融媒體時代下電視新聞創(chuàng)新和發(fā)展探究

冉怡穎

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，各行各業(yè)不得不做出改變來迎合市場的發(fā)展。在這種環(huán)境當(dāng)中誕生了很多媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)在瞬息萬變的媒體環(huán)境當(dāng)中受到了極大的挑戰(zhàn)，這就使得電視新聞行業(yè)不得不結(jié)合新媒體來促進(jìn)自身的發(fā)展。與此同時“融媒體”這一詞匯，頻繁的出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，如何結(jié)合融媒體促進(jìn)自身的發(fā)展成為了電視新聞行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要方法。

關(guān)鍵詞：融媒體;信息傳播;電視新聞

科技改變生活不是一句空話，在琳瑯滿目的高科技產(chǎn)品面前，人們的生活和過去相比有了質(zhì)的變化。在信息領(lǐng)域各類移動門戶客戶端如雨后春竹，在很大程度上改變了人們獲取信息的方式，豐富了人們獲取信息的途徑和渠道，這就給傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，電視新聞的關(guān)注度大大降低。因此，電視新聞行業(yè)想要得到長足的發(fā)展，就必須要了解目前媒體信息環(huán)境，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。

一、融媒體時代下的信息傳播

想要了解融媒體時代下的信息傳播方式，首先要明白融媒體的概念。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。目前新型媒體還不是一種固化的成熟的媒介組織形態(tài)，而是不斷探索不斷創(chuàng)新的媒體融合方式和運(yùn)營模式。近幾年對融媒體的研究成爆發(fā)式增長，足以見得融媒體對當(dāng)下信息行業(yè)的影響。融媒體背景下信息方式也更加多樣化，相比較傳統(tǒng)媒體信息傳播方式，融媒體打破了時間和空間限制，讓信息的傳播速度更快，傳播效率更高。目前融媒體的傳播以“移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+服務(wù)”為主要方式，這種信息傳播方式主要分為兩種，一是成為移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務(wù)商，另一種是成為移動互聯(lián)的服務(wù)提供商，這是當(dāng)前階段中國利用融媒體傳播信息的主要方式。時代在變電視新聞行業(yè)也必須要進(jìn)行改變緊跟時代發(fā)展的步伐，要不然很容易被時代所淘汰。

二、融媒體影響下電視新聞發(fā)展新機(jī)遇

（1）融媒體時代電視新聞傳播方式更加多樣。在以前電視新聞的錄制耗時耗力，需要很多人來錄制和撰寫新聞稿，也只能通過電視這一媒介進(jìn)行播放。人們想要收看電視新聞只能定時定點的守著電視機(jī)，對于錯過時間的人就再也沒有辦法收看到這一信息了。但是在當(dāng)下生活節(jié)奏越來越快，人們不得不為了生活而忙碌工作，沒有時間去看電視，這就使得傳統(tǒng)電視新聞的收視率大大降低，電視新聞的傳播面就顯得十分狹窄。隨著科技的進(jìn)步，在融媒體的影響下，電視新聞的傳播方式可謂是多種多樣，打破了單一電視傳播的途徑，實現(xiàn)了多個終端多種形式的電視新聞傳播模式。在融媒體時代，早就突破了傳統(tǒng)電視媒體和新型媒體結(jié)合的技術(shù)，大大的拓展了人們獲取電視新聞的途徑，電視、電腦、手機(jī)可以同時傳播電視新聞。在網(wǎng)絡(luò)化高度發(fā)達(dá)的今天，人們幾乎可以隨時隨地獲取電視新聞信息，豐富了人們的日常生活。電視新聞要抓住這一機(jī)遇，做好多終端的宣傳，讓人們能夠更加便利收看電視新聞，從而提升電視新聞的收視率。

