張家口滑雪場品牌發(fā)展建設(shè)的SWOT分析

李玥霖

摘? 要：2022年冬奧會(huì)的成功申辦，為張家口滑雪場地建設(shè)帶來了重大的發(fā)展機(jī)遇，冰雪產(chǎn)業(yè)的大力開發(fā)帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也帶來了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。本文在2022冬奧會(huì)背景下通過優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面的分析，對(duì)張家口市滑雪場資源及其建設(shè)情況進(jìn)行分析，為滑雪場建設(shè)及其賽后問題分析及解決提供保障。

關(guān)鍵詞：張家口;滑雪場;SWOT現(xiàn)狀分析

一、張家口滑雪場建設(shè)的優(yōu)勢分析

（一）自然資源優(yōu)勢比較顯著

張家口緊鄰內(nèi)蒙古大草原，距離北京僅二百多公里，在機(jī)場、鐵路等多種可供選擇的交通方式下，張家口崇禮區(qū)等地的滑雪場具有非常顯著的優(yōu)勢，很多滑雪愛好者駕車兩三個(gè)小時(shí)就可以達(dá)到張家口的滑雪場。以崇禮區(qū)為例，那里四季分明，年平均氣溫為3.3攝氏度，雪質(zhì)非常好，年均降雪量63.5cm，平均風(fēng)速僅為2 級(jí)，存雪期可以達(dá)到150多天，因此各項(xiàng)自然條件都符合滑雪的標(biāo)準(zhǔn)，為張家口滑雪運(yùn)動(dòng)、滑雪競賽的開展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。

（二）具有豐富的滑雪景區(qū)經(jīng)驗(yàn)

張家口市經(jīng)過了多年的發(fā)展，在滑雪產(chǎn)業(yè)積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，以國家4A級(jí)景區(qū)萬龍滑雪場為例，曾經(jīng)就多次舉辦“中國·崇禮國際滑雪節(jié)”，通過以節(jié)會(huì)友的方式，吸引了更多的游客到張家口參加滑雪運(yùn)動(dòng)和滑雪競賽，使得張家口滑雪場的知名度得到了進(jìn)一步的提升。同時(shí)，張家口還多次舉辦不同規(guī)模的滑雪競賽，其中包括來自韓國、美國等10多個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員的2016至2017國際雪聯(lián)高山滑雪積分賽。這些賽事的開展，為張家口滑雪景區(qū)的管理帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為冬奧會(huì)背景下張家口滑雪場建設(shè)提供了更多的借鑒。

二、張家口滑雪場建設(shè)的劣勢分析

（一）城市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

張家口市屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然滑雪產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展等方面，和發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距。從張家口市的GDP來看，在全省范圍內(nèi)處于較低水平（表1）。

結(jié)合訪談來看，很多滑雪場經(jīng)營管理者認(rèn)為，張家口市經(jīng)濟(jì)水平較低，滑雪運(yùn)動(dòng)又屬于中高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，因此本地很多人群是無法負(fù)擔(dān)較好的教練費(fèi)用和門票費(fèi)用，導(dǎo)致影響了大眾人群參與滑雪運(yùn)動(dòng)的積極性。

（二）缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才

目前張家口滑雪場中的專業(yè)教練人員是非常匱乏的，急需大量的優(yōu)秀專業(yè)人才。從整體上看，張家口市高校中開設(shè)滑雪等相關(guān)課程的比較少，僅有1所開設(shè)了滑雪課程，社會(huì)實(shí)踐的比例也非常低，基本為每年一次，導(dǎo)致專業(yè)人才的培養(yǎng)力度較低。走訪中20名專家對(duì)現(xiàn)有人才儲(chǔ)備情況的評(píng)價(jià)也不是非常樂觀（表2）。

此外，張家口市對(duì)冰雪文化氛圍的營造還不夠，社會(huì)上對(duì)滑雪專業(yè)教練員重要性認(rèn)識(shí)不高，導(dǎo)致一些優(yōu)秀的教練員嚴(yán)重流失。

