視頻牽動(dòng)亞洲衛(wèi)星通信新領(lǐng)導(dǎo)的神經(jīng)

+ 《Via Satellite》Adrienne Harebottle/文 沈永言（中國衛(wèi)通）/譯

在亞洲多家運(yùn)營商最近發(fā)生重大領(lǐng)導(dǎo)層變化之后，《Via Satellite》探討了該行業(yè)最具活力的區(qū)域市場的未來發(fā)展方向。

“變化不可避免，成長總有辦法。”這是美國作家John C. Maxwell的話。對(duì)于亞洲衛(wèi)星運(yùn)營商而言，不管能否避免，變化肯定發(fā)生了。在過去幾年里，幾位公司領(lǐng)導(dǎo)人出走，新的高管取而代之。這些新領(lǐng)導(dǎo)人如何掌控這些公司？他們對(duì)未來的愿景是什么？

對(duì)于亞洲衛(wèi)星、ABS和泰國電信來說，變化當(dāng)中不變的是：它們的視頻業(yè)務(wù)依然強(qiáng)勁。隨著亞洲連接的改善，視頻需求也在增長。與傳統(tǒng)方式漸行漸遠(yuǎn)的是，視頻越來越多地用于移動(dòng)設(shè)備的小屏幕上。這些消費(fèi)者希望能夠隨時(shí)隨地訪問視頻。

因此，VOD（視頻點(diǎn)播）越來越受歡迎，并且流式VOD變得越來越普遍。通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)短視頻的趨勢也越來越明顯，YouTube、Facebook甚至聊天應(yīng)用的內(nèi)容越來越多。但是，這些趨勢并沒有給線性電視帶來厄運(yùn)。

根據(jù)ABS的CCO Carmen Gonzalez-Sanfeliu的說法，通過廣告和付費(fèi)方式，線性電視仍占可接觸的亞洲市場的近80%。然而，隨著OTT的興起，這種垂直市場變得越來越分散。

“HD（高清）現(xiàn)在似乎成為主流，我們的許多視頻客戶正在將其SD（標(biāo)清）頻道轉(zhuǎn)換為HD頻道，從而帶來了一些增長。這導(dǎo)致從線性傳送到OTT服務(wù)的轉(zhuǎn)變，使市場變得更加分散。我們看到了各種媒體服務(wù)的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐曨l不再以單一屏幕和單一格式呈現(xiàn)?！盙onzalez-Sanfeliu說。

與西方相比，線性電視的彈性是使亞洲成為一個(gè)與眾不同區(qū)域市場的因素之一。菲律賓、印度和印度尼西亞等市場繼續(xù)看到線性電視的增長。另一個(gè)不同點(diǎn)是支付傾向較低，這與通過互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)的線性傳送方式可以輕松訪問盜版內(nèi)容交織在一起。在眾多市場中，低價(jià)訂閱和FTA（免費(fèi)接收）電視比高級(jí)付費(fèi)電視更受歡迎。

重要的是，亞太地區(qū)非常多樣化。在較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體中，傳統(tǒng)視頻市場已開始發(fā)生巨大變化，觀眾越來越多地在移動(dòng)設(shè)備上觀看OTT。但是，這些與欠發(fā)達(dá)市場之間存在相當(dāng)大的差異，泰國電信的CEO Anant Kaewruamvongs指出這是線性電視生存下去的一個(gè)原因。

“傳統(tǒng)的付費(fèi)電視市場和線性電視仍然至關(guān)重要且相關(guān)?！盞aewruamvongs說?！霸谠S多新興的亞太地區(qū)市場中，那些在移動(dòng)設(shè)備上觀看OTT的人與那些通過家庭衛(wèi)星天線觀看線性電視的人互補(bǔ)。如果廣播公司僅為觀眾提供更多想要的訪問內(nèi)容，它們只能生存和發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。我們相信，只有那些接受這一挑戰(zhàn)，并能夠提供端到端服務(wù)模式以及多屏內(nèi)容傳送體驗(yàn)的衛(wèi)星運(yùn)營商，才能在未來的亞太視頻市場中生存下來。”

利基、本地化內(nèi)容

由于傳送成本顯著下降，利基市場出現(xiàn)了增長，本地化內(nèi)容正在出口。韓國內(nèi)容近年來已經(jīng)大獲成功，并且在拉丁美洲以及印度等文化差異較大的國家市場也有良好的表現(xiàn)。

“過去一年左右，K現(xiàn)象的增長趨于穩(wěn)定。我們現(xiàn)在也看到更多的東南亞內(nèi)容，如泰國、印度尼西亞和菲律賓，出現(xiàn)在Netflix和一些OTT應(yīng)用程序上。這是我們看到媒體服務(wù)和新傳送增長潛力的領(lǐng)域。人們喜歡與他們的文化保持聯(lián)系，即使他們住在異國他鄉(xiāng)。ABS的Gonzalez-Sanfeliu表示，中國以及澳大利亞、日本和印度是一個(gè)大增長的市場。

