從大型文藝晚會看中國國家形象傳播

陳小桃 唐宇

2016年9月4日至5日，杭州G20峰會順利召開。中國作為東道主在杭州西湖為參加峰會的各國嘉賓舉行了盛大的歡迎儀式，其中杭州G20峰會文藝晚會成為此次峰會最重要的歡迎活動，于2016年9月4日8點45分， 在西湖景區(qū)順利舉行，習(xí)近平主席和夫人彭麗媛女士攜手出席杭州G20峰會的各國元首及政要觀看了這場盛會，中央一臺、中央三臺、中央四臺、中央十三臺頻道進(jìn)行全球同步直播。文藝晚會歷時5個多月的籌備，主題為“最憶是杭州”，演奏時長45分鐘，共9首曲目，是一場大型水上情景交響音樂會。運用藝術(shù)的形式體現(xiàn)此次峰會“創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容”的主題，結(jié)合中西文化元素在江南水鄉(xiāng)展現(xiàn)最具魅力的、獨特的中國國家形象。

杭州G20峰會是近年來中國主辦的級別最高、規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的多邊經(jīng)濟(jì)會議，也是中國首次以創(chuàng)始國和核心成員國身份參與全球治理機(jī)制。杭州G20峰會主題為“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟(jì)”，主要議題有創(chuàng)新增長方式、完善全球經(jīng)濟(jì)金融治理、促進(jìn)國際貿(mào)易和投資、推動包容聯(lián)動式發(fā)展。中國舉辦此次峰會不僅可以將中國改革開放的成果展示給各國、將中國發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行分享，還可以借助“一帶一路”、亞投行等與更多國家進(jìn)行良性互動，實現(xiàn)共贏，為中國進(jìn)一步參與全球經(jīng)濟(jì)，深化經(jīng)濟(jì)改革提供重要契機(jī)。

一、新時期中國的國家形象

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的一個重要體現(xiàn)，在這樣的理念的指導(dǎo)下，我國的政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等領(lǐng)域，無不表現(xiàn)出合作共贏、開放包容、創(chuàng)新發(fā)展、多元和諧以及負(fù)責(zé)任的大國的形象，這也是改革開放以來，尤其是當(dāng)前新時期中國的國家形象。

二十一世紀(jì)以來， 2008年北京奧運會、2008年汶川地震、2010年世博會、2014年閱兵、2016年杭州G20峰會、2018年博鰲亞洲論壇等重大事件成為塑造和傳播中國形象的載體，越來越多的學(xué)者開始研究中國國家形象。學(xué)者張巍華認(rèn)為冷戰(zhàn)后中國是的和平、發(fā)展、合作和負(fù)責(zé)任的國家形象。萬曉紅通過對2008年北京奧運會的實證調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國是開放、包容、熱愛和平的大國形象。 王韶通過對上海世博會的報道研究認(rèn)為中國是自信、開放、信守承諾、負(fù)責(zé)任的大國形象。 2016年杭州G20峰會上，習(xí)近平總書記再次表示“歡迎大家搭乘中國發(fā)展的列車，搭快車也好，搭便車也好，我們都?xì)g迎，正所謂‘獨行快，眾行遠(yuǎn)’?！闭蔑@了中國負(fù)責(zé)任、合作、開放的國家形象。新時期以來，中國政府通過不同的方式和傳播渠道，力塑合作共贏、開放包容、創(chuàng)新發(fā)展、多元和諧、負(fù)責(zé)任的大國形象。

二、杭州G20峰會文藝晚會國家形象表達(dá)分析

國家形象是一個國家對自己的認(rèn)知以及國際體系中其他國家對他的認(rèn)知的結(jié)合，是一系列信息輸入和輸出所產(chǎn)生的結(jié)果，由該國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活方式以及價值觀等各個方面構(gòu)成。一方面，國家形象指的是一些客觀要素，即政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、文化形象等；另一方面，則是公眾對國家的印象，即為公眾自身感受以及媒體所營造的“擬態(tài)環(huán)境”的映像。文化在國家形象傳播中起著重要作用，杭州G20峰會文藝晚會就是通過極具中國元素及中國韻味的“橋、水、影、月”等中華意象，結(jié)合交響樂、舞蹈、合唱、武術(shù)、越劇等演出形式，運用鋼琴、小提琴、古琴、中國鼓、大提琴等演出樂器表達(dá)中西文化，展現(xiàn)了“合作共贏、開放寬容、創(chuàng)新發(fā)展、圓滿美好、多元和諧”的國家形象。

