試析從發(fā)行看科技類圖書出版工作的優(yōu)化

楊賢穩(wěn)

摘要：科技類圖書的編輯工作不同于一般圖書的編輯審核，它具備一定的專業(yè)性。在實(shí)際發(fā)行科技圖書的過程中，發(fā)行方需要參照實(shí)際的市場效果，反復(fù)查看各種圖書，優(yōu)化改進(jìn)各項(xiàng)編輯細(xì)節(jié)，不斷累積發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。做好圖書前期的宣傳與策劃，及時(shí)引進(jìn)各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)，同時(shí)結(jié)合市場需求，及時(shí)把控讀者口味，仔細(xì)審核具體出版時(shí)間，改善優(yōu)化各種圖書，及時(shí)整改各種版面，不斷實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

關(guān)鍵詞：科技類;圖書編輯工作;發(fā)行

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0156-02

出版社的發(fā)行方始終占據(jù)市場的最前端，需要及時(shí)調(diào)查市場，采集供貨商擁有的各種信息，快速獲取市場各種資訊，仔細(xì)分析具體市場情況，便于合理預(yù)估和判斷市場需求，出版社在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營過程中便可以不斷研發(fā)各類產(chǎn)品。

1準(zhǔn)備前期策劃，做好后期反饋

在科技圖書的出版和銷售過程中，提前做好策劃選題工作。就科技圖書而言，編輯和發(fā)行方需要掌握當(dāng)前科技的發(fā)展趨勢，推動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展?？萍紙D書和所有圖書一樣，發(fā)行前都需要積極考察市場情況。不同于其他類型圖書，科技類圖書調(diào)研的對象主要是針對專業(yè)人士，它對讀者的文化水平有一定要求。在選定具體的科學(xué)技術(shù)時(shí)，應(yīng)該查看國家的支持力度，是否有發(fā)展空間，重點(diǎn)推薦那些國家大力支持的技術(shù)。我國有許多科學(xué)技術(shù)受到讀者的肯定，隨著時(shí)間的推移，科學(xué)技術(shù)也在不斷更新，至少落后的科學(xué)技術(shù)不能放到科技圖書中。

對讀者進(jìn)行大量調(diào)查后，編輯工作內(nèi)容的重點(diǎn)是針對如何區(qū)分全體，受各項(xiàng)職責(zé)利益的影響，編輯側(cè)重于圖書的選題、修改，發(fā)行員主要負(fù)責(zé)接觸各種外部市場，很少挖掘讀者的需求。一般來說，圖書市場存在不同類型的消費(fèi)者，同一層次的消費(fèi)者也會(huì)有各種不同的購物需求。例如：國內(nèi)部分出版社，計(jì)劃改編考公書籍。根據(jù)市場的需求，可能會(huì)調(diào)整部分板塊的紙張大小、厚薄，甚至改變部分內(nèi)容。受各地考試政策的影響，可以將一本書及時(shí)拆分為三本書。然后不斷調(diào)查市場情況發(fā)現(xiàn)：部分學(xué)生并不需要全面學(xué)習(xí)任何板塊，只需要系統(tǒng)性、針對性學(xué)習(xí)其中的部分內(nèi)容。學(xué)生一般都會(huì)做考前的最后沖刺，發(fā)行三本書比一本書更符合學(xué)生需求，也能不斷挖掘市場潛能出來。

2引進(jìn)各類優(yōu)質(zhì)版權(quán)，緊跟版權(quán)著作潮流

本版專業(yè)著作和引進(jìn)版本著作共同組成了科技類圖書。如果單純參考各種經(jīng)典著作，發(fā)行員完全不需要開發(fā)各類市場。經(jīng)典著作都是經(jīng)過了時(shí)間的檢驗(yàn)，受到多數(shù)工作人員和國外市場的檢驗(yàn)。專業(yè)圖書其實(shí)用、科學(xué)性不會(huì)受地域因素的影響，發(fā)行方只需要按照發(fā)行規(guī)律、結(jié)合市場需求發(fā)行即可。對于編輯而言，對接好國外版權(quán)引進(jìn)即可。

