對搜索引擎的爬蟲友好。我們將澳大利亞華人企業(yè)的網站平臺發(fā)布，并在把網站結構圖上傳到谷歌主機，在谷歌搜索引擎中測試該網站的可見性。測試的結果表明站內SEO技術是較為有效率的搜索引擎快速識別網站的解決方案。

關鍵詞：電子商務;優(yōu)化搜索;中文關鍵詞

中圖分類號：TP393.09 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）06-0068-01

1 介紹

在當下互聯(lián)網的社會，搜索引擎已經成為消費者在互聯(lián)網尋找的主要途徑。由于互聯(lián)網時代的信息量巨大，消費者通常只對搜索結果的前列感興趣，因此有必要讓電子商務的網站在對應關鍵詞的網頁搜索結果排名第一頁。搜索引擎營銷（SEM）就是進行優(yōu)化搜索引擎用戶搜索與業(yè)務相關的術語。電子商務網站的目標是在搜索引擎排前列來吸引更多的消費者，因此潛在客戶很容易識別排在前列的網站。

2 測試準備工作

搜索引擎優(yōu)化（SEO）主要分為站外SEO和站內SEO，盡管他們的優(yōu)化方法完全不一樣，但是他們共同的目標都是讓網站更好地被搜索引擎索引。在本次研究中，我們重點研究的方向為站內SEO，著重優(yōu)化網站的結構和內容，通過對站內頁面的優(yōu)化升級，最終目標是讓網站變得對搜索引擎友好，借此在指定請求的關鍵詞列表中排名顯示得更高。在SEO中，關鍵詞尤為重要。關鍵詞是優(yōu)化搜索的核心，通過修改站內內容和對應的營銷關鍵詞列表高度匹配，讓搜索引擎識別出該網站高度適配這個行業(yè)對應的關鍵詞列表，從而讓網站在相關關鍵詞的排名上不斷推進。因此，選擇正確的關鍵詞，是最重要的第一步。在關鍵詞的選擇上，盡量選擇與該網站行業(yè)高度相關的工作，本次的研究對象為澳大利亞的華人企業(yè)卓越移民公司，該公司的主要業(yè)務為澳大利亞的留學移民服務。因此，關鍵詞的選擇著重于“移民”和“留學”，并且公司位于澳大利亞的墨爾本，于是我們在選擇關鍵詞上選擇了“墨爾本移民”，“墨爾本留學”和“卓越移民”。前兩個關鍵詞是對公司的主要業(yè)務進行概括，而選擇最后一個關鍵詞的原因是大量中國及海外華人移民中介均使用“卓越移民”作為類似的公司名稱。

3 測試實體

3.1 白帽SEO技術

白帽SEO技術，因為它遵循搜索引擎的規(guī)則、策略和避免一切被搜索引擎懲罰的風險下的完全合法的操作，因此它又另外一個別名為倫理SEO。很多的研究表明使用白帽SEO技術搜索引擎返回高質量的內容，這些技術是對用戶和搜索引擎都有利。白帽SEO是最穩(wěn)妥的SEO解決方案之一。白帽SEO技術包括優(yōu)化網站的頁面、標題、標簽、內容和總體結構針對目標關鍵字進行了優(yōu)化。

3.2 優(yōu)化流程

白帽SEO技術的流程包括分析的目前網站的各大元素包括頁面、標題、標簽、內容和總體結構。根據(jù)之前的研究、分析和修訂進行設計學習。關鍵字映射等等。站內白帽優(yōu)化包括網站設計元素，如關鍵字格式，元標記中的關鍵字，關鍵字密度，關鍵字輸入標題標簽、外部鏈接和關鍵字位置由網站本身控制。

3.3 實施

白帽SEO中包含了很多算法技術：元標記，頁標題標記，元描述，元關鍵字，標題標記和alt標記。元標簽或元數(shù)據(jù)是白帽搜索引擎優(yōu)化最基本算法之一。它被認為是網站管理員提供有關于他們網站信息的搜索引擎。元標記可以用于向各種客戶提供關鍵的信息。因此，通常搜索引擎系統(tǒng)只處理他們的爬蟲工具得來的網站元標記部分，并且忽略其余部分。因此，我們知道在網站每一頁的元標記都非常重要。在這元標記領域如網站標題，網站短描述加入關鍵詞將有助于搜索引擎標識頁面的主題并在搜索結果中對頁面進行排名。

4 測試過程

我們使用基于Godaddy的服務器，利用Wordpress開發(fā)付費網站。測試的網站實現(xiàn)了基于關鍵字建議的“墨爾本移民”，“墨爾本留學”和“卓越移民”關鍵字所選關鍵字工具。

我們采用了多種統(tǒng)計工具混合使用的方法，如統(tǒng)計流量使用了谷歌分析軟件，而長期的排名趨勢使用了谷歌搜索主機進行統(tǒng)計，這些工具都能有效跟蹤關鍵字在搜索引擎中的效果。

5 測試結果

通過三個月的測試顯示了網站在“卓越移民”在澳大利亞地區(qū)的谷歌搜索引擎排名位于第一頁的搜索結果。而另外兩個網站在“墨爾本移民”和“墨爾本留學”也在谷歌搜索引擎中實現(xiàn)了排名在前三位的搜索結果。

6 結語

本研究的目的是通過中文網站的優(yōu)化搜索過程，測試實施白帽SEO技術的有效性。通過在澳大利亞谷歌的搜索排名，表明了白帽SEO可以在3個月內有效加強網站的排名。研究針對中文建議關鍵詞的現(xiàn)有工具被用于幫助開發(fā)同類型的網站互聯(lián)網推廣。通過有系統(tǒng)地部署白帽SEO技術在開發(fā)的網站上的測試證明白帽SEO可以在谷歌搜索中有效提升網站排名。

感謝：這次的測試非常感謝澳大利亞卓越方案移民公司（墨爾本）為我們對谷歌優(yōu)化搜索的研究提供了完整的實驗對象和條件。

參考文獻

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Google Search Engine Research： Chinese Keywords SEO

XING Yong-kang

（Guangdong University of Finance Experimental Teaching Center， Guangzhou Guangdong? 510521）

Abstract：In global e-commerce， search engines have become an essential means for cross-border e-commerce to expand user groups. Search Engine Marketing （SEM） is used to get the visibility of the website according to the keyword ranking of the search engine. Consumers tend to be more interested in the top results of search results， so ranking web pages at the top of search results has become the most crucial channel for Internet companies to get customers. Search engine optimization （SEO） often uses to upgrade the structure and content of its website and achieve a crawler-friendly search engine. In the next part of the article， we will publish the website platform of the Chinese company in Australia， and upload the structure of the website to the Google host to test the visibility of the website in the Google search engine. The test results show that the in-site SEO technology is a more efficient solution for search engines to identify websites quickly.

Key words：e-Commerce; SEO; Chinese Keywords