（2）融媒體時代電視新聞的選題內(nèi)容更加寬泛。傳統(tǒng)的電視新聞給人的感覺比較嚴(yán)肅，報道的事情也基本都是國企、政府的改革，對于出現(xiàn)于人們周邊的小事情報道較少，這就使得很多青少年群體對電視新聞的關(guān)注較少。融媒體雖然給電視新聞行業(yè)帶來了巨大的沖擊，使得電視新聞行業(yè)損失了一部分觀眾，但是融媒體也給電視新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了更加新鮮的資源，很多平民化的生活新聞成為了人們茶余飯后的談資。隨著融媒體技術(shù)的日益發(fā)展，信息的獲取方式更加寬泛，信息獲取的渠道越來越多，這就給電視新聞行業(yè)帶來了更多的靈感，在內(nèi)容選擇方面更加多姿多彩，滿足了不同群體，不同年齡階段觀眾的需求，這就擴(kuò)大了電視新聞行業(yè)的顧客人群，促進(jìn)了電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（3）融媒體時代電視新聞的實效性和交互性更強(qiáng)。實效性是新聞的重要特征，在以前沒有融媒體的時候，傳統(tǒng)的電視新聞雖然有一定的滯后性，但是基本可以滿足人們的需求。隨著融媒體的發(fā)展，各種移動終端技術(shù)的發(fā)展，電視新聞的滯后性就顯得十分重要了，相比之下顯然融媒體的實效性更強(qiáng)。因此電視新聞也必須要和融媒體進(jìn)行結(jié)合，打造移動終端通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及時的傳播信息，從而滿足人們對電視新聞實效性的追求，讓電視新聞的傳播更加高效。另外，傳統(tǒng)的電視新聞人們只能被動的去收看電視新聞的信息，卻不能表達(dá)自己對新聞的看法。而融媒體技術(shù)則不然，觀眾可以通過評論、彈幕來參與新聞的互動，表達(dá)自己的看法，甚至還可以通過掃描二維碼，關(guān)注公眾號進(jìn)行更深層次的互動，包括對某一新聞的后續(xù)追蹤等。所以結(jié)合了融媒體的電視新聞行業(yè)會更加高效，會增加更多的互動，這種新型的技術(shù)方式可以更好的促進(jìn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

三、融媒體影響下電視新聞創(chuàng)新發(fā)展方向

（1）更新制作理念，提升內(nèi)容質(zhì)量。制作理念是電視新聞制作的指導(dǎo)思想，電視新聞的工作人員應(yīng)該更新制作理念，堅持與時俱進(jìn)，在新聞的報道當(dāng)中堅持實事求是，傳播積極向上的正能量，弘揚(yáng)社會正氣，只有這樣才能創(chuàng)作出有價值的新聞。在制作理念的創(chuàng)新方面應(yīng)當(dāng)堅持三點，首先是新奇，媒體行業(yè)變化較快，如果一味地因循守舊被淘汰是遲早的事情;其次是快速，必須以最快的速度將新聞客觀公正的報道出來，這樣才能搶占先機(jī);最后就是公信，部分新聞制作人在新聞制作當(dāng)中過分的迎合大眾口味，使得新聞報道缺失了該有的客觀公正效果，成為娛樂八卦、嘩眾取寵的惡搞內(nèi)容。在正確的制作理念引領(lǐng)下，新聞制作人還要注重新聞品質(zhì)。如果新聞報道的內(nèi)容，不能做到公正客觀，一旦出現(xiàn)報道失誤，在融媒體大流量的帶動下就會瞬間傳播到全國各地，很容易給給企業(yè)造成極為嚴(yán)重的負(fù)面后果。融媒體也可以說是雙刃劍，好品質(zhì)的內(nèi)容可以迅速傳播打開市場，不好的內(nèi)容也可以迅速傳播，但是會造成身敗名裂的效果，所以電視新聞制作人員一定要得以重視。

（2）豐富報道形式，創(chuàng)新傳播手段。在融媒體的背景下，如果不創(chuàng)新傳播手段，進(jìn)行多元化傳播，電視新聞在和類似的行業(yè)競爭當(dāng)中很容易處于劣勢。在傳播的手段上首先還是要以電視新聞傳播為主，同時還要逐步的利用網(wǎng)絡(luò)平臺和移動平臺進(jìn)行宣傳，例如通過電腦、手機(jī)進(jìn)行同步報道，線上線下相結(jié)合。電視新聞還可以和現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，開通官方公眾號，官方微博，直播間等方式加強(qiáng)與觀眾的互動，進(jìn)行立體式的傳播。也要豐富報道的內(nèi)容，從婆媳的雞毛蒜皮小事到國際局勢的競爭，從嚴(yán)肅的畫風(fēng)結(jié)合幽默風(fēng)趣的語言，從而激發(fā)人們觀看的興趣。

綜上所述：電視新聞是當(dāng)前新聞傳播的主要方式，但是在融媒體的影響下，部分電視新聞企業(yè)沒能很好的結(jié)合融媒體，因而受到了較大的沖擊。電視新聞可以結(jié)合融媒體使電視新聞的傳播方式更加多樣，可以獲取更加寬泛的題材，增強(qiáng)新聞的實效性和交互性。在今后的發(fā)展當(dāng)中電視新聞工作人員要更新制作觀念，提升新聞質(zhì)量，豐富報道形式，創(chuàng)新傳播手段，只有這樣才能在時代的競爭當(dāng)中不被淘汰。

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