本版專著市場競爭慘烈，為了擴(kuò)大圖書的銷量，一定要結(jié)合當(dāng)前市場需求，做出符合人民大眾口味的書籍。本版專著應(yīng)該緊跟潮流，不斷發(fā)掘大市場，積極研究小市場，提高圖書的市場影響力。例如：科技類圖書的選題需要經(jīng)過市場調(diào)研和觀察，需要找到一個(gè)合適的選題點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)可能是重大科研成果，也可能是國計(jì)民生。例如：二次循環(huán)使用垃圾的方法、最新學(xué)科進(jìn)展、迅猛發(fā)展的醫(yī)學(xué)、各種建筑設(shè)計(jì)資料?！缎⌒∨ｎD幼兒館》這本書籍包含了大量的科學(xué)、物理知識，這些科普知識和日常生活緊密相關(guān)，將各種簡單的科普常識引入日常生活中，比如：小朋友想蓋房子如何設(shè)計(jì)？為啥海邊可以撿到貝殼？足球掉入水里怎么辦？

總體來說，可以根據(jù)實(shí)際情況，細(xì)化各種選題，不斷優(yōu)化其中內(nèi)容。這些書反復(fù)印刷了幾次，銷售了成千上萬冊，對于科技圖書來說，其整體銷量確實(shí)不錯(cuò)。編輯應(yīng)該及時(shí)和發(fā)行方溝通，隨時(shí)獲取市場信息。

3強(qiáng)化發(fā)行員經(jīng)驗(yàn)，明確消費(fèi)者需求

科技類圖書種類較多，且具備一定的專業(yè)性。讀者大部分都是專業(yè)人士。不同于一般書籍，具備通俗、普遍性，經(jīng)過市場推廣和宣傳后能取得好成績。讀者具備一定的專業(yè)知識，不易受到市場宣傳的影響，自身對圖書有著基本判斷。因此，選對專家和作家團(tuán)隊(duì)十分重要，編輯具體選擇書籍時(shí)，剔除掉作者的自身修養(yǎng)，也需要考慮這本書的學(xué)術(shù)影響。

科技類圖書面對的是各種專業(yè)作者，首印數(shù)量、重印時(shí)問均不能和大眾圖書比較。對于這類編輯而言，合理評估讀者購買需求，仔細(xì)調(diào)研圖書市場，真正發(fā)掘出適用的讀者。科學(xué)合理地制定印刷數(shù)量，防止出現(xiàn)書籍堆積的現(xiàn)象。例如：小《聰仔自然科普版》集結(jié)了國內(nèi)外各種優(yōu)秀的兒童作家和幼師，是“十二五時(shí)期的重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目”，甚至發(fā)行到馬來西亞、越南等多個(gè)國家。它堅(jiān)持圖文并茂的原則，將深刻的道理使用簡單通俗的話語描述出來。生命、物理、環(huán)境、海洋、宇宙都是其中的重點(diǎn)內(nèi)容，在傳播知識的過程中，更注意激發(fā)少兒興趣。

4掌握讀者心理需求，仔細(xì)核查出版時(shí)間

相比于期刊，圖書并不需要定期更新。現(xiàn)階段，科技圖書可以準(zhǔn)確反應(yīng)我國科技成果。對于出版行業(yè)來言，對出版時(shí)間有著詳細(xì)的規(guī)定。大部分出版物最好選擇上半年發(fā)行，排除那些需要配合某項(xiàng)活動(dòng)出版的書籍。當(dāng)前，我國科技圖書市場狹窄，但對內(nèi)容卻有著嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，市面上也發(fā)行著各種各樣的科技圖書。讀者對現(xiàn)階段圖書的實(shí)效性要求較高，但經(jīng)典著作一般加印、再版的時(shí)問問隔時(shí)間較長、并不需要反復(fù)印刷。