亞洲衛(wèi)星CEO Roger Tong認(rèn)為，全球?qū)Ω黝愐曨l和數(shù)字內(nèi)容的需求在迅速增長。他表示，這反映在亞洲視頻內(nèi)容投資的持續(xù)增長上，比如，印度和韓國就是兩個(gè)高增長市場，其視頻制作預(yù)算在不斷增加。

根據(jù)Media Partners Asia的2018年報(bào)告，2017年印度和韓國增長了14%和7%，分別增至42億美元和30億美元。在內(nèi)容需求增加的同時(shí)，傳送機(jī)制也在迅速而持續(xù)地演變。很難確定這種復(fù)雜的關(guān)系如何隨著時(shí)間的推移而平衡。然而，鑒于亞太地區(qū)缺乏高質(zhì)量的全國性基礎(chǔ)設(shè)施，我們對(duì)該地區(qū)的視頻市場發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。”Tong說。

新衛(wèi)星和LEO

憑借種族多樣性和文化活力，亞洲擁有豐富多彩的廣播市場。但是，亞洲也出現(xiàn)了大量小型衛(wèi)星發(fā)射和新的衛(wèi)星市場進(jìn)入者，這使LEO（低軌）成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。這些新負(fù)責(zé)人在LEO中正在計(jì)劃什么？對(duì)新衛(wèi)星的投資是什么？

對(duì)于亞洲衛(wèi)星而言，他們正在采取謹(jǐn)慎的觀察。Tong表示，憑借擁有豐富在軌燃料的“健康”星隊(duì)，亞洲衛(wèi)星有足夠的時(shí)間監(jiān)控技術(shù)趨勢的變化，然后再作出任何資本承諾。然而，該衛(wèi)星運(yùn)營商正在繼續(xù)評(píng)估其下一代衛(wèi)星亞洲10號(hào)的及時(shí)調(diào)試，該衛(wèi)星將支持航空和海事服務(wù)以及企業(yè)專網(wǎng)和寬帶接入的垂直市場的連接需求。

謹(jǐn)慎的做法不僅適用于擁有新領(lǐng)導(dǎo)力的公司。新加坡電信的衛(wèi)星產(chǎn)品和營銷總監(jiān)Tan Tian Seng表示，考慮到市場供應(yīng)過剩，對(duì)新衛(wèi)星的投資也要采取謹(jǐn)慎態(tài)度。

“至于LEO，到目前為止，只有銥星已經(jīng)交付，今年早些時(shí)候最終的10顆銥星下一代衛(wèi)星布署完畢。OneWeb、LeoSat、SpaceX和TeleSat尚未推出（實(shí)際上，OneWeb于2019年2月發(fā)射首批6顆星，SpaceX于2019年5月發(fā)射了首批60顆星。譯者注。），它們正在尋求部署LEO寬帶網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在2020—2023年期間提供服務(wù)。因此，我們正在密切關(guān)注LEO的發(fā)展，以期可能分銷他們的服務(wù)。”Tian Seng說。

泰國電信認(rèn)為GEO（高軌）和LEO的共存可以相互補(bǔ)充。雖然泰國電信繼續(xù)投資新的GEO衛(wèi)星，但同時(shí)也在考慮與國際合作伙伴合作的下一代衛(wèi)星技術(shù)。Kaewruamvongs解釋說，這種合作方式是為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，并依賴泰國的特許權(quán)計(jì)劃。

“憑借我們作為推出世界上第一個(gè)HTS（高通量衛(wèi)星）公司的老道經(jīng)驗(yàn)，我們還打算支持在亞太地區(qū)部署基于LEO的寬帶服務(wù)。自IPSTAR啟動(dòng)以來，我們已經(jīng)走了很長一段路，這一經(jīng)驗(yàn)使我們成為基于LEO的寬帶服務(wù)部署和營銷的潛在合作伙伴。作為HTS的先驅(qū)，我可以說，在獲得落地權(quán)和建立伙伴關(guān)系方面付出了很多努力。這將對(duì)全球LEO成員構(gòu)成挑戰(zhàn)，但這取決于我們的實(shí)力。如果LEO出現(xiàn)，泰國電信將參與LEO價(jià)值鏈的一部分?！盞aewruamvongs說。

視頻之外的增長市場

正如人們觀看視頻的方式成倍增加一樣，人們消費(fèi)數(shù)據(jù)的方式也發(fā)生了變化。人們消費(fèi)信息的不同方式導(dǎo)致數(shù)據(jù)市場近年來獲得了巨大的吸引力。

“航空市場出現(xiàn)了顯著的增長，亞洲發(fā)展中市場對(duì)農(nóng)村連通性的需求也在增加。我們相信，數(shù)據(jù)將繼續(xù)增長并推動(dòng)對(duì)衛(wèi)星容量的需求?！盇BS的Carmen Gonzalez-Sanfeliu說。