（一）“橋”意象，構(gòu)塑與傳播“合作共贏”的中國國家形象

冷戰(zhàn)結(jié)束后，合作共贏越來越成為中國對外戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。通過妥善處理周邊鄰國的劃界問題，以積極合作的方式促進(jìn)了解決朝鮮核危機(jī)和反恐等問題上，都彰顯中國盡力在國家與國家之間關(guān)系中，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，表達(dá)友好，積極充當(dāng)友好的橋梁使者，塑造在國際關(guān)系中承擔(dān)責(zé)任，維護(hù)世界和平的負(fù)責(zé)任大國，期待與世界各國“合作共贏”的國家形象。

杭州G20峰會文藝晚會中共運用了3處“橋”元素，第一是杭州G20峰會logo中的橋元素，在曲目《天鵝湖》中，由10根光纖和水的倒影共同形成的杭州G20峰會logo；第二是實景橋，在曲目《天鵝湖》中，加入實景橋的元素；第三是“彩虹橋”，在《我和我的祖國》節(jié)目中，加入彩虹橋的元素，更顯生動和活力。

“橋”象征著友好溝通，袁由敏在解釋杭州G20峰會logo理念時說到：“這座橋是連接雙方并建立對話機(jī)制的象征。這也意味著20國集團(tuán)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長的橋梁、國際合作的橋梁以及未來互利的橋梁。”作為一個渠道，這座橋梁是連接雙邊甚至多邊的象征，并構(gòu)建了一個對話機(jī)制。 在演出中，由10根光纖組成的橋梁通過水的反射形成了完整的G20標(biāo)志，代表了參加會議的20個國家，體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神和合作共贏的理念。“橋”這一文化元素在晚會中非常突出地體現(xiàn)晚會的主題，傳播了中國愿意與世界各國合作共贏的美好愿望，凸顯“合作共贏的國家形象。

（二）“水”意象，構(gòu)塑與傳播“開放包容”的中國國家形象

中國自古以來是開放包容的，“水”這一文化要素最能體現(xiàn)出開放包容的中國意象。杭州G20峰會文藝晚會中運用了多處水元素，“水”是貫穿整場晚會的主線，是運用最為廣泛和最為具體的元素。

首先，舞臺為水，杭州G20峰會文藝晚會的表演舞臺為水下三厘米，整場晚會在水上完成；其次，倒影為水，“水”本身作為表演的一部分，水因為其折射作用形成倒影，構(gòu)造出一個完全對稱的景象，對所有舞臺效果起到烘托的作用。在《美麗的愛情傳說》節(jié)目中，折扇的出現(xiàn)將全場的氛圍推至高潮，遠(yuǎn)處皓月當(dāng)空，近處折扇和水的倒影完美結(jié)合仿若圓月。文藝晚會最后，杭州G20峰會logo緩緩升起，橋借助水的倒影形成完整畫面，眾嘉賓紛紛起立，整場節(jié)目完美落幕；最后，曲目為水，在第三首曲目《高山流水》中，將水元素融合在表演曲目中，高山流水覓知音，該曲目特意采用中西結(jié)合的表演方式，大提琴的渾厚豐滿和古琴的靜謐悠遠(yuǎn)完美融合，加之童聲朗誦的《詩經(jīng)》、太極圓融貫通的步伐，琴瑟歌詠，互敬互融，水乳相溶。至此，晚會期待表達(dá)的兼收并蓄、開放包容、世界大同的夢想和期待世界和平的主題躍然呈現(xiàn)，“開放包容”的中國于無形中通過水的形象有形表達(dá)，傳播新時期中國美好的國家形象。

