廣播媒體在融媒體時代的創(chuàng)新思路研究

何紹源

【摘要】伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展尤其是微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)在不知不覺中受到了一定沖擊，在融媒體時代粉墨登場的新階段，廣播媒體如何生存、如何發(fā)展，已經(jīng)成為每一個廣播媒體人所面臨的難題。新的時期，我們無法把廣播媒體沒落的原因歸于觀眾喜好的轉(zhuǎn)變，而是應(yīng)不斷創(chuàng)新廣播媒體的內(nèi)容資源、節(jié)目形式以及傳播渠道，逐步探索一條符合融媒體時代發(fā)展特點的廣播媒體發(fā)展道路?；诖?，本文結(jié)合融媒體時代廣播媒體發(fā)展過程中面臨的機遇和挑戰(zhàn)，重點分析了廣播媒體在融媒體時代的創(chuàng)新思路，以希冀給予相關(guān)媒體工作者可行的幫助和建議。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體;融媒體時代;創(chuàng)新思路;機遇與挑戰(zhàn)

伴隨著4G技術(shù)的普及乃至5G技術(shù)的誕生，越來越多的媒體用戶不再局限于單一的信息媒介，而是更愿意使用更加多元化的視聽消費方式，這不僅代表著融媒體時代的到來，更標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體的沒落。其中，對于廣播媒體等傳統(tǒng)媒體來說，如果固守塵封，一味堅持落后的傳播形式和內(nèi)容資源，那么只會在歷史的潮流中被吞沒，相反，我們欣慰的看到，一些傳統(tǒng)媒體并沒有自甘沒落，而是在不斷探索中找尋新的發(fā)展道路，最終完成了從傳統(tǒng)自媒體模式到現(xiàn)代融媒體模式的轉(zhuǎn)變。由此可見，針對廣播媒體進行創(chuàng)新探究，符合融媒體時代下廣播媒體的發(fā)展需求，值得我們給予較高的重視。

一、融媒體時代概述

所謂融媒體時代，嚴(yán)格意義上是指自媒體時代逝去后，各類自媒體在內(nèi)容共融、宣傳共融、利益共融等方面形成的新媒體時代，在這個時代下，廣播、電視、報紙等自媒體不再是單獨的個體，而是在互相整合、內(nèi)容兼容后形成的新媒體，其可以說是一種更加有助于獲取商業(yè)利益的新型運作模式，也可以說是一種更加整體、優(yōu)勢互補的新型媒體理念。其中，內(nèi)容共融、宣傳共融和利益共融是融媒體時代的三大要素。首先，內(nèi)容共融強調(diào)新老媒體間人力物力資源的互相服務(wù)。例如，將擁有直觀、立體宣傳效果的電視與快捷、迅速宣傳效果的廣播有機融合到一起，便可以產(chǎn)生1+1>2的宣傳效果;最后，利益共融是融媒體時代各自媒體的最大發(fā)展目標(biāo)，換言之，媒體融合絕不是一蹴而成，任何媒體的交融均受到商業(yè)利益的引導(dǎo)，而正是復(fù)雜多變的利益關(guān)系，才使得不同媒體能夠作出改變，以較為積極的姿態(tài)與其他媒體進行交流。

二、廣播媒體在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

誠然，融媒體時代的到來已經(jīng)是媒體行業(yè)的大勢所趨，且媒體融合也確實給許多傳統(tǒng)媒體帶來了較大的發(fā)展機遇，但不可否認(rèn)的是，在融媒體時代多種媒體類型互相交融的影響下，廣播媒體究竟能否得到應(yīng)有的生存和發(fā)展，仍是一件我們無法預(yù)估的事情。對此，我們需深入剖析廣播媒體在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)，從而為后續(xù)找尋發(fā)展對策奠定基礎(chǔ)。

（一）內(nèi)容資源層面。于內(nèi)容資源層面，誠然，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及下，微信、微博等新型自媒體的發(fā)展給廣播媒體增加了較大的節(jié)目資源獲取渠道，但由于受到傳統(tǒng)廣播媒體運營思維影響，許多廣播媒體工作者還停留在以往的現(xiàn)場采編工作模式之上，而對于以往廣播媒體的內(nèi)容資源獲取方法來說，雖然現(xiàn)場采編新聞的真實度能夠得到保障，但由于人手終究有限，因此所發(fā)現(xiàn)的新聞線索存在一定的偶然性，這使得廣播媒體的新聞內(nèi)容較為單一，基本上完全由現(xiàn)場群眾及周邊部門的了解程度來決定。同時，雖然微博、微信等新媒介讓廣播媒體的內(nèi)容資源難題獲得了較大解決，但由于互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管不易，錯綜復(fù)雜的海量信息難免會出現(xiàn)較多的干擾信息，因此在網(wǎng)路媒介上挖取有價值的內(nèi)容資源同樣如同大海撈針。對此，在融媒體時代下，如何在保障內(nèi)容資源真實性的基礎(chǔ)上拓寬其獲取途徑，是廣播媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）受眾反饋層面。通常來說，選題策劃是廣播媒體最大也是最明顯的優(yōu)勢，其中，廣播媒體的編輯人員能夠根據(jù)受眾的具體需求來設(shè)計節(jié)目選題并挖掘可行的內(nèi)容資源，這種編輯模式是一種從受眾出發(fā)、貼合受眾心理的編輯模式，可以使自身節(jié)目更受歡迎。但是，在融媒體時代到來后，原有廣播媒體的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，反而其與聽眾間交流較少的這一弊端卻十分凸顯。具體來說，雖然廣播媒體采用聽眾來電、來信等方式來接受受眾意見并與受眾進行互動，但整體反饋存在一定滯后性，這種模式在微博、微信等焦點事件互動功能的沖擊下顯得十分落后，使得廣播媒體的受眾完全喪失主動性，只能被動的接受內(nèi)容，整個過程相對枯燥無味，久而久之便會直接放棄廣播媒體的使用。調(diào)研證明，使用廣播媒體的受眾多為讀寫能力較差的老年人，而這些老年人一般并不會使用現(xiàn)代年輕人所使用的新媒體工具，因此如何解決受眾人群的沖突，是廣播媒體創(chuàng)新過程中面臨的挑戰(zhàn)之一。

