魏麗輝

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)占到GDP總量的1%。但是，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較緩慢。立足新時期，我國體育產(chǎn)業(yè)若想實現(xiàn)更快、更好地發(fā)展，需要政府、體育企業(yè)、社會媒體、學(xué)校以及社會公眾的協(xié)同發(fā)力。本文首先簡要闡述了體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)知識，然后從不同角度詳細(xì)研究了新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑。

一、體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)不僅有形的體育用品，還包括無形的體育服務(wù)。目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國家經(jīng)濟總體布局，被國家發(fā)改委明確定位我國經(jīng)濟發(fā)展的“新風(fēng)口”。2014年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》中明確提出，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。從國家角度來講，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國家調(diào)整與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國家經(jīng)濟增長具有重要的戰(zhàn)略意義。從大眾角度來講，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對滿足大眾多樣化的體育消費需求，提升大眾生活質(zhì)量的重要意義。

二、新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑

以下從政府與體育企業(yè)兩個角度闡述新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑。

（一）政府層面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑

1.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段， 目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力在于國家頂層政策的強力助推。在新時期，政府要將體育產(chǎn)業(yè)真正融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展主流當(dāng)中，切實發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟發(fā)展新動能方面的顯著作用。另外，要按照建設(shè)國家現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的要求，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，積極老師各項體育產(chǎn)業(yè)政策措施;緊緊圍繞第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步擴大體育消費;充分發(fā)揮市場配置體育資源的決定性作用，加強體育企業(yè)區(qū)域合作發(fā)展;充分發(fā)揮政府的政策支持與保障作用，抓好體育企業(yè)引導(dǎo)與監(jiān)管。

2.改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。近年來，我國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與消費升級的市場環(huán)境使得體育產(chǎn)業(yè)成為備受矚目的焦點。目前，雖然我國體育產(chǎn)業(yè)正處于一個機遇與挑戰(zhàn)并存、多個方向快速發(fā)展的重要階段。在這個階段，我國體育產(chǎn)業(yè)若想保持全面協(xié)調(diào)且可持續(xù)地發(fā)展，需要具備一個優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。改善我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，首先是強化政府（這里特指地方政府）與社會企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的理解，重點理解體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要促進(jìn)作用。政府與體育企業(yè)只有深刻理解這一點，才能做出恰當(dāng)?shù)捏w育產(chǎn)業(yè)政策支持、投資決策與消費引導(dǎo)等。同時，政府與體育企業(yè)要充分認(rèn)識到，自身在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面具有的突出優(yōu)勢。其次，提高體育基礎(chǔ)設(shè)施供給的質(zhì)和量。目前，在我國很多農(nóng)村都缺乏健全的體育基礎(chǔ)設(shè)施，這就很大制約了我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展。再次，改善我國體育賽事項目的市場化程度，如增加職業(yè)化聯(lián)賽種類、擴大聯(lián)賽供給場次等。最后，深入分析體育消費對象。當(dāng)前，90后、95后的體育消費水平較高。另外，中高端體育項目消費日益提升。針對以上體育消費情況，政府與體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定出相應(yīng)的體育消費市場引導(dǎo)與監(jiān)管方案。

3.以體育產(chǎn)業(yè)促體育強省發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是衡量體育強省的重要指標(biāo)。自改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)地發(fā)展，各省市紛紛將體育產(chǎn)業(yè)作為全省經(jīng)濟社會發(fā)展的增長點，全面布局，積極推進(jìn)。40年來，我國各省市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展捷報頻傳，極大推動了全國整體體育發(fā)展。以江蘇省為例，江蘇省2017年全省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值為1219.58億元，占全省GDP1.42%。而根據(jù)江蘇省體育在2019年江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會上預(yù)估，2018年全省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值達(dá)到1340億元左右，占全省GDP1.45%。當(dāng)前，江蘇省體育運動消費市場已經(jīng)取得井噴式發(fā)展，山地戶外運動、冰雪運動、水上運動、電子競技運動、擊劍運動等時尚體育運動發(fā)展迅速。另外，江蘇省體育健康特色小鎮(zhèn)也發(fā)展迅速?？梢钥隙ǖ恼f，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為江蘇省建設(shè)體育強省的重要增長點。與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相類似的省份還有很多，立足新時期，這些省份應(yīng)當(dāng)圍繞發(fā)展高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)新時代體育強省的目標(biāo)，進(jìn)一步強化政府引導(dǎo)與市場引導(dǎo)協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多為融合;進(jìn)一步強化供給側(cè)同頻共振，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效果;進(jìn)一步強化體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）體育企業(yè)層面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑

1.加強體育品牌建設(shè)，以品牌力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。品牌是企業(yè)在市場競爭中賴以生存與可持續(xù)發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力。體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后是體育企業(yè)激烈的競爭。無論是體育賽事、體育商品生產(chǎn)，還是體育教育與培訓(xùn)，體育產(chǎn)業(yè)每一個領(lǐng)域都有非常激烈的競爭。就目前來講，我國能夠“擺上臺面”的體育品牌不多。在A股市場，體育類的上市企業(yè)屈指可數(shù)，僅有中體產(chǎn)業(yè)、金陵體育以及體育裝備類企業(yè)貴人鳥。而在港股市場，也僅有安踏體育與李寧。可以看出，我國體育品牌與我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的不符。立足新時期，體育企業(yè)要把品牌建設(shè)擺在改革的重心位置，站在建設(shè)體育強國的高度，講話品牌故事，打好自家名片，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動。當(dāng)前，體育賽事是體育企業(yè)塑造品牌的重要陣地。基于此，體育企業(yè)要通過整合豐富的體育賽事資源牌塑造品牌。另外，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，體育企業(yè)要做好頂層設(shè)計，將新媒體視為品牌塑造的重要手段，做好新媒體的有效傳播，引領(lǐng)品牌塑造。

2.積極探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。在新時期，我國體育企業(yè)如何在競爭激烈的體育市場中占據(jù)一席之地，除了塑造品牌之外，還需要找一條適合自己的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。就目前來看，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“體育+旅游”、“體育+生態(tài)”、“體育+養(yǎng)生”等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路已經(jīng)得到了眾多體育企業(yè)的肯定與認(rèn)可，并取得了可觀的效益?？梢钥闯?，目前的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是體育一支力量的“單打獨斗”，而是體育與其他業(yè)態(tài)的“并肩作戰(zhàn)”。體育業(yè)態(tài)與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，能夠補齊雙方單獨發(fā)展的短板，形成最大效益。體育企業(yè)要從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路?，F(xiàn)如今，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從發(fā)展個性體育運動項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展為體育運動場景階段，即人、場館、賽事活動與跨界連接的場景應(yīng)用。如何做出有創(chuàng)意的場景？如何實現(xiàn)緊密的連接？這些問題需要體育企業(yè)深入思考與大膽實踐。

三、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)我國經(jīng)濟社會發(fā)展的有力“增長點”。在新時期，我國體育產(chǎn)業(yè)仍將處于持續(xù)培育期，但產(chǎn)業(yè)空間大、發(fā)展韌勁強的特點將持續(xù)顯現(xiàn)。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，無論是政府還是體育企業(yè)，都要著眼體育產(chǎn)業(yè)與我國經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)聯(lián)，以國家頒布的各項體育產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)，逐步打通體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上一個個難點。在實踐中，政府與體育企業(yè)要以“體育+”全方位融合與體育用戶消費升級為核心，積極探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。（作者單位：黑龍江大學(xué)）