三、張家口滑雪場建設(shè)的機(jī)會(huì)分析

（一）冬奧會(huì)成功申辦，政府更為重視

隨著2022冬奧會(huì)的成功申報(bào)，各級(jí)政府高度重視滑雪場地建設(shè)，從政策、資金、場地、環(huán)境等多個(gè)角度出發(fā)，為張家口滑雪場建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。例如，2017年2月，國家體育總局與河北省政府簽署了《合作發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)框架協(xié)議》，就提到了要成功舉辦冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)。在這基礎(chǔ)上，政府加大對(duì)滑雪場設(shè)施和周邊環(huán)境的扶持力度，并且在各級(jí)媒體上進(jìn)行了集中報(bào)道，提高了張家口滑雪運(yùn)動(dòng)的知名度，從而為滑雪場地的建設(shè)帶來了巨大的社會(huì)效益，提高了張家口滑雪品牌的核心競爭力。

（二）具有鮮明的民俗特色，為品牌創(chuàng)新提供契機(jī)

張家口地理位置優(yōu)越，只要能夠利用和保護(hù)好張家口市崇禮區(qū)等地的滑雪場資源，就可以借此優(yōu)化經(jīng)營管理模式，突出張家口的歷史文化、民俗特色，進(jìn)一步構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣幕┢放?。?yōu)勢在冬奧會(huì)成功申辦后，各地的游客將會(huì)更加熱衷于到張家口滑雪場體驗(yàn)，如果能夠依托獨(dú)特的地理優(yōu)勢和民俗特色進(jìn)行品牌創(chuàng)新，將會(huì)打造成一個(gè)滑雪、娛樂、休閑、購物、餐飲、住宿融合一體的滑雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，能夠?yàn)榻窈髲埣铱诨﹫龅氐目沙掷m(xù)發(fā)展提供一個(gè)良好的契機(jī)。

四、張家口滑雪場建設(shè)的威脅分析

（一）存在一定的安全隱患

和普通的散步、羽毛球等運(yùn)動(dòng)相比，滑雪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)損傷的幾率要比較大。因此，張家口滑雪場地建設(shè)中，應(yīng)該要高度重視對(duì)場地的安全保障機(jī)制建設(shè)、安全知識(shí)宣傳、安全隱患排查等工作。結(jié)合走訪來看，有很多政府部門的工作人員表示，目前張家口有一些滑雪場存在著自然資源被破壞的現(xiàn)象，且每年都有一些工作人員和游客受到了運(yùn)動(dòng)損傷（表3）。

申辦2022冬奧會(huì)成功后，安全隱患已經(jīng)成為張家口滑雪場建設(shè)的一個(gè)重要威脅，應(yīng)該在今后的工作中予以改進(jìn)。

（二）外部市場競爭較大

隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷完善，在北京、長春、內(nèi)蒙古等地都出現(xiàn)了一些不同規(guī)模的滑雪場，因此對(duì)張家口現(xiàn)有的滑雪場經(jīng)營管理帶來了較大的威脅。尤其是在目前張家口滑雪場更多的依靠自然資源、管理人員教練人員、綜合素質(zhì)不高的現(xiàn)狀下，勢必會(huì)帶來一些優(yōu)質(zhì)客戶的流失，導(dǎo)致張家口滑雪場地的競爭力下降、經(jīng)濟(jì)效益降低。從這個(gè)角度來看，今后張家口市應(yīng)該要高度重視這個(gè)外部威脅，通過提高滑雪服務(wù)等方式留住優(yōu)質(zhì)客戶群體。

五、結(jié)論：

本文結(jié)合2022冬奧會(huì)背景，對(duì)張家口滑雪場建設(shè)影響進(jìn)行了SWOT分析，認(rèn)為張家口滑雪場自然資源優(yōu)勢比較顯著，有豐富的滑雪景區(qū)經(jīng)驗(yàn)，但是仍要重視在城市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才等方面的劣勢。同時(shí)，冬奧會(huì)成功申辦，政府更為重視，具有鮮明的民俗特色，為張家口滑雪品牌創(chuàng)新提供了契機(jī)，但是仍要重視安全隱患和外部市場競爭等方面的威脅。

參考文獻(xiàn)：

[1]張一帆，盧春燕.2022年冬奧會(huì)背景下張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，23（02）：18-23.

[2]呂文璇，諶曉安.“冬奧會(huì)”背景下張家口市大眾滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的SWOT分析[J].安徽體育科技，2017，38（02）：17-20.