（三）“影”意象，構(gòu)塑與傳播“創(chuàng)新發(fā)展”的中國國家形象

杭州 G20峰會文藝晚會上，我國全息攝影技術(shù)首次室外水上展出。節(jié)目《天鵝湖》《月光》《我和我的祖國》都運用了全息攝影技術(shù)，在晚會中占比高達(dá)33%。其中《天鵝湖》的難度最大，舞蹈演員在水上起舞，一位“小天鵝”旋轉(zhuǎn)后，分身出2個、4 個、8 個小天鵝，如影隨形，這些“影”的變化，整齊而震撼。燈光制造出的月亮的“影”，正值中國傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”，用燈光制造出明月，向全世界傳遞出中國人民對生活美好團(tuán)圓的期許。運用3D投影技術(shù)制造出的扇子的“影”， 從孔雀到青花瓷、從風(fēng)景到人物，這些“影”的意象隨著音樂的節(jié)奏，立體旋轉(zhuǎn)的扇面講述著一個個動人的故事，展現(xiàn)了中國的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展。現(xiàn)代技術(shù)的運用體現(xiàn)了創(chuàng)新的中國、科技的中國；全息攝影、3D投影技術(shù)用新形式再現(xiàn)經(jīng)典曲目，更展現(xiàn)了中國科技進(jìn)步，表明中國正在向科技強國逐步邁進(jìn)，貼合G20杭州峰會“創(chuàng)新”的主題。這些高科技的“影”的意象，于潛移默化中表達(dá)了“創(chuàng)新發(fā)展”的中國形象。

（四）“月”意象，構(gòu)塑與傳播“圓滿美好”的中國國家形象

“圓滿美好”是中國人民的期盼和向往是中國政府的追求和目標(biāo)，象征著中國的國家形象。杭州G20峰會文藝晚會的主題“最憶是杭州”，出自中國詩人白居易的詞《憶江南三首》。引用這句詞作為此次晚會的名字，希望所有與會的嘉賓都能對中國、對杭州、對G20杭州峰會留下美好的記憶。

“月”這一元素最能代表“圓滿美好”的形象，G20杭州峰會文藝晚會共有 2處運用“月”這一文化元素，文藝晚會演出時間接近中國傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”，“月”是一種鄉(xiāng)情的寄托，團(tuán)圓的期盼，寓意著美好、圓滿，中國同其他國家萬里相會，中國希望G20杭州峰會圓滿美好。

第一處運用月滿春江，第一首曲目《春江花月夜》，中國十大名曲之一，更被譽為“名曲中的名曲，經(jīng)典中的經(jīng)典”。全曲和西湖的山水景色融為一體，回韻悠長，同時表現(xiàn)出了詩詞中“春、江、花、月、夜”的景象。 “月”是本詞的靈魂同時也是此次節(jié)目的第一幕景象，將詩詞本身內(nèi)在強烈、熾熱的感情表現(xiàn)的自然而平和。表現(xiàn)出與會各國相聚杭州，是萬里相聚的開端。表達(dá)出中國是熱情好客的國家，歡迎各國來中國討論交流。

第二處運用曲目《月光》，月亮不僅作為中國文人墨客抒情的對象，國外名人也多有借月抒發(fā)情感。第七首曲目《月光》是法國作曲家、印象主義音樂的鼻祖克勞德？德彪西的作品之一，在西湖夜景的襯托下，一輛白色的鋼琴漂浮于湖水上，遠(yuǎn)處是10根光纖組成的杭州G20峰會logo橋，遠(yuǎn)近結(jié)合，虛實相應(yīng)。

（五）“合”意象，構(gòu)塑與傳播“多元和諧”的中國國家形象

1. 器樂與曲目之合——多元合諧

中國是一個多民族國家，文化多元和諧。杭州G20峰會文藝晚會，樂曲共9首，其中5首中國曲目，2首國外曲目，2首中外合作曲目。演奏中有眾多樂器，中國傳統(tǒng)樂器琵琶、古琴、笛子、中國鼓，西方樂器鋼琴、小提琴、大提琴。曲目不同，演奏樂器各異，但這些曲目都共同表達(dá)了人們對美好愛情、美好生活、祖國的熱愛與向往，體現(xiàn)了“多元和諧”的國家形象。

