融媒體直播:電視新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播轉(zhuǎn)型方向

鮑成剛

【摘要】“現(xiàn)場(chǎng)直播”是電視新聞的報(bào)道形式，但是隨著融媒體時(shí)代帶來(lái)的越來(lái)越大的影響，就要求其轉(zhuǎn)變新聞的傳播方式，向新媒體的方向邁進(jìn)。本文以融媒體時(shí)代作為背景，將研究傳統(tǒng)的電視新聞?lì)l道轉(zhuǎn)型方向作為目的，對(duì)當(dāng)前新聞信息接收者、融媒體背景電視新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型所可以發(fā)展的方向進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體直播;電視新聞;轉(zhuǎn)型;方向

當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展日新月異，媒體行業(yè)要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要明確發(fā)展方向，制定適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型方案，使傳統(tǒng)電視新聞向新型媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在這其中，只有認(rèn)清現(xiàn)狀，取長(zhǎng)補(bǔ)短，采用有效的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施，才能使轉(zhuǎn)型得到順利進(jìn)行。本文對(duì)此進(jìn)行闡述。

1. 對(duì)新老觀眾實(shí)施適當(dāng)規(guī)劃

1.1 面對(duì)新觀眾，主動(dòng)普及全新的媒介消費(fèi)方式

首先，增加新聞信息獲取渠道。新媒體在新時(shí)代背景下發(fā)展迅猛，逐漸增多的新媒體走進(jìn)每個(gè)人的生活里，人們利用流行的微信、微博、知乎等作為信息獲取的新方式，以至于這些取代了傳統(tǒng)的電視新聞直播，變成了新聞信息獲取的主要入口。只要在隨處可見(jiàn)的智能手機(jī)上將這些軟件的APP進(jìn)行安裝，人們隨時(shí)隨地在手機(jī)上就可以關(guān)注到新聞信息。這些新興的新聞獲取渠道使傳統(tǒng)的電視直播的關(guān)注量受到極大的影響，因此，傳統(tǒng)的電視直播媒體要對(duì)此有足夠的了解，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對(duì)電視新聞的傳播渠道進(jìn)行開(kāi)拓，使其通過(guò)各種渠道進(jìn)入到人們的眼球。

然后，打破傳播時(shí)間的制約。電視新聞信息的傳播在融媒體時(shí)代的背景下實(shí)現(xiàn)了真正的延伸。傳統(tǒng)的電視新聞直播方式，使人們只能在固定的時(shí)間固定的頻道對(duì)新聞進(jìn)行獲取，現(xiàn)在科技的發(fā)展為我們帶來(lái)了智能的通訊設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普遍，電視新聞直播的時(shí)間和內(nèi)容被無(wú)限的擴(kuò)大，人們可以在電視上進(jìn)行直播的回看，也可以在利用手機(jī)電腦等對(duì)新聞隨時(shí)的獲取，在時(shí)間和空間上使電視直播得到了擴(kuò)展。

最后，一直以來(lái)，單一的作為新聞獲取者的觀眾，也在融媒體的時(shí)代中增加了傳播者的角色，在通過(guò)微博、微信等方式對(duì)電視新聞進(jìn)行獲取后，再將自己感興趣的內(nèi)容加以轉(zhuǎn)發(fā)，使更大范圍的人關(guān)注到了新聞消息。

1.2 面對(duì)老觀眾，創(chuàng)新新聞理念以及操作模式

首先，對(duì)以后的新聞發(fā)布的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)知。電視新聞直播的轉(zhuǎn)型要建立在創(chuàng)新的理念上，對(duì)將來(lái)的新聞媒體技術(shù)的成長(zhǎng)方向和勢(shì)頭進(jìn)行積極預(yù)知，并以此為基本對(duì)電視新聞直播實(shí)施創(chuàng)。比如，將新聞的直播不僅僅呈現(xiàn)在電視上，而將直播也呈現(xiàn)在微信、微博上所創(chuàng)建的公眾號(hào)和微博號(hào)上，這樣就滿足了各個(gè)時(shí)間，各個(gè)地點(diǎn)，各個(gè)年齡階段的人對(duì)新聞的需求。將傳統(tǒng)的電視新聞直播帶進(jìn)新媒體的戰(zhàn)場(chǎng)上來(lái)。

其次，使新聞信息生產(chǎn)流程全方位。電視新聞直播在向新媒體形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換時(shí)，要將手機(jī)、電腦等不同平臺(tái)是否可以得到信息同享作為重點(diǎn)關(guān)注，要實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，就要求電視新聞的生產(chǎn)過(guò)程達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，廢除以前的單向流程方式，得到聯(lián)動(dòng)的多方位。比如以下的例子可以作為參考，某媒體在由紙質(zhì)形式向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型中，就采取了調(diào)動(dòng)發(fā)行組織對(duì)報(bào)紙和線上產(chǎn)品進(jìn)行銷售，并做了了很多的廣告在點(diǎn)擊率、電子商務(wù)等活動(dòng)里，同時(shí)，持續(xù)的向用戶發(fā)布新聞材料，使其從全方位上得到了轉(zhuǎn)型。

2. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新

2.1 主題化新聞與突發(fā)性新聞

融媒體時(shí)代背景下，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型方向是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向標(biāo)，要在媒介產(chǎn)品上實(shí)施數(shù)字化的創(chuàng)新，就要求對(duì)其實(shí)施分部存儲(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)整理運(yùn)用。電視新聞直播也要緊隨潮流，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)，所需要的主體化形式的新聞報(bào)道數(shù)量不斷提升，因此對(duì)于媒體資產(chǎn)管理與數(shù)字版權(quán)管理規(guī)范的創(chuàng)建必不可少，在管理人員方面要求盡早創(chuàng)建內(nèi)容管理規(guī)劃，利用科學(xué)的數(shù)據(jù)管理技術(shù)創(chuàng)建內(nèi)部的內(nèi)容管理機(jī)制。當(dāng)今，要想對(duì)突發(fā)的新聞事件進(jìn)行優(yōu)先發(fā)布，就要求對(duì)基本素養(yǎng)內(nèi)容管理系統(tǒng)。例如，作為沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新聞工作者對(duì)突發(fā)事件的處理機(jī)智，如何展現(xiàn)報(bào)道的水準(zhǔn)，將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行融入，使對(duì)突發(fā)事件的發(fā)布方式得到成功轉(zhuǎn)型。

2.2 內(nèi)容生產(chǎn)人員

新媒體時(shí)代，電視新聞直播專業(yè)和技術(shù)專業(yè)人員是電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)人員的主要組成，媒體專業(yè)人員要具備以人為本的觀念和可以借用新媒體平臺(tái)使自己或電視臺(tái)提升知名度。同時(shí)，技術(shù)專業(yè)人員，把媒體專業(yè)人員看做能力的源泉，使電視臺(tái)在新時(shí)代背景下開(kāi)拓得新道路上持續(xù)成長(zhǎng)。新聞內(nèi)容生產(chǎn)者需要通過(guò)社交軟件與觀眾建立聯(lián)系，并以此來(lái)受到用戶支撐。比如，電視臺(tái)舉行針對(duì)最美勞動(dòng)者的選舉活動(dòng)，就可以將微博、微信公眾號(hào)作為活動(dòng)的實(shí)行平臺(tái)，讓觀眾進(jìn)行投票，為電視臺(tái)的發(fā)展添加人氣，也讓觀眾參與到電視新聞直播中來(lái)。

2.3 用戶

電視新聞直播頻道要實(shí)現(xiàn)與各媒體相互融合。重要的就是將觀眾、聽(tīng)眾、讀者等概念進(jìn)行分別。需求的多樣化是新媒體的用戶所具備特點(diǎn)，也是電視新聞直播頻道向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型所需要解決的難點(diǎn)，要了解通過(guò)不同平臺(tái)不同渠道獲取信息的用戶的需求，不能將眼光停留在傳統(tǒng)的觀眾層次上，而應(yīng)是在時(shí)代的推進(jìn)下向技術(shù)的方向發(fā)展，但是由于技術(shù)成本逐漸降低，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體之間進(jìn)行角逐，因此，他們將角逐的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到與用戶之間的創(chuàng)建、保持和運(yùn)作上，利用聯(lián)系將媒體的價(jià)值放大。在進(jìn)行對(duì)用戶管理時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注整體性和回路的制定。一方面，要使用戶主動(dòng)加入進(jìn)活動(dòng)中來(lái)。比如，在多數(shù)的新聞里，附近的群眾往往是第一素材的獲取資源，他們使用微信、微博等對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的傳播，信息傳播的效率在媒體之前。智能手機(jī)的普及，使獲得的新聞材料的品質(zhì)加以提升，在利用有限的媒介進(jìn)行突發(fā)新聞的實(shí)時(shí)傳播時(shí)，技術(shù)和輿論的安全保證是電視新聞直播頻道在報(bào)道上所要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。另外，要使用回路的設(shè)計(jì)需用戶的體驗(yàn)進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀眾在多樣的媒介互相融合下對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取，同時(shí)，縮短與用戶之間的距離。

2.4 輿論引導(dǎo)

融媒體背景下，輿論的指導(dǎo)也是電視新聞直播轉(zhuǎn)型方向的依據(jù)之一。在以后的一段時(shí)期，微特質(zhì)在媒介生態(tài)中所展現(xiàn)出來(lái)，利用新媒體把分散的信息進(jìn)行二次融合，從而在輿論指導(dǎo)上得到轉(zhuǎn)型，電視新聞直播要在現(xiàn)代達(dá)到發(fā)展的目的，就要求其在微鏈中主動(dòng)把握住新聞傳播的機(jī)遇，創(chuàng)造輿論的熱點(diǎn)。我認(rèn)為，媒體在未來(lái)一段時(shí)期的方向，不但要具備把握準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)信息解釋權(quán)，還要在繁冗的微鏈狀態(tài)下對(duì)思路進(jìn)行整理，為相應(yīng)的平臺(tái)提供充足的輿論信息，將其看做重點(diǎn)的傳布方式。當(dāng)今，媒體改變了傳統(tǒng)的“一刀切”的方式，將重心放在對(duì)中心節(jié)點(diǎn)的疏通上。媒體利用記者、用戶所創(chuàng)建的微鏈，并對(duì)此實(shí)施傳播，同時(shí)在重要節(jié)點(diǎn)上建立發(fā)展策略，把輿論指引進(jìn)正確的方向。

3. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)型

3.1 開(kāi)發(fā)媒介渠道

將來(lái)在進(jìn)行電視新聞直播頻道轉(zhuǎn)型時(shí)，媒體OTO思想會(huì)被廣泛的應(yīng)用，把線上線下進(jìn)行融合，以整體的角度進(jìn)行思考，因此也將多樣化帶進(jìn)了線下的媒介渠道，媒介渠道的范圍不再局限于以前的廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的方式上，而是將現(xiàn)今所存在的所有形式都可以作為媒介，每一個(gè)媒介均能夠與人體的任一感官建立聯(lián)系，因此，只要能夠使其創(chuàng)建聯(lián)系就能可以作為傳播信息的介質(zhì)，如此的介質(zhì)也會(huì)在融媒體背景下得到發(fā)展和流行，如此，不論是傳統(tǒng)的媒介也具備適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的條件。

3.2 充盈用戶體驗(yàn)

媒體借助服務(wù)平臺(tái)并在產(chǎn)品的輔助下，將用戶作為中心所開(kāi)發(fā)出的有的具有價(jià)值、有實(shí)際意義的實(shí)踐，利用實(shí)物的產(chǎn)品為用戶帶來(lái)特有的體驗(yàn)，就是用戶體驗(yàn)。比如，電視新聞直播中，常常通過(guò)將線下線上進(jìn)行融合的方式舉行人物投票選舉，觀點(diǎn)發(fā)表評(píng)論，要進(jìn)行這樣的活動(dòng)就可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，比如，通過(guò)微信掃描二維碼進(jìn)行，這樣，就可以使用戶在媒介產(chǎn)品上的體驗(yàn)時(shí)間延長(zhǎng)，使其得到更多的體會(huì)。

3.3 開(kāi)發(fā)媒介衍生品的推銷渠道

融媒體背景下，所有可以展現(xiàn)價(jià)值的方式均可稱之為互贏模式，利用線上線下相融合，在對(duì)用戶帶來(lái)充盈的體驗(yàn)，也使用戶的到相應(yīng)的回饋，將其發(fā)展為固定的粉絲，對(duì)推薦的媒體產(chǎn)品主動(dòng)加購(gòu)。比如在某個(gè)紀(jì)念日之前可以向用戶介紹具有紀(jì)念意義的主題產(chǎn)品。再如，某些頻道向用戶推薦印有某明星的簽名的明信片，或者在帽子或衣服上印上有紀(jì)念意義的活動(dòng)日期，使之成為用戶對(duì)活動(dòng)回憶的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品推廣到周?chē)母鞣N類型的節(jié)目里，例如體育、農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)等。在線下對(duì)線上的媒介內(nèi)容進(jìn)行延展是依據(jù)產(chǎn)品的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品的推銷渠道進(jìn)行擴(kuò)展，使產(chǎn)品在現(xiàn)代這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)狀況下得到愈加開(kāi)闊得市場(chǎng)。利用技術(shù)方法，進(jìn)行媒體的全方位報(bào)道。在新媒體的發(fā)展上實(shí)行跨越的發(fā)展方式。

3.4 多媒體報(bào)道多樣化呈現(xiàn)

電視新聞直播頻道要積極使用新媒體帶來(lái)的便捷資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮主動(dòng)性，最高限度的將新聞的實(shí)時(shí)性展現(xiàn)出來(lái)，加強(qiáng)電視新聞在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)水平，開(kāi)發(fā)新的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合，使電視新聞直播在保障了節(jié)目正確性和實(shí)時(shí)性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全方位的展示形態(tài)。例如，幾乎所有的手機(jī)應(yīng)用商店的APP上都有中央臺(tái)的報(bào)道，在法人的微博、微信上等對(duì)每個(gè)部門(mén)的信息實(shí)時(shí)發(fā)布，由此可以看到中央電視臺(tái)在融媒體背景下對(duì)新媒體進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

結(jié)語(yǔ)：總之，在融媒體時(shí)代的背景下，電視新聞直播頻道要向新形勢(shì)下的新媒體形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就要求其對(duì)發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行充分的利用，打破固有的傳統(tǒng)媒體的局限，在新時(shí)代新形勢(shì)下的社會(huì)探尋出適合自己的發(fā)展途徑，同時(shí)為媒體行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步打造新的方向。

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