（三）媒體能力層面。誠然，融媒體時代的到來讓廣播媒體獲取了更多的內(nèi)容資源和新聞渠道，但這代表著廣播編輯需要掌握更多的媒體能力。其中，傳統(tǒng)廣播媒體的編輯和記者只需要對音頻有較深理解即可，但在多種媒介融合下，現(xiàn)代廣播媒體不僅要求編輯和記者精準(zhǔn)采集音頻，還要就相關(guān)新聞信息進行視頻記錄并將其同步發(fā)放至其他融合媒體之上，這對于編輯等工作人員的素質(zhì)要求更高，使得廣播媒體的發(fā)展和創(chuàng)新還需要受到媒體人才需求的限制。

三、融媒體時代下廣播媒體創(chuàng)新的具體思路

（一）揚長避短，發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢?；趶V播媒體原有的靈活性和及時性優(yōu)勢，在融媒體時代到來后廣播媒體工作者不應(yīng)一味追求媒體融合所帶來的多角度資源，而是應(yīng)堅持廣播媒體優(yōu)勢，揚長避短走符合廣播媒體特點的發(fā)展道路。一方面，廣播媒體自身要加強公信力建設(shè)，在選用新聞素材時應(yīng)著重考量新聞權(quán)威性及準(zhǔn)確性，必要時要盡量與當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門建立聯(lián)系，同時，基于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞普遍存在的“抄襲”現(xiàn)象，廣播媒體要以身作則，堅決不與融媒體時代不負(fù)責(zé)媒體同流合污，要做好出淤泥而不染，在不斷探索中用最真實、最準(zhǔn)確、最客觀的內(nèi)容資源打動受眾，其中，在針對網(wǎng)絡(luò)資源時，要仔細(xì)斟酌，盡可能從《新華網(wǎng)》《人民網(wǎng)》等權(quán)威性較強的網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取。

（二）精辦節(jié)目，打造品牌廣播媒體。眾所周知，傳統(tǒng)廣播媒體最大的特點在于其擁有較好的品牌形象，而正是其品牌效應(yīng)，才使得在融媒體時代廣播媒體出現(xiàn)沒落的大背景下一些老牌廣播媒體依舊受眾較多。對此，廣播媒體要從自身做起，充分將廣播媒體的語言特點發(fā)揮到極致，使受眾在廣播媒體之中感受到其他媒體所感受不到的聽覺效應(yīng)。首先，廣播媒體要堅持交通臺、氣象臺等經(jīng)典節(jié)目建設(shè)，借助音頻節(jié)目的簡便性優(yōu)勢使受眾在不經(jīng)意間形成使用廣播媒體的習(xí)慣，同時，廣播媒體要做好新聞報道等傳統(tǒng)優(yōu)勢節(jié)目，盡量在不違背新聞節(jié)目嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上增加屬于廣播媒體獨有的語言特點，促使廣播媒體始終保持一定的競爭優(yōu)勢;其次，廣播媒體要加強地方文化節(jié)目建設(shè)，盡量推出一些符合地方文化特點的品牌節(jié)目，一方面可增進與受眾之間的感情交流，另一方面也可使節(jié)目更加人性化和鄉(xiāng)土化，有利于節(jié)目的推廣。

四、結(jié)束語

綜上，本文簡述了融媒體時代的概念，同時也通過探索融媒體時代廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，指出了未來一段時間內(nèi)廣播媒體的有效創(chuàng)新對策，其中對于廣大廣播媒體工作者來說，只要不斷轉(zhuǎn)變自身認(rèn)識，積極迎接融媒體時代給廣播媒體帶來的挑戰(zhàn)，并切實從整合內(nèi)容資源、拓寬媒體思維、精辦品牌節(jié)目等多個角度來進行創(chuàng)新實踐，才能有效提高廣播媒體的生存空間，才能促進廣播媒體在融媒體時代之下走出一條獨特的發(fā)展道路。

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