2. 服飾與色彩之合——和諧美好

杭州G20峰會文藝晚會中，對主創(chuàng)人員的服飾都進(jìn)行了色彩和元素的設(shè)計，將表演與自然完美融合，同時又恰如其分展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化。此次晚會多采用中國傳統(tǒng)服飾，女士多為改良后的旗袍，男士多為繡花長裝或中式禮服。

在色彩方面，杭州G20峰會文藝晚會采用“素白色”為主色調(diào)，輔之“綠色”“藍(lán)粉色”。素白色一方面不會過分突出，喧賓奪主，對音樂起到烘托作用，另一方面更容易凸顯詩情畫意；綠色則凸顯此次主題，江南之美、自然之美、活力之美；藍(lán)粉色表達(dá)對愛情向往、美好生活期盼之意。在元素方面，竹葉、素白桂花、珍珠等元素運用巧妙，例如《高山流水》中主創(chuàng)人員古琴演奏者身著銀白色唐裝繡以竹葉，體現(xiàn)君子氣節(jié)，大提琴演奏家身著深紫色長禮服繡以梨花，體現(xiàn)唯美純凈，抒發(fā)了相遇相知的情感和友好合作的期盼。

三、杭州G20峰會文藝晚會國家形象傳播的實效

信息時代的到來，傳播渠道日益多樣化，傳播內(nèi)容更加廣泛，傳播受眾更為普及，傳播效果更為明顯。杭州G20峰會文藝晚會容易受到受眾的關(guān)注和討論，媒體對該事件的解讀會影響國際社會對中國國家形象的看法，國內(nèi)外主流媒體主要從正面角度對杭州G20峰會文藝晚會進(jìn)行了報道。杭州G20峰會文藝晚會引起公眾對其表演形式、中國元素運用、技術(shù)手段的強烈興趣和廣泛關(guān)注，提供國際社會了解中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的平臺，傳遞杭州G20峰會“創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容”的主題和世界大同的價值觀，從而影響國際公眾對中國的認(rèn)知。

（一）國內(nèi)外主流媒體報道，傳播渠道廣

2016年9月6日晚8點45分， 20多個國家的元首和眾多政要觀看表演，同時在中央一臺、中央三臺、中央四臺、中央十三臺頻道進(jìn)行同步直播，晚會收視率為8.26%，份額26.49%，大約來自70個國家和地區(qū)的近5000名境內(nèi)外記者進(jìn)行報道，全球主流媒體對該事件從不同層次進(jìn)行不同篇幅的解讀， 主要從文藝晚會的音頻設(shè)計、服裝設(shè)計、中國韻味、燈光設(shè)計、表演團(tuán)隊、導(dǎo)演團(tuán)隊等角度進(jìn)行報道。

各類媒體對杭州G20峰會文藝晚會有深度持續(xù)的報道，事件發(fā)生之前，會采用“揭秘”模式，從不同角度不同層次出發(fā)結(jié)合事件進(jìn)行報道，引發(fā)公眾興趣和討論；事件進(jìn)行時，采用直播方式，將不同國家不同領(lǐng)域的公眾聚集在一起，共同見證該事件發(fā)生；事件結(jié)束后，各媒體結(jié)合公眾興趣和自身媒體屬性，對該事件進(jìn)行解讀和再次表述。