亞洲衛(wèi)星的Tong認(rèn)為數(shù)據(jù)應(yīng)用需求持續(xù)增長，它們將改善亞洲許多發(fā)展中國家的通信基礎(chǔ)設(shè)施。Tong還看到來自政府已建立電信普遍服務(wù)義務(wù)的國家的機(jī)會(huì)，澳大利亞就是例子。澳大利亞不僅實(shí)施了這樣的義務(wù)，而且最近也實(shí)施了新的USG（全民服務(wù)保障）。USG確保所有澳大利亞家庭和企業(yè)，無論他們身在何處，都可以使用寬帶和語音服務(wù)。

“就垂直市場而言，亞太地區(qū)對(duì)移動(dòng)服務(wù)的需求，包括IFC（機(jī)載通信）和海事服務(wù)，在中國和印度的帶動(dòng)下繼續(xù)增長。我們還看到移動(dòng)回傳和遠(yuǎn)程通信等服務(wù)的需求驅(qū)動(dòng)因素，它們支持增強(qiáng)的移動(dòng)性，以及用于企業(yè)和家庭用戶的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和連接。”Tong說。

除了視頻之外，泰國電信還投資海運(yùn)市場，自從推出新的低成本海上寬帶服務(wù)平臺(tái)Nava以來，它據(jù)稱是亞洲增長最快的市場之一，Kaewruamvongs說，并表示泰國電信一直遵循獨(dú)特的增長戰(zhàn)略。

“泰國電信是亞洲衛(wèi)星運(yùn)營商中唯一一家支持衛(wèi)星端到端解決方案的提供商。我們相信通過合作伙伴關(guān)系推動(dòng)的增長戰(zhàn)略?！盞aewruamvongs說。“為了應(yīng)對(duì)由大投資、大型全球運(yùn)營商以及越來越多的大型跨國公司推動(dòng)的快速變化的行業(yè)，我們認(rèn)為，合作伙伴關(guān)系商業(yè)模式是我們亞洲運(yùn)營商未來保持競爭力和獨(dú)立性的關(guān)鍵。亞洲運(yùn)營商需要加強(qiáng)合作，以響應(yīng)新的星座帶來的全新衛(wèi)星競爭領(lǐng)域，以及全球大型運(yùn)營商向亞洲的激進(jìn)市場擴(kuò)張。

新加坡電信的Tian Seng表示，重新考慮價(jià)值鏈?zhǔn)钱?dāng)今業(yè)務(wù)的關(guān)鍵?！皬奶峁┡l(fā)帶寬的普通‘香草’產(chǎn)品到企業(yè)，我們通過提供托管服務(wù)和基于應(yīng)用的服務(wù)，如IoT（物聯(lián)網(wǎng)）和M2M（機(jī)器到機(jī)器），向價(jià)值鏈上游移動(dòng)?！?/p>

Tian Seng補(bǔ)充說，新加坡電信還定位于為遠(yuǎn)程站點(diǎn)提供網(wǎng)絡(luò)安全管理服務(wù)。它與強(qiáng)大的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)和其旗下的Trustwave一起，組建了全面的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)組合，以應(yīng)對(duì)不斷增長的網(wǎng)絡(luò)威脅。

亞洲是一個(gè)極其多樣化和充滿活力的市場，尚未充分發(fā)揮其潛力。但這種多樣性意味著，雖然一些發(fā)達(dá)市場領(lǐng)先，但欠發(fā)達(dá)市場卻落后。在這個(gè)對(duì)比鮮明的區(qū)域內(nèi)，哪里是潛力最強(qiáng)的地方？哪些市場成熟，適宜增長？

泰國電信、ABS，亞洲衛(wèi)星和新加坡電信都認(rèn)為視頻仍然代表著機(jī)遇。從SD到HD的遷移繼續(xù)推動(dòng)容量需求，而4K的引入已經(jīng)開始。從互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，亞洲有增長空間，這代表了電信服務(wù)提供商的其它機(jī)遇。在垂直市場中，海運(yùn)代表了機(jī)遇，航空對(duì)IFC的需求也在增加。但是，哪個(gè)國家的需求趨勢最強(qiáng)？

亞洲衛(wèi)星的Tong指向中國、印度尼西亞和印度，認(rèn)為這些國家市場具有強(qiáng)勁的增長潛力。 “我們看到亞洲人口最多的國家，即中國、印度和印度尼西亞的持續(xù)增長。這些亞洲國家也是世界上增長最快的一些市場，在基礎(chǔ)設(shè)施和通信發(fā)展方面有很大的增長空間?！盩ong說。

對(duì)于Singtel來說，適合增長的國家市場在東南亞，特別是緬甸、越南和柬埔寨。

Kaewruamvongs提醒我們，亞洲是世界上增長最快的地區(qū)，雖然中國和印度一路領(lǐng)先，孟加拉國等新興市場對(duì)運(yùn)營商同樣重要?！胺叛坌l(wèi)星服務(wù)需求，可以發(fā)現(xiàn)其他潛在和增長機(jī)會(huì)。”他說。

泰國電信及其地區(qū)同行不只是在確定國家市場，他們還在尋求更深入地了解該地區(qū)的需求是如何被捕獲的，這種理解對(duì)于亞洲復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)的成功至關(guān)重要。SATNET