貼近城市IP

宋佳

設(shè)計(jì)服務(wù)于實(shí)用是文創(chuàng)產(chǎn)品最核心的原則，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)既有產(chǎn)品的功能性，也能使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生對(duì)文化的認(rèn)同感與歸屬感。

你愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買(mǎi)單嗎？

早在2015年，一只印在水杯、手機(jī)殼、書(shū)包、手表等生活用品上的“故宮貓”，因其“萌”氣十足的宮廷侍衛(wèi)裝扮頗受年輕人的追捧。2018年12月，故宮博物院推出的一系列與院藏文物同色的文創(chuàng)口紅，再次成為“網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品”，10萬(wàn)多支口紅在不到4天的時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空，網(wǎng)友直呼“美呆了！‘剁手也要買(mǎi)”。

《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心曾在2018年對(duì)1972名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受訪者對(duì)融入傳統(tǒng)文化以及能夠表達(dá)情感的文創(chuàng)產(chǎn)品更感興趣。82.1%的受訪者表示曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，79.1%的受訪者表示愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮物。

文創(chuàng)市場(chǎng)火爆

7月正值青島的旅游旺季，位于市南區(qū)中山路商圈的幾家店鋪前游客絡(luò)繹不絕。店員介紹，在旅游旺季，紀(jì)念品的銷(xiāo)售量是淡季的2到3倍，冰箱貼、明信片、貝殼掛件等方便攜帶的紀(jì)念品賣(mài)得尤其火爆。

“我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，靈感大多來(lái)源于青島元素，比如五月的風(fēng)、棧橋、啤酒、帆船等。”嘉木美術(shù)館文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員薛城說(shuō)。近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量在逐步提升，重要的原因在于，越來(lái)越多游客開(kāi)始重視商品中所蘊(yùn)含的文化需求。

在薛城看來(lái)，“設(shè)計(jì)服務(wù)于實(shí)用”是文創(chuàng)產(chǎn)品最核心的原則，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)既有產(chǎn)品的功能性，也能使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生對(duì)文化的認(rèn)同感與歸屬感。嘉木文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自2013年成立至今，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上花費(fèi)了不少心思，也交過(guò)不少“學(xué)費(fèi)”：多次組織設(shè)計(jì)班子成員南下至浙江、廣東等地區(qū)考察學(xué)習(xí)，對(duì)用戶喜好和審美進(jìn)行多方面調(diào)研，反復(fù)對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行精心打磨，挑選不同的供貨商進(jìn)行打樣制作。經(jīng)歷過(guò)印刷出現(xiàn)色差的“抓狂”，也經(jīng)歷過(guò)材質(zhì)不合適的沮喪，在一次次的試錯(cuò)中，“彩青島”系列文創(chuàng)產(chǎn)品誕生了。青島的符號(hào)伴隨著油畫(huà)般的色彩融入到絲巾、杯墊、雨傘、餐盤(pán)等生活用品中，成為復(fù)購(gòu)率很高的“爆款產(chǎn)品”，經(jīng)常賣(mài)斷貨。

“爆款產(chǎn)品”的誕生并非易事。一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、打樣、做出成品到流入市場(chǎng)，需要經(jīng)歷幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間。即使產(chǎn)品成功上市，也有可能面臨滯銷(xiāo)和庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，這使許多想要嘗試文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的店主望而卻步。中山路上一家商店的經(jīng)理表示，雖然市面上有許多不同主題的文創(chuàng)商店，包含的商品種類(lèi)卻很單一，許多產(chǎn)品還停留在“文創(chuàng)1.0版本”，即設(shè)計(jì)者把貝殼、啤酒瓶等“青島特色”生硬地與旅游紀(jì)念品“貼”在一起，而真正帶有青島符號(hào)和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品卻不多。

“網(wǎng)紅”文創(chuàng)多IP

“因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品不夠豐富，所以人們對(duì)于這個(gè)城市的記憶只能看卻帶不走。”中國(guó)海洋大學(xué)“海創(chuàng)空間”創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室主任孟崗認(rèn)為，青島的文化底蘊(yùn)沒(méi)有轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的靈感基因，很重要的原因在于缺乏一批獨(dú)特的城市IP。