換句話來說，作者更傾向于購買新版圖書。舉個(gè)例子：一本書如果選定在上半年出版，這半年類均屬于新書，這本書如果在第四季度出版，次年便被認(rèn)定為舊書。圖書要想順利在某個(gè)時(shí)問段出版，必先保證交稿數(shù)量或質(zhì)量，編輯要經(jīng)常保持和作者的聯(lián)系，積極主動(dòng)關(guān)心作者的進(jìn)度。科技類圖書具備一定的專業(yè)性，對其質(zhì)量、內(nèi)容要求較高。編輯接觸的大部分都是一線的專家學(xué)者，作者除了應(yīng)對繁重的工作，也需要耐心寫作，這考驗(yàn)著人的內(nèi)心承受能力和素質(zhì)。

5改進(jìn)圖書內(nèi)容，合理規(guī)劃出版時(shí)機(jī)

不同于一般的讀者，市場傾向于新版科技類圖書，并不代表舊書只能被降價(jià)處理。筆者調(diào)研圖書市場后發(fā)現(xiàn)：部分舊版書籍的購買數(shù)量完全不受新版書籍改版發(fā)行的影響，圖書的再版甚至帶動(dòng)了經(jīng)典書籍的銷售數(shù)量。當(dāng)前部分工作人員需要強(qiáng)化科技圖書的市場意識，合理選定具體的出版時(shí)問?？萍碱悎D書改版間隔時(shí)間較長，容易造成這類圖書，易被其他圖書搶占市場。科技類圖書改版次數(shù)太頻繁，直接影響到舊圖書的庫存。發(fā)行科技圖書時(shí)，應(yīng)該持續(xù)跟進(jìn)銷售數(shù)量，分析各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，方便編輯做出正確的選擇。科技類圖書多為長銷書，直接影響到月份的波動(dòng)額度。除開館配會(huì)這種情況，發(fā)行員可以精準(zhǔn)預(yù)估庫存量的銷售數(shù)量，防止改版時(shí)間特別尷尬。

6創(chuàng)設(shè)專業(yè)委員會(huì)，優(yōu)化企業(yè)自身價(jià)值

專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)被運(yùn)用于各行業(yè)中，需要加強(qiáng)與各地問的聯(lián)系?？萍碱悎D書在宣傳發(fā)行時(shí)如果能得到專業(yè)人士的指導(dǎo)時(shí)，新書的市場效果可能會(huì)更好。行業(yè)類的頂級專家被聚集到專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)，不僅僅是出于學(xué)術(shù)的考量，更因?yàn)檫@些人有一定的影響力。和協(xié)會(huì)共同選定策劃主題時(shí)，需要強(qiáng)化后期推廣力度。舉行學(xué)會(huì)主題年這些活動(dòng)時(shí)，可以推行全面營銷，現(xiàn)場售賣各種書籍，增加圖書的銷量?？偟膩碚f，科技圖書在宣傳策劃發(fā)行時(shí)多詢問專業(yè)人委員會(huì)的意見，發(fā)行員和編輯共同進(jìn)步。7積極拓展?fàn)I銷，創(chuàng)新營銷

維護(hù)好科技圖書的現(xiàn)有銷售渠道，積極開發(fā)新的銷售渠道。就科技圖書而言，可以不斷開發(fā)其具體應(yīng)用。很多院校、協(xié)會(huì)都需要儲(chǔ)備一定數(shù)量的科技圖書，科技圖書如果能和高校、科研機(jī)構(gòu)合作，自然開發(fā)了新的銷售渠道，增強(qiáng)科技圖書的銷量。

當(dāng)前是一個(gè)信息時(shí)代，科技圖書的宣傳也應(yīng)創(chuàng)新原有的營銷渠道，積極運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以展示或售賣大量的科技圖書。各種網(wǎng)絡(luò)信息遍布于人們的日常生活，隨時(shí)改進(jìn)線上售書方法，方便讀者的溝通交流十分重要。

8.總結(jié)

總而言之，要想提高科技圖書的銷量，需要隨時(shí)調(diào)研科技市場，做好科技圖書的選題、編審工作。根據(jù)市場需求，合理控制發(fā)行數(shù)量，做好書籍的質(zhì)量把控，方便人民大眾吸取到各種先進(jìn)的技術(shù)。