貧困縣縣長(zhǎng)直播賣貨成“非主流網(wǎng)紅”

今年是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)“極為關(guān)鍵的一年”，記者注意到，貧困縣縣長(zhǎng)們通過網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺(tái)賣農(nóng)產(chǎn)品，成為一個(gè)新現(xiàn)象。這一新現(xiàn)象始于2018年下半年，并在今年呈現(xiàn)“縣長(zhǎng)扎堆玩直播”的趨勢(shì)。

5月1日，山東商河縣常務(wù)副縣長(zhǎng)陳曉東夾著公文包從辦公室走進(jìn)淘寶直播間，立馬換上“銷售臉”。直播間就設(shè)在西瓜地里，陳曉東一邊彎腰摘瓜，一邊給網(wǎng)友介紹，還當(dāng)場(chǎng)切開吃了一塊。這場(chǎng)直播總觀看量超過12萬(wàn)人次，短時(shí)間成交金額超過5萬(wàn)元，其中200個(gè)珍珠紅西瓜10秒全部“秒完”。網(wǎng)友們的彈幕不停在飛，讓陳曉東印象最深的一條彈幕是：“直播間里的陳縣長(zhǎng)沒個(gè)縣長(zhǎng)樣子，但這就是為人民服務(wù)的樣子?！?/p>

記者注意到，像陳曉東這樣因直播而成為網(wǎng)紅的貧困縣縣長(zhǎng)，已有多位。在互聯(lián)網(wǎng)直播間里，貧困縣縣長(zhǎng)們身上“戲精”和多才多藝的一面第一次展現(xiàn)在公眾面前：有唱歌的——比如甘肅秦安縣副縣長(zhǎng)劉殿龍?jiān)谥辈ブ蟹鸥柰其N秦安黃金帥蘋果，3分鐘獲得網(wǎng)友591萬(wàn)點(diǎn)贊;有秀才藝的——吉林省舒蘭市副市長(zhǎng)明繼國(guó)展示當(dāng)?shù)丶艏埶囆g(shù);有展示廚藝的——福建古田縣副縣長(zhǎng)凌宏現(xiàn)場(chǎng)燉煮銀耳湯;有直播現(xiàn)吃的——貴州長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)劉春曉為了讓網(wǎng)友放心購(gòu)買布依族的綠殼雞蛋，直接生吃了一枚雞蛋;還有“非常上道”的——甘肅禮縣副縣長(zhǎng)高小強(qiáng)在直播中，邊吃蘋果邊稱呼粉絲為“寶寶”，直播期間賣出了750多公斤蘋果。

網(wǎng)友們的彈幕也各種歡樂：“這屆縣長(zhǎng)怎么那么帥！”“一群被縣長(zhǎng)耽誤的金牌銷售”……

在網(wǎng)紅界，貧困縣縣長(zhǎng)們絕對(duì)屬于“非主流網(wǎng)紅”：他們沒有網(wǎng)紅臉、沒有精致妝容、不怎么年輕，也沒有大長(zhǎng)腿，網(wǎng)友們偏偏很“買賬”。一個(gè)重要原因是，這群“網(wǎng)紅”在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差實(shí)在太大了。這種“反差萌”，直接轉(zhuǎn)換為直播平臺(tái)的“吸睛指數(shù)”，進(jìn)而成為縣長(zhǎng)們的“帶貨”能力。

“縣長(zhǎng)直播帶貨”模式，已被貧困縣紛紛效仿。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有50多位貧困縣縣長(zhǎng)通過淘寶直播等電商平臺(tái)，吆喝農(nóng)產(chǎn)品為貧困縣“帶貨”，其中，有5個(gè)縣在2018年已經(jīng)脫貧“摘帽”，有1個(gè)已經(jīng)啟動(dòng)“摘帽”程序。

不過，也有評(píng)論指出，“縣長(zhǎng)直播”之所以能取得作用，也離不開互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新鮮感。一旦網(wǎng)友的“新鮮勁”過去、直播熱潮迭代，貧困縣如何解決農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道問題？多位“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”就此也有思考。安徽碭山縣副縣長(zhǎng)朱明春向記者談到，近年來，電商發(fā)展非?？?，縣長(zhǎng)直播是電商脫貧過程中最有話題性和最前端的一環(huán)，但并不是唯一的一環(huán)，他能夠“1分鐘賣掉3噸梨”的背后，是碭山近年來在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積累的規(guī)模和成熟度。“我們還要不斷應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。”

（摘自《南方都市報(bào)》6.14）