以重慶為例，近年來(lái)，重慶市鵝嶺貳廠、北倉(cāng)、喵兒石等一批各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，正在成為重慶城市文化新地標(biāo)。位于渝中區(qū)的鵝嶺貳廠文創(chuàng)公園，舊廠房斑駁的外墻背后隱藏著文藝情懷的主題咖啡館、藝術(shù)場(chǎng)所和生活精品店。這里擁有一系列由重慶城市IP衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為文藝青年拍照、購(gòu)物的“網(wǎng)紅”勝地。這一切，皆得益于著名導(dǎo)演張一白的作品——《從你的全世界路過(guò)》的熱映。重慶把影視作品帶來(lái)的熱度轉(zhuǎn)化為全新的城市IP，重塑了游客對(duì)重慶的文化想象。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年端午小長(zhǎng)假期間，重慶共接待境內(nèi)外游客1046.58萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入64.11億元。除了洪崖洞、長(zhǎng)江索道、李子壩輕軌站等“網(wǎng)紅”景點(diǎn)成為全國(guó)游客的集中“打卡”地，鵝嶺貳廠、北倉(cāng)等文創(chuàng)園區(qū)也越來(lái)越成為“重慶必去景點(diǎn)”。

孟崗認(rèn)為，對(duì)比重慶的做法，目前青島并沒(méi)有著重依托“電影之都”的平臺(tái)打造出更多的城市IP。

此外，專(zhuān)業(yè)人才的缺乏也是制約青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。孟崗認(rèn)為，青島缺乏具有領(lǐng)袖氣質(zhì)和能力的文化創(chuàng)業(yè)家。“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)比較慢的過(guò)程，離不開(kāi)資金的持續(xù)投入，也離不開(kāi)發(fā)展路徑和項(xiàng)目創(chuàng)意的引導(dǎo)，需要產(chǎn)學(xué)研深度融合，在多方參與的創(chuàng)新生態(tài)下，共同培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維和市場(chǎng)意識(shí)的復(fù)合型文化創(chuàng)意人才?！?/p>

融入在地資源是關(guān)鍵

“市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求不斷增加，市面上卻缺乏能體現(xiàn)地域和本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。”青島農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李慧斌感慨道。

如何發(fā)掘本地文化特色，將文創(chuàng)產(chǎn)品與在地資源相結(jié)合？李慧斌認(rèn)為，從高校的角度來(lái)說(shuō)，首先要在“歷史和文化維度”“市場(chǎng)和學(xué)科維度”兩個(gè)層面關(guān)注人才培養(yǎng)。在“歷史和文化維度”層面，做出的文創(chuàng)產(chǎn)品要有深度、有內(nèi)涵、有內(nèi)在價(jià)值，在文創(chuàng)產(chǎn)品的可識(shí)別性上增加地域特色，這是與市場(chǎng)同類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品有所區(qū)分的關(guān)鍵;在“市場(chǎng)與學(xué)科維度”層面，告別傳統(tǒng)學(xué)院式人才培養(yǎng)模式，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與市場(chǎng)調(diào)研，把對(duì)市場(chǎng)考察的結(jié)果融入到學(xué)科建設(shè)中，引導(dǎo)學(xué)生將做出接地氣的好作品。

破解文創(chuàng)產(chǎn)品與在地資源融合發(fā)展的難題，要加強(qiáng)用文創(chuàng)的思維看待城市文化資源的能力。北京在地文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)修方舟認(rèn)為，好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)無(wú)處不在，目前市面上熱銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然不多，但可以用文創(chuàng)思維、文創(chuàng)情懷和文創(chuàng)設(shè)計(jì)能力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)?！扒鄭u的文創(chuàng)市場(chǎng)尚處于萌芽期，還需要有更多的文創(chuàng)公司參與到合作中來(lái)，從而形成完整的文創(chuàng)產(chǎn)品鏈。此外，還要將優(yōu)秀文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)思維和理念融入到當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品之中，打造有青島本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

市場(chǎng)有需求，學(xué)生有創(chuàng)意，企業(yè)有資金，一個(gè)能夠?qū)W(xué)生、學(xué)校、企業(yè)擰成“一股繩”的平臺(tái)是促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品與在地資源相結(jié)合的“催化劑”。2019年6月，中國(guó)海洋大學(xué)、山東大學(xué)、山東科技大學(xué)、青島大學(xué)、青島科技大學(xué)、青島理工大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島理工大學(xué)琴島學(xué)院、青島濱海學(xué)院以及北京在地文化發(fā)展有限公司與青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園簽約，共建青島文創(chuàng)基地。對(duì)高校而言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然存在很大的上升空間，但現(xiàn)實(shí)困難也顯而易見(jiàn)——欠缺對(duì)市場(chǎng)的嗅覺(jué)靈敏度，“好作品”未必會(huì)成為“好產(chǎn)品”。未來(lái)，青島文創(chuàng)基地將進(jìn)一步加深高校創(chuàng)意資源與市場(chǎng)的融合，推動(dòng)文創(chuàng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多維聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文化創(chuàng)意知識(shí)原創(chuàng)性成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，打造本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈。