當(dāng)代體育賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)淺析

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)體育健康的需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的城市加速提檔升級(jí)現(xiàn)有國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，積極申辦和自創(chuàng)具有國(guó)際影響力的大型體育賽事?！皹?biāo)志”作為一項(xiàng)體育賽事整體形象的重要一環(huán)，需要我們高度重視。

關(guān)鍵詞：體育賽事 標(biāo)志 設(shè)計(jì)

標(biāo)志作為一項(xiàng)體育賽事整體形象的重要一環(huán)，將會(huì)應(yīng)用到賽事的各項(xiàng)宣傳、物料運(yùn)用等工作中，成為賽事形象的代表，給球迷留下最直觀的印象，具有不可估量的巨大影響。首先，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的標(biāo)志能夠很好地促進(jìn)品牌的整合。大多數(shù)體育賽事都要以企業(yè)主導(dǎo)、政府扶持的方式運(yùn)營(yíng)，優(yōu)秀的賽事標(biāo)志既能夠形成賽事的獨(dú)特風(fēng)格，又能夠保證品牌整體的形象。其次，體育賽事標(biāo)志作為城市的窗口，和本土文化相結(jié)合后形成獨(dú)特的視覺(jué)文化，從而可以塑造城市理念，傳播城市文化，增強(qiáng)城市影響力，提升城市的國(guó)際形象，打造城市文化軟實(shí)力。

品牌賽事是帶動(dòng)體育旅游的一個(gè)重要載體，大型體育賽事的本質(zhì)就是推廣城市文化。蒙特卡洛網(wǎng)球大師賽是一項(xiàng)誕生于1897年的歷史悠久的賽事，中心球場(chǎng)毗鄰海邊，背靠一座大山，其賽事標(biāo)志把這樣的城市景色和球場(chǎng)融合為一體，形成了一道亮麗的風(fēng)景，在傳遞賽事信息的同時(shí)也在傳播城市的旅游資源，從而吸引了更多的觀眾。更重要的是，優(yōu)秀的標(biāo)志能夠促進(jìn)賽事文化的形成。一項(xiàng)大型體育賽事所涵蓋的不僅是一群優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，以及比賽場(chǎng)館和設(shè)施，更是濃郁的比賽氛圍和獨(dú)特的賽事文化。賽事文化可能是某個(gè)具體的事物，比如溫布爾頓網(wǎng)球大滿貫的奶油草莓，它和這里的草地一樣，早已成為英國(guó)歷史與網(wǎng)球傳統(tǒng)的載體；賽事文化也可能是某一瞬間的印象，就像邁阿密網(wǎng)球大師賽場(chǎng)上絢麗的夕陽(yáng)，給賽場(chǎng)帶來(lái)了夢(mèng)幻般的色彩，也成為賽事特有的文化。

體育賽事標(biāo)志具有不同于普通商品的特殊行業(yè)屬性，以職業(yè)化程度高、市場(chǎng)推廣程度深的ATP男子網(wǎng)球賽事為研究對(duì)象，更具研究和參考價(jià)值。ATP男子網(wǎng)球賽事按積分和獎(jiǎng)金不同，分為ATP年終總決賽、ATP1000大師賽（9站）、ATP500系列賽（13站）、ATP250系列賽（39站）、ATP挑戰(zhàn)賽（178站）。其中，比賽級(jí)別較高的ATP1000大師賽、ATP500系列賽在賽事組織、推廣營(yíng)銷方面更為成熟，吸引了大批頂尖球員和觀眾的參與，接下來(lái)本文將從字體、圖形兩個(gè)方面橫向比較22項(xiàng)賽事標(biāo)志。

首先，只有馬德里公開(kāi)賽的標(biāo)志采用了純文字元素設(shè)計(jì)的形式，其余賽事標(biāo)志均結(jié)合了文字與圖形元素。文字作為文化的載體，是文化的重要組成部分，它本身即是一種視覺(jué)符號(hào)，因此在信息傳達(dá)中能夠起到全面、準(zhǔn)確的作用。圖形則能第一眼吸引受眾，在信息傳達(dá)中更鮮活、生動(dòng)。文字與圖形結(jié)合能把兩者的優(yōu)勢(shì)合而為一，大大提升信息傳達(dá)的有效性。同時(shí)，這22項(xiàng)賽事的標(biāo)志均沒(méi)有使用單獨(dú)的襯線字體，其中，有15項(xiàng)賽事標(biāo)志使用了無(wú)襯線字體，有6項(xiàng)賽事標(biāo)志同時(shí)使用了襯線字體和無(wú)襯線字體，有1項(xiàng)賽事標(biāo)志使用了變體字。襯線就是裝飾在字母或筆畫邊沿的細(xì)線，起源于古羅馬的工匠們?cè)谑嫌梅叫喂ぞ哞徔塘粝碌暮圹E。無(wú)襯線字體即沒(méi)有這些裝飾的字體。由于賽事標(biāo)志將運(yùn)用到諸多物料上，不論是印刷材料，還是電子屏幕，都更傾向于易識(shí)別的無(wú)襯線字體。襯線字體的確擁有優(yōu)雅的曲線與襯線，但是要在屏幕上顯示這些經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的襯線字體，一定程度上會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本。

其次，賽事標(biāo)志中的圖形元素是一項(xiàng)賽事有別于其他賽事的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不僅是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，更是賽事文化、城市文化、民族文化的直觀呈現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)球賽事標(biāo)志中的圖形元素絕大多數(shù)和網(wǎng)球有關(guān)。20項(xiàng)賽事標(biāo)志運(yùn)用了網(wǎng)球元素，包括圓形的網(wǎng)球、網(wǎng)球飛行的運(yùn)動(dòng)軌跡、網(wǎng)球場(chǎng)館等，諸多元素都緊密貼合競(jìng)技體育激烈的對(duì)抗性和競(jìng)賽性。

有意思的是，一項(xiàng)網(wǎng)球賽事大都由實(shí)力雄厚的公司贊助，這也直接反映在賽事標(biāo)志上，有14項(xiàng)賽事標(biāo)志直接運(yùn)用了贊助商的標(biāo)志元素。墨西哥賽的賽事標(biāo)志中，兩個(gè)贊助商的英文就占據(jù)了標(biāo)志的四分之三，整體標(biāo)志也毫無(wú)美感可言。不過(guò)，仍然有賽事在贊助商的框架之下進(jìn)行探索與創(chuàng)新。由著名的手表品牌所冠名的上海大師賽、巴黎大師賽、蒙特卡洛大師賽，原本這三項(xiàng)賽事的標(biāo)志并不相似，而是各具自己的特色。出于冠名商品牌辨識(shí)度的考慮，都統(tǒng)一更換成了“盾牌狀”的標(biāo)志，雖然多了一點(diǎn)商業(yè)氣息，可是卻在統(tǒng)一之中尋求變化，都呈現(xiàn)出各自不同的賽事氣息。

在圖形元素的表現(xiàn)形式上，有5項(xiàng)賽事標(biāo)志使用了具象圖形，其余賽事標(biāo)志均使用意象圖形。具象圖形是對(duì)客觀物象高度提煉之后的再現(xiàn)，抓住物象的形態(tài)特征，其優(yōu)點(diǎn)是便于識(shí)別。意象圖形是在某種物象的形態(tài)特征之上，通過(guò)圖形化、符號(hào)化來(lái)表現(xiàn)的形式，更具視覺(jué)新意。

綜上所述，當(dāng)代體育賽事標(biāo)志呈簡(jiǎn)約化、扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)，賽事標(biāo)志能夠更加靈活地組合成不同的圖案，以適應(yīng)不同的環(huán)境和設(shè)計(jì)需求，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，能夠更加直接地進(jìn)行傳播推廣。

（作者簡(jiǎn)介：王知博，男，四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2017級(jí)碩士研究生在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）