據(jù)鷹擊數(shù)據(jù)顯示，2016年8月31日至2016年9月6日，媒體關(guān)于“杭州G20峰會”的新聞報道約15.86萬篇，報道的主要網(wǎng)站為：中國日報網(wǎng)、新華網(wǎng)、杭州網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體。其中報道G20會議具體內(nèi)容及成果的新聞?wù)?0%，報道習(xí)近平G20相關(guān)講話的新聞?wù)?8%，報道G20文藝演出的新聞?wù)?6%，報道各國領(lǐng)導(dǎo)人之間會晤的新聞?wù)?0%，報道國外媒體和專家評價G20杭州峰會的新聞?wù)?%，其他新聞?wù)?%。 媒體有關(guān)G20文藝演出的報道數(shù)量約為2.53萬篇，媒體關(guān)注度高，實效性強，傳播范圍廣，且權(quán)威性大。

（二）引發(fā)公眾廣泛討論，傳播范圍大

杭州G20峰會文藝晚會具有特殊的歷史意義和現(xiàn)實意義，向世界展示中國的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化，運用先進(jìn)的視覺技術(shù)、音頻技術(shù)、燈光技術(shù)和最優(yōu)秀的導(dǎo)演、演藝人員，營造最完美的舞臺效果。數(shù)量龐大的公眾是該事件最終的受眾，同時也是該事件的傳播者，尤其在新媒體環(huán)境下，更多的公眾參與到大眾傳播中，易形成病毒式傳播。公眾結(jié)合自己的思維方式接受媒體傳達(dá)的觀點和信息，主動參與到杭州G20峰會文藝晚會事件的討論中，從而豐富對該事件的認(rèn)知。

據(jù)鷹擊數(shù)據(jù)顯示，2016年8月31日至2016年9月6日，網(wǎng)民關(guān)于“杭州G20峰會”的言論約181.36萬條。其中傳播杭州G20峰會盛況的言論30%，評論G20文藝匯演的言論23%，傳播習(xí)近平G20講話的言論21%，關(guān)注美國總統(tǒng)機(jī)場事件的言論13%，關(guān)于各國來使在華細(xì)節(jié)的言論9%，其他言論4%。 公眾表現(xiàn)出高度的關(guān)注，百度指數(shù)中公眾對“杭州G20峰會文藝晚會”的搜索達(dá)到每日15萬次。公眾對杭州G20峰會文藝晚會關(guān)注度高，自發(fā)主動對文藝晚會討論，既是傳播的主體又是傳播受眾。

（三）公眾正面評價為主，傳播效果強

2016年9月4日21點31分人民日報在新浪微博上發(fā)出了名為“正在直播：G20文藝晚會《最憶是杭州》”的話題對此次晚會進(jìn)行了報道，隨后錢江晚報、新快報、新財富雜志、軍報記者、中國青年網(wǎng)、羊城晚報、長江日報、中金在線、新浪短信微博等媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，截止至2016年9月5日16點34分，總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到24607次，點贊量達(dá)101771次 ，公眾對G20杭州峰會文藝晚會表現(xiàn)出高度的關(guān)注度、強烈的參與感和體驗感，接觸這條微博的網(wǎng)民對“人民日報”這條微博普遍持贊賞態(tài)度，公眾主要評論為愛心、大拇指、愛你和歡呼等表情。委內(nèi)瑞拉、俄羅斯、印度、德國等外媒盛贊杭州G20峰會文藝演出：演繹“天堂佳音” 。

杭州G20峰會文藝晚會是一場優(yōu)質(zhì)典范的晚會。在“西湖元素、杭州特色、江南韻味、中國氣派和世界大同”的文化傳播要求之下，通過山水實景演出的方式，將中外經(jīng)典名曲進(jìn)行重新編排，以新形式再現(xiàn)，用視覺敘事的方盒和以獨特的欣賞視角向中外展示了富有江南韻味、中國元素的視聽盛宴，為2016年G20峰會添光加彩。

這也是一次正面的中國文化形象傳播事件，它向世界展示了共享、大同的偉大愿景，向世界展現(xiàn)了中國的江南文化、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技，以及一個合作共贏、包容共享、科技創(chuàng)新、圓滿美好、多元和諧的大國形象。

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[5] 董入雷：服裝符號與中國國家形象建構(gòu)研究[D].外交學(xué)院，2017.

（作者單位：陳小桃，海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院